搜索片段如何构建 SEO

搜索引擎优化是令人沮丧的，因为它可以改变生活，它只需要一个成功的内容来改变你的营销努力的轨迹。 然而，谷歌不会长期奖励一次性的努力，因为这家科技公司以每年多次更新其算法和推荐做法而闻名。

虽然没有万无一失的方法来游戏系统并在所有作品中排名第一，但包含支柱页面的缓慢而稳定的方法可能会给您带来一些不错的回报。 支柱概念的一个方面是搜索片段，这对搜索者和网站等都是有益的。

无论是您第一次听说支柱页面，还是您已经尝试破解代码一段时间，对于任何寻求 SEO 成功的人来说，这个概念都是必须知道的。

什么是支柱页面？

支柱页面是包含涵盖一个主题的大量有用信息的网页。 它们可以是数千个单词，涵盖该主题的每个相关方面，目的是使该页面成为读者的权威。 一个写得很好的支柱页面通常会被谷歌奖励为具有高搜索排名权限，并且您会经常看到支柱页面占据结果第一页的顶部位置。

因为支柱页面可以对搜索产生积极影响，从而带来相当多的额外搜索流量，所以支柱页面的创建对于任何希望提升 SEO 的人来说都是一个优先事项。 他们需要大量的工作，但回报可能是巨大的。

令人印象深刻的支柱页面示例包括：

• 如何创建博客 (isitwip)
• HealthTech 入站营销基本指南（黄金螺旋营销）
• 人寿保险买家指南（报价）

关于这些示例，您会注意到的一件事是它们经常更新。 它们可能包括年份和注释，解释自首次编写以来对页面所做的更改。 更新是做得好的支柱页面的标志。

如何写一个支柱页面

创建支柱页面不仅仅是写作。 尽管这些页面可能有数千个单词并涵盖数十个子主题，但它们需要仔细计划才能组合在一起。 在足够具体有用和足够广泛以赢得谷歌青睐之间的谨慎平衡是一个微妙的平衡。 这就是为什么集思广益的主题和创建一个重点突出的大纲是编写任何支柱页面的关键组成部分。

解决问题或回答问题

您的支柱页面也应该以解决问题或回答问题为目的。 如果不太可能有人会寻找您共享的信息，那么它可能不会在支柱页面上占有一席之地。

您的公司与该主题的联系在您撰写之前确定也很重要，因为财务顾问与房地产的联系可能与木材场不同。 虽然两人都可能写关于房屋所有权的支柱页面，但他们如何缩小该主题应该展示他们的专业知识以及他们如何继续成为该主题的权威。

将您的支柱页面集中在关键字上

在开始支柱页面主题研究之前，请根据对您的行业最有价值的关键字选择一个主要关键字和几个次要关键字，以围绕您的支柱页面。 您还希望看到您选择的关键字具有显着的搜索流量。

为什么？ 人们提出问题的方式比你想象的更重要。 例如，仅仅因为您对所提供的清洁服务有一个行业术语，您的潜在客户可能会将此服务称为完全不同的服务。 在任何有效的支柱页面中包含自然语言搜索者使用和行业术语非常重要。

理想情况下，您的支柱页面应该能够通过从支柱到这些页面的链接来支持您在网站上拥有的一些内部帖子。 您将通过使用 Google 认为相关的优质内容和使用主题集群来实现这一点。

慢慢来

最后，期望在整个过程上花费大量时间。 包含大量支持文档以及内部和外部链接的技术含量高的支柱页面可能需要 20 小时或更长时间。 不要计划在一个典型的工作日里用额外的时间挤在一个支柱页面上。 这个项目应该是你工作时间的重点。

页面编写完成后，您还需要在正在进行的内容创建过程中留出时间来定期更新页面。 这包括检查损坏的链接、过时的信息、自然适合现有内容的新关键字以及其他主题集群。

什么是主题集群？

主题集群是内容策略的一部分，其中有关相关主题的博客文章或文章相互链接，通常位于支柱页面的保护伞下。

例如，您的支柱页面可能是“如何打扫浴室”。 您将在此处列出一些清洁的一般提示，以及搜索者可能会遇到的关于如何随着时间的推移保持浴室整洁的常见常见问题解答。

您还将确定支持此支柱页面的主题集群。 集群主题示例可能包括有关深度清洁的文章。 因此，您网站上更多关于如何为淋浴喷头除垢或清洁地砖之间的灌浆的其他文章都可以使用适当的关键字从该支柱页面链接起来。

这些主题集群还链接回支柱页面，使用您希望支柱页面链接到的关键字。 然后，您将更进一步，将主题集群文章也相互链接。

主题集群如何帮助 SEO

主题集群在纳入支柱页面策略时效果最佳。 美丽的、相互关联的主题集群网络以多种方式帮助支柱页面 SEO。

1.您的网站整体排名更好

您是否有写得很好但没有引起注意的内容？ 通过将它们包含在具有排名靠前的相关文章的主题集群中，您可以看到它们随着时间的推移而改进。 您的排名较弱的文章会从链接到它们的高性能文章中获得 SEO 提升。

2.避免自相残杀

虽然这个词看起来很恶心，但一个被蚕食的网页只是一个在你网站上为同一个词竞争另一个页面的网页。 理想情况下，您希望确保您的网页没有被其他页面“蚕食”。 拥有两篇（或更多）文章可能会尝试竞争相同的关键字会适得其反。 谷歌甚至可能决定不对它们中的任何一个进行高排名。

3. 你为读者服务。

希望您的网站提供的相关详细内容远远超出他们在内容支柱页面上所能阅读的范围。 只需单击一下即可访问此知识库，您的支柱页面为他们很好地组织了它。

什么是搜索片段？

也称为“特色片段”或“谷歌答案框”，搜索片段是一种搜索引擎结果页面 (SERP) 功能，可能出现在自然搜索引擎结果页面的顶部——通常是第一个。 精选片段显示在零位，这意味着它们甚至位于第一个自然搜索结果之上。

精选片段是 Google 尽可能快速有效地回答用户搜索的一种方式。 它们最适合（并且更有可能出现）具有简单答案的搜索。 这些通常回答谁、什么、何时和何地类型的问题。

与传统的自然搜索结果相比，精选片段将内容放在顶部，将链接放在下面。 此外，内容部分显示回答搜索问题的文本部分。 它替换了页面的元描述或开始行。

搜索或精选片段提供了什么？

精选片段首先提供用户问题的答案，然后是源页面的 URL 和标题。 对于书面片段，单击 URL 或标题会将用户带到片段中的页面部分。

对于视频精选片段，单击任何部分将在适当的剪辑中打开视频。 您可能还可以使用一系列选项卡来优化搜索。 例如，在上面的系鞋带截图中，您可以单击“快速”选项卡将片段更改为更侧重于提高系鞋带速度的视频。

搜索片段和 Google 答案框的类型

谷歌答案框看起来并不总是一样的。 有些包含比其他更多的信息。 以下是一些不同的示例，可帮助您更好地了解预期内容。

“操作方法”答案框

如果您向 Google 寻求帮助，您会看到一个操作方法答案框。 这些显示相关文章部分，其中包含一些操作步骤。

这些信息让您更好地了解如何做您想知道的事情。 但是，您可能会单击该框以阅读整篇文章并更好地了解整个过程。

“要点”答案框

这种类型的答案框具有与您的查询相关的项目符号列表显示。 您将在此答案框的顶部看到几个不同的图像，然后是文章的标题和几个要点。

单击文章以查看其余建议并了解有关该主题的更多信息。

“谁是谁”答案框

想知道地铁广告中的足球运动员是谁？ 或者想知道为什么凯特在几个赛季后就离开了“海军罪案调查处”？ 当您对某个人有疑问时，通常会在顶部看到一个带有此人姓名的答案框，旁边是他们的特色图片，然后是回答您问题的信息片段。

这三种类型的答案框并不是您会遇到的唯一答案框。 谷歌有几种不同的布局，包括表格、视频和计算器等工具。 但它们都有一个目的：为您的问题提供最佳答案。

什么是评论片段？

当有人在 Google 上搜索本地商家时，可能会出现评论片段。 它可能是书面评论的文本摘录或您的客户评分的平均值。 例如，平均评分可能显示为 5 星中的 1 星。

评论片段显示在丰富的片段或 Google 知识面板中。 此外，评论片段仅适用于网站上能够被评论的页面，例如产品页面。 它无法在您网站的主页上启用。 Google 提供了有用的文档，详细说明了如何构建网页以允许显示评论片段。

评论片段可用于特定内容类型，例如：

• 图书
• 食谱
• 培训班
• 电影
• 本地企业
• 活动
• 产品
• 应用

为这些类型的页面添加评论片段可以帮助您的公司脱颖而出，并为您的产品带来即时可信度。

搜索片段如何帮助支持 SEO

当谷歌首次引入特色片段时，大多数 SEO 都不太高兴。 当 Google 抓取我们的内容并将其放在他们的结果页面上时，我们肯定会失去点击！ 用户不再需要点击我们的网站来查找内容！

这些不点击的实例称为“零点击搜索”，或在搜索结果页面上直接回答的搜索查询，因此搜索者进行“零点击”以找到他们查询的答案。

确实，在这些情况下，您会失去点击次数。 但是，在其他情况下，您正在获得它们。

您会看到，精选片段不仅是从搜索结果页面上的第一结果生成的。 这在很大程度上取决于哪个结果以最佳方式构建精选片段。 例如，一个页面可能排名第一，因为它的反向链接比其他结果更好。

但是，如果第三个结果也显示出高水平的专业知识和信任度，并且其结构符合精选片段的喜爱，那么它可能会被精选片段抢占并突然跃居榜首。

如何获取 Google 搜索片段

1. 专注于一个你可以用强大、有用的内容来回答的问题。
2. 准备好您的页面，以便搜索查询（如何做...、什么是...等）出现在标题（h2、h3 等）中。
3. 为大约 320 个字符（包括空格（或 50-55 个单词））的问题制作一个简短的答案，这与 Google 在 2017 年 12 月实施的元描述的新最大长度相匹配。此外，请确保您的答案副本被捕获一个 <p> 标记，紧跟在包含搜索查询的标题之后。 不要在标题和答案副本之间放置图像或其他嵌入式资产。
4. 考虑将有序列表或单词“步骤”添加到子标题中，以概述在片段中出现的按时间顺序排列的步骤列表（步骤 1、步骤 2 等）的操作序列。
5. 学习 SEO 基础知识，让您的目标页面出现在 Google 的第一页上。 大多数精选片段已经在搜索中占据前五名之一。
6. 解构竞争对手获得的精选片段。 他们做了什么来赢得它，你如何改进它？
7. 让您的网站符合 Google 对高质量网站的期望（排名考虑因素）：移动优化、安全 (https:)、快速加载和高质量内容，仅举几例。
8. 在寻找特色片段或特色剪辑时考虑视频。
9. 捕获与您想要排名的内容高度相关的反向链接。

谷歌设计了精选片段，通过抓取排名靠前的内容，为用户提供最准确、最简洁的问题答案。 如果您想出现在其中，请让 Google 尽可能轻松地抓取您的内容，以便为您的目标问题提供简明的答案。 但请记住，并非每个查询都会获得精选片段。 只有那些回答相对快速和简单的人才能得到一个，所以请仔细选择你的目标。

什么是丰富网页摘要？

另一种类型的片段是丰富的片段。 丰富网页摘要是比标准结果包含更多信息的 Google 搜索结果。 它们在视觉上更具吸引力，因此通常具有更高的点击率。 常见的例子是评论、操作方法和食谱。

与精选片段不同，它们不会在不点击的情况下为您提供所有答案，因此它们仍然很有可能会增加流量。 事实上，如果您有机会使用丰富网页摘要，它们是提高点击率的绝佳方式。 他们确实使结果在没有任何丰富摘要数据的其他人中脱颖而出。

要知道的丰富片段术语

除了“丰富的摘要”之外，您还应该知道一些支持词，以便真正理解这些词是什么。

知识图谱

知识图谱是谷歌第一次尝试创建丰富的片段。 每当您搜索诸如“三趾树懒”之类的内容时，您会在屏幕右侧（在桌面搜索）或结果页面顶部（在移动设备上）看到一张信息卡片，您'正在查看工作中的知识图谱。 出现的那张卡片叫做“知识面板”。

如果您是本地企业或在某处设有位置的企业，您可能已经知道您可以通过“Google 我的商家”来操作品牌搜索中显示的卡片。

如果您是公司、品牌或个人，您将以不同的方式编辑您的卡片。 如果在您执行品牌搜索时已经存在知识面板，您将通过 Google 验证来更新它——然后他们会让您更新面板的一些方面。

架构

简单来说，架构 (Schema.org) 是您可以添加到您的网站页面的额外代码，以便告诉 Google（和其他搜索引擎）更多关于您是谁或您提供什么的信息。

让我们以美食博客为例。 丰富的摘要结果网站所有者会在他们的网站上添加代码，以明确告诉谷歌页面上的内容是食谱、评级、所需时间、卡路里、成分等。

要获得更详细的信息，您可以使用架构来获取该知识面板，但您必须做一些工作。 将架构添加到站点后，知识面板会神奇地出现吗？ 这取决于，但通常不是。

在此处找到您的类别并单击模式以查看您可以实现哪些属性：

• 组织
• 人
• 本地业务
• 餐厅
• 地方

如需详细了解如何获取知识面板，请尝试 Search Engine Land 提供的深入指南。

结构化数据

这是 Google 对您可以添加到网站的额外代码的总称，以向他们提供有关您的业务或品牌的更多详细信息。 他们说，“结构化数据是一种标准化格式，用于提供有关页面的信息并对页面内容进行分类； 例如，在食谱页面上，配料是什么，烹饪时间和温度，卡路里等等。” 您使用架构将结构化数据添加到您的网站。

丰富的搜索结果

这是谷歌对比丰富网页摘要更时髦的结果的术语。 他们说，“丰富的搜索结果通常包括身临其境的弹出式体验或其他高级交互功能。” 职位发布是丰富的搜索结果。

如何测试丰富网页摘要

一旦你实现了你的代码片段（我们强烈建议这部分使用开发人员），你需要测试它们。

谷歌创建了一个专门用于富代码段测试的工具，称为富结果测试。 使用您的丰富代码段代码输入页面的 URL，以查看它是否会在 SERP 中输出。 这个工具真的很棒，因为它告诉你为什么你的代码如果有问题就不能工作。

使用富结果测试工具的另一种方法是在将代码安装到网页之前输入代码，以查看是否有可用的、无错误的代码。

如何使用片段创建更好的支柱页面

支柱页面使用权限来获得 Google 的关注。 作为（希望）针对单个主题撰写的最强大和最准确的文章，用户会发现它引人入胜且有用，点击您网站上的其他页面，甚至可能一遍又一遍地返回同一支柱页面以供将来参考。

这些操作向 Google 表明您的内容是高质量的，而丰富的片段只会放大它。 通过在整个过程中整合有价值的内容，您将增加在那些令人垂涎的热门位置中排名的可能性，并帮助更多的互联网搜索者看到您的内容。

在您的支柱内容中寻找可以以简单直接的方式回答问题的地方。 这些是丰富片段、精选片段和知识盒的主要机会。 只需确保您回答段落第一句中的问题，使用相同的语言搜索器将使用。

例如，关于幼儿园课程的支柱页面可能有一个关于“幼儿园学生需要学习什么？”的部分。 该标题正下方的句子应尝试回答，接下来的几句话完成陈述或直接支持它。

避免将文章的这一部分作为猜测、过多幽默或过于程式化或谈话语气的地方。 如果您没有立即找到答案并使用该空间讲述轶事故事或用填充词填充该空间，Google 将不会将其识别为搜索者问题的真实答案，并且您可能会错过一个片段点。

那些创建最好的支柱页面的人知道将绒毛留给支柱的其他部分，或者更好的是，根本不包括它。

如何测试您的支柱页面是否成功

搜索引擎优化的一个更困难的方面是您不会获得任何快速的胜利，并且可能需要数周（如果不是数月）来确定您是否做了足够的工作以使您的支柱页面为您的业务工作。 虽然没有确切的科学可以确保您为所选关键字获得高排名，但您可以采取可行的步骤来提高您的机会并测试这些步骤以确保您已经尽了一切努力。

除了测试您网站的标记和技术细节以确保 Google“看到”它之外，您还需要衡量其随着时间的推移而取得的进展。

立即开始跟踪的内容包括：

• 页面访问总数
• 按来源的页面访问总数（专门搜索）
• 跳出率，这可以表明人们是否完全觉得它有用
• 转化率，如果您设置了转化目标

如果您使用任何 SEO 软件，这也是将支柱页面添加到仪表板以持续监控其与具有相同关键字的竞争文章的排名的好时机。 随着时间的推移观察它，看看你是否正在用你的支柱减少交通。 如果是这样，什么词让你越过终点线？

您可能会惊讶于您排名的关键字甚至不是您尝试掌握的关键字，这没关系。 做笔记，看看你是如何在支柱部分使用这些关键字的。 你能用你想要排名的词来复制这个策略吗？

一个支柱页面有多少工作量？

如您所见，即使在搜索片段的帮助下，创建支柱页面也需要做很多工作。 这是一项可能需要数小时的工作，而这只是在创作中。 更新每条内容以最适合 SEO 是一项持续的维护任务，并非每个公司都准备好。

如果您不确定是否可以将资源用于创建主题集群和支柱页面，并确保它们维护所有 SEO 指南，外包可能是最明智的选择。 ClearVoice 及其经验丰富的 SEO 作家人才库就具备这种专业知识。 详细了解他们如何通过精心构建的支柱内容促进您的 Google 工作。

支柱页面常见问题解答

登陆页面和支柱页面是否相同？

登陆页面旨在让读者立即采取行动，例如网络研讨会的销售页面。 然而，支柱页面充满了有用的信息和指向其他网站页面的链接，以帮助告知并且可能不要求出售。 它们可能看起来很相似，但它们的目的却大不相同。

您如何使支柱页面保持最新？

支柱页面需要大量创建工作，并且需要维护。 您应该定期查看支柱页面，以确保内容正确且链接没有损坏。 作为不断增长的内容集群的一部分，您还可以检查是否有其他机会链接到其他页面。

我应该多久更新一次支柱页面？

一些网站至少每六个月审查和“刷新”他们的内容。 一些网站，例如法律或金融网站，必须保持其信息最新，以适应其行业快速变化的环境，并且可能每周更新一次或更频繁。 您更新多少将取决于您的内容的目的。