使命宣言如何刷新您的品牌形象
已发表: 2022-06-29
无论您是从零开始打造品牌，还是改造现有品牌标识，营销人员都不应低估坚如磐石的使命宣言的力量。 颜色、图形和美学都很不错，但它们确实应该作为主要饮食的补充。
您的使命宣言是一个简短的口头禅，涵盖了您的品牌所做和所代表的一切。 它表达了你的希望和梦想。 对于几行副本来说，这是一个沉重的负担。
在这篇文章中，我们将解释为什么品牌制定杀手级使命宣言如此重要，以及营销人员如何帮助品牌完成这项任务。
为什么使命宣言对品牌如此重要？
由于需要关注如此多的营销和品牌推广工作，因此很容易忽略您的使命宣言。 许多品牌可能会认为客户并没有真正阅读它们，也没有足够关心它们而没有过多地考虑它们。
事实是，为了自己的利益，品牌应该在其使命宣言中投入大量精力。 使命宣言不仅反映了您的品牌日常工作：它表达了您的真实身份并设定了您的未来道路。
让我们来看看为什么使命宣言能够引导如此多的品牌忠诚度的几个原因。
仅靠高质量的产品和服务并不能建立客户忠诚度。
你有没有被一个人瞬间吸引，去约会，然后意识到这个人的性格并不能准确地反映他们的外表？ 即使我们都去过那里，您绝对不希望客户对您的品牌有这种感觉。 如果没有坚实的使命宣言，你的公司就只是一辆引擎不运转的闪亮汽车。
在哈佛商业评论 2012 年的一项研究中，64% 的受访者表示，共同价值观推动了他们与品牌的关系。 虽然这项研究似乎有些陈旧，但当前的形势已经使共享价值观变得比以往任何时候都更加重要。 你不需要看耐克和吉列最近有争议的营销策略就可以看到这一点。
通过制定使命宣言的过程，您将准确了解您作为品牌的价值观。 从那里，您将能够缩小理想的受众范围并与人们建立真正的联系——希望在未来几年。
使命宣言为您的独特成功奠定了您的品牌。
当您与您的团队坐下来认真思考您的使命宣言时，您需要讨论您品牌的未来。 你希望完成什么？ 这些年你打算如何改变？ 你会帮助什么样的人？
创建使命宣言将迫使您正面面对许多具有挑战性的问题。 你需要以你以前可能没有的方式来思考你的未来。 这个过程为您的整个品牌的成功制定了路线图。
调整颜色、图形和美学将使您的品牌标识变得空洞。
今天的客户——尤其是千禧一代和 Z 世代——非常聪明、有意识和精明。 他们可以识别出一个缺乏灵魂和深度的漂亮包裹。 美学改造很好，是的，但你的品牌仍然会让人觉得空洞。
不要对捷径犯傻：您的客户会注意到的。 建立经得起时间考验的品牌标识的唯一方法是通过深思熟虑的使命宣言。
使命宣言可帮助您为受众制作相关且有价值的内容。
虽然很重要，但博客文章只是您将为受众创建的内容的一小部分。 为了在 2019 年及以后吸引人们，您将在多种类型的副本和内容上投入大量精力，包括：
电子邮件营销
新闻稿
社交媒体帖子
白皮书
在确定自己的个人身份之前，您不应该寻求浪漫关系，对吗？ 好吧，您需要一个强大的品牌标识来通过这些媒介与您的客户建立长期关系（当然，关于电子邮件部分，我们还有很多话要说）。
通过使命宣言彻底了解您的公司将为您发布和分享的所有内容增加深度和方向。
Thrive Market 的使命宣言是提供健康和负担得起的食物。 这一愿景通过 DIY 食谱在他们的博客内容中回荡
修改您的使命宣言和发展品牌形象的步骤。
深吸一口气。 是的，你的使命宣言有很多内容。 这个过程有点像冥想静修：这并不容易，但它非常具有宣泄作用。
就像冥想静修一样，一旦你走出另一边，你会很高兴你经历了痛苦。 使用下面的提示、建议和示例来指导您的使命宣言和品牌塑造过程。
1. 期待经历一场生存危机。
当你通过使命宣言发展你的品牌形象时，你需要问自己很多问题。 这并不容易，您需要留出一些时间让答案在您的脑海中真正引起共鸣。
你是谁？ 为什么你每天早上起来做你该做的事？ 你为谁服务或想为谁服务？ 您希望在未来五年、十年或 20 年内完成什么？ 什么价值观推动你的行动？
你基本上需要让你的品牌陷入生存危机。 您需要质疑您的公司或组织存在的原因。 所以，召集你信任的团队，准备好就许多深刻而有意义的问题进行头脑风暴。
2.想想你如何解决问题或让世界变得更美好。
根据埃森哲的研究，75% 的人更有可能从一家能认出他们的名字并记住他们的事情的公司购买。 这就是为什么个性化您的内容对于获得和留住客户都至关重要的原因。
收集订阅者的数据当然会有所帮助，但它仍然缺乏人际联系。 当你制定你的使命宣言时，想想你想如何解决问题和改善世界。 当您考虑到这一点时，您的个性化工作将更加真实和有效。
不要犹豫，与您的受众联系以寻求有关您的品牌推广的帮助。 发送调查问卷，询问您的客户他们喜欢您的品牌的哪些方面、他们每天面临的问题以及您的公司可以改进的领域。
例如，星巴克的使命宣言是通过营造一个温馨宜人的环境来培养人类精神。
3. 确定您品牌的核心价值。
这是与客户联系以获得一些答案的另一个绝佳机会。 询问您的订阅者他们将如何向朋友和家人描述您的品牌。 他们会如何评价您的产品和整体服务？ 当他们听到您的品牌名称时会想到哪些词？
同样，您的团队成员将如何回答这些相同的问题？
想想你的品牌向世界传达的信息。 动机？ 精神领袖？ 健康？ 没有必要写一部乌托邦小说，让您的品牌单枪匹马地在这里重塑社会——只需将几个关键概念或短语放在一起即可开始。
4. 以乐观和雄心展望未来。
你肯定想要一个能在很多年里保持相关的使命宣言——最好是你品牌的整个生命周期。 这不是一个轻松的决定。 与任何重大决定一样，您需要展望未来以寻求答案并做出相应的计划。
同样，您不想对此过于雄心勃勃。 野心是好的，但也要保持一些谦虚或谦逊。 以过于积极的态度描绘自己可能不会与您的观众群产生共鸣。
这里的关键是为您的团队和客户提供动力。
当您招募新员工并发展公司文化时，乐观地展望未来并为您的使命宣言设定一些雄心勃勃但可以实现的目标也将很有用。 员工和客户都希望品牌不仅能分享他们的价值观，还能分享成功的抱负。 他们希望品牌一起成长。
特斯拉的竞争对手 Lucid Motors 起草了一份雄心勃勃的使命宣言，吸引潜在投资者而非客户。
5. 切入正题。
一旦你完成了上述几点，就该退后一步休息几天了。 很有可能，到现在为止，您为建立品牌形象而集思广益的词语和概念已经失去了所有意义。
这是好事。 您正在努力工作，并在您的品牌建设中投入了很多心思。
现在您需要考虑如何以清晰简洁的格式将这些概念组合在一起。 太多的品牌对其使命宣言有着宏大的愿景。 他们试图将尽可能多的大词、行业术语和抽象概念塞进他们的品牌中。
这只会让人感到困惑。 相反，请考虑如何以任何人都容易理解的方式传达您的信息。
包起来
在没有杀手级使命宣言的情况下创造华丽的品牌美学就像购买引擎盖下没有引擎的玛莎拉蒂一样。 你的使命宣言驱动着你的整个身份——其他一切都是次要的。
经过深思熟虑（也许是一两次生存危机），您可以打造真正的品牌形象，塑造公司的未来。 它还将帮助您吸引合适的受众并与有价值的内容建立联系。 您应得的，您的客户应得的。
渴望建立与您的使命宣言相一致的客户旅程？ 了解我们的自动化工具如何帮助您开发建立持久关系的旅程。