搜索中的人工智能如何影响 SERP 格局

已发表: 2023-07-13

除非你在过去的几个月里一直生活在岩石下，否则你可能已经听到了人工智能的传言（和抱怨，更具体地说是来自营销人员），以及这项技术如何有能力改变人们的搜索和搜索方式。在线体验。

随着谷歌最近宣布推出搜索生成体验，并看看这可能对搜索格局产生什么影响，我们不难认为将人工智能功能集成到谷歌搜索中将会产生重大影响。

我们只需回顾一下搜索历史，就会发现它很可能会重演，就像特色片段的引入震撼了我们所了解和喜爱的搜索领域一样。

考虑到上述情况，我们 PHA 集团齐心协力讨论此更新可能对点击率和总体流量分布产生的影响。首先，先介绍一些背景知识来吊起胃口。

什么是新的 Google 搜索生成体验 (SGE)？

SGE（搜索生成体验）是在 Google 搜索结果中添加人工智能功能。这是一项新的实验性功能，谷歌一直在对注册搜索实验室的用户进行测试。

通过实验室，您可以成为新体验和 Google 产品的早期测试者，您可以提供反馈以帮助改进和创新。目前有一个候补名单，如果您符合他们的标准，您可以报名参加。

SGE 功能将在适用于桌面用户的 Google Chrome 以及适用于 iOS 和 Android 的 Google 应用程序中提供。

Google 自己将 SGE 描述为“将更多的工作从搜索中解放出来，这样你就能够更快地理解某个主题，发现新的观点和见解，并更轻松地完成工作。”

我们已经可以看到 SGE 如何融入 Google 的搜索原则和方法，“最大限度地获取信息”和“以最有用的方式呈现信息”。

利用谷歌分享的一个例子，让我们来看看这个问题：“对于一个有三岁以下孩子和一只狗的家庭来说，布莱斯峡谷和拱门哪个更好？”

我们已经可以看到，上述问题不仅是主观的，而且为计算机理解而编写的方式也很复杂。这个问题最初可以被分解为更小的、不太复杂的问题，以便用户能够主观地决定哪个问题更适合他们的独特情况。

借助 SGE 的力量，它可以为您完成许多繁重的工作。

SGE的显着位置非常精致，优先位于搜索引擎结果页面的顶部。这无疑让人很难错过并让人想起优先考虑在顶部的特色片段。

由于位置的原因，我们期望看到的正常结果被推到页面的更下方，在某些情况下可能会低于首屏（尤其是在移动设备上）。

这是谷歌展示他们收集信息以汇总 SGE 摘要的来源。

再次让人想起特色片段，它从单一来源提取信息（有时甚至不是搜索的最高结果），这为多个可靠信息源利用 SERPS 中的最高位置提供了机会。

Google 正在根据您的原始问题提供其他后续问题，这可以将您带到对话模式，您可以在其中继续询问有关您正在探索的主题的更多信息。上下文从一个问题延续到另一个问题，以及网络内容和不同观点的起点。

让人想起 PAA（人们也提出问题），这再次为内容创建者提供了更多机会参与这些建议的后续行动。

上面是 Google 与 SGE 一起展示的典型示例，但值得注意的是，不同的 SERP 类型会产生许多细微差别，例如，当用户正在寻找本地服务并希望地图包出现，或者专门搜索产品时。

搜索引擎期刊展示了许多不同的示例，我们建议您查看这些示例以了解更多背景信息。

我们想在这里提到的 SERP 之前的变化是精选片段的兴起。

精选片段是您可以在 Google 搜索结果顶部看到的文本、表格或列表的简短片段。这是直接从 Google 索引中的网页中提取的信息。

特色片段早在 2014 年就被引入了。请记住，此时数据本身已经过时了，2017 年进行的原始研究表明，特色片段导致第一个有机结果的点击次数减少。搜索引擎土地就说明了这一点。

据 Backlinko 等消息来源称，随着特色片段的兴起，“零点击搜索”也随之兴起，即 SERP 顶部的信息为用户提供了所需的所有信息，这意味着没有理由点击完全取决于结果。

有了上面提供的信息，就没有必要深入研究了。

SGE 将正常的有机结果进一步推向页面下方，这可能会对 Search Console 中收集的展示数据产生影响，其方式与精选片段类似。

随着更多“正常”搜索引擎结果体验被进一步推低，甚至在某些情况下被推到首屏以下，历史可能会重演，点击次数减少。根据 SGE 中信息的有用程度以及它为后续其他兔子洞中的对话提供的建议，可能没有理由向下滚动 SERP。

与上述类似，无需滚动并查看进一步的结果以及 SERP 中 AI 的比较性质及其提供的摘要，用户可以在 SERP 本身中获得他们正在寻找的答案，而无需以获得进一步的解释。