谷歌广告如何运作？

已发表: 2022-03-29

所以你已经开始做生意，现在你想知道如何做广告。 您可能听说过Google Ads 是一个不错的选择，但如果您需要问自己“Google Ads 是如何工作的”，您将无法充分利用广告服务。 在本文中，您将了解问题的答案、Google Ads 的工作原理以及 Google Ads 是什么，以及 Google 付费广告服务的一些示例。

使用谷歌广告

目录

什么是谷歌广告？

在了解 Google Ads 的工作原理之前，我们需要回答“什么是 Google Ads？” Google Ads 是 Google 的广告解决方案，企业使用它在 Google 的搜索引擎和 Google Display Network 上投放广告，Google Display Network 是已同意展示 Google Ads 的合作第三方网站的集合。

当您在 Google 中输入搜索字词时，首页上的前几个结果和最后几个结果（标记为广告）就是 Google Ads。 每天约有 54 亿次 Google 搜索返回数十亿的搜索结果。 大多数人不会通过谷歌搜索结果的第一页或第二页。 如果您放置谷歌广告，您的链接将显示在顶部，而不是谁知道有多少页面深度。 另一种类型的谷歌广告是展示广告。 这些广告可以包括图片、文字、视频或富媒体格式。

付费广告

在了解 Google Ads 的工作原理之前，我们将讨论通过 Google Ads 等服务投放付费广告的优势，这与自然广告等其他方法形成鲜明对比。

定位

Google Ads 如何将您的广告展示给合适的人？ Google Ads 等付费广告平台拥有特定的客户定位功能。 他们可以找到有意愿和能力购买您的产品的确切人。 您可以使用 SEO 技术通过自然发布来做到这一点，但这可能需要很长时间、大量的反复试验，最终您可能没有经验和时间来接触合适的人。 您当然不会通过付费广告免费接触尽可能多的人。

提高品牌知名度

付费广告本质上非常适合让您的品牌出现在人们面前。 如果客户不知道您的业务存在，那么您的适合程度并不重要。 他们不会购买。 通过付费广告，您可以将您的品牌名称展示在想要您提供的产品的人面前。

即时结果

批准后，Google Ads 将立即展示，您可以立即开始看到结果。 互联网上的大量内容使得很难脱颖而出以引起注意。 当您为广告付费时，合适的人会看到它并希望立即与之互动。 您还可以了解哪些广告正在运行，哪些广告运行速度不快。

什么是谷歌广告

谷歌广告服务

那么，谷歌广告是如何运作的呢？ 您如何放置这些精心制作的广告？ Google Ads 服务让这一切变得简单。 在Google 的广告网站 上，您可以通过填写几个文本框来制作示例搜索、展示广告或地图广告。

标题和说明

Google Ads 如何吸引您的目标受众与您的广告互动？ 它从标题和描述开始。 标题应包括您的业务名称和一个非常简短的引人入胜的方式，让观众立即了解您的业务。 例如，伊利诺伊州芝加哥的一家名为 Flower For All 的花店可能会将其标题写为Flower For All-Chicago Flowers。 虽然您希望观众也会阅读说明，但不能保证他们会阅读。

尽管读者可能会跳过描述，但您仍然需要一个。 描述应该是对您的业务的简短描述。 让我们回到花店的例子。 Flower For All 可能会写下这样的描述：“Flower for All 优雅而新鲜的花束将让任何特别的日子绽放”，用几句话强调他们的花朵既新鲜又适合举办活动。 您希望向人们提供足够的信息，以吸引他们点击您的广告，但又不想让他们不知所措、感到困惑或您的角色用完。

在文字广告中，标题只有30 个字符，描述只有 90 个字符。 明智地使用它们。 Flower For All 的示例标题正好是 30 个字符，而描述是 86 个字符。在一个广告中写出您的企业的整个历史以及它提供的所有内容是不可能的，而且即使您可以也不会有用。 广告需要精心编写，以吸引一定的受众，并承诺满足他们的需求。 上面的示例广告向他们的目标受众承诺，他们可以为芝加哥的人们提供他们特殊日子的完美装饰。 您不能成为所有人的生意，但如果您可以开拓目标市场并将广告直接投放到他们正在搜索的内容中，那么您的企业至少会取得一些成功。

电话号码和地址

写好标题和描述后，您可以选择添加地址和电话号码。 你应该做这个。 客户越容易找到和联系您的企业，您的生意就会越好。 您需要回答问题并解决潜在客户可能必须将您的业务建立为可信的和他们想与之开展业务的人的任何疑虑。 您的地址将向客户显示您所在的位置，甚至可以连接到 Google 地图，为您的客户提供前往您店面的路线。 可访问的业务对您的客户来说更值得信赖和更方便。 一个易于查找的电话号码和地址可以为与您的客户建立信任并让他们轻松进行购买创造奇迹。

谷歌广告服务

关键词

Google Ad 流程的下一步是选择您的关键字。 仅仅将资金投入大量 Google Ads 并不足以增加销售额。 选择一个关键字主题，例如花店，Google 会生成相关关键字，以帮助您找到最适合您的业务和客户正在搜索的内容的关键字。 送花、婚礼花店和玫瑰是您可以使用的特定关键字的一些示例。 选择关键字后，只需进行少量管理，因为 Google 会随着时间的推移对其进行更新。

地点

如果向错误的人展示一个伟大的广告，它将不会有任何作用。 无论食物看起来多么美味，加利福尼亚州的人都无法在缅因州的餐馆吃饭。 如果他们现在饿了，他们想要附近的东西。 因此，您需要仔细选择广告在地理位置上的展示位置。 如果您只是一家实体店，您可能只想向您附近的人展示广告。 Google Ads 可让您选择希望在商店的半径范围内看到您的广告。

付费广告

预算

好消息是您永远不需要花费超过您想要的钱，但是如果您希望您的广告活动有明显的好处，您将需要花费。 谷歌广告的费用因人而异。 如果您处于竞争激烈的行业，您将需要支付更多费用才能在竞争中获得关注。 如果您销售的是高承诺产品，您的广告费用也可能会更高。 客户甚至需要在考虑购买之前多次看到广告。

谷歌广告是按点击付费的。 这意味着希望使用热门关键字推出广告的广告商需要以他们愿意支付的最高金额为关键字出价。 您有三个出价选项：每次点击费用、每千次费用和每次互动费用。 每次点击费用意味着您每次用户点击广告时支付一定的费用，每千次费用意味着您将为 1,000 次展示支付固定金额，每次互动费用意味着您将支付为用户每次完成某个动作设定的金额。

除了出价之外，Google 还会为您的广告分配质量得分。 质量得分是对您的广告、关键字和着陆页的评估，排名从 1 到 10。您的质量得分越高，您在搜索结果页面上的排名就越高，您需要花费的费用就越少。 Google 的算法使用您的质量得分和出价金额来决定您的排名。

谷歌广告是如何运作的

立即投放广告

现在您已经知道如何回答“Google Ads 是如何运作的？”这个问题。 您可以开始为您的广告创建和出价。 Google Ads 有助于制定成功的营销计划。 拥有如此多的 Google 用户，您一定会找到对您的业务感兴趣的受众。 最重要的是，通过 Google Ad 服务投放付费广告很容易，并且可以提高转化率、客户保留率以及许多其他好处。 制作广告，告诉客户您的业务以及您作为企业的立场。 随着时间的推移，您将获得广告工作的好处。

常问问题：

  • 如何放置 Google 广告？
  • 谷歌广告可以持续多久？
  • 谷歌广告有什么好处？
  • 谷歌如何对广告进行排名？
  • 我为什么要使用 Google Ads？

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