谷歌广告的费用是多少？

已发表: 2022-07-14

因此，您有兴趣启动 Google 广告系列，但希望确保它在您的预算范围内。 过去，你想知道你花的钱是否值得。 了解 Google Ads 将为您的企业支付多少费用可能会让人感到困惑。 这是因为有几个因素决定了您将支付的费用。 因此，没有标准价格，但我们将详细介绍您需要的信息以形成一般估计。 至于是否值得，您应该衡量您的 ROI以进行优化，但 Google 估计平均 ROI 为 100%，这当然是一个有希望的百分比。

通过查看Google Ads 的工作原理，可以了解 Google Ads 的费用是多少没有一揽子答案的原因。 每次 Google 搜索都会产生略微不同的成本。 让我们深入研究影响 Google Ads 价格的因素。

关键字费用

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Google 如何对广告收费

在设计 Google Ads 广告系列时，您将调整设置以包括预算、最高出价（您愿意为每次广告点击支付的费用）、关键字列表以及其他影响 Google Ads 费用的详细信息。 您设置的平均每日预算应以数据为依据。 它应该代表您的企业愿意在 30 天内平均每天支付的金额。 根据 Google 的说法，在任何一天向您收取的费用都会有所不同，但绝不会超过您平均每日预算的两倍。 您的 Google Ads 费用仅为当月平均每日预算的 30.4 倍。

当有人在 Google 上搜索您的某个关键字，但其他广告商也对该关键字出价时，您就进入了广告拍卖。 主要根据关键字的相关性、网站的着陆页体验和广告的估计点击率，为每个广告客户分配1 到 10 之间的质量得分。 然后通过将您的质量得分乘以您指定的最高出价来计算您的广告排名，具有最高广告排名的广告商将赢得拍卖。 除了确定您的广告是否会展示之外，此次拍卖的结果最终决定了 Google 向您收取的费用。

每次点击

Google Ads每次点击收费。 每次点击费用 (CPC) 等于您的广告的广告排名除以您的质量得分，再加上 0.01 美元。 使用此等式，您最终的排名可能会高于每次点击费用更昂贵的广告。 如果您收到更好的搜索质量得分，这是可能的。 这也意味着您可以支付低于您设置的最高出价的费用。 即使您的广告已展示，您也只会在您的广告被点击时付费。 您的 Google Ads 价格也会因网络而异。 在 Google 搜索网络中，您的文字广告显示在 Google 上的非广告搜索结果上方，平均每次点击费用为 1.00 美元到 2.00 美元。

Google Display Network中的平均每次点击费用约为 1.00 美元，该网络在 Google 的网站网络（包括 Google 地图、Gmail 和 YouTube）上展示展示广告。 虽然这些平均成本是一个很好的基准，但一些行业看到了很多广告竞争，并且从新客户那里获得的利润要高得多，因此谷歌在这些类别中的每次点击费用要高得多。

谷歌收费

谷歌广告费用

除了其他变量之外，决定广告每次点击费用的波动因素使 Google 的广告成本差异很大。 您的平均每日预算和最高出价金额应考虑您所在行业的竞争力。 广告竞争平均的中小型企业每月平均花费 9,000 至 10,000 美元。 竞争激烈的大型企业每年的 Google Ads 成本可能高达 5000 万美元。 由于存在如此多的可变性，因此在设计和管理 Google Ads 广告系列方面获得帮助可能会有所帮助。

专业的点击付费管理

许多企业选择专业的按点击付费 (PPC) 管理。 专业的 Google Ads 管理的好处是多方面的。 该服务对于使用付费搜索广告多年的大公司和对于即将推出其第一个广告系列的小企业同样有价值。 这会使您的整体 Google 广告价格增加几百到几千美元不等。

鉴于专业的广告管理成本仅占您广告支出的一小部分，而您的 Google Ads 预计投资回报率为 100%，因此这是一项合理且值得的投资。 像我们这样的PPC 营销服务将通过优化广告活动的数据知情决策帮助您设定和实现目标。 这包括但不限于通过仔细审查您的复制和着陆页体验、组织关键字列表以及研究新关键字来提高您的质量得分，从而为您带来更高的点击率和转化率。

按点击付费管理软件

专业广告管理服务的价值毋庸置疑，但您可能觉得它不适合您。 另一个会影响您的 Google Ads 总成本的选项是使用PPC 管理软件，例如 Opteo、WordStream 或 Optymzr。 使用这些软件解决方案的每月价格不等。 价格可能取决于您使用的程序以及您的业务的需求和规模。 某些软件选项要求您的预算超过某个最低金额。 因此，您的企业可能并不符合每个计划的资格。

提供的服务也各不相同，但大多数都提供投标和预算管理方面的帮助。 他们通常还会监控表明您的广告系列和广告设置不是最佳的模式。 他们收集的数据和提出的建议很有价值，但技术有限。 人类仍然需要权衡信息并做出决定。 除了软件价格之外，您还必须考虑这种人力和时间，以计算您将用于此类广告管理的真实金额。

谷歌广告费用

关键字费用

对您的 Google Ads 费用影响最大的因素之一是您出价的关键字。 关键字是与您的公司或您提供的产品或服务相关的单个词或短语。 进行研究以优化广告系列中的关键字列表非常重要。 您还应该根据性能结果根据需要进行调整。 您的关键字与潜在客户搜索的内容越相关和准确，您的广告就会出现和被点击的频率越高。 我们将在另一部分深入了解关键字定价，但我们将在此处介绍基础知识。 影响关键字成本的三个主要组成部分是竞争、趋势和意图。

竞赛

来自其他广告商的竞争推高了出价，因为相关广告的数量远远多于广告位。 这意味着如果您的广告排名不够高，您的广告可能根本不会出现。 要提高您的广告排名，您的最高出价、质量得分或两者都需要提高。 出价比质量得分（最高为 10）有更大的提升空间，因此出价被夸大以应对竞争。 最昂贵的关键字是保险、贷款、抵押和律师，都在 50 美元左右徘徊。

趋势

趋势也会影响关键字价格。 与假期或季节性商品相关的关键字在一年中通常被搜索的时间会增加成本。 同样，社交趋势也会影响术语的搜索量。 例如，加密货币现在比十年前更受欢迎。 这种趋势影响了相关搜索的关键字成本。

谷歌广告费用

搜索意图

搜索意图可以提高或降低关键字的价格。 这是因为它可以预测用户进行购买的可能性。 考虑搜索“Honda Civic for sale”和“Honda Civic review”之间的区别。 对于前者，明确购买本田思域的意图。 搜索这辆车的评论的人可能有购买它的意图，但同样可能他们还没有准备好购买。 由于转化率可能较低，因此“Honda Civic review”将是成本较低的关键字。

对于那些希望在不影响点击率和转化率的情况下保持较低的关键字支出的人来说，长尾关键字是一个不错的选择。 这些是更长、更具体的短语，搜索量较低，但购买意愿较高。 您可以竞标“芝加哥最佳保险费率”，而不是选择昂贵的“保险”。 这个长尾关键词成本较低，但搜索该词组的用户仍在寻求购买保险。 使用这些较长的关键字可让您的 Google Ads 费用可控，从而帮助您最大限度地提高投资回报率。

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在对他们的成本进行细分之后，我们希望通过 Google Ads 进行营销似乎不那么令人生畏。 即使您想探索Google Ads 的替代方案，芝加哥 SEO Design 经验丰富的团队也可以帮助您开始使用我们的营销管理服务。

常问问题：

  • 谷歌广告是如何运作的？
  • 如何确定我的 Google Ads 预算？
  • 谷歌广告值得吗？
  • 什么影响关键字的成本？
  • 点击付费管理软件的例子有哪些？

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