如何分析谷歌搜索流量下降

已发表: 2023-04-07

如何分析谷歌搜索流量下降

一个或多个原因可能是导致网站流量下降的原因。 这使得分析网站为什么会经历谷歌流量下降变得更加困难。

需要对健康的反向链接配置文件、正确的 htaccess 文件、robots.txt 文件结构、重定向的使用等有经验和了解的人。 对于新手来说太容易了——更不用说熟练的人了——在不知不觉中做出影响交通流量的改变。 最终，相关的、采取行动的网站访问者的流失与业务收入流直接相关。

如何在 Google Search Console 中分析搜索流量模式

以下提示处于较高水平，涵盖了最佳起点。

通过以下方式使用 Search Console 工具进行网络流量评估：

  • 导航到性能报告。
  • 比较日期范围。
  • 评估下降的位置：视频、图像、网络或 Google 新闻（头条新闻）。
  • 寻找流量水平的一致变化。

我们要记住，站点范围内的下降通常发生得更快，而页面级下降出现得更慢。 诊断您的搜索流量发生了什么最好通过持续关注它来完成。 例如，如果是由于谷歌报告错误，正常的流量水平将恢复。 设置警报以通知此类事件。 或者另一种了解情况的方法是关注专家，例如 Barry Schwartz 或 Marie Haynes 的搜索报告。

谷歌搜索正在持续快速地向语义、多模式和 AI 驱动的搜索引擎发展。 这会影响它认为在其搜索引擎结果页面 (SERP) 中显示最有用的内容。 您的数字营销和 SEO 团队的跟进情况会影响您的网络流量水平。

如何从 Google Trends 监控人们的话题兴趣水平如何从 Google Trends 监控人们的话题兴趣水平

该工具填充来自实际用户的实时、未经过滤的搜索数据。 它提供了多种查看互联网用户趋势的方法，因此我建议您尝试所有这些方法，并找出能为您的营销研究提供最有价值见解的方法。

如何使用 Google Trends 中的过滤器来研究主题趋势：

  • 全球或按国家/地区划分
  • 时间范围
  • 网络搜索或图片搜索、Google 购物、新闻搜索或 Youtube 搜索
  • 所有类别或细分受众（示例：健康、互联网和电信、人与社会、参考、科学、购物等）

对于所有主题，您还可以通过此工具查看 Google 搜索上当前的热门话题。 在使用谷歌趋势为客户评估流量下降后，我经常使用“导出、嵌入和引用趋势数据”与其他团队成员分享。

进一步向下滚动以获得“相关查询”下的“突破”。 这些见解可能会帮助您在 SERP 的“相关搜索”中赢得可见性。

如何分析搜索流量下降

以下是我们通常监控站点流量并确定可能出现下降的原因的几种方法。

1. 评估糟糕的用户体验是否意味着网站访问者流失

在当今竞争异常激烈的数据网络中，提供出色的客户体验对于维持自然的 Google 搜索流量至关重要。 客户期望个性化和轻松的用户体验。 无法满足这些用户期望的网页可能会冒着将买家拱手让给更以客户为中心的竞争对手的风险。

2. 研究搜索流量下降是否与谷歌算法有关

近年来发生了多次谷歌更新。 有些是预先宣布的，我们可以为此做好准备，有些则出人意料。 我们观察的数十个网站的流量普遍变化似乎受到了重大影响。

通常，我们提供的恢复建议类似于我们的一般恢复咨询。 那就是检查你的内容的价值。 谷歌越来越擅长确定搜索者的意图并提供与该意图相关且具有良好 EEAT 的页面。

如果您受到 Google 算法更新的负面影响，则无法确定这是您流量损失的原因。 您的 Google Search Console 中没有显示警告消息。 但是，我们收到了来自 GSC 的电子邮件消息，表明特定页面的流量出现了显着飙升。 它有助于检查您的 Bing 或 Yahoo 数据报告中是否发生了相同的流量波动。

如果流量下降仅出现在 Google 流量中，并且这与宣布的 Google 算法更新同时发生，则更有可能是 Google 的更新是您流量下降的原因。

3. 确定您是否是寻求答案的首选来源检查您的 Google Search Console 性能报告，看看您是否丢失了常见问题解答

精选摘要可以为您的网站带来大量流量。 如果您以前赢得特色片段的常见问题解答和操作方法现在输给了竞争对手，您可能需要升级您的 SEO。 如今，赢得更多网络流量很大程度上取决于提供高价值内容。 在 People Also Ask 框中可以找到很多查询答案。

最近 Lily Rae 在 Twitter 上用以下评论回应 Glenn Gabe：“哇，质量评分员的工作已经*转移*到审查 Bard AI 的答案——而不是谷歌的搜索结果，大概？ 不好。” [1]

检查的一个关键位置是您的 Google Search Console FAQ 数据报告，位于Performance > Search appearance > FAQ下。

实际上，您可以使用 Bard 或其他生成式 AI 工具来创建单个页面的主要主题常见问题列表并提供答案。 SERP 评估并与 Google 的丰富结果指南保持一致可以恢复流量水平。 自然语言生成 (NLG) 是指使用人工智能 (AI) 生成内容建议的书面或口头副本。

4.检查你网站的robot.txt

如果域的流量突然下降到零（并且您的网站是实时的），您的 robots.txt 文件可能是罪魁祸首。 网站范围内的 noindex 标记可能在重新设计或错误添加后留在原处。 在页面级别，“如果从其他站点链接到 robots.txt 中不允许的页面，仍然可以编入索引。 虽然谷歌不会抓取或索引被 robots.txt 阻止的内容，但谷歌的文件指出。 [2]

约翰·穆勒 (John Mueller) 刚刚在 Twitter 上回应说：“不过，如果您使用 robots.txt 保护网站，您就可以免受任何 noindex 攻击。” [3]

5. Schema markup dirft审计

创建 Schema.org 的核心目的是帮助互联网用户找到他们正在执行搜索查询的内容。 它仅在您维护架构标记以避免定期漂移时才有效。 如果您在特定页面上有太多错误和警告，Google 可能会决定将其从索引中删除，直到问题得到解决。

6. 评估可能的重复内容问题

太多的重复很容易发生。 发布前的内容简介将帮助您的作者紧紧抓住页面的独特目的。 对所有出版物的内容审核将揭示某人忘记多年前的帖子的位置，该帖子涵盖了很多相同的主题。 如果您对某个主题没有新的和需要的角度，最好调整以前的帖子。

出色的复制工具包括：

  • 网站班轮
  • 小工具
  • 抄袭检测器
  • 双面检查器
  • 复制景观

不要让现场搜索或搜索引擎来决定哪个页面与查询最相关。 这部分是我们喜欢内容简介的原因。

7. 检查你的营销计划是否有效

在评估流量下降原因的各个区域时，评估您是否只需要一个总体不同的营销计划也很有帮助。 可能是为了与您的关注者和活跃受众保持一致，今天，您的网站需要另外整合以服务于不同的目的。

通过了解企业的​​核心 KPI 和主要目标，我们通常从七种不同类型的营销计划中的一种开始。 从活动规划、内容创建、外展、品牌建设和受众定位到数字化转型，正确的 SEO 策略和营销计划将影响您的流量起伏。

如何从 Google Search Console 监控网络流量

最近 Daniel Waisberg 谈到了这一点，他的回答很有见地。 可能有内部原因，也可能有外部原因。 内部原因可能是某人在创建或更新页面时所犯的意外错误。 外部原因可能与用户选择的转变一样简单。

使用 Google 工具评估低网络流量的两种基本方法：

  1. 使用谷歌搜索控制台
  2. 使用谷歌趋势

Waisberg 如何总结流量下降的典型原因：

  1. 站点级技术问题（一些潜在原因：站点已关闭或手动操作）。
  2. 页面级技术问题（一些潜在原因：页面上没有索引标签、搜索兴趣中断或 Google 算法更新）。
  3. 季节性（例如，夏季的草坪护理和冬季的除雪）。
  4. 报告故障（谷歌会尝试在出现问题时进行沟通）。

此外，我们通过查看点击次数或展示次数来评估 Google Search Console 中的损失。 平均位置数字可能会有很大差异，因此我们较少依赖它们。 有用的数据也可以在 Google Analytics 报告中找到。

技术 SEO 问题会损害网络流量吗？

如果出现以下情况，技术搜索引擎优化可能会对您的网站产生负面影响：

  • 您的站点存在总体技术问题，而您的竞争对手已经基本解决了这些问题。 就像上面讨论的 robots.txt 文件中的错误一样，标题标签丢失或不正确，图像链接损坏等。
  • 谷歌的用户页面体验分数已被详细讨论，但总的来说我们没有发现它们有多大影响。 虽然另一个原因更有可能，但最近，这可能是一个客户的问题。 他们的 WordPress 主题更新，每个页面的加载速度超过 2 秒。 时机与 GSC 的下降一致。 我们仍在调查其他原因。
  • 避免因网站迁移<. 网站流量突然下降的一个常见原因是最近的网站迁移。 虽然时间本身有帮助，但在扣动扳机之前有几件事需要检查。 重定向是否到位？ 您是否对内容或用户体验进行了重大更改？ 网页设计更新可以采用任何一种方式。 我在网站重新设计出错后被召集进来，发现重点主要放在视觉组件上。 它们确实很重要，但网站访问者更关心的是获得答案和信息，而不是被华丽的页面元素弄得眼花缭乱。
  • 还有更多的技术方面需要考虑。 我们很快就会在这里添加更多。

避免 Google 流量下降的最佳行动计划是什么？

最好的建议是——不要等到您的网站因网络流量不足而苦恼时才这样做。 通过了解您的活跃受众的需求并确保您出现在消费者旅程的每个阶段，从而非常主动和以客户为中心。

  1. 投资您的团队需要的工具。
  2. 确保分配时间进行审核。
  3. 分配一个人（或团队）来完成这项任务，这并不意味着你必须被动反应。
  4. 在论坛或 Twitter 上保持活跃，您的同行可能会分享相同的问题。 听力是一项很好的技能！
  5. 拥抱敏捷。 快速做出改变，向您的消费者和 Google 表明您关心并不断提供更多价值。 随着针对具有交易意图的查询出现新的 SERP 功能，买家的购买方式也在不断更新。

立即联系我们全面审核您的网站

参考

[1] https://twitter.com/lilyraynyc/status/1643732854181089280?s=20

[2]https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots/intro

[3] https://twitter.com/JohnMu/status/1643994172830154753?s=20