蓝领企业如何创造有影响力的内容

营销对每种类型的企业都很重要，蓝领企业也不例外。 这类品牌对受众的销售方式有何不同？ 如果我们不在蓝领行业，我们能学到什么吗？

以下是您应该了解的有关这一独特业务子集以及他们与客户交谈的方式的信息。

什么是蓝领企业？

蓝领企业是提供蓝领服务或向蓝领受众销售的企业。 蓝领仅仅意味着涉及体力劳动的职业，它可以包括行业（焊接、管道）、农业、园林绿化或任何其他人们用手努力工作的工作。

蓝领企业的例子是提供蓝领服务的管道公司和向蓝领工人销售的工作靴公司。

蓝领企业可以是 B2B（向建筑公司出售木材）或 B2C（向单个房主出售屋顶维修）。

蓝领企业如何做广告？

虽然蓝领企业不一定在他们的实践中做任何独特的事情，但他们在传递信息的方式上可能有不同的风格。

通常，他们使用简单的语言和大胆的陈述，同时描绘出当今蓝领工人的最佳品质。 他们甚至可能没有提出明确的号召性用语 (CTA)，而只是简单地提醒蓝领工人他们所在的俱乐部仅仅是因为他们的职业。

蓝领工人通常被视为忙碌、努力工作，并且正在寻找让他们的生活更轻松的解决方案。

虽然这与任何其他类型的工人（包括白色和粉红色）没有什么不同，但他们更有可能认同这种信息传递风格，甚至为拥有它而自豪。

蓝领工人也不太可能拥有高级学位，也不太可能在办公室工作，因此使用商业术语和蓬松的思想领导俚语并不能完全赢得他们的青睐。

农业、焊接，甚至发动机维修等职业可能是家族世代相传的职业，因此您经常会看到说明品牌传统或它们如何随着时间的推移始终如一地交付的信息。

内容营销的永恒方法

在蓝领内容营销或广告中不太可能看到的一件事是对变革的高度关注。 通常情况下，蓝领工人所从事的工作已经过时间检验，其根植于没有太大变化（如果有的话）的最佳实践。

因此，展示最新农业机械技术的广告可能会吸引年轻农民，但如果不承认该行业永恒的过去，它可能会被视为过于努力和不尊重过去。

然而，改变的一件事是营销交付。 蓝领工人和其他人一样使用手机和网上购物。 他们流媒体并在 Facebook 上互动。

精明的蓝领营销人员可以利用的一个领域是这些永恒的信息向千禧一代受众展示和营销的方式。 蓝领工人想要新旧两全其美，而能够管理这种棘手平衡的品牌将赢得他们的青睐。

蓝领内容营销的最佳范例

是什么让营销活动给客户和营销行业的人留下深刻印象？ 碰巧的是，许多蓝领品牌都处于绝佳的位置，可以继续做他们正在做的事情，并在很大程度上推动针头。

以下活动作为品牌正确进行内容营销的示例而脱颖而出。 他们对听众有正确的语气，并且在与潜在客户交谈时毫不犹豫：

德卢斯贸易公司

虽然他们所有的广告都针对那些努力工作的人，但他们最近的电视广告挑战观众“用自己的两只手承担生活”，并以牧场主、渔民、焊工和木工为特色。

它密切关注这些蓝领工人的活动，直到你几乎可以闻到锯末的味道。 在承认蓝领工人的角色和揭示我们所有人都有一点“动手能力”之间取得了很好的平衡，这则广告达到了与非常广泛的受众建立联系的标志。

金刚狼靴子

通常，想象自己使用产品的最佳方式是看到我们仰慕的人享受它们。 Wolverine Boots 既向“路径锻造者”致敬，又通过其简单而强大的博客给我们一些灵感，其中包含来自各个行业的九位勤奋和创新的男性和女性。

Caleb 是一位喜欢木工的拿铁艺术家，而 Morgen 是一位桥梁建造师，他们帮助我们了解可能发生的事情，甚至可能让我们思考这些靴子如何帮助我们安全舒适地完成所有里程。

福特卡车

福特卡车在吸引工人阶级方面有着悠久的历史，它在其活跃和创新的 Twitter 提要上突出了一些最好的工作。

从过去卡车的老式“复古”照片到他们关于新产品能源效率的精辟公告，他们在处理营销时完全考虑到了他们的受众。

也许他们最激动人心的内容来自即将推出的 Raptor R，该公司使用标签#ScaryFast 并嘲笑恐怖电影海报和预告片来围绕新产品引起轰动。 它与更广泛的受众相关的灵活尝试值得赞赏。

创建闪耀的蓝领内容的技巧

首先，最好在创作内容之前咨询过蓝领生活的人，因为这不仅仅是职业； 这真的是一种生活方式。

让您的团队中有一个在农场长大或在制造车间工作的人可以为您提供急需的视角，以了解您的内容是否有意义或只是过于努力。

从那里，像为其他任何人一样创建您的内容。 回答问题、提供解决方案并建立信任。 你甚至可以用一些 A/B 测试来测试你的内容，看看是否有什么真正突出的。

最后，你可能会发现，掌握蓝领营销的艺术对你来说有点太多了，没关系。

如果您无法利用所有这些蓝领营销技巧，请联系 ClearVoice。 我们的自由职业者团队在为这些受众创建内容方面经验丰富。

回报可能是另一代辛勤工作的客户，他们乐于用他们从未听说过的品牌创造新的传统。

蓝领的生活方式充满了可能性，只要有正确的内容营销计划，一切皆有可能。