男性健康如何成为价值 10 亿美元的电子商务业务

男士电子商务保健行业正在蓬勃发展。

在对整体福祉的承诺不断增长的推动下，男性正以前所未有的方式投资于自己的健康。 根据 Mindbody 的 2021 年健康指数，男性每年在与健康相关的产品和服务上花费 1800 美元。 男性成年人平均每月在健康和保健上花费 155 美元——他们一生平均花费 112,000 美元。 专家预测，到 2022 年，男士个人护理市场将达到 1660 亿美元。

男性健康崛起的原因

根据《今日心理学》的一篇文章，与五年前相比，现在 60% 的男性更多地参与了健康实践。 流行病和不断变化的社会对男性气质的看法也推动了男性健康运动的发展。 报告显示，自大流行开始以来，64% 的男性增加了对健康和保健的关注。

随着男性越来越多地将身心健康视为一种生活方式，这种自我保健的兴起。 全球健康研究所 (GWI) 的贝丝·麦格罗蒂 (Beth McGroarty) 说，现在男性对自我保健存在“前所未有的开放性”，这导致了“男性消费者是什么——他买什么，以及到什么地步。”

职业不安全感和经济担忧也助长了男性对健康和外表的兴趣。 GWI 经济学家 Ophelia Yeung 表示：“男性试图让自己看起来年轻、健康。” “如果你看起来不年轻和健康，年龄歧视和年龄歧视会伤害你的职业生涯。”

男性健康究竟意味着什么？

健身和饮食曾经是男性健康的核心，现在涵盖了广泛的健康问题。 今天的健康可以是任何有助于人们实现最佳身心健康和幸福的过程。 从外观、感觉和表现到预防和治疗疾病，男性健康正呈现出全新的意义。

心理和性健康、护理皮肤和头发以及增强免疫力都是当今男性最关心的问题。 这一新的男性健康浪潮包括许多其他类别：

• 美容、个人护理和抗衰老产品
• 心理、情绪和性健康
• 预防性和个性化健康
• 营养和减肥
• 家庭健身
• 健康旅游

健康不再是预防疾病和过上最好的生活的问题。 现在，它通过面霜、乳液和可摄取补充剂以个人优化、身体表现、外观和精神敏锐度为中心。 随着男性扩大对健康的定义，动物辅助疗法、健康技术、睡眠卫生以及健康假期和静修正成为趋势。

健康电子商务的兴起

这种对自我保健的关注自然导致了全球电子商务健康行业的急剧增长。 目前全球价值为 1.5 万亿美元，健康和保健领域现在产生了全球经济产出的 5.3%。 令人惊讶的是，从 2017 年到 2021 年，健康产业的增长速度是全球经济增长速度的两倍。
美国是世界上最大的健康和保健市场，价值 1.2 万亿美元。 美国人目前平均每年在健康活动和产品上花费 3,685 美元，相当于每月 155 美元。 美国占全球健康市场​​的 28%，而前十名市场占全球总量的 71%。

谁是男性健康消费者？

市场研究表明，男性往往对品牌忠诚，这对于越来越多迎合男性健康市场的在线公司来说是个好兆头。 男性对健康不断增加的承诺也没有年龄界限。 Z 世代和千禧一代引领年轻一代，但 50 多岁和 60 多岁的男性也是 Hims 等品牌的忠实客户。 在健康和保健方面，男性似乎永远不会太年轻或太老而无法自我提升。

电子商务品牌正在利用男性健康

自大流行以来，男性保健市场呈爆炸式增长。 精明的电子商务健康品牌正在抓住这种以男性为中心的转变，对长期以来向女性销售的现有产品进行品牌重塑。 皮肤、头发和抗衰老产品已经超越了性别界限。 但更成功的男性健康品牌也关注勃起功能障碍和早泄等性和精神问题。

Hims 就是这样一个品牌，它为客户提供全面的在线男性健康和保健服务。 该公司于 2017 年作为数字原生品牌推出，将自己定位为“男性健康和护理的一站式远程医疗服务”。 Hims 旨在通过个性化来消除脱发和勃起功能障碍等敏感问题的污名。 “你并不孤单，”其网站称。 “脱发影响美国 5000 万男性，其中 40% 的 40 岁男性与 ED 作斗争。”

Hims 提供的男性健康问题清单包罗万象。 有唇疱疹或担心早泄？ 担心皱纹或皮肤干燥？ 感到压力并需要与有执照的治疗师安排私人在线会议？ Hims 为每一个问题和许多其他让男人夜不能寐的问题都有一个解决方案。 Hims 还提供处方服务，为男性提供谨慎的性增强剂，如伟哥和非那雄胺治疗脱发。

不同类型的医疗保健

Hims 远程医疗概念取得了巨大的成功。 在短短五年内，Hims 估值飙升至 16 亿美元，并于 2021 年初上市。2022 年第一季度的总收入为 1.013 亿美元，而 2021 年第一季度为 5230 万美元。同比增长 94%，该公司目前拥有 551,000 名会员订阅。 2018年，该公司推出了针对女性健康的品牌Hers。
在日益拥挤的男士健康领域，Hims 并不孤单。 Roman、ASYSTEM、Manual 和 Numan 等竞争对手采用类似的商业模式，提供广泛的男性专用产品和服务。 与 Hims 一样，这些品牌也提供由有执照的医生和治疗师提供的在线治疗。 这些在线会议使男性免于在面对面访问中讨论个人或性问题的耻辱。

DTC 健康电子商务的未来

由于男性和女性对整体健康的承诺，全球健康市场​​健康且不断增长。 GWI 预测该行业将以每年约 10% 的速度增长，到 2025 年将达到 7 万亿美元。

如果有的话，数字男性健康空间将在大流行后的未来变得更加拥挤和数字化。 这为 Hims 等品牌提供了蓬勃发展的绝佳机会。 然而，随着虚拟健康和健身成为“新常态”，竞争加剧将为消费者提供更多选择。 市场饱和也是可能的，这意味着品牌需要提供与竞争对手不同的东西。

最终，在利润丰厚的 DTC 健康电子商务领域的增长和生存意味着应用电子商务成功的久经考验的真实原则。 出色的产品、出色的客户服务、个性化、优化的网站和利用流行趋势也是成功的关键。

但今天的男士健康品牌需要走得更远，才能占领一个不断增长且利润丰厚的市场。 那些重新定义阳刚之气、消除污名和增加在线医疗保健机会的人最有机会抓住这一天。

DTC 健康和保健电子商务现在很热门。 如果您的品牌希望开设或增加与健康相关的专卖店， Scalefast可以提供帮助。 立即与我们的一位电子商务专家交谈或安排演示以了解更多信息。