数字公关如何帮助 SEO 以及为什么它如此重要

什么是数字公关？ 对于刚接触数字营销领域的任何人来说，这个问题都可能会令人费解。 寻找链接、外展、管理媒体关系、播种列表、引用域； 这些都是行话，听起来很混乱。

现在是时候有人打破数字公关并准确解释它为什么有用了。

什么是数字公关？

让我们回到基础。 根据公共关系和传播协会 (PRCA) 的说法，“公共关系就是组织与公众沟通、自我宣传、建立积极声誉和公众形象的方式。 ”

简而言之，数字公关是一种在线营销策略，可以帮助品牌建立知名度、进行炒作并让他们的内容被看到。
最好的数字公关服务结合了 SEO 策略和链接建设，以获得具有重大影响的可衡量结果。

数字公关与传统公关

传统公关的主要重点是通过针对媒体提供他们可能感兴趣的故事来提高个人或品牌的曝光率。 衡量依赖于覆盖面、潜在读者群和情绪。

虽然这两种形式的公关最终都是为了建立品牌知名度，但数字公关还侧重于与谷歌和潜在客户建立信任和权威。 数字公关使营销人员能够超越仅仅讲述品牌故事，并将他们的概念融入可能涉及视频和社交媒体的广泛数字活动中。

它并没有明确地与链接建设交织在一起，但是当与 SEO 策略相结合时......哦，男孩，数字公关可以建立一些很棒的链接！

建立从其他网站到您自己的反向链接是支持搜索引擎优化的一个很好的策略。 从本质上讲，每次另一个网站（例如《太阳报》或《每日快报》等在线新闻出版物）包含指向您网站的链接时，它都会向 Google 发送投票，表明您的网站值得信赖且具有权威性。 您获得的*质量*票越多，您在 Google 中的排名就越高，您的域权限就越高。

我们只是简单地谈到了需要高质量的链接（或投票）。 这样做的原因是，您可以拥有来自同一地区出版物的 100 个链接，但它们不会像来自主要国家报纸和生活方式杂志的少数多汁反向链接那样有价值。

那么为什么这一切都很重要呢？ 你在谷歌上的排名有多高有什么关系？ 好吧，简单来说：您上一次滚动浏览 10 页的 Google 搜索结果是什么时候？ 每个人总是点击第一个搜索结果页面中的结果，因此确保您的网站排名高于竞争对手对于成功至关重要。

数字公关也比传统公关更可衡量。 数字允许您分析网站域权限、点击率、消耗内容的时间、社交分享，当然还有反向链接和引用域的数量。 这使得显示投资回报率变得更加容易，并为数字公关可以产生的影响提供了切实的证据。

数字公关有什么好处？

听到数字公关可以带来多少好处，您可能会感到惊讶。 这不仅仅是关于 SERP 职位！ 以下是许多企业现在投资数字公关的一些原因：

让您成为行业专家

在媒体上引起轰动，将您的品牌定位为具有内部知识的专家，这将为您的品牌在潜在客户心中留下持久的印象。

增加自然流量

通过在主要出版物中获得指向您网站的反向链接，您可以保证人们会单击该链接以了解有关活动和故事的更多信息。

提升品牌知名度和情绪

当观众出于充分的理由不断看到您公司的名称出现在新闻中时，他们会注意到这一点。 创建能够传递真正有用信息的引人入胜的内容将有助于让客户对您的品牌产生积极的看法。

产生销售

尽管销售不是任何数字公关活动的主要目标，但随着更多人访问您的网站，您可能会获得更多销售。

建立品牌忠诚度

客户喜欢在他们购买的品牌中看到他们的价值观。 如果您能够通过公关活动展示您的立场，您会发现品牌忠诚度随之而来。

获取社交分享

数字公关的另一个好处是活动有可能在社交媒体上获得极大的参与度。 无论是病毒式传播的信息图表和视频，还是一篇文章在 Facebook 上的大量分享，都可以利用社交媒体为您带来优势。

提高域权限和搜索排名

定期的高质量反向链接将帮助您建立您的整体域权威，进而帮助提高您的 SERP 排名——快乐的日子！

是否具有成本效益

公关活动不必花费一臂之力。 一个由真正有用的好数据组成的简单索引可以成为一个惊人活动的基础。

不同类型的数字公关

当大多数人想到数字公关时，他们会将其与华丽的英雄宣传活动联系起来，并附上所有的花里胡哨。 虽然情况确实如此，但还有一些其他更低调的数字公关形式仍然可以吸引链接并提高品牌知名度。

什么是基础公关？

经常被忽视，但同样重要的是，基础公关就是建立你的基础！ 从本质上讲，它是关于讲述您的业务的故事。 示例包括：

• 新约会
• 员工故事
• 慈善活动
• 大客户获胜
• 新产品/服务
• 行业趋势

思想领导力是基础公关的最重要形式之一。 这是您的企业充当专家并提供行业领先评论的时候 - 然后可以将其作为故事发送给记者，展示您的公司处于您所在领域的前沿。

什么是新闻劫持/反应式 PR？

新闻劫持是任何永远在线的公关策略的重要组成部分。 这是获得源源不断的链接和流量的好方法，也是一种非常有价值的公关技术。

通过使用工具来监控记者的评论请求，滚动浏览突发新闻并始终处于当前新闻周期的核心，新闻劫持就是抓住机会发表专家评论或对已经流行的话题添加有价值的见解。

你必须快速、反应灵敏且真正乐于助人——但回报是值得的。

在记者需要的时候帮助他们发表评论也是开始与他们建立关系的好方法，这样下次需要评论时，你就是他们的来源。

有时，一个具有超级新闻价值的反应性故事可能只需要几个小时就可以转过来，但可以在一天之内获得数百个链接！

这是一种快速拉入链接的好方法，可用于整个行业——无论是从公司报告日历中讨论一家大公司的主要财务收益，还是展示在 Harry Styles 成立后毛衣背心的搜索量增加了多少在纽约拍了拍——可能性是无穷无尽的。

什么是竞选主导的公关？

这些是大男孩。

数字公关活动有许多不同的形式和规模，并且可以吸引内容营销的其他元素。 大多数活动都是从深入的构思会议开始的，训练有素的 PR（比如我们这些在 Hallam 的 PR）会集思广益，想出一些突破性的想法，将品牌定位为专家并建立联系。

活动通常由深入的数据、复制和设计组成，也可以扩展为包括视频、产品开发甚至户外元素和特技。 活动让您有可能在新闻和行业中引起轰动，帮助您将内容营销提升到一个新的水平。

简而言之：他们必须具有创造力，并且他们需要让你在记者的收件箱中脱颖而出。

关键要点

• 公关就是与公众沟通，宣传您的公司并建立积极的品牌声誉。
• 虽然传统公关和数字公关有许多相似之处，但数字公关增加了创建跨渠道活动的能力，这些活动提供可衡量的结果并建立链接以帮助进行 SEO。
• 数字公关不仅仅是建立链接和品牌知名度，还增加了流量和销售额，获得了社会份额并将品牌定位为专家。
• 数字公关主要分为三种类型：基础、新闻劫持和活动主导。 每个都有不同的功能，但是当它们同时工作时，它们会产生令人难以置信的结果。

综上所述

数字公关是任何内容营销策略的重要组成部分。 除了对 SEO 产生的影响之外，它还是一种让您的品牌处于积极地位、增加流量和建立客户忠诚度的好方法。

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