在 Facebook 上做广告需要多少钱？

您已经构思出新广告系列背后的想法，并确定您的广告将投放在 Facebook 上。 剩下的就是计算您的预算以及您将花费多少。

不幸的是，Facebook 没有提供选项菜单和相应的价格标签，这使得回答这个问题变得具有挑战性：在 Facebook 上做广告需要多少钱？

简短的回答是，它会花费你必须花费的钱。 但是，有多种因素会影响 Facebook 广告的价格以及您的预算可以达到多少。 了解影响 Facebook 广告成本的因素将帮助您准备正确的预算以获得您想要的结果。

下面，我们将指导您完成每个步骤，以确定 Facebook 广告活动所需的预算。

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选择出价选项

Facebook 提供四种不同的出价选项——每次点击费用 (CPC)、每千次展示费用 (CPM)、每次操作/转化费用 (CPA) 和每次点赞费用。 不同的投标选项对成本有影响——有时很小，有时则没有。

设定目标的第一步是了解您所在行业的基准，以了解您的广告可能如何执行以及每次点击可能会花费您多少费用。 经验丰富的社交媒体广告代理商可以提供过去活动的见解，并帮助您根据不同的指标确定您所在行业的位置。

CPC 将为您提供更高的点击率 (CTR)，而 CPM 将产生更少但更便宜的点击。 CPC 的一个优势是，您可以将其设置为与广告系列运行后的平均点击率相匹配，这将降低相同点击量的成本。

您的费用还取决于您选择使用手动出价还是自动出价，以及您选择每日预算还是终身预算。 但我们稍后会更多地考虑您的预算。

影响 Facebook 广告成本的因素

有几个不同的因素会影响您在 Facebook 上为广告支付的费用。

• 您的出价。 您的出价越高，您的广告展示的可能性就越大。 您可以设置手动或自动出价。 自动出价允许 Facebook 选择您的出价，以最优惠的价格获得最多的参与度，而手动出价让您选择适合您的价格。
• 广告质量和相关性。 Facebook 为您的广告提供相关性分数，以显示它们与您的目标受众的相关性。 您的分数取决于人们对您的广告的反应。 如果他们反应积极，你的分数就会上升，但如果他们反应消极，比如“不喜欢”广告，你的分数就会下降。 相关性得分较高的广告比得分低的广告更频繁地展示。
• 估计的行动率。 就像谷歌通过你的估计点击率来确定你的质量得分的方式一样，Facebook 估计人们对你的广告的反应，并用它来确定你的广告将被放置在哪里。 Facebook 建议您将预算和出价设置得足够高，以便每天至少获得一些您想要的结果。
• 您的受众定位和竞争。 您定位的对象和人数在 Facebook 上的广告成本中起着重要作用。 这主要与竞争有关，还有谁可以瞄准相同的受众。 更少的人争夺同一个地点将降低成本。
• 一年中的时间。 一年中的某些时候广告量较大，例如节假日。 当有很多广告商涌向同一个空间投放广告时，您的价格就会上涨。
• 放置。 Facebook 建议允许他们将您的广告投放到除 Facebook 之外的 Instagram 及其 Audience Network 上，因为它可以让您扩大覆盖面。 因此，这可以降低广告的平均成本。
• 优化广告投放。 请务必针对您想要的结果优化您的广告。 这使 Facebook 可以将您的广告展示在对其做出回应的人面前。

在 Facebook 上投放广告时如何设置预算和日程安排

Facebook 让您可以选择设置每日预算或终身预算。 每日预算设置您每天花费的平均金额。 达到限制后，Facebook 将停止投放您的广告，直到第二天。 您的预算在每天午夜重置，由您选择的时区指定。

对于生命周期预算，您可以确定要在广告系列生命周期内花费的金额。 Facebook 根据您指定的金额平均您在广告系列期间每天花费的金额。

自动或手动出价的选择也会影响您的预算范围。 手动出价允许您选择愿意为广告展示位置支付的最高价格。 虽然您可能不会在每次投放广告时都支付最高金额，但投放广告的频率可能会比您希望的更快耗尽您的预算。

既然您已经了解了影响Facebook 广告成本的所有因素，那么是时候了解在平台上投放广告所需支付的最低费用了。

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如何计算 Facebook 上的广告费用

使用 USD、AUD、CAD、SGD、JPY、NZD、TWD、EUR、CHF、SEK、HKD、GBP、ILS、NOK、KRW、DKK 将要求您的最低限额如下：

• 对于按展示次数收费的广告组，每天至少 1 美元。
• 为点击、喜欢、视频观看或参与后收费的广告需要每天至少 5 美元的每日最低预算。
• 低频率事件（例如优惠索赔或应用安装）的每日最低预算需要至少为每天 40 美元。

使用上面列出的货币以外的任何其他货币都会略微降低成本。

• 展示次数每天至少 50 美分。
• 如果您需要为点击次数、点赞次数、视频观看次数或互动后付费，您的每日最低费用必须至少为每天 2.50 美元。
• 低频率事件（例如优惠索赔或应用安装）需要每天至少收取 20 美元。

花钱赚钱的时间

现在您已经获得了一些关于如何估算Facebook 广告成本的知识，是时候花掉这些广告费用了。 想一想您希望您的广告系列持续多长时间，以及您愿意花多少钱来击败竞争对手以获得良好的展示位置。

请记住，您关注的是财务投资回报率还是社会投资回报率以及您为提高投资回报率而选择的出价选项。

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