如何在 Instagram 上宣传您的业务

现代企业一直在寻找建立品牌形象并吸引更多消费者的方法。 这种对创新的不断推动，加上社交媒体的日益普及，促使各行各业的更多广告主探索通过 Instagram 进行营销的优势。 Instagram 营销的受众数量呈爆炸式增长，因为该平台的月活跃用户数量在过去四年中翻了一番，现在全球已超过 20 亿。

社交媒体推广和搜索引擎优化是任何整体营销策略的重要组成部分。 在社交媒体上建立强大的影响力可以使 SEO 工作受益并提高品牌知名度，但对于企业来说，研究他们将用来做广告的平台和工具至关重要。 谈到 Instagram，所有营销专业人士都必须了解几个基本概念和最佳实践，才能设计和运营成功的活动。

Instagram 上提供哪些类型的广告？

有多种类型的 Instagram 广告可供企业选择，每种都有其独特的格式。 在开展 Instagram 营销活动时，企业必须根据自己的独特目标确定要使用的广告格式。 最终，最适合您的广告格式取决于您的目标受众、您的参与计划以及您希望在营销中加入的媒体类型。

• 照片广告：Instagram 照片广告作为带有 CTA 的赞助帖子出现在用户的供稿中。 照片广告可以快速传达简单的信息，非常适合在用户滚动浏览他们的提要时吸引他们的注意力。 在设计照片广告时，您可以选择方形、纵向或横向图像格式。

• 视频广告：视频广告是包含视频信息的赞助帖子。 Instagram 广告中的视频最长可达 60 秒，并以横向或横向格式显示。 与静态图像相比，视频内容的观看时间更长，但可以传递更复杂的信息，并为您的观众提供更身临其境的感官体验。

• 故事广告：故事广告是在 Instagram 用户滚动浏览他们关注的故事时有机地显示给他们的消息。 这些广告可以包含照片或视频，并采用一种引人入胜的全屏格式，旨在在 Instagram 快拍的快节奏环境中脱颖而出。

• 轮播广告：借助 Instagram 轮播广告，营销人员可以在单个帖子中包含多达 10 个相关视频或照片，这些视频或照片将出现在用户的供稿中。 这种格式非常适合突出显示产品或服务组，因为每张照片或视频都可以包含不同的信息和链接。

• Instagram 购物广告：通过 Instagram 商店，您可以建立一个虚拟商店，消费者可以在其中浏览您的产品并直接通过 Instagram 进行购买。 Instagram 购物广告可让您从常规帖子中建立引人注目的 Instagram 商店链接。 这为受众提供了一种与您的内容互动并了解有关您的产品/服务的更多信息的简单方法。

• Instagram 卷轴广告：这些广告使用与非赞助 Instagram 卷轴视频相同的 30 秒格式，使它们能够顺利集成到用户的正常卷轴供稿中。 卷轴广告的短视频格式使其有助于以简洁而身临其境的方式传达品牌信息

企业如何在 Instagram 上做广告？

在 Instagram 上宣传您的业务时要考虑的下一件事是您购买广告和宣传您的内容的方式。 开始在 Instagram 上投放广告的主要方法有三种，在开始广告活动之前，了解与每种方法相关的独特注意事项和做法至关重要：

Instagram 应用程序

通过 Instagram 应用推广现有帖子是在线展示您的业务的最简单方法之一。 通过“推广”应用程序上的现有帖子，您可以将内容变成广告。 这种策略的主要优点是，与标准帖子相比，推广广告将被更广泛的受众看到，标准帖子通常只有关注者才能看到。

该应用程序还允许营销人员选择他们的预算并为其新推广的内容定义目标受众。 应该首先考虑已经具有高参与度的帖子进行宣传，因为它们更有可能在扩大的受众面前表现良好。 推广帖子后，您可以通过 Instagram 推广选项卡详细跟踪内容的表现。

广告经理

使用 Facebook 的 Ads Manager 计划，营销人员可以为 Instagram 开发自定义广告活动并跟踪他们的努力结果。 Ads Manager 可让您确定广告系列的目标（更高的流量、更多的转化等）、设置预算并为达到各个基准制定明确的时间表。

确定要合并的格式后，您可以手动选择广告在 Instagram 上的显示位置（新闻源、故事、卷轴等）。 如果您不确定要选择哪个位置，Ad Manager 的“自动展示位置”功能会根据您的目标受众分发您的广告。 要确定您的广告系列是否成功，您可以使用广告管理器通过各种关键指标（包括视频观看次数、销售额、应用安装量、商店流量等）来跟踪广告的效果。

元合作伙伴

社交媒体营销不能替代传统的链接建设活动，但它可以在几个关键方面使 SEO 工作受益。 虽然社交链接在 Google 眼中不会提高页面的权威分数，但它们是共享内容和建立更广泛受众的绝佳工具。 社交发现有助于对您的产品和服务产生新的兴趣，从而为您的组织带来更多品牌搜索，甚至将您的可链接资产放在可能选择在社交平台之外链接到您的新网站前面。 然而，为社交渠道优化内容需要与优化搜索不同的知识和策略。

如果您对 Instagram 营销的好处感兴趣，但没有资源或专业知识来创建和运营成功的社交媒体活动，那么外包您的营销服务可能是最谨慎的解决方案。 开展社交媒体活动需要专业技能和知识，但 Meta 业务合作伙伴计划可以帮助您找到具有成功记录且值得信赖的服务提供商。

Meta Business Partner Program 与一系列专门从事各种营销领域的附属公司合作，包括战略咨询、创意设计、转化跟踪和活动管理。 所有合作伙伴在加入该计划之前都经过 Meta 筛选，以确保他们在 Facebook 和 Instagram 营销方面的可靠性和专业知识。 您可以通过在 Meta 在线营销合作伙伴目录中输入您的位置、行业和所需服务来找到合作伙伴。

影响者营销

要在任何行业建立成功的营销活动，创建与目标受众对话的内容非常重要。 在许多情况下，传统广告根本不够有趣或相关性不足以在社交媒体上吸引年轻观众。 因此，许多现代广告商正在与影响者合作，以弥合差距并为 Instagram 创建更具吸引力的内容。

近年来，随着社交媒体变得越来越普遍，影响者营销行业蓬勃发展，而 Instagram 的高参与率使其成为接触消费者的理想平台。 影响者营销可以帮助您建立品牌知名度并与更广泛的受众建立联系，但您的成功取决于您的活动策略和您选择与之合作的影响者。

选择合适的影响者

选择合适的影响者可以通过多种方式促进您的营销工作，但这并不总是一个明确的选择，因为不同的企业通常有截然不同的营销需求。 您独特品牌的理想影响者将取决于几个因素：

• 利基市场：在社交媒体领域，大多数有影响力的人都有某种利基市场。 Instagram 个性的利基可以塑造他们的内容并确定他们的目标受众。 常见的利基市场包括运动、宠物、旅行和视频游戏。 您选择进行营销的影响者应该具有与您的产品、服务或行业明显相关的利基市场，以便他们与您的受众相关并生成真实的内容。

• 影响力：在选择影响者时，选择一个影响力与您的营销目标相匹配的影响者至关重要。 一般来说，拥有更多追随者的影响者将拥有更广泛的影响力，但您还应该考虑他们的影响力是否延伸到您的目标受众。 在许多情况下，如果粉丝群较小的影响者与您的品牌共享受众，他们仍然可以发挥作用。

• 声音：您选择与之合作的影响者通常是您品牌的声音。 要创建与您的受众产生共鸣的内容，重要的是要找到一个声音与您的品牌相匹配的影响者。 例如，如果您提供企业对企业的服务，那么您应该寻找保持专业形象的影响者。

• 参与率：在与影响者合作之前，您应该使用评论、喜欢和分享等指标来研究他们的参与率，以评估他们如何与受众建立联系。 执行此分析可以帮助您避免在无效的营销上花钱。

Instagram 的影响者广告

当您开发有影响力的活动时，您必须使用适合您需求并吸引观众的广告格式。 品牌有几种不同的方式通过 Instagram 上的影响者做广告：

• 赞助帖子：这些帖子传达您的品牌信息，但由有影响力的人在自己的帐户上发布。

• 品牌内容：这些是由您的公司帐户制作的帖子，通过图片或标记来展示影响者。

• 评论：在这些帖子中，有影响力的人将在他们的帐户上评论您的产品或服务。 这些评论应始终诚实客观，以保持信誉和观众信任。
• 比赛：对于这种促销策略，有影响力的人将为他们的追随者举办比赛或赠品，并赠送您的产品样品作为奖品。

这些格式中的每一种都代表了吸引消费者和展示您的产品或服务的不同方式。 您选择的影响者营销策略将决定您与受众的关系并塑造公众对您品牌的看法。