程序化广告如何融入全渠道广告策略

因此，您已经阅读了我们的程序化广告指南，并且了解了它的最佳用途以及如何利用它。

您的下一步是了解程序化广告如何作为全渠道营销策略的一部分发挥作用。 为此，首先重要的是要了解它在转换过程中是如何工作的。

程序化广告的运作方式

虽然数字公关、社交媒体和电子邮件营销等策略能够使内容尽可能地发挥作用，但程序化广告将为您提供额外的优势，确保它在网络上出现在合适的受众面前，基于关于他们的兴趣和在线活动。

程序化广告强化了巧妙的讲故事，这也应该在您的内容营销策略中发挥作用，但对消费者有清晰的行动呼吁——点击并参与对他们有帮助的内容。

虽然它归结为您的目标对象以及您想要实现的目标，但我们建议首先开展针对广泛受众的顶级品牌知名度活动。 然后可以将这些数据收集为再营销列表，供您使用低漏斗转化消息进行定位，将它们推向行动号召 (CTA)，例如“立即购买”。

程序化广告还使营销人员能够更加考虑他们的内容策略。 通过根据目标受众的兴趣和行为分析我们的目标受众，这些数据可以帮助教育我们需要创建的内容类型，以及如何最好地根据他们当时正在寻找的内容进行调整。

但是这在实际场景中是什么样子的呢？ 如果一家企业正在推出一项新服务并希望扩大它，他们可以采用以下策略：

在此示例中，将程序化广告作为放大策略的一部分包含在两个方面：

• 第一方数据已得到保护，可用于教育企业进行进一步的决策和内容创建

• 目标受众已被吸引到企业网站上的内容丰富的内容，该内容提供了进一步的洞察力，并通过内部链接支持将消费者引导至新类别页面或进一步相关内容的方式进行设置

这是程序化广告和内容营销如何协作以取得巨大成果的一个明显例子。

从上到下：程序化广告和内容营销策略如何结合

在三个阶段中，这就是客户的内容旅程的样子。

阶段1

您的第一站是意识阶段，说明我们如何使服务的发布尽可能地对可能投资它的广大受众可见。

作为其中的一部分，您可以使用短视频形式的程序化广告，以视觉和有影响力的方式吸引目标人群，并将其直接链接回专门创建为明确 CTA 的产品、服务或类别页面以及我们希望在 Google 上排名的位置。 数字户外广告——在显着和相关的客流量位置的广告——也在这个阶段发挥作用，让您的信息和服务成为首要考虑因素。

阶段2

接下来，我们在考虑阶段考虑潜在客户：那些现在了解您的服务并正在寻找更多信息的人。

通过原生广告——在你滚动时看起来根本不像广告的东西——内容可以被设计成无缝地适应用户浏览的任何地方。

在此示例中，它可能看起来像一篇关于该新服务的好处的赞助文章。 一旦点击，它将引导消费者到一个为有机目的而构建的指定博客页面，例如通过社交媒体和电子邮件渠道进行 SEO 排名和放大。

第三阶段

最后，我们正在研究我们可以创建哪些内容来让客户在转换阶段“越界”。 借助利用优质创意和巧妙、引人注目的文案的展示广告，我们专门针对主要受众投放广告，以影响决策。 在这种情况下，观众点击广告以购买或订阅。

使用程序化广告建立品牌知名度

尽管从历史上看，付费媒体更多地被认为是营销漏斗的转换阶段，但现实情况是所有品牌都应该将其用作品牌知名度工具。

您会看到多少次来自 JustEat 和 Deliveroo 等送货服务的广告？ 他们不一定会鼓励消费者在那一刻购买外卖，但是当您决定订购食物时，他们会确保他们的品牌和服务在您的脑海中（说实话，对于我们大多数人来说，这是不可避免的）。

许多品牌现在正在改变他们使用多渠道程序化广告的方式来展示他们的品牌价值，并专注于社交信息，比如身体积极性、禁忌话题和社会关心的问题。

计划案例研究：国家地理

国家地理的#SaveTogether 活动使用程序化广告来提高人们对濒危物种的认识

国家地理利用数字户外创建了一个用户生成的内容营销活动，目的是拯救在野外处于危险之中的物种。

对于#SaveTogether活动，公众可以使用濒临灭绝的动物的照片自拍，并使用该活动的标签在 Twitter 和 Instagram 上发布他们的照片。 然后，其中 175 张自拍被投射到纽约时代广场的广告牌上。

可以理解的是，时代广场的客流量很大，因此，对于一个单一的地点，在这种情况下，您正在寻找一个非常优质的地点。

这种类型的活动非常棒，因为它继续为品牌产生巨大的公关，并且它们继续被有机地撰写和发布在新闻来源中，从而提高了他们的品牌知名度。

就在这里，这是一个统一的品牌和信息活动，以最高质量执行。

您是否将程序化广告作为内容策略的一部分？

有许多不同的程序化广告格式可以支持全渠道营销策略。 它使我们能够了解我们的受众，找出他们参与的内容，并且您可以为他们提供与他们需要或希望看到的内容一致的内容。

您需要帮助将程序化广告纳入您的营销策略吗？ 取得联系。