如何使您的策略与社交和电子邮件营销保持一致

在当今的数字世界中，营销人员可以使用大量工具。 由于数量和种类繁多，因此很容易将注意力集中在某些方面。

在大公司，狭隘的视野很常见。 如果您在专业部门，则尤其如此。 也许您是电子邮件营销背后的唯一力量，或者是一个完全致力于社交策略的团队的负责人。

充分利用这些工具的最佳方式是协同努力。 起初，让每条途径走自己的路似乎更好。 然而，从一开始就在它们之间产生协同作用可以为效率创造奇迹。

与其将社交和电子邮件视为实现营销目标的独立实体，不如将它们结合起来。 两者随后成为中央战略的关键组成部分。 您将营销目标放在首位，并使用协调工具来实现它们。

为什么社交和电子邮件协调很有价值。

您的受众不只是在收件箱后面或登录到社交资料。 通常，它们无处不在。 当然，他们可能会使用特定的平台，并且更喜欢在那里接收通信。

如果您想要一种整体的营销方法，跨平台协调工作是一个明智的想法。 一方面，社交和电子邮件都非常受欢迎。 仅电子邮件一项，在短短两年内每天就会发送近 3200 亿封电子邮件。

资料来源：活动监视器

社交媒体可能不像电子邮件那样受欢迎，但它仍然是营销人员非常有价值的工具。 到明年，社交媒体的使用量预计将增至 29.5 亿个账户。

两者之间的协调很有价值，主要有以下几个原因：

• 品牌发展：你所说的和你所说的方式，通过两个独立的营销途径得到了更好的放大。 您公司的声音可以在电子邮件和社交渠道中得到回响，以帮助您的听众真正理解它。 从你的标志到你的口号，再到你传达的信息，一切都会通过两个渠道而不是一个渠道接触到更多的人。
• 内容使用：曾经制作过一个让你真正引以为豪的疯狂的好图形吗？ 您想向尽可能多的人展示视频怎么样？ 一段内容的生命周期比您想象的要长，当您在不同平台上共享它时，它更容易保持新鲜。 协调电子邮件和社交渠道可让您同时在两个地方分享您的内容，帮助您从中获得更多价值。
• 结合受众：您的电子邮件列表是参与机会的持续来源。 然而，你的社交空间有可能接触到你甚至不认识的人。 在这两个渠道上协调内容的好处是您可以混合受众。 将追随者从一个平台带到另一个平台可以帮助您提高全方位的参与机会。

如果您查看拥有大量社交追随者和广受好评的时事通讯的大品牌，您可以很容易地看出正在进行一些协调。 Hootsuite 在将电子邮件与 Instagram 相结合方面取得了巨大成功。

检查您的电子邮件统计信息以获取有关社交广告的指导。

如果您希望将这两个平台协调在一起，请考虑如何使用来自一个平台的信息来帮助另一个平台。

让我们看看你的电子邮件列表。 您可能已将此列表分段并设置用于测试。 作为经验丰富的电子邮件营销人员，您习惯于以这种方式生成数据。 它可以帮助您了解您的受众——他们是谁，他们在哪里，最重要的是，他们想要什么。

因此，当您构建社交广告并确定目标广告的参数时，您已经有数据需要处理。 特定的人口统计是否会吸引您的品牌？ 您提供的特定产品线是否比其他产品线更受关注？

使用此信息来指导您制作社交广告活动。 您甚至可以使用电子邮件测试来了解有关要创建哪种社交广告的更多信息。

资料来源：艾玛

确实，电子邮件平台背后的算法与社交平台并不完全相同。

然而，像头条新闻的效率这样的事情自始至终都是相对相同的。 如果主题行被证明对电子邮件有效，那么该片段也可以成为很棒的推文。

安排社交帖子以帮助增加时事通讯注册。

虽然上一篇文章展示了如何使用电子邮件来帮助在社交媒体上提供广告指导，但您也可以反其道而行之。

假设您的目标是增加电子邮件列表的长度和质量。 您可能需要考虑在您的社交资料中推广它。

如果您是一位长期从事电子邮件营销的人，那么您可能遇到过这种情况。 你制作了一份漂亮的时事通讯。 您精心挑选每一个图像和每一个单词，直到您对自己的创作完全满意。 然后你会发现自己在说：“我希望我能把它传达给更多的人。”

还记得我们如何提到社交资料可以帮助您将内容发送给您甚至不认识的人吗？ 也许有人会喜欢您的时事通讯，但无法在广阔的网络空间中找到它。

考虑在您的社交渠道上推广它。 使用屏幕截图、推荐以及您倾向于包含的任何特别优惠。 这可以让人们对注册感到更加兴奋，并帮助您将社交资料中的流量引导到您的电子邮件渠道。

将您的电子邮件列表上传到您的社交渠道。

您希望在这两个地方共享一些内容。 您不会试图让电子邮件列表之外的人关注您的社交渠道。 您正在尝试确保有人注册了前者，他们可以获得后者的内容。

幸运的是，世界领先的社交档案意识到这样一个目标是多么值得。 这就是为什么有办法将您的电子邮件订阅者上传到社交渠道的原因。 您可以使用 Twitter 的定制受众、Facebook 的自定义受众和 LinkedIn 的匹配受众。 名称可能略有不同，但前提是相同的。

这样做有什么好处？ 假设你有尽可能多的东西要推广。

让他们在多个平台上向相同的受众展示可能是理想的。 示例包括：

• 重要变化：您的企业是否实施了重大变化？ 也许是用户协议的更新或产品供应的重大转变？ 通过多种渠道进行宣传，确保客户了解。
• 特别优惠：当您的客户群有很多优惠时，您需要确保他们尽快发现。 不必担心在这里的促销活动过度。 如果交易足够好，客户不会介意在收件箱和订阅源中看到广告。
• 限时活动：此活动可能属于特别优惠类别，但可能与活动有关，而不是与销售有关。 同样的方法在这里也有效。 通过电子邮件和社交渠道进行宣传，以确保在时间结束之前没有人错过。

当您花费大量时间建立一个出色的电子邮件列表时，您可以将这些好处（和影响力）带到您的社交渠道。

在您的时事通讯中链接到您的社交渠道。

这对某些人来说似乎很明显，但有很多人不了解将社交渠道插入时事通讯的价值。

也许这是有充分理由的。 有些人担心空间。 你只能在电子邮件中说这么多。 您不想用太多的链接或号召性用语来淹没它。 你冒着压倒读者的风险。

解决方案是什么？ 图标。

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资料来源：活动监视器

上面的例子更进一步。 请注意，他们不只是拥有自己的图标。 有些与您将在该平台上执行的操作相关联。 例如，我们看到他们正试图在 Facebook 和 Twitter 上进行讨论。

如果您链接到 LinkedIn，您可以使用“加入我们”来邀请其他人加入您的网络。

这些只是将您的社交资料链接到您的电子邮件时事通讯并确保每个人都同意的一些方法 - 或者至少给他们机会。
确保您在两个平台上共享内容很方便，每个人都会了解您在做什么。

包起来

当您创建内容时，您不应该只考虑一个平台。 将您的品牌及其目标视为一个整体。 这使得构建能够很好地转换为多个渠道的内容变得更加容易。

同样，您也可以将您的电子邮件列表和社交关注者列表视为一般受众。 尝试以兼顾两者的方式协调您的定位工作。

同样，以下是使社交和电子邮件协调成为可能的方法：

• 检查您的电子邮件统计信息以获取有关社交广告的指导
• 安排社交帖子以帮助增加时事通讯注册
• 将您的电子邮件列表上传到您的社交渠道
• 在您的时事通讯中链接到您的社交渠道

这些步骤将帮助您保持渠道协调。 这有时可能是最大的挑战。 好处是，即使你有不同的人或不同的部门，你们都可以集中精力。

了解如何通过电子邮件提高社交参与度，以充分利用您的营销渠道，并为您的受众提供最佳体验。