你怎么知道你的 Twitter 策略是否有效？

已发表: 2014-08-13

推特策略您是否定期发推文但不确定它是否有效？

您确定 Twitter 是否真的对您有用的策略是什么？

多年前，我曾经管理过软件开发团队，我记得开发人员使用 Twitter：我看不出它的意义所在。为什么这些开发人员每天每分钟都在互相发送 140 个字符的琐碎消息？

它永远不会流行起来，我想。这是一个极客！

好吧，我错了。我开始使用 Twitter 是因为这个网站上还有很多其他人，而且一开始我讨厌它。我讨厌它，因为我在没有目的的情况下发推文。如果你在没有目的的情况下发推文，你应该讨厌它，因为这只是在浪费你的时间。放弃吧，如果你的推文没有目的！

但是，如果你有一个使用 Twitter 的真正策略，并且你可以衡量这个策略是否奏效呢？如果这种策略导致您的业务增长怎么办？

为此，测量非常重要。

以下提示将为您提供一些关于您的 Twitter 策略是否适合您的想法。

1. 是否将相关流量带回您的网站？

您分享了很多很棒的内容，其中一些内容包括返回您自己网站的链接。但是来自 Twitter 的流量会发生什么变化？人们会停留一段时间还是立即消失？他们是否与您的内容互动？他们是否注册了您的电子邮件列表？

衡量这一点的最佳方法是在 Google Analytics（分析）中设定一个目标。例如，如果您网站的主要目标是建立电子邮件订阅者，那么您可以设置一个衡量这一目标的目标，例如，当有人在注册后到达您的感谢页面时，目标就实现了。

现在您可以开始查看来自 Twitter 的流量以及这些流量带来的转化率。您还可以将这些转化率与来自其他社交渠道的流量转化进行比较，以了解哪些是最有效的转化渠道。

在下面的示例中，LinkedIn 上的转化率是 Twitter 上的两倍。因此，您可能想在 LinkedIn 上花费更多时间，或者您可以开始分析 Twitter 上的关注者，看看他们是否真的相关。

这当然不仅仅是关注者的数量。但是，如果您要分享优质内容，则应该吸引和发展与您的业务相关的受众。

您还应该对现有关注者保持高水平。因此，值得看一下图表，看看您的 Twitter 关注者数量是在增长还是在下降。

Audiense 是一个很棒的工具，您可以使用它来分析您的客户流失率。这是关注您然后很快取消关注的人数。如果您的流失率很高，则很难增加您的追随者。

高流失率还表明您的新关注者对您的内容不感兴趣。你追错人了吗？您是否分享了错误的内容？你分享的内容太多了吗？

以下是使用 Audiense 工具显示的流失率示例。在左侧，它显示了新的关注者，然后每列显示这些关注者在每周之后取消关注您的百分比。你会看到最大的下降发生在最初的几周内。

高流失率还有一个原因。如果新人关注您，而您不关注他们，他们可能会取消关注您。因此，定期检查您的新关注者并关注与您相关的人非常重要。

您上次分析关注者以查看其个人资料的整体细分是什么时候？

为什么要建立不相关的追随者？拥有几十万关注者很容易，但要建立一个有针对性的相关关注者列表要困难得多。

Klear 是一个社交媒体监控和影响者营销平台，可以帮助向您的受众提供一些非常有用的见解。如果您想知道您的关注者的兴趣是否与您分享的内容一致，此工具将帮助您将他们分类到 60,000 个兴趣类别之一。

从下面对我个人资料的分析来看，大多数关注者都是相关的。

Audiense 的推文分析功能还会在图表中显示您的参与度统计数据，但它的优点在于它还显示了放大率（转发/推文的数量）、对话率（提及/推文的数量）和掌声率 (喜欢/推文的数量）。

放大很重要，因为当您的关注者将您的内容分享给他们的关注者时，它可以让您接触到新的受众。现在您可以深入研究并开始分析您最受欢迎/最不受欢迎的内容。

另外，看看你分享的内容：都是链接、文本更新还是图像？哪个最适合您的观众？

另一个有用的检查工具是 Twitonomy，它提供了一些好的、详细的统计数据。 Social Media Examiner 的一篇关于如何促进 Twitter 对话的文章也值得一看。

每隔一段时间，退一步分析您的 Twitter 帐户以查看您的 Twitter 策略是否有效是非常有用的。如果您还没有策略，也许是时候制定策略了！或者也许你是一个策略，但通过做一些分析，你肯定能够做出改进。

你的推特策略有效吗？我们很乐意听取您的意见！

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