iOS 14.5 更新如何影响联盟营销跟踪？

从苹果移动设备收集的数据会随着 iOS14.5 的发布而改变。 这是如何完成的。

Apple 正在 App Store 中强制执行跟踪透明度提示 (ATT) 以收集许可。 不遵守提示的应用程序将被 App Store 屏蔽。 长期后果将包括跟踪能力下降和设备个性化。

由于这项大型隐私计划，与应用程序共享其唯一广告商标识符 (IDFA) 的 iPhone 用户比例将从 70% 下降到低至 10%。

Apple 的更新于 2021 年 5 月 6 日推出

iOS 14.5 对谷歌广告意味着什么？

上周 iOS 14.5 发布后，Apple 在 App Store 中实施了跟踪透明度提示 (ATT)。 不遵守提示的应用程序将被 App Store 屏蔽。

这对 Google AdWords 广告客户意味着什么？ 首先，随着新的 ATT 政策生效，在 iOS 平台（应用程序和网络）上运行的营销活动可能会遇到性能波动。 为了与预期保持一致，品牌需要更改预算、截止日期或出价，并且他们应该密切监控营销活动的表现和执行情况。

为了保持基于应用的广告系列的效果，品牌应考虑将每个应用合并为不超过 8 个应用安装广告系列。 此外，基于网络的广告系列应该允许再营销和客户匹配广告系列中的受众扩展，以弥补错过的范围。 最后，允许定位扩展或包括相关受众也可能是有益的。

基于应用的广告系列还应考虑更新最新版本的 Google Analytics for Firebase，并将应用广告系列转换为 tCPA 而不是 tROAS。

基于网络的活动应确保在网络上使用第一方标签，并且允许使用这些任意 URL 参数。

苹果的 IDFA 会发生什么？

IDFA 代表“广告商识别”。 为了更好地了解 Apple 的新更新发生了什么，让我们先了解一下 Apple 的广告商标识符（也称为 IDFA）。 广告商使用 IDFA 对用户进行分类，该 IDFA 与每台 Apple 计算机相关联。

广告商通常会看到 IDFA 代码，这使他们能够重新定位客户。 但是，现在只有当用户允许他们通过应用程序跟踪他们的使用情况时，它才会提供给广告商。

为了帮助应用程序开发人员做好准备，Apple 在其网站上发布了获取适当跟踪权限的说明：

“在设备提示中，你还必须有一个目标字符串来描述你为什么要跟踪用户。 在您获得用户允许跟踪的许可之前，设备的广告标识符值将全部为零，您将无法跟踪它们，”Apple 解释道。

这如何影响 MMP？ （移动测量合作伙伴）

MMP 传统上能够从移动应用程序中提取数据，并以结构化和信息丰富的方式提供数据，例如安装、查看和广告点击。 因此，它们可以让广告商深入了解他们的客户来自哪里以及移动广告活动在他们的平台内是如何产生的。 然而，随着 ATT 的新变化，他们访问任何这些的能力将受到威胁。

但是，一些 MMP，例如 AppsFlyer，正在使用 Apple 的 SKadNetwork 为其移动广告商收集数据。

SKadNetwork 是 MMP 和广告商识别应用安装和营销活动的一种安全方式，无需将它们与个人用户身份联系起来。 虽然使用 SKadNetwork 是一个不错的选择，但它没有考虑浏览归因，只提供初始发布后 24 到 28 小时的数据。

对 Apple 隐私转移的最初反应

这一最新更新在整个移动广告生态系统中引起了冲击，促使 Facebook 和谷歌等品牌做出回应。

“Apple 的政策将禁止此类数据收集和共享，除非人们选择通过提示在 iOS 14 设备上进行跟踪”。

根据 Facebook for Business 的声明，随着越来越多的人选择退出 iOS 14 设备上的跟踪，应用程序和网络转换事件的广告个性化和性能报告将减少。

与此同时，一直在制定自己的隐私措施的谷歌向开发者和广告商通报了这一变化将如何影响他们，同时也提醒读者注意用户隐私的重要性：

“谷歌一直优先考虑用户及其隐私。 透明度、偏好和控制是我们为用户奉献的基础，广告也不例外。 我们仍然致力于维护一个充满活力且易于访问的应用生态系统，让人们可以访问各种受广告支持的内容，同时仍然相信他们的隐私和偏好得到尊重“根据 Google 的帖子，“这就是我们将继续投资的原因在隐私保护技术方面，包括聚合和设备端解决方案，例如我们在隐私沙盒中与生态系统合作伙伴为网络创建的解决方案。”

广告商的主要 iOS 14.5 更新问题

这对 Facebook 来说是一个重大挑战，它依赖 IDFA 将收入与广告联系起来。 因此，它的广告可能不太适用于想要选择退出跟踪的用户。 这会降低其广告的效果，同时增加平均活动成本。

根据初步数据，只有 5% 的用户同意允许 Facebook 跟踪他们。 这个数字在美国以外地区略有增加，但大多数用户选择退出跟踪。

但是，Scaleo 的运营不受无法访问 IDFA 的影响。 Scaleo 使用 cookie、HTTP 请求和脚本收集有关访问者网站操作的信息。 此外，IDFA 仅用于移动应用程序，而非网站。 因此，虽然整体广告环境可能会发生变化（价格、广告相关性等），但使用 Scaleo 进行跟踪仍然是安全的。

要知道，除了 IDFA 之外，还有其他主要参与者在 iOS 14.5 更新之前已经实施的其他跟踪方法。 谷歌确认不会为其 iOS 应用收集 IDFA，因此不会显示 ATT 提示。

Facebook 广告将继续发挥作用（Facebook 已经发布了支持 SKAdNetwork 的 SDK，这是 Apple 提出的替代归因跟踪解决方案）。

简而言之：Apple 的新 iOS 14.5 隐私实践

除了iOS14.5的发布，苹果还宣布将对苹果的AppTrackingTransparency（ATT）框架进行修改，这基本上是它的数据共享和隐私政策。

Apple 还要求所有移动应用广告商获得用户许可，以跟踪其网络和应用行为。

虽然这为客户在他们的网络和移动设备上看到的广告提供了最大的隐私、保护和控制，但预计并非所有用户都会欢迎此选择加入提示。 此外，企业会发现因此更难接触目标受众并制作相关广告。

当 Apple 用户将来安装您的应用程序时，他们会被询问应用程序是否可以跟踪他们。 此外，由于应用程序用户数据有限，谷歌等公司报告称，广告的效果和回报可能会比更改前更差。

尽管苹果的转向似乎令人惊讶，但它并不是第一家对数据隐私采取行动的大型科技公司。 广告行业的另一大参与者去年才透露，它将在 2022 年后逐步淘汰 Chrome 上的第三方 cookie，并提供替代跟踪工具，例如隐私沙盒。

结论 – iOS 14.6 对广告的影响

在 iOS 14.6 发布之前，Safari 自版本 13 起就阻止了第三方 cookie。这在一定程度上对跟踪产生了影响，您可以在我们之前的一篇博文中阅读有关无需第三方 cookie 帮助的跟踪的更多信息。

简而言之，您必须在 Safari 中正确选择域。 如果您在联属网络营销活动中的跟踪域是您的出价和/或着陆页使用的域的子域（例如，如果您的跟踪域是“track.something.com”，而您的着陆页域是“something.com 域” )，Scaleo cookie 将被视为第一方 cookie。 因此，它们不会被阻止。

如果域名不同，cookie 将被标记为第三方并被阻止。

iOS 13 更新和后续更新还引入了一些功能，在某些情况下限制 cookie 的生命周期，更严格地检测 3rd 方 cookie，等等。 在这方面，iOS 14.5 更新并没有太大变化。