如何检查网站获得了多少流量
已发表: 2022-04-08你有没有想过如何检查别人的网站流量？
有多种方法可以让您仔细查看网站获得的点击量，即使它不是您自己的。
也许您想了解竞争对手的网站表现如何，或者哪些页面为他们带来了最多的流量。
在本指南中，我们将介绍：
- 什么是网站流量？
- 互联网如何影响买家的旅程？
- 如何检查竞争对手的网站流量
- 如何使用免费工具检查竞争对手的流量
- 如何使用付费工具检查竞争对手的流量
所以首先，让我们回到基础。
什么是网站流量？
简单来说 - 网站流量是任何时候访问网站的人数。
流量通常以“会话”来衡量。 会话将涉及用户在给定时间范围内查看一个或多个页面，并且一些访问者可能会在继续购买产品或询问服务之前返回您的网站进行几次会话。
如果您想检查自己网站的流量，但不确定从哪里开始使用Google Analytics等工具，本视频系列涵盖了您需要了解的所有内容。
如果您想知道如何检查竞争对手网站上的网站流量，那就有点复杂了。 但不用担心，本指南为您提供了检查网站流量所需的所有工具，即使它不是您自己的。
无论您从事什么行业，无论是零售业、会计业、建筑业还是完全不同的行业，您的公司网站都可能在您的数字营销策略中发挥重要作用。
根据英国国家统计局的数据，到 2020 年，英国 92% 的成年人是近期互联网用户，高于 2019 年的 91%。不仅如此， 75 岁及以上开始使用互联网的人口比例也有所上升。自 2013 年以来，这一比例几乎翻了一番，从 29% 增加到 2020 年的 54%，这意味着越来越多的客户无论年龄大小都在上网。
互联网如何影响买家的旅程？
人们在购买者旅程的所有阶段都使用互联网，从旨在收集研究的意识阶段到消费者评估价格并接近购买的决策阶段。
买家旅程的各个阶段
即使您不在线销售产品或服务，您的网站也是一个重要工具，可以提高品牌知名度、建立您的信誉并让人们通过销售渠道，即使销售发生在商店、时髦的会议上餐厅或办公室。
审查竞争对手网站的性能是您武器库中的重要武器，可帮助您开发改进网站的想法。
无论您的网站的目的是直接产生销售或潜在客户，还是提高品牌知名度，了解目标受众的在线时间都在哪里以及是什么吸引他们进行转化至关重要。
通过将您的网站与竞争对手进行基准比较，企业主可以深入了解他们在市场中的地位，并确定潜在的发展和增长机会。
竞争对手分析应该是您持续营销策略的一部分。 使用它来确保您的网站的性能符合行业标准，并确定您可以超越竞争对手的领域。
- 您的关键页面的跳出率是否高于类似网站的平均跳出率？ 尝试更改或重新定位您的号召性用语 (CTA)。
- 竞争对手是否生产低质量、不频繁的内容？ 让您的博客成为寻求行业帮助和思想领导力的消费者的首选指南。
监控竞争对手网站获得的流量对于您网站的成功至关重要。
如何检查竞争对手的网站流量
第 1 步：确定您的竞争对手
您可能已经了解您的竞争对手，特别是如果您服务于特定领域（例如，作为承包商，您可能了解附近的竞争对手）。
否则，在寻找在线竞争对手时，谷歌是一个很好的起点，您甚至可能会遇到位于其他地方但为您提供服务的竞争对手。
搜索您的产品或服务将返回一个正在追逐相同受众的竞争对手列表（如果您在特定地点为个人提供服务，例如，如果您是“哈克尼的牙医”，请不要忘记将位置添加到您的搜索中）。
“哈克尼牙医”的谷歌搜索结果截图
确保您使用 Google 的“隐身”模式，以避免结果与您的搜索历史记录发生偏差。
如果您是一家以服务为基础的企业或电子商务企业，面向全国甚至全世界的人们，您可能需要细分那些专门从事您提供的服务的企业——这不仅可以防止长长的清单不堪重负竞争对手的研究，但它也可以让您从竞争对手的研究中获得更多有价值的见解。
用尽 Google 搜索后，请探索您所在行业中最受欢迎的社交媒体平台。
如果您向消费者销售产品，Facebook 和 Instagram 可能会成为重中之重，而基于服务的B2B 企业可能会从 Twitter 和 LinkedIn 中获得更多收益。
搜索关键术语、热门话题、新闻报道和任何相关行业标签，以识别潜在竞争对手。
如果您不确定您的目标受众是谁，更不用说他们将时间花在哪里了，这 6 个问题将帮助您更清楚地了解您的目标受众。
有许多免费和付费工具可以帮助企业识别他们的竞争对手。 这些对于寻找可能尚未出现在您的雷达上但有可能扩大规模或正在做一些可以在您的行业引起轰动的创新的初创公司特别有用。
查看以下有关使用免费和付费工具监控竞争对手流量的部分。
登顶谷歌免费
步骤 2. 对您的竞争对手进行分类
即使是粗略的谷歌搜索你所在行业的一个小众领域，也可能会返回一长串潜在竞争对手。
为了使竞争对手的分析易于管理和有价值，请根据它们所代表的竞争水平对任何确定的企业进行分类。
- 他们是直接竞争对手，向您提供类似的报价并针对相同的受众，还是他们只有一两个重叠的产品和非常不同的目标受众？
- 这些是营销预算不多的小型企业，还是运行百万美元活动的知名行业巨头？
对您的竞争对手进行分类将使您能够有效地优先考虑您的研究时间。 它还将您的结果放在上下文中，帮助您有效地从您的发现中收集见解，同时最终帮助您设定现实的目标以超越它们。
第 3 步：查看竞争对手网站
看看竞争对手的网站，以衡量他们的表现并获得一些新的想法。
现在发展审查竞争对手网站的做法对于衡量他们可能获得更大流量份额的原因很重要，但这并不是万能的。
一个网站获得多少流量并不像它对这些流量所做的那样重要——网站是否有效地转换了它？
能够查明网站的转换元素将允许您将它们与您自己的交叉引用并实施那些对您的竞争对手来说是成功的证明。
让我们这样看：转换100 名访问者中的 10% 与转换1,000 名访问者中的 1%获得相同的结果，同时要求您减少将流量汇集到您的网站。
现在，想象一下在扩大流量时保持相同的转化率——很快就会发现，查看竞争对手的网站以了解可以改进的地方可以为您的业务带来显着收益。
因此，在审查您的竞争对手时，您应该寻找什么？
首先，考虑他们的主页效果如何——你得到了什么第一印象？ 这是他们的大部分网站流量将登陆的页面，因此重要的是要考虑导航和查找目标客户可能正在寻找的内容的难易程度。 网站加载速度是否很快，是否容易与任何问题取得联系？
接下来看看他们号召性用语的位置和他们使用的语言：首屏是否有清晰的 CTA（用户必须向下滚动之前出现的页面区域），以及消息传递是否具体且引人注目（“告诉我如何提高对我的业务的参与度”）或通用（“订阅时事通讯”）？
曝光忍者主页截图
然后看看网站上的其他重要页面：他们的产品或服务页面是否包含大量信息和图像，向用户展示他们将获得什么？ 他们的网站副本是否突出并有效地解决了访问者可能有的任何常见反对意见，或者他们是否掩盖了这些反对意见（或根本不提及它们！），留下怀疑的余地？
设身处地为您的完美客户着想，分析竞争对手网站的优势和劣势，这是了解他们正在寻找什么的好方法。
为自己设定一个购买特定产品并记录您的体验的使命。
- 您的竞争对手是否展示其 USP？
- 是否有让您的目标客户放心的信任信号？
了解竞争对手如何在市场中定位自己可以帮助您制定战略。
订阅时事通讯，关注他们的社交媒体账户，让倾听竞争对手成为一种自然、常规的做法，以保持领先地位。
第 4 步：监控竞争对手的社交媒体账户
根据 Smart Insight 的《2022 年全球数字报告》，全球有46 亿社交媒体用户。 毫不奇怪，企业越来越多地使用社交媒体平台作为其数字营销策略的一部分。
监控竞争对手的社交媒体帐户是评估竞争对手营销策略的一种完全免费的方法。
查看竞争对手在社交媒体上的表现。
- 他们是平均分配努力还是专注于一两个平台？
- 他们发布什么样的内容？
- 他们是否利用用户生成的内容？
- 他们是否有大量的追随者和高参与度？
- 策划的内容或宣传材料是否获得最多的点赞？
使用您对竞争对手表现的评估来规划您的社交媒体策略。 视觉内容是否获得了很多点赞，而文本内容的表现不佳？ 这揭示了目标受众正在寻找什么。 再深入一层——是不是视频帖子引起了轰动并引发了对话，而信息图表在很大程度上被忽略了？
许多企业通过社交媒体为其网站带来了很大比例的流量，因此了解您的受众已经在参与哪些类型的内容是为自己分一杯羹的第一步。
步骤 5. 分析竞争对手的网络流量
审查网站和社交媒体平台有助于了解竞争对手的网站流量来自何处以及他们如何参与该流量，但需要数据和统计数据来完成图片。
有许多免费工具可以提供竞争对手网站的详细统计信息，包括访问者数量和首先推动流量的排名靠前的关键字。
将此添加到您在步骤 1 到 4 中完成的研究中，以评估在您的行业中有效的方法，以及原因和方式，您可以使用这张综合图片来增加您网站的流量。
如何使用免费工具检查竞争对手的流量
您可以使用许多工具来免费在线检查网站流量，并且新工具一直在出现。
随着搜索的重要性和复杂性日益提高，在分析竞争对手的表现时，您可以考虑许多因素。
每个工具都提供不同的东西，因此最好使用一系列工具来比较和对比结果。 需要注意的是，您无法获得竞争对手网站的确切流量数据——只有访问他们的 Google Analytics 帐户才能获得如此丰富的洞察力——但使用各种工具的估算值将为您提供足够的数据受过教育的决定。
一些免费工具会在一定次数的搜索后限制使用或仅包含基本功能，无限使用和高级功能仅适用于升级到付费版本的客户。
1. 相似网
SimilarWeb 是一个竞争对手分析工具，允许用户在任何 URL 上运行报告。
在搜索栏中输入竞争对手的名称，SimilarWeb 将搜索其海量数据源以返回信息，例如平均访问次数、平均访问持续时间（访问者在网站上花费的时间）、跳出率（百分比离开网站而不采取任何行动的用户）等等。
该工具可以深入了解竞争对手的在线策略，并有助于更好地了解客户旅程。
如果您搜索各种竞争对手，其中一个显示高于平均停留时间或低于平均跳出率，则这些指标表明访问者正在寻找价值并且该网站正在满足用户的需求。
利用您从第三步获得的知识来确定原因并考虑如何在您自己的网站上实施类似的元素以提高性能。
该工具的最佳功能之一是报告中提供的类似站点列表。 这可以帮助企业识别以前未知的竞争对手，这些竞争对手可能会满足您在最初的竞争对手研究中错过的特定利基市场。
免费版本限制了每个指标的结果数量以及网络和移动流量。 升级到付费帐户可以访问无限的结果、更多数据和许多高级功能。
SimilarWeb 截图
2. 谷歌快讯
使用现有 Google 帐户注册接收 Google 快讯既快捷又简单。
在搜索框中输入竞争对手的名称，然后单击“创建警报”。 每当在线提及此竞争对手时，您都会收到一封电子邮件通知，发送到您注册时使用的 Gmail 地址。
这是监控竞争对手的反向链接和社交提及的好方法。 使用这些信息来告知您的公关推广活动和社交媒体活动——了解竞争对手从哪里获得反向链接可以为您自己的活动提供想法。
您还可以更进一步，为您最重要的关键字设置警报，这可能是一种有用的方式来识别在同一市场上竞争的企业，并通过提供您的企业的独特意见来挑选您可以捎带的主题。
3.莫兹
Moz 是在线营销和 SEO 领域中最熟悉的名称之一。 Moz 在线平台提供了一系列免费的 SEO 工具，您可以使用这些工具来关注竞争对手的流量。
使用关键字资源管理器工具来确定目标关键字的效果最佳的内容。 这可以帮助您识别竞争对手并突出通过制作更高质量的内容来超越他们的机会。 关键字性能是竞争对手在市场中地位的一个很好的指标。
在 Moz 的Link Explorer工具中输入竞争对手的 URL，以查看他们的反向链接、排名靠前的关键字和针对相同术语的其他网站列表的报告。 使用这些报告可以更好地了解竞争对手的在线营销策略、流量来源和目标关键词。
Moz竞争对手分析工具截图
4.谷歌关键字规划师
Google Keyword Planner 允许用户监控他们的网站在关键字方面的表现。 它也是竞争对手分析的绝佳工具，并且对所有 Google 帐户持有人完全免费。
首次登录时会收到很多设置 Google Ads 广告系列的邀请，但这不是强制性的。
输入竞争对手的 URL 以接收基于其在线活动的数百条关键字建议。 这可以很好地洞察竞争对手的战略，并且可以为您的业务提供一些新的想法。
登顶谷歌免费
如何使用付费工具检查竞争对手的流量
与免费工具相比，付费工具通常提供更高级别、更精确的数据和更高级的功能。 使用上限也更加慷慨，这意味着不会在本月中途用完搜索积分，或者提前仔细计划要搜索的内容以避免达到每日上限。
有些工具只能通过付费订阅访问，尽管许多工具提供免费试用和分层支付系统，让您在购买前先试用并选择最适合您的需求和预算的套餐。
1. Ahrefs
Ahrefs 是用于 SEO 和竞争对手分析的最成熟和最受好评的付费工具之一。 Ahrefs 中有几个功能，包括竞争分析，可让您一次比较多达五个域，并全面了解其反向链接配置文件和随时间的增长情况。
使用有机研究报告工具找出竞争对手在有机搜索结果中排名的关键字。 Ahrefs 还显示了每个关键字的搜索量以及从搜索中点击网站的流量百分比。 使用Content Gap工具突出显示竞争对手为您排名的任何关键字。
这些工具共同为您提供宝贵的数据，用于规划您的营销策略和定位您所在行业中最具竞争力和盈利的关键字。
Ahrefs 截图
2. Buzzsumo
Buzzsumo 有四种不同的价格计划。 可以免费使用该平台，但功能有限，您将被限制在一定数量的结果和每日搜索中。
搜索关键字或竞争对手的 URL，Buzzsumo 会返回社交媒体上最受欢迎的内容列表。 在监控竞争对手社交媒体帐户时，此工具有助于识别在社交分享和参与方面表现良好的内容。
为所有获得重要参与的竞争对手设置提醒，当他们发布新内容时您会收到通知。 使用竞争对手的内容绩效报告更详细地了解成功领域，包括最受欢迎的网络、发布时间等。
Buzzsumo 截图
3. 赛姆拉什
Semrush* 被描述为“一体化营销工具包”，它无疑为付费用户提供了令人印象深刻的分析工具。
它的流量分析工具显示了网站流量的来源以及访问者对该网站的参与程度。 域概述提供有关任何 URL 的报告，并包含您可能希望获得的竞争对手的几乎所有数据，包括他们的反向链接、展示广告等。
你会特别想看看他们的付费搜索关键词——这些是你的竞争对手支付排名的关键词，表明存在搜索意图，并且它们是高度商业可行的关键词。
如果您可以对这些条款进行有机排名，您将能够为您的网站吸引流量，而无需为每次点击付费 (PPC) 活动支付资金。 最终，域概述为您提供了网站优势和劣势的概览。
它的许多功能都值得写一篇博文，但其他重要的竞争对手研究工具包括：
- 社交媒体追踪器，通过 Facebook、Twitter 等监控竞争对手
- 品牌监控，它在互联网上搜索竞争对手品牌的有机提及（与 Google 快讯不同，这将为您提供历史数据，而不是仅从您订阅时起提及）
- 发布跟踪，允许您将内容的性能与竞争对手的性能进行比较。
这是一款非常复杂的软件，可让您深入了解竞争对手的流量和性能。
顺便说一句，您可以使用我们朋友的链接，thankyouninjas.com 免费使用 SEMrush 三十天*
Semrush 截图
接下来读什么
- 如何像专业人士一样进行关键词研究
- SEO竞争对手分析教程
- 如何在 90 天内将流量翻三倍
*本文中的一些链接是 Exposure Ninja 收取推广费用的附属链接（这些链接没有赞助）。 Exposure Ninja 只推广我们在营销堆栈中已经使用的服务。