承包商 SEO 如何发展您的业务
已发表: 2022-05-17大多数人不会考虑使用哪个搜索引擎。 他们只是谷歌。 这家科技巨头保持着超过 90% 的市场份额，这是有充分理由的。 谷歌花费了大量资金创建了一个流行的搜索引擎，它可以快速提供最佳结果。
在当前的数字时代，所有本地企业都需要了解搜索引擎（特别是 Google）如何收集和分发信息，以及这如何影响在线企业客户获取。
搜索引擎优化 (SEO) 是建筑公司数字营销的基石。 您可能认为这是使用搜索引擎算法使您的企业网站在自然搜索结果中排名尽可能高的艺术。
让我们看看承包商 SEO 是如何工作的，以及为什么它应该成为您在线营销策略的一部分。
与 SEO 专家交谈
搜索引擎优化对承包商的重要性
搜索引擎优化 (SEO) 旨在帮助搜索引擎了解您的网站内容并将其展示给互联网用户。
这是如何工作的，为什么这很重要？
假设用户输入“如何修复损坏的水槽？” 在谷歌或必应。 这些搜索引擎使用机器人来抓取网络上的数十亿个页面，从一个站点到另一个站点，并在将它们编入索引之前收集有关具有该短语或单词（关键字）的页面的信息。
接下来，搜索引擎将根据 200 多个排名因素分析索引中的页面，以确定页面在给定查询的搜索结果中出现的顺序。
可以把这想象成走进世界上最广泛的图书馆，数百名员工都是各自领域的专家，他们同步工作，在几秒钟内找到最相关的信息
在谷歌使用的 200 个排名因素中，搜索引擎优化起着重要作用。 这是您如何让您的网站排名高于竞争对手的方式。 搜索引擎的目标是获取数字内容并将这些信息组织到结果页面中，为用户提供他们正在寻找的信息。
那么，这究竟是如何完成的呢？ 好吧，SEO有四个方面：
1.页面搜索引擎优化
这是优化网页以赚取自然流量并使用相关关键字提高网站在搜索引擎结果 (SERP) 中的排名的做法。 这包括优化 HTML、内部链接和元数据，以及发布高质量的图像和/或视频。
2. 站外搜索引擎优化
站外搜索引擎优化是一种生成外部反向链接和评级的策略，以提高您网站的权威性和可信度。 虽然链接建设在改善页外 SEO 方面发挥着重要作用，但良好的公关和社交媒体营销也构成了强大的承包商 SEO 策略的一部分。
3.技术搜索引擎优化
这些 SEO 优化发生在幕后，与改进您网站上的代码有关，因此搜索引擎可以更有效地抓取和索引您的网页。 网站速度、结构和 URL 规范化等内容属于技术 SEO。
4.本地搜索引擎优化
此 SEO 类别可帮助您的承包商公司在本地搜索结果中更加醒目。 它针对特定位置，因此企业可以在该区域中排名。 本地搜索引擎优化和页面搜索引擎优化之间的区别是意图。 在实践中，本地 SEO 是增强您的在线承包商资料的行为，因此您的企业会被附近搜索的用户找到。
要拥有一个整体营销生态系统，您的 SEO 策略必须包含所有四种类型的 SEO，以增加您在搜索引擎结果中排名靠前的机会。 您的 SEO 越好，您的排名就越高，您的排名越高，您获得稳定流量的可能性就越大。
而且您获得的流量越稳定，您就越有可能在搜索引擎结果中保持您的位置或爬得更高。 为什么这很重要？
好吧，75% 的人从来没有滚动过谷歌搜索的第一页。 所以，如果你想取得好的搜索引擎营销效果，你根本负担不起第二页的排名。
承包商 SEO 的数字营销优势是什么？
为了保持竞争力，承包商公司必须调整他们的数字存在，使其对客户更加可见、可用和有价值。 这些是 SEO 对承包商的众多好处中的一部分。
降低长期成本
SEO 是最具成本效益的营销策略之一，因为它针对的是积极寻求承包公司服务的用户。 由于策略的入站性质，来自 SEO 的流量通常更合格。
虽然您可能需要预先投资更多资金，但您获得的投资回报率远高于任何其他营销策略策略，因为 SEO 全年营销您的业务，而无需持续投入更多资金。
举个例子，小公司每月平均花费 9000 到 10000 美元，每次点击平均花费 1 到 2 美元，而使用本地 SEO 的小公司每个项目每月花费大约 1000 美元。
使用 SEO 策略，您可以有机地获得新客户，而如果您投资付费广告，则每次有人点击您的广告时，您都必须付费。 搜索引擎优化需要大约 6-12 个月的时间来工作，但结果是持久的。
如果您在必要时监控和调整 SEO 性能，您的网站可能会排名数月或数年。 但是，一旦您停止为付费广告付费，由此产生的流量就会枯竭。
关于入站营销的说明：入站营销是一种方法，通过针对他们的需求和购买旅程量身定制的战略内容创建来吸引更多客户。 这种方法不是明目张胆地销售产品，而是通过建立联系、回答问题和解决潜在客户的问题来吸引客户。
提高品牌知名度
一个好的 SEO 策略通过提高网站的速度、设计、内容和响应能力来改善在线客户体验，这有助于提高知名度。 在线查找本地业务越容易，您建立品牌知名度和吸引目标受众的速度就越快。
有效的 SEO 工作可以带来流量和转化，同时使您能够向目标受众展示连贯的信息和良好的形象。 这建立了行业权威和搜索引擎的可信度。
当您将承包商 SEO 品牌与内容营销相结合时，您可以让您的受众更多地了解您的公司及其服务。 一旦您的网页出现大量数字互动，Google 就会开始通过其算法将您的品牌与特定关键字联系起来。
同类型关键词的搜索次数越多，对搜索引擎的影响范围就越广，排名就越高。 文章、播客、信息图表和视频等优质内容不仅能产生流量，还能提供更大的品牌认知度。
竞争优势
如前所述，搜索引擎优化是一项长期战略，而不是一次性的活动。 SEO 策略要求承包商 SEO 是最新的，以保持竞争优势。 定制承包商 SEO 策略从识别问题和解决方案开始，以实现合同业务目标，“结束”是审查策略并重新开始循环。
因为 SEO 是一种敏捷策略，它会继续测试、学习并将潜在客户转化为可持续和可衡量的投资回报率，因此如果执行得当，它将始终提供竞争优势。 对于中小型企业，SEO 是提高品牌知名度、建立信任并以可承受的价格吸引目标受众的最佳工具。
谷歌表示，它每天看到的大约 15% 的搜索是新的，这意味着新的内容机会一直在出现。 搜索兴趣也在不断发展，首先针对这些新机会进行优化的公司在 SERP 中拥有最大的优势。
当您密切关注搜索量、关键字数据和点击率时，您可以在新机会提供价值时立即对其进行标记。 如何？ 好吧，您可以使用 Google Analytics 来识别现有的关键字机会，以填补您的 SEO 和内容营销策略中的空白。
巨大的投资回报率
搜索引擎优化不是专注于不切实际的建筑营销理念并将您的产品推广到一个通用市场，而是更具成本效益，因为它可以在需要时帮助建立强大印象的目标受众。
每花费 2.75 美元，SEO 的平均投资回报率约为 275%。 这是因为自然搜索通常是公司最大的收购渠道，可以让您获得尽可能多的流量。
SEO线索是合法的。 当您创建解决客户提出的实际问题的内容时，您提供了一种很好的方式来吸引合格的流量到您的网站，并让您的销售漏斗充满想要您提供的东西的人。
SEO 投资回报率更重要，因为更新的时间越长，它们随着时间的推移改进得越多。 一旦您的承包商网站在 SERP 中获得吸引力，就更容易对更高流量和更高价值的关键字进行排名，这等于更多的收入。
基本上，一个 24/7 的营销活动
搜索引擎优化总是有效的。 这是您今天可以实施的少数数字营销策略之一，并在未来几个月内获得回报。 承包商 SEO 将促进您的承包商公司，带来优质流量，增强客户体验，并帮助您的承包商业务在有机关键字中始终排名靠前。
搜索引擎排名也不会在一夜之间消失，并在您离线时继续改进和推广您的业务。 使用 SEO，您可以 24/7 实现在线可见性。 运行良好的 SEO 活动可以成为潜在客户和产生销售的机器。 它基本上就像一个“不断给予的礼物”。
作为承包商征服搜索引擎的 6 大技巧
由于谷歌算法和营销技术更新以及消费者行为的变化，导航 SEO 过程可能很复杂； 但是，最佳实践 SEO 策略原则或多或少保持不变。
进行关键字研究
关键字研究的重点是揭示潜在客户正在搜索的术语以及他们的竞争力，以帮助指导您的本地 SEO 策略。 实现 SEO 成功的第一步是进行彻底的关键字研究。
通过选择正确的词，您创造了在特定主题或查询的搜索引擎中获得良好排名的机会。 如您所知，到现在为止，您的排名越高，流量越多，最终销量也就越多。
大多数 SEO 专家都同意有四种主要类型的关键字可以对用户意图进行分类：
信息关键字
当用户正在寻找有关某事的更多信息时使用这些。 无论是产品、服务还是指南，他们的目的是学习和了解有关该主题的更多信息。 信息关键字通常包含“如何”、“什么”、“为什么”等词。
例如，“我怎么知道我的房子发生了电气故障？ ”
导航关键字
导航搜索是指某人正在寻找特定的网站、网页或品牌。 例如，“亚马逊”。 它也可以指方向查询。
导航关键字示例：
“网飞”
“纽约时报”
“最近的星巴克在哪里？ ”
商业关键词
这些关键字揭示了搜索者对特定产品或服务的兴趣，并在潜在客户想要了解更多关于特定产品或服务的信息时出现。 这些关键词的使用表明强烈的购买欲望。
您可以在列表、评论或指南文章中使用这些关键字。 一些例子：
- “房屋画家”
- “哑光与光泽漆”
- “哑光漆评论”
因为商业关键词揭示了一个人未来进行某种商业活动的意图，它们提供了接触目标受众的宝贵机会。
交易关键词
当用户实施交易关键字时，他们已经完成了他们需要的所有研究并准备购买。 诸如“购买”、“购买”、“最佳”或“便宜”之类的词就是示例。 这些正是最有可能提供最高投资回报率的查询类型。
关键字的意义在于，它不仅仅是包括潜在客户在您的网站副本中搜索的内容； 您还必须正确映射它们。 不同的关键词在买家旅程的不同阶段对用户具有吸引力； 意识、兴趣、愿望和行动。
因此，所使用的关键词类型必须与买家旅程的不同阶段相吻合。 例如，您不会在营销漏斗的认知阶段使用交易关键字。
为用户优化您的网站
用户体验和用户界面都需要创建响应和权威的承包商网站，以满足搜索引擎的要求并吸引用户。 UI 侧重于视觉方面（信息如何呈现以及访问者如何与之交互），而 UX 侧重于访问者在浏览您的网站时如何从 A 点到达 B 点。
一个优秀的承包商网站适合移动设备（为用户在手机/平板电脑上提供良好的体验），并构成您品牌标识的一部分。 它结合了功能性和吸引力，并且加载速度很快，因此用户不会变得不耐烦而离开。
但是，仅此一项还不足以提高您网站的知名度。 从技术上优化您的网站（技术 SEO）可确保搜索引擎正确解释您的内容的价值，从而使您的排名完美。
快速加载时间、安全服务器、优化的 URL 结构和 SSL 安全证书造就了高性能网站。 技术 SEO 很重要，因为它可以确保您的网站没有阻止搜索引擎机器人理解的技术问题。
内容是主要支柱
内容营销属于入站营销。 作为吸引新客户的策略，内容营销包括创建、发布和分发对目标受众有用的 SEO 友好信息。
与传统广告不同，内容营销不仅告诉潜在客户您的承包商服务有多棒，而且还展示了您的业务的专业知识和权威。
SEO 优化的内容策略在每个数字接触点建立一致的品牌共鸣。 内容营销为您提供在线成功的定位，并且是双赢的，因为它：
- 建立客户信任和品牌声誉
- 提供推动流量的优质内容
- 推动社交媒体参与
- 通过高质量的潜在客户提高转化率
- 建立反向链接并增加网站权限
82% 的营销人员积极使用内容营销来将自己与竞争对手区分开来。 一致的内容营销可以吸引潜在客户和搜索引擎。 当内容有明确的行动号召时，它会促进潜在客户的产生。
本地搜索引擎优化是你的面包和黄油
95% 的人使用移动设备进行搜索。 其中，45% 用于本地企业。 对于在一个地理区域内提供本地服务的公司来说，本地 SEO 是一种非常有效的在线营销服务策略。
本地承包商 SEO 专注于提高 Google 搜索结果中的本地知名度。 2019 年，谷歌开始根据邻近性、相关性和显着性对商业网站进行地理相关搜索排名。
因此，如果您的总承包商网站靠近某人进行搜索的位置，提供他们可能正在搜索的服务或产品，并且拥有 Google 我的商家 (GMB) 帐户，则更有可能在网上找到它。
在在线目录上列出您的总承包商业务并收集积极的客户评论也可以提高搜索排名。 GMB 完全免费。 请务必尽可能准确地填写所有详细信息。
链接建设
链接构建（页外 SEO 的一部分）是从其他网站获取到您自己的超链接的过程。 您从可信网站获得的链接越多，您在搜索相关查询时的表现就越好，因为在基本层面上，Google 将每个链接视为您网站的“投票”。
链接还可以推动推荐流量并帮助发展关系。 警告：良好的链接需要有意识的努力，而且需要时间。 将您的网站提交到在线目录、提供写客座博客以及投资一些公关以在其他网站或社交媒体渠道上展示是不同的链接构建策略。
您还可以使用 Ahrefs 等营销软件，它具有内置的链接构建工具，可帮助您找到合适的高质量反向链接机会。
发布博客（内容营销！）也是一种流行的链接建设策略。 博客具有独特的能力，可以持续提供新鲜材料，并从其他博客中获得列表和链接。
只要确保您制作的内容是有价值的，并且链接回您的网站是合法的。 如果您发布稀薄的内容或具有来自低于标准网页的反向链接，您将不会获得好的结果。
分析和增长
承包商 SEO 过程中有许多变量在起作用。 拥有关键绩效指标 (KPI) 可以让您确定哪些有效，更重要的是，哪些无效。 这是承包商 SEO 机构可以帮助将小麦从谷壳中分离出来的地方。
在查看数据时，您必须关注能够验证营销支出并有助于做出更好战略决策的关键信息。
需要关注的行业标准指标包括：
- 自然流量：来自搜索引擎但未付费的流量。
- 关键字排名：您的网页在特定关键字搜索的搜索结果中的位置。
- 域权威：您的网站与特定主题领域或行业的相关性
- 新的反向链接：来自其他网站的链接返回到您网站上的页面
- 页面速度：从浏览器请求页面到页面内容的完整呈现之间所花费的时间。
- 转化：当用户在您的网站上完成所需的操作时，例如购买、填写联系表或注册时事通讯。
无论您选择何种指标，它们都应始终与承包商的业务目标保持一致。 这些指标与业务改进之间必须存在直接关联。 例如，关键字排名通常是积极的，但你能证明销售额有所增加吗？
在每个承包商 SEO 活动中，一些策略将被证明比其他策略更有益。 您不仅需要衡量您的活动是否成功，还需要衡量哪些方面已被证明是有价值的。 这将帮助您将无效的策略替换为有效的策略。
结论
任何健全的网络营销公司都会告诉您承包商 SEO 是一项巨大的投资，而不仅仅是成本。 正如格言所说：“你必须花钱才能赚钱。” 但是，也许它遗漏的是您应该明智地花钱，而为 SEO 服务包分配预算是一项明智的长期投资。
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