如何分析和使用外部资源

如果值得链接的内容是一块漂亮的蛋糕，那么您的资源就是您的原料。 如果没有鸡蛋、面粉或小苏打等必需成分，您将一无所有。 即便如此，您也很容易因为使用过多或过少的配料或过早取出蛋糕而弄乱食谱。

同样的概念适用于您创建的内容。 如果你没有做足够的研究或没有使用高质量的外部资源，你很容易传播错误信息。 如果您使用过多的资源或对它们提供稀疏的评论，您的读者将在没有任何实质内容的情况下走开。

当你读到一篇消息灵通且来源平衡的内容时，就像任何一块好蛋糕一样，你不会很快忘记它。

什么是成功烘焙的内容？

过去，我们谈到了内部和外部链接的重要性以及它们可以为您的网站带来的价值。 内部链接可以为一个片段提供“链接汁”，以共享网页在您网站上收到的任何权限。 因此，如果您包含自然放置的链接，您就有更多机会在其他网页上提升权威和关键字信号。

此外，外部链接在 SEO 世界中同样重要。 他们可以在某个主题上建立您的网站的可信度，并且还可以将您的网站包围在一个良好的链接社区中。 但是，并非所有链接都是平等的。 如前所述，这完全是关于烘焙过程，或者更确切地说，是为了创建一篇值得信赖、权威的文章而应该进行的分析。

之前：组装你的配料

可以说，最重要的烘焙阶段是组装您的原料，或者在内容创建过程中，组装您的外部资源。 就像首先阅读您的食谱成分一样，在您的内容创作之旅的一开始就收集和审查您的来源可以帮助您了解您正在创作的内容。

在这个阶段，你可能已经有了大概的概念，但如果你还有不确定性也没关系。 如果有的话，这种不确定性可以帮助您创建更全面的内容。 它可以引导您提出更多问题，例如：

• 您作品的主要关键字在 SERP 上有什么？ 任何内容创建的第一步都是从查看关键字的搜索引擎结果页面 (SERP) 开始。 用谷歌搜索你想要的文章的主要关键词，看看还有什么——无论是主要来源还是次要来源，我们稍后会深入探讨。
  
  
• 您的领域/利基内的常识是什么？ 在写作世界中，您会听到这样一句话：“对于任何不常识的事物，始终使用来源。” 这就引出了一个问题，即在您的领域或围绕您的主题，常识是什么样的。 如果您的听众中也充满了专家，您不希望通过不必要地使用基本文章作为来源来光顾他们。 相反，您应该更多地关注创建原创内容并寻找该利基信息的来源。
  
  
• 哪些点需要论证？ 即使您对文章的主题有专业知识，有时您的听众也可能不知道。 你不仅可以在你的作者简介中讨论你的专业知识，而且你还应该弄清楚哪些观点需要证实——或进一步证明——以在可靠的外部资源的帮助下讨论你的观点。

在这个阶段你不可避免地会看到很多资源，很容易不知所措，但你不需要遇到的每一个资源。 相反，您只会使用指向您的权威的最好、最可靠的来源。

评估EAT

如果我们回到蛋糕的比喻，一个乏善可陈的外部资源可能就像蛋糕中的臭鸡蛋一样具有灾难性。 没有人愿意吃烂蛋糕，就像没有人愿意阅读来源不明的内容一样。 在挖掘你的来源时，记住 EAT（专业知识 - 权威 - 可信度）并用这些问题过滤每个外部来源：

• 专业知识——你的来源的作者是他们所在领域的专家，他自己使用可靠的来源吗？
• 权威——你的消息来源是否足够成熟以至于大多数人都能认出它？ 出版商在排名和公众眼中是否处于领先地位？
• 可信度——你的消息来源有偏见吗？ 作者或组织是否有发布真实可信内容的历史？

谷歌本身在建立排名时也使用 EAT。 在 2019 年更新其搜索质量评估指南后，谷歌宣布他们在评估网站质量时将 EAT 考虑在内，特别是在确定其目的之后。 发布与金融、医疗、法律和其他科学主题相关内容的网站受到特别审查。 但是，如果这些网站也持续更新高质量、可信的内容并使用 EAT 源，他们就没有什么可担心的了。 换句话说，让他们吃蛋糕。

描绘主要和次要来源

所有外部来源都可以分为主要来源和次要来源。 您越接近原始或主要来源，它就越可信。 主要来源在公共时代精神中越深入——直到它在二次来源、第三来源等中被发现——混合的人为错误就越多。

无论是个人偏见、误解还是有意夸大，有很多原因可能导致原始出版物被误解为主要来源。 因此，避免传播错误信息并尽可能保持可信度的最佳方法是找到主要来源本身，而不是依赖他人的解释。 幸运的是，这可以像谷歌搜索一样简单，或者通过页面的外部链接进行一些调查。

话虽这么说，最好同时对外部资源有一个微妙的看法。 一些次要来源已经建立并努力建立其可信度。 阅读这些时，最好还要考虑其他因素，例如出版日期、作者以前发表的作品以及对他们使用的其他来源的评价。

“跟随金钱”

在研究您的外部资源时，您应该考虑的另一个因素是评估他们是否是您所在领域的竞争对手。 如果您熟悉您的竞争对手，这可能是一项简单的任务。 但是，如果您不太熟悉不直接竞争但仍在您的领域内运营的服务，则此步骤可能会特别棘手。

即使一个网站不一定以同样的方式赚钱，它仍然可能是一个竞争对手。 例如，如果您正在撰写一篇关于结婚戒指的文章，并遇到一个汇集婚礼服务和便利设施（可能包括其他结婚戒指）的网站，最好避免使用它。 尽管该其他网站可能无法从结婚戒指销售中获利，但它可以通过促销或联属网络营销链接模式获利，将潜在客户转移给您的竞争对手。

此外，您还应该评估这笔钱的去向。 非营利组织就是一个很好的例子。 由于他们所有的利润通常都用于他们的使命和在他们领域的进一步研究，他们有大量资源专门用于教育公众了解他们的工作。

期间：烤蛋糕

现在是时候了。 所有成分混合在一起。 你有正确的来源和信息，但你不能在没有上下文的情况下简单地胡说八道。

这就好像你在没有预热烤箱的情况下把蛋糕扔进去，并期待你的客人吃生蛋糕面糊。 虽然有些人可能认为它可以食用，但它肯定不被推荐，也不如完全烤好的蛋糕。

让我们来看看在分析您的外部资源时，合适的烘焙时间是什么样子的。

添加到对话

有些人不使用外部资源，而是通过使用“绒毛”来补偿——写作实际上并没有给对话添加任何东西，或者在某些情况下，作者为了关键词堆砌而使用的东西——一种过时的 SEO 做法来增加关键词网站上的密度，希望也能提高其排名。

尽管有些人可能会争辩说这种做法有其优点，但从读者的角度来看，它最终看起来是不真实的。 毕竟，没有多少人愿意阅读一篇提供他们可以从更易识别和用户友好的来源找到的观点的文章。

相反，提供可靠的外部资源并添加您对该主题的原始想法，为每个人创造一个双赢的场景。 您甚至可以添加外部来源的原作者可能感兴趣的讨论。另外，您的读者可以在一篇包含自己的对话的文章中更多地理解您的观点。

当然，这种对话可以根据您的观点和研究过程采用多种方法。 添加到对话中时，请回答以下几个问题以帮助您的旅程：

• 您的来源如何连接到文章？
• 您在研究过程中有什么感悟吗？
• 您的来源是否可以用作您也想讨论的内容的切点？
• 您如何使用来源的权威来证明您的观点的完整性？

一旦你回答了这些问题，你就可以开始实际写作了，这可能是直接引用你的来源的最佳时机。

使用引号

有时引用可能是一段内容的最佳补充。 您只能说这么多，如果您的消息来源足够权威，这可能是完善文章的完美方式。

然而，仅仅因为你使用了几个引号，并不意味着你可以懈怠。

首先，最好在应得的地方给予信任。 如果您引用的是某个特定的人，请引用他们的名字以及他们被引用的来源。 此外，添加有关引用时间的详细信息也很重要。 引用年份不仅可以让你的作品更常青，而且如果你的观点与未来的更新相矛盾，它也可以掩盖你的足迹。

根据经验，如果不是更多的话，最好提供同等的报价分析。 因此，如果你有一段很长的引述，你应该花大致相同的空间——如果不是更多的话——添加到对话中，将它与主题联系起来，并且通常插入你的声音。

平衡报价和分析

现在，谈论对外部资源添加实质性对话和适当的分析是很好的，但重要的是看一下这个过程的实际情况。

假设您打算写一篇关于 COVID-19 如何影响经济的文章。 在此过程中，您找到了美国劳工统计局发布的权威资源，其中讨论了职场女性的演变，并提供了有关该人群在大流行期间如何受到影响的深刻信息。

对正确烘焙内容知识有限的人可能会写这样的东西：

“劳工统计局指出，‘2020 年 COVID-19 大流行对就业市场的影响是广泛的，并且因性别、种族和族裔群体而异。 例如，2020 年春季大流行引发的经济衰退对女性的影响尤为严重，这在一定程度上反映了她们在一些受灾最严重的经济部门中的比例过高。 这表明在 COVID-19 大流行期间，劳动力中的女性被不公平地解雇了。”

尽管此分析确实总结了引述，但仅此而已——一个总结。 它不会给对话添加任何内容，而且它只是对引语的一个非常简单的解释。 从视觉的角度来看，你可以看到这段话过度依赖资源而不是它自己的解释——引用占据了整段，而分析只是一个句子。 此外，他们不使用此引用来连接到问题的来源，至少不完全是。

受过正确烘焙内容指导的人可能会写这样的东西：

“COVID-19 大流行在生活的某些方面影响了每个人，但女性主导的领域——尤其是有色人种女性主导的领域——受到的影响最大。 在 2022 年的一份报告中，劳工统计局表示，2022 年经济衰退对女性的影响最大，“......部分反映了她们在一些受冲击最严重的经济部门中的比例过高。”

与以往的经济衰退不同，最初的 COVID-19 经济衰退特别影响了依赖现场雇员的行业，例如旅游业的酒店员工和公共教育的教师——这两个行业恰好以女性为主体。 这不仅对这些劳动力产生了负面影响，而且还说明了我们的社会对女性在我们每天认为理所当然的基本服务中的作用的依赖。”

从视觉的角度来看，这段话在引用和分析之间更加平衡。 它不仅提供了更简洁的引用，而且该段落还通过更深入的分析对其进行了解释，并将其与手头的事情联系起来。

之后：应用结霜

让我们变得真实。 没有糖霜的蛋糕实际上不是蛋糕，如果不考虑它在研究和出版过程中的常青地位，那么一篇内容就不算完成。 虽然可以一次性创建和完成常青内容，但这也是一个持续的分析过程。 创建常青内容就是始终如一地对您的内容进行事实检查，并在（您猜对了）更多外部资源的帮助下不断扩大您的内容范围。

事实核查

你不仅应该在创建内容时使用外部资源来确保你的事实是正确的，而且你还应该在事后使用它们。 在研究频繁发表并不断反驳常识的领域，这一点尤为重要。 尽管许多人认为社交媒体和内容创作中的错误信息是一个恶性阴谋，但大多数情况下，当人们没有始终如一地核实他们的工作时，就会发生这种情况。

未能进行事实核查会极大地影响您的 SEO 潜力。 在谷歌的 MUM 算法更新之后，谷歌甚至可以对您的特色片段进行事实检查，看看它是否证实了其他有信誉的来源。 如果您没有足够的信息，Google 将不会展示您的代码段，因此您可能会看到较少的观众互动。

这种情况在 Your Money Your Life (YMYL) 内容中得到了最好的例证。 由于此内容依赖于不断变化的因素，例如揭示健康发现的科学研究或不断变化的市场评估，您可能会发现几年前发表的内容可能不如今天在该领域发表的文章真实。 出于这个原因，您不仅必须找到最近发布的资源，而且还应该始终如一地确保您发布的所有内容在未来几年内保持常青和可信。

但是，如果您没有时间根据最近的发现持续更新您的内容，您始终可以通过选择诸如为您使用的来源提供日期等方法使您的内容常青。 例如，与其说“最近的一项研究表明……”，不如选择一个更常青的选项，例如“一项 2022 年的研究报告……”

此选项有几个好处：

• 您会更加了解您的消息来源的最新情况，这有助于事实核查工作；
• 它更具描述性和读者友好性；
• 读者可以看到日期本身与您的发布日期的比较，因此他们知道您正在尽职调查。

有了常青内容，您就可以在晚上高枕无忧了，因为您知道自己不会误导读者，而且您离制作完美烘焙的内容更近了一步。

对未来的想法保持开放

有时在发布之前、期间和之后的研究过程中，您会发现可能不适合或不适合您当前内容的外部资源，但不要将其完全丢弃。 这个新来源可能会激发对新内容策略的思考，特别是如果它可以帮助您实现 SEO 目标。

此外，与您所在领域内的相关外部资源保持同步也可以帮助您不断更新网站的新内容。 虽然这听起来很麻烦，但它最终是谷歌的排名因素之一。 再次强调，不要从一个极端转向另一个极端——不断地用新内容更新您的网站也会失控。 一般来说，在这个过程中你应该优先考虑质量而不是数量。

质量应该永远是最终目标。 出于这个原因，请考虑回过头来修改您之前发表的文章，以确保您拥有一个完全可靠的烘焙库。