以人为本的内容如何提升您的 SEO

称我为破纪录，但我不能停止谈论以人为本的内容的力量。 作为一名文案编辑和内容消费者，我花费大量时间阅读。 当我看到一篇文章——一篇博文、一篇文章、一篇教程——打破了网上平庸的过剩现象，就像看着奥运会运动员用自己的每一分心灵和灵魂来竞争。 通过观察他们，您就可以了解那个运动员是谁以及他们看重什么。 即使他们没有将奖牌带回家，你也不会忘记你在屏幕上看到的那个人

在奥运会和内容营销中，可记忆性是关键。 以读者为中心接近您网站的博客文章、文章和教程与您可以做的任何其他品牌和营销一样重要——如果不是更重要的话。

每个互联网用户都是搜索者，搜索者的意图主导着 SEO 的世界。 有趣的是，当您优先考虑以人为本的方法时，您甚至可以超越 SEO 的世界，进入一个共同情感的世界，例如好奇心和满足感，从而推动人类体验。

虽然谈论创建以人为本、搜索者友好的内容很容易，但它实际上意味着什么？ 事实证明，一旦您知道什么定义了以人为本的方法，您就可以做一些非常具体的事情。

什么是人优先内容？

从广义上讲，以人为本的内容是首先关注人们关心的任何类型的内容。 如果我谈论电影或小说，我会谈论人类存在核心的悖论。 我要谈恋爱了。 我也会谈论发自内心的情绪，比如当你感到惊讶时。

但我说的是网络内容，谢天谢地，你的品牌不必是史蒂文斯皮尔伯格就能让人们开心。 以人为本的内容：

• 满足搜索者的意图；
• 所有读者和消费者都可以访问；
• 以使消费看起来毫不费力的方式结构化、书写、格式化；
• 不疏远任何人；
• 是善解人意的。

在互联网上，人们关心信息，但他们也关心娱乐。 很多人也关心灵感。 我最近在一个眼睛护理网站上看到一篇关于为什么洋葱切洋葱会让你哭的博客文章。 这几乎是每个人都能认同的。

作者设置了他们自己的有趣实验，看看哪种方法让他们哭得最少。 我收集了一些超级具体的科学信息，一些可操作的信息，我不骗你，后来我受到启发用洋葱做饭，这样我就可以使用推荐的方法切一个而不会哭。

惊喜！ 这是眼保健网站的热门帖子。

以人为本的内容如何改善 SEO？

归根结底，搜索引擎优化涉及两件事：提供引起人们注意的内容，以及满足搜索引擎的需求。

在后一种情况下，搜索引擎优化专家通常专注于谷歌； 在前者中，我们通常从人们使用的关键字开始。 事实证明，以人为本的内容不只是选中所有框 - 它是两个 SEO 方面的全明星。 由于我们的主题是以人为本，让我们来介绍以人为本的内容如何帮助搜索者自己。

优化您网站的关键字覆盖率

等一下，你说，关键字内容不是过时的、以搜索引擎机器人为中心的方法吗？ 这里的人类在哪里？

最终，人们输入成为关键字的查询。 过时的、金钱优先的方法是只针对高容量、大钱的关键字。 对于大多数人来说，假设是专注于与他们的利基相关的这些大关键词。 从理论上讲，他们应该能够努力创建针对高容量关键字的内容，对吗？

错误的。 这种方法已经过时了，因为它忽略了那些在外面输入长尾关键词和其他信息搜索查询的人。 回到前面的例子，“为什么洋葱会让你哭”这个查询不一定会销售眼镜。 但它确实可以帮助人们理解困扰他们的事情（一个字面上的痛点，就洋葱而言）。

随着时间的推移，当您解决更多寻求信息的查询以尝试首先帮助人们时，您的关键字覆盖范围将转化为权威，这可以为您的最大关键字赢得更高的排名。

促使您优先考虑用户体验 (UX)

页面体验现在是谷歌的排名因素。 当您创建以人为本的内容时，您会优先考虑 UX，这意味着用户将获得高质量的页面体验。

通过其页面体验更新，Google 正在寻找您网站的页面以满足其核心网络生命力。 这些 Vitals 包括视觉稳定性、加载时间和交互性。 没有多少人愿意被动态的第三方广告、即时播放视频和其他会改变页面视觉稳定性的干扰所轰炸。 他们也不想要一个加载缓慢的页面。 他们想要可以实时交互的内容。

您的以人为本的页面将满足 Google 的所有核心 Web Vitals，因为您希望与用户进行直接和深入的交流。 这意味着没有销售噱头中断。 您希望用户能够深入了解并从页面中获取他们想要的内容。

激励您始终如一地创造优质内容

当您继续设身处地为搜索者着想时，您会与内容创作保持一致。 您正在处理长尾查询。 您正在创建博客文章、视频、长篇内容和白皮书，以回答查询。 您将创造力投入其中，而实践会使您变得更好。

这是 SEO 难题的下一部分。 吸引读者的好内容是可链接的内容。 这是几乎任何人都想消费的以人为本的内容。 这一切都取决于他们今天对什么感兴趣。

反向链接——来自其他网站的链接——是谷歌的主要排名因素之一。 但搜索引擎不只是寻找任何旧的反向链接。 您需要未创建的有机链接来操纵系统。 获得这些链接的方法是始终如一地创建以人为本的内容。 由于人们可以将此内容用于信息目的，因此他们更有可能从他们的网站链接到该内容。

如何创建以人为本的内容

就像洋葱一样，以人为本的内容有很多层次。 如前所述，帮助人们摆脱困境的最可靠方法之一就是从可访问性开始。

优先考虑可访问性

Web 内容可访问性是 UX 的主要部分，根据《美国残疾人法案》，法律要求您使您的网站可访问。 在创建内容时，您可以通过多种方式帮助包括残障人士在内的所有人访问信息：

• 考虑到屏幕阅读器的格式：在列表项的末尾放置分号或句点，以便屏幕阅读器不会将整个列表作为一个句子来阅读。 使链接锚文本脱离上下文易于理解。 考虑让屏幕阅读器在您发布之前检查您的内容以检查可访问性。
• 自动在视频中添加字幕：有听力障碍的人应该能够轻松理解正在发生的事情。
• 使用图片替代文字：为使用屏幕阅读器的人在页面上写下每张图片的描述。

此外，使用标题、副标题和粗体列表使您的文本可扫描。 考虑对关键信息位使用块引号。 这绝对可以提高任何需要浏览您的内容以获取信息的人的可访问性。

善解人意

由于对您的内容的同情可能无法量化，因此从实际角度来看，这条建议可能难以付诸实践。 然而，你所要做的就是从搜索者的角度思考。 从你对你的利基市场的熟悉中退后一步，用全新的眼光看待它。 在创建移情内容时，请考虑以下事项：

• 谁是消费者、读者或内容用户？ 了解你的听众可以让你穿上他们的鞋子。
• 用户的痛点是什么？ 每个用户都有他们的“为什么”——他们访问内容页面的原因； 您越了解这些原因，内容就越有帮助。
• 他们需要多少信息才能完全满足他们的查询？ 想想如果您有疑问并且不只是在寻找一个普通的答案，您想知道什么。 拥有稳定的长篇文章很重要，因为有些人确实想深入研究一个主题。 但与此同时，不要添加不必要的文字和信息。
• 什么会让你的内容容易被广大观众所理解？ 如果有一件事我们都可以同情，那就是那种想要进去，拿个外卖，然后继续前进的感觉。

最后一点的重要性怎么强调都不为过。 即使内容很长，也可以添加我们在上面可访问性部分末尾讨论的那些格式元素。 此外，由于标题和副标题通常代表搜索查询，因此请尽力解决这些查询并在每个部分的开头给出答案。

包容

“包容性”是一句话概括的黄金法则。 当您在线时，您希望被如何对待？ 内容的包容性方法要求您尊重所有人。

很难想象任何品牌开始不尊重任何人。 但有时即使是最好的内容创建者也根本不会努力弄清楚他们应该如何指代某人。 这是一种耻辱，因为包容性比最后期限更重要。 以下是您可以执行的操作：

• 研究分类和交叉标识符：寻找在您所指的人群中具有权威性的作者或团体。 这可能是博主、非营利组织或活动家。 例如，一个同时也是土著的作者如何称呼自己和其他同种族的人？ 如果他们希望其他人以这种方式引用他们，请在您的内容中这样做。
• 明智地使用代词：“他们”正在成为一个流行的代词，因为作家并不总是知道一个人的偏好。 如有疑问，请使用“他们”而不是“他”或“她”。 如果你在谈论一个假设的人，并且出现了一个你必须使用性别代词的例子，那么更喜欢“她”。
• 避免受害的语言：你不是在“挣扎、受苦或成为”某事的受害者。 你是“创伤幸存者”； 你“生活在痛苦中”； 您是“残障人士”； 你被“诊断出患有精神分裂症”； 你“正在接受创伤后应激障碍的治疗”。
• 不要“醒”——关注他人：“醒”这个词已经成为激烈辩论的中心，但事实就是这样——当一个品牌在考虑它是否呈现醒的形象时，背后的一群人品牌可能只考虑品牌形象。 关键是，你没有包容，因为你正在参与一种品牌美德信号的形式。 你对别人充满同情心。
• 始终寻找更新和真实的信息：标识符是一个移动的目标，因为人们不是静止的。 您的参考点越近越好。 也许更重要的是，确保您的信息来源是真实的人，而不是身份未经证实的作者。

包容性可能很困难，因为在不断变化的情况下，每个人都很难使用正确的词。 你的意图是你的指路明灯。 当人们阅读您的内容时，您所付出的真诚和辛勤工作将让所有人都用您的话来发光。

消除难以理解的语言

无论是商务用语、行话还是难以理解的被动语态句子，如果读者无法从中得到任何东西，就把它扔掉。 当你看到它时，你就会知道这些东西。 当您阅读文本时，您的大脑会起雾。 为清晰起见进行编辑，并确保短语和句子不是乏味的绒毛。

外卖

以人为本的内容令人兴奋。 您在内容营销和 SEO 上花费的时间越多，您就越会意识到对内容进行样板式、自动驾驶的方法很无聊。 有了以人为本的内容，您就可以超前思考。 您知道并非所有人都想阅读博客文章，因此您制作了一个播客。 您知道很多人更喜欢视觉内容，因此您创建了视频。 您知道每个搜索查询背后都有一个人，因此您努力了解该人的需求。

我们人类是挑剔、喜怒无常、好奇的野兽。 也许这就是以人为本的内容令人兴奋的地方：在一个充满复杂的人编织复杂情感网络的世界中，每一条以人为本的内容都是创造它的复杂人物的镜像。