SERP 功能如何影响排名
已发表: 2022-05-11在最新一期的 Hack My Growth 中，我们正在研究 SERP 功能对排名位置、点击率和整体流量的影响。
视频记录：
我们正在谈论 SERP 功能以及它们对我们的排名、点击率、品牌流量以及我们试图接触的最终客户的可见性的影响。
SERP 功能如何影响排名
让我们来看看影响当今搜索结果的 SERP 功能，以及它们如何影响您在 Google 和其他一些搜索引擎中对您的网站进行排名的方式。
什么是 SERP 功能？
这些也被称为丰富的功能，它是谷歌上的一个结果，不是那些传统的有机结果之一。 今天有许多这样的 SERP 功能。 一些最普遍或最常见的是：
- 丰富的片段
- 付费结果
- 普遍的结果
- 知识图谱
1. 丰富的片段
当您查看丰富的摘要时，这些将是那些在产品排名中脱颖而出的评论明星。 丰富的片段也可以是常见问题列表或操作方法列表，可将可视层添加到现有结果。
2. 付费结果
你也有付费的结果。 这些也被认为是丰富的功能，并且这些功能也在与 Google 一起扩展很多。 我们不仅看到了传统的 AdWords，还看到了 Google Shopping 和许多其他实例或展示广告的新创意方式。
3. 普遍结果
我们还可以看到普遍的结果，这些结果是除了那些有机的结果之外的。 也许是图像轮播或视频轮播，以及所谓的特色片段，所以这些都是零位。
4. 知识图谱
我们也有知识图数据，这通常出现在搜索结果旁边的面板或框中，但有时在顶部。 可能是天气或有关名人的某种信息。
如果您想了解有关丰富功能或 SERP 功能的更多信息，只需阅读更多不同类型的内容，查看我们从 Moz 获取的文章。 这是一篇非常好的文章，他们在这方面做得很好。
这些是一些最常见的 SERP 功能。
照片：Moz.com
同样，这是从 Moz 文章和他们所做的一些研究中提取的。 诸如 AdWords 和精选片段图像包之类的东西，可能是文章、知识卡等。 有很多不同的，但这些往往是当今搜索结果中最常见的。
如果您想查看所有不同的类型并了解它们的外观，这通常会非常困难，但是 Cyrus Shepard 在制作大量搜索结果方面做得很好，其中包括大多数这些不同的丰富功能。 现在让我们来看看。
这是一个巨大的 SERP 结果，而且非常长，但你可以在这里看到像旋转木马这样的东西。 您可以查看歌曲、与 Taco Bell 相关的不同广告展示位置，或其他可以购物和购买商品的广告。
这是关于 tacos 的知识图谱。 这是另一个广告轮播。 您可以查看有关炸玉米饼卡路里的信息或炸玉米饼的图像，Taco Bell 作为一家公司。 如您所见，这里有很多信息。 有很多不同的类型，无论是本地包还是写玉米饼或图像的人。 这是地图本身。
你有深入的文章，就像新闻文章一样。 还有另一个版本的广告。 有很多不同的方式可以展示这些，而且今天比 Cyrus 使用的方式更多。
这是一个相当大的、巨大的 SERP 结果。 老实说，如果你看到这样的一个，你的脑袋会爆炸，因为这里的信息太多了。 但这些是谷歌现在在搜索领域显示信息的一些不同方式。
SERP 功能如何改变结果？
这对我们作为 SEO 有何影响？ 这对我们如何处理排名或尝试在搜索结果中排名有何影响？ 一个很酷的工具是由 Advanced Web Rankings 完成的 CTR 研究，您可以在其中查看潜在点击率在某个位置的排名。 他们从一到二十做。
当我们查看自然有机结果时，我们可以看到平均排名第一的点击率接近 40%。 38.13% 的点击进入位置 1，这是巨大的。 你可以看到它相形见绌。 它的点击量几乎是第二个位置的三倍，并且在这里很快就减少了。 这只是一个有机列表，没有添加任何 SERP 功能。
一旦我们开始看到更多的 SERP 功能，第一个位置会发生什么？ 好吧，我只是添加了一些，一些更常见的内容，例如带有“People Also Ask”的有机或带有特色片段和“People Also Ask”的有机，或带有本地包装的有机。
当我们只考虑添加“People Also Ask”时，位置一下降了 7 分。 它现在获得了 31 次点击，而不是 38% 的点击次数。 当我们将精选片段添加到组合中时会发生什么？ 它下降到19.5。
自动地，我们开始看到一到二之间的差距正在缩小。 在这里的颜色分层方式有点难以阅读，但您可以在自然列表中正常看到，位置一是 38，位置二是向下。
但是，一旦我们开始添加其中一些其他功能，它就会在 1 和 2 之间更接近一点，因为几乎位置 1 不像以前那么重要了。 此外，当我们添加本地包时，它会进一步下降。 我们谈论的是 16% 的点击次数，这是为什么呢？
好吧，用户行为开始发生变化。 也许他们在问一个问题，而“人们也问”正在帮助他们提示他们更深入，也许问一个不同的问题，或者特色片段回答了这个问题，或者它只是把排名弄乱了，以至于现在很难看到第一个位置。
当您是本地企业时，与本地包装相同。 这就是为什么让“Google 我的商家”聆听如此重要，以确保您在尝试对您的商家进行排名时考虑到这一点，而不仅仅是您的网站。
很多时候，我们将 SEO 视为对 URL 进行排名，但在当今世界，它更多的是对您的业务以及您的业务拥有的所有不同实体进行排名，您可能会为您的业务赢得 SERP 展示位置。
如何针对当今的 SERP 进行优化
那么我们如何针对今天的 SERP 进行优化呢？
我们要做的第一件事是查看 SERP。 我们必须了解特定查询中发生了什么。 然后我们需要了解我们可以使用的所有不同功能，从广告到自然功能以及它们在搜索结果中的位置。 最后，我们需要创建一个内容类型列表，以最大化我们的排名机会。 同样，这不仅可以追溯到对我们的网站进行排名，而且还可以寻找对我们的业务进行排名的方法。
让我们看一下几个不同的查询，以及我们如何针对当今的 SERP 优化它们。
查询 #1：营销视频模板
对于第一个查询，我们正在查看营销视频模板。 也许我们有一些我们想要分享和查看的模板。 我们首先看到的是顶部的广告包。 区分广告不像以前那么容易了。 现在，我们只看到这个大胆的广告点，我们就有了这些列表。 其中一些看起来很有机。
我们在这里有一个位置。 但正如您所看到的，位置 1 有点被这个结果挤掉了，我们有一个促销、模板和一个附加到他们的列表的视频轮播。
然后就在它下面，我们有视频。 在这里，我们有视频，其中大部分看起来像是来自 YouTube 频道。 我们再往下走一点，我们还有另一个列表，几乎就像一个图像滑块。 然后在此业务翻倍的下方列出一个子列表。
然后我们得到一个“People Also Ask”，然后，我们有更多的蓝色链接，然后我们有另一个视频轮播，谷歌在这里也给了我们一些其他可能的用途或术语，比如故事板模板示例。
然后我们在底部有一个广告包，然后在这里与另一个 SERP 功能相关的搜索，还有一些我们可以查看的问题，然后是“相关术语”。
这是一个非常加载的结果。 如您所见，我们可以对许多不同类型的内容进行排名，无论是我们拥有的广告、图像、IMA 还是视频。 也许在这里利用 YouTube 将是一个不错的选择，以及查看我们可能想要添加到我们的内容中的其他一些问题，或者创建我们可以链接到的其他内容并围绕创建一个不错的主题集群，一直到我们可能还想查看其他术语或实体。
如果我为此排名或者我的目标是这个，我需要做很多不同的事情。 我需要创建图像。 我需要制作视频。 我需要确保我正在回答这些问题。 如果需要的话，我什至可能想看看广告包，以便让自己现在就位。 但即使这样做，我也可以将其列为视频。
我可以在这里对这些图像进行排名。 我可以尝试在这里对一些图像进行排名，附加它们，并将结构化数据添加到我的图像中，以便它们显示在这样的图像轮播中。 或者在我的 YouTube 频道上创建一些视频，以便获得排名。
我想考虑所有这些。 我想看看我目前在我的网站上拥有的资产，然后反向工作，看看我想如何一起构建所有这些。
这是一个查询。 它开始变得更加复杂。 在搜索的世界中，我们必须考虑所有这些事情，因为现实在这里是可咬的，它们是第一位置。 它们被夹在所有其他内容之间。 即使它们在此查询中排名第一，它们也几乎是不可见的。
今天想起来有点疯狂，但第一可能并非在所有情况下都如此有益。 您可能希望有机会以其他方式进行排名，从而为某人创造更多与您的品牌互动的潜力，而不仅仅是您的网站。
查询 #2：墨西哥餐厅
我们来看一个本地查询。 假设我在这里经营一家当地企业，一家墨西哥餐馆。 我首先看到的是本地包。 对于本土企业来说，这是必须的。 如果你想发展你的业务，你必须在当地有存在感。
在其下方，我们获得了 Tripadvisor、Yelp 和所有这些聚合网站。 直到我们进入强制上市，我们才开始获得本地企业。 但猜猜怎么了？ 我们可以看到这两个，它们在顶部吗？ 他们不是。 他们的网站在主页上排名在这里，但猜猜大多数人在寻找附近的餐馆时可能会去哪里？ 这个清单在这里吗。
虽然这里的这家公司在将人们吸引到他们的网站方面做得不错，但大多数人可能永远不会与他们互动，因为人们在这里互动是因为他们正在寻找附近的东西，他们想看地图。
这是您可能希望针对这样的查询以不同方式关注的地方，其中拥有位置一个甚至位于第一页上，如果您没有出现在本地包中也没关系。 如果我们下去，也有头条新闻。 您可能想开始问自己：“我们如何才能让我们的业务成为当地企业或众多《今日美国》综合体之一的特色？”
这可能是你想要考虑的一出戏。 也许你需要有一个 Facebook。 这家公司的 Facebook 页面也在排名。 但同样，这家公司并没有出现在本地包的前三名中。
他们的网站和 Facebook 在这里真是太好了。 他们有两个地方。 想象一下，如果他们也有本地包，那么该企业现在将在主页上显示三个列表。 四、如果算上现在的 OpenTable。 在这种情况下，他们做得相当不错，但在这种情况下，最重要的是本地包装。
您还可以查看您要在其中标记您的业务的相关搜索，以确保您的徽标可能会被拉到这里。 这些是您可能要考虑的其他一些查询； 与孩子共进午餐，我附近最好的餐厅，适合团体的餐厅。
所有这三个都可能与想要在这个特定术语中排名的本地企业非常相关。 同样，这是一个本地查询，您可以看到它不是您祖母的 Google。 这是查看 SERP 的一种新的和改进的方法。
他们试图尽快为人们提供他们想要的信息，以便他们能够得到正确的答案。 无论他们是在寻找餐厅、寻找如何制作模板，还是尝试学习其他东西。
问题 3：如何放松
让我们再看一个。 对于这最后一个查询，如何放松。 通常，当您有某种类似操作指南的文章时，您会看到一个精选片段。 这很常见。 还要注意谷歌在这里所做的事情，他们也在帮助你缩小搜索范围。 谷歌希望你得到一个非常具体的答案。 他们想帮助你找到合适的。
他们还看到了相关的术语，例如女性，如何让自己放松。 对于男人、女朋友、我的男朋友、伴侣或父母。 如果您查看此查询，这是非常相关的。
如果您只查看 SEO 工具，您将不会获得此信息，您必须前往 SERP 才能找到此信息。 我们注意到这里有一个步骤 1、2 和 3，从 Healthline 一直经过。 他们可能有一篇文章介绍了第 1、2 和 3 步，指导您完成此操作。
谷歌将其拉入 SERP 功能并注意下面的内容，它是“人们也问”，我还没有滚动，但第一个位置甚至都不在这里。 我必须在位置一的折叠下方滚动，然后在视频的正下方滚动。
再一次，最棒的是，这个网站在技术上是如何放松这个词的排名第一，但在我滚动之前它们是不可见的。 然后它们夹在两个 SERP 功能之间，在我看来，这使得用户很难点击这个链接。
这是该公司可能想要考虑的一个领域，我们如何才能创建一篇将获得此精选片段的文章？ 或者也许我们需要开始在我们的内容中添加一些视频，因为我们在两个 SERP 功能之间变得模糊，这比我们的链接更具视觉吸引力。 尽管我们在下面有一些视线链接，但我们并没有脱颖而出，我们有点迷失在这个组合中。
在视频下方，我们看到了自然的有机搜索。 我们确实在这里看到了一些额外的步骤以及一些操作方法标记。 然后我们在下面有一些图像。 我们有与爱好相关的搜索。
以下是您可以为内容添加额外好处的方法。 当我们使用 SERP 时，我们可以开始查看我们需要排名的内容类型。 无论是我们的网站、本地包、YouTube 频道、社交媒体频道，我们的业务都必须对许多机会进行排名，并利用这些机会确保我们的业务实体在搜索结果中具有尽可能多的可见性。
拥有正确的内容是永远不够的。 您必须确保内容是机器可读的，并且搜索引擎可以非常深入地理解它。
拥有正确的内容是永远不够的。 您必须确保内容是机器可读的，并且搜索引擎可以非常深入地理解它。 好吧，您可以通过添加结构化数据来做到这一点。
结构化数据是一件重要的事情，它不仅仅是添加博客数据和文章数据或今天我们的许多 SEO 工具或插件开箱即用的东西。 您需要了解 Google 提出的要求才能获得其中一些丰富的结果。
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如果您对我们今天讨论的内容有任何其他问题，可能是关于 SERP 功能或丰富功能或您在 Google 搜索结果中看到的任何其他内容，请在下面发表评论。 我们很乐意继续与您进行对话。 不要忘记订阅，直到下一次，快乐的营销。