2022年如何避免移动广告欺诈？

使用移动广告技术欺骗广告商、出版商或供应合作伙伴被称为“移动广告欺诈”。 欺诈者的目标是窃取广告资金。 点击欺诈、点击注入和 SDK 欺骗都是我们今天要讨论的所有类型的移动广告欺诈。

移动广告欺诈可以采取多种形式，还包括欺诈性展示和虚假安装。 欺诈性发布者可能会将广告塞到单个像素上，或者故意将广告对齐到视野之外——以产生从未发生过的浏览量或印象。

移动广告欺诈的兴起证明了移动设备在我们生活中的重要性。 移动设备占所有互联网销售额的近四分之三。 这对广告、电子商务店主和品牌来说是一个重要的机会，可以利用人们生活中最个性化和最常用的设备。

网络世界中没有人能够忽视移动设备的主导地位。

可悲的是，这也包括欺诈者。

移动广告欺诈类似于我们在之前的文章中广泛讨论的在线欺诈。 它还包括从小型单人企业到大型点击农场的各种人工和自动化活动。

然而，移动环境为欺诈者带来了额外的独特挑战。 这篇文章将讨论扭曲广告工作的最常见技术，以及如何保护您的联盟业务免受它们的影响。

但是，首先，了解你的敌人——让我们检查一下我们正在处理什么。

究竟什么是移动广告欺诈？

在最基本的形式中，移动广告欺诈是一种通过系统技术和用户数据操纵吸走广告收入来欺骗企业、出版商和附属合作伙伴的行为。

这可以为欺诈者通过非法手段从企业获取资金提供大量机会。

这些欺诈企图在 2019 年使全球移动行业损失了大约 50 亿美元。这里的关键挑战是如何在超过 50 亿人拥有手机且其中大多数是智能手机的世界中减少和限制这种影响。 要检查这一点，我们必须首先掌握这些欺诈者可能用来使您成为目标的各种方法。

换句话说，广告欺诈是任何旨在破坏自然流量的营销活动的活动。

欺诈者可能追求不同的目标，为多方运营，并采用各种策略，但最终结果是营销人员构建的活动漏斗无法发挥应有的作用。

每个移动营销人员都应该注意六种主要类型的移动广告欺诈。

1.点击垃圾邮件

当欺诈者为完全不知情的用户执行点击时，就会发生这种类型的欺诈（事实上，用户甚至不太可能接触到广告）。

点击垃圾邮件是一种欺骗企业的方法，它代表甚至不查看广告的用户通过随机点击来操纵归因系统。 它有时被称为有机偷猎或点击泛滥。 据估计，2019 年，垃圾点击占全球欺诈性广告安装的 16% 左右。

2.点击注入

点击注入是点击垃圾邮件的更复杂的版本。 可以通过发布一个监听“安装广播”的 Android 应用程序来检测设备上何时下载了其他应用程序。

当欺诈者将虚假点击注入用户的应用程序下载时，这称为点击注入。 这通常会在将应用程序下载到手机后的几秒钟或几分钟内发生。 一旦用户启动应用程序，它就会产生看似真实的“广告点击”印象，即使它不是。

3.无效的广告流量

这被定义为实际用户不产生的所有流量。 机器人、爬虫和其他自动化系统可用于此类欺诈。 然而，并非所有机器人都被归类为此类。 对于各种不同类型的无效流量，这或多或少是一个包罗万象的词，它们可能是欺诈性的，也可能不是欺诈性的。

4. 广告堆叠

当同时显示随机（和许多其他）广告时，会发生另一种类型的移动广告欺诈。 这些广告通常一个在另一个之上，主要目的是隐藏广告，而不是让它在接收者端可访问或可见。

然后，欺诈发布者可能会声称广告是合法展示的，并且应该为展示次数付费，而实际上，可能有几十个横幅只是相互叠加显示。

5. SDK 欺骗

SDK 欺骗是使用来自不包含任何实际安装的真实设备的数据创建看起来合法的安装的过程。

欺诈者使用实际设备进行看似合法的安装，从而耗尽广告商的资金。 它也被称为流量欺骗和重放攻击。

6. 虚假安装

当欺诈者通过显示从未发生过的应用安装来欺骗发布商时，就会发生这种情况。 或者当安装是由设备场制造的。 虚假安装尤其危险，因为它们可以欺骗广告商或营销人员，让他们认为他们发现了一个出色的发布商。 相反，他们发现了一个伪装成广告网络上的子发布商的设备群，提供虚假安装。

移动广告欺诈对广告商的影响

欺诈者通常有两个目标：

• 故意夸大访问量或点击数据，使其看起来对广告商更具吸引力。
• 为移动转化（例如应用安装）获取错误的功劳。

尽管这可能看起来不多，但这些变化对营销人员有两个直接的影响。

1. 第一个也是最明显的是，欺诈性地奖励非真正的转化会耗尽营销预算。 这些数字差异很大，但可以肯定的是，相当多的资金被浪费掉并直接流向了欺诈者。
2. 第二个后果是数字有偏差。 您拥有的数据是做出关键决策的基础。 例如，为据称成功的展示位置、网站或发布商分配预算，并减少具有合法但不那么惊人流量的展示位置，以支持那些被机器人污染的展示位置。

已更改的数据是浪费数据。 您了解并接受您的某些流量不是人为来源的，但您不知道它是哪一部分或有多大。

如何防止广告欺诈和合作伙伴不可信？

在允许您的合作伙伴和发布商访问您的产品或服务之前，请确保他们在自己的利基市场中享有盛誉。 广告验证工具将帮助您区分值得信赖的第三方发布商或供应商与其他骗局。

1. 使用社交媒体平台接触特定受众

如果您熟悉 Facebook 广告管理器，您就会明白这意味着什么。 在众多社交媒体平台上限制您的目标受众可以降低未来发生移动广告欺诈事件的可能性。 当您从提供的三个选项（“自定义”、“相似”和“已保存”）中选择 Facebook 上的目标受众类型时，您选择的机制是仅显示符合这三个类别之一的广告。 因此，最大限度地减少广告上的虚假流量。

应监控和禁止特定 IP 和子发布者。

留意特定的 IP 地址，这些地址正在非法尝试使您成为欺诈行为的受害者。 许多企业使用静态 IP 地址，这有助于生成准确的报告。

如果您在这些报告中看到任何错误的 IP 地址，请尝试尽快删除它们。 尽管如此，重要的是要强调许多出版商本身就是广告欺诈的受害者，许多合法的广告网络实际上正在寻求广告欺诈安全系统的帮助来清理他们的网络。

2. 如果它看起来不对，它可能不对

警惕那些提供看起来好得令人难以置信的信息的库存营销。 如果您注意到某知名公司以极低的成本销售其商品的广告，则很可能是欺诈者试图伪造域名。 有点怀疑可以走很长的路。

只使用信誉良好的网络。

3.使用反欺诈工具

最后但并非最不重要的一点是，我们始终建议将这项极其复杂的任务外包给能够做得最好的专业人士，最重要的是，轻松轻松地完成这项工作。 因此，您宝贵的人力资源将可以自由地专注于他们的重要工作。 人们普遍认为，广告欺诈工具需要更多的精力和金钱，而不是其价值。 尽管如此，我们所有的客户在使用我们服务的最初几个月内都看到了投资回报。 我们的反欺诈逻辑允许我们的客户在不考虑欺诈流量的情况下跟踪他们的投资回报率。

虽然可以在内部阻止一些广告欺诈，但不可能全部阻止，尤其是更高级的广告欺诈形式，例如 SDK 欺骗。

Scaleo 如何帮助避免移动广告欺诈？

Scaleo 的反欺诈逻辑直接针对用户获取欺诈。 此工具可防止虚假流量归因于您的付费渠道，确保将广告支出引导至适当的渠道并提高用户参与度。 Anti Fraud Logic 实时检查每个安装事件，寻找异常和潜在的欺诈行为。 Scaleo 通过关注单一事件来确保不会出现误报。

Scaleo 的反欺诈逻辑还可以保持您的数据集干净，允许计划和活动评估基于完全合法的数据。

结论

无论您是广告商、应用程序开发人员还是客户，每个角色都有自己的职责。

营销人员应在规划过程的早期考虑活动安全性。 开发人员应该创建许多反欺诈解决方案并将其包含到他们的程序中，而用户应该简单地保护自己免受所有类型的欺诈。

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