酒店广告——成功的 11 种营销策略

酒店广告是酒店产生潜在客户、增加预订量、建立和分享品牌信息以及增加网站流量的主要方式之一。 过去几年见证了向数字媒体的巨大转变，酒店广告业必须适应以保持相关性。

用于宣传您的酒店、其位置和服务的数字营销技术和策略的集合都属于酒店广告的范畴。 广告的目的是传达有关您酒店的信息，以激发观众的行动，例如访问网站预订假期。

继续阅读以了解有关酒店广告和成功数字营销活动的 11 种策略的更多信息。

• 广告在酒店业的重要性
• 发展在线形象
• 确定理想的目标受众
• 建立并保持品牌一致性
• SEM——搜索引擎营销
• 社交媒体广告
• 视频广告
• 展示广告
• 原生广告
• 影响者营销
• 用户生成内容
• 重新定位
• 豪华酒店广告
• 酒店广告的例子和想法
• 聘请酒店广告公司

广告在酒店业的重要性

旅游专家表示，预计今年酒店预订量将达到大流行前的水平，这使得数字营销成为您可以采取的促进业务发展的最具影响力的步骤之一。 广告是您的酒店从竞争对手中脱颖而出并传达您独特卖点的主要方法之一。 成功的酒店广告活动将建立品牌知名度并鼓励客户忠诚度，无论您经营的是国际连锁酒店还是单人床和早餐。

1. 发展在线形象

超过 60% 的酒店预订发生在网上，建立强大的在线形象是确保广告活动成功的最重要部分。 随着大流行限制的解除，世界已宣布准备好旅行，但人们旅行的方式已经改变。 在线广告应该是您酒店广告策略的基石，您所有的数字营销工作都应该将您的目标受众指向您酒店的网站。

通过“Google 我的商家”上的更新列表和准确的联系信息，确保潜在客户可以轻松找到您酒店的信息。 注册评论网站，让客户更容易为您的酒店留下在线评论并回复这些评论，因为参与度是消费者在公司之间进行选择时最重要的决定因素之一。

2. 确定理想的目标受众

确定您的目标受众，最有可能成为您的客户的消费者群体是数字营销策略的重要组成部分。 在全球范围内，酒店和度假村的位置超过 700,000 家，您可以为人们提供选择您的旅行的理由。 如果没有到达合适的人，即使是最好的酒店广告也毫无价值。 了解您的目标受众并将您的营销工作瞄准他们以获得最佳效果。

根据美国酒店与住宿协会的一份报告，在大流行期间，商务旅行与休闲旅行相结合的趋势呈爆炸式增长，并随着世界的复苏而继续。 除了您的其他酒店广告外，还可以考虑针对那些在商务旅行中寻求轻松娱乐的旅行者进行营销。

3. 建立和维护品牌一致性

您的品牌是消费者与您的酒店相关联的一切。 它超越了你的配色方案、口号和标志，包括任何公众用来识别你的品牌的东西。 建立清晰的品牌信息并确保其在所有平台上保持一致至关重要。 在所有广告中保留您的品牌信息，让客户知道您对酒店的期望。 一旦他们预订了住宿，您就可以提供广告承诺的体验。 品牌一致性激发客户忠诚度。

4. SEM——搜索引擎营销

使用搜索引擎营销来确保付费酒店广告在搜索引擎结果页面上的放置。 使用在线搜索引擎时，前几个结果通常包括付费广告，也称为 SEM。

您将对搜索者在搜索商品或服务时可能在 Google 和 Bing 等网站上使用的关键字进行出价，并为每个点击广告的人付费。 SEM 可让您在有动力的客户搜索您的行业时将您的广告展示在他们面前，从而使您的旅游广告更加有效。

5. 社交媒体广告

社交媒体广告是您酒店最具成本效益的酒店和旅游营销策略之一。 各种各样的在线社交网络是您酒店绝大多数潜在客户日常生活的一部分。 如果您的数字营销计划不包括社交媒体广告，那么您就没有利用所有可用的工具。 一个聪明的、引人入胜的社交媒体形象可以以低成本为您的酒店品牌做更多的事情，而不是此列表中的任何其他内容。

对于那些不熟悉该行业的人来说，社交媒体上的广告可能会令人望而生畏。 聘请酒店营销机构可以让您依靠专家来提高参与度、增加预订量并在消费者的雷达上保持相关性。 社交媒体页面还为您提供丰富的人口统计信息，这将帮助您确定您的利基市场并针对您的目标受众调整您的努力。

通过社交媒体进行广告与此列表中的其他方法结合使用并用作分享您的品牌信息的平台时最为有效。 在社交媒体上开展成功的活动需要时间和精力，但回报应该是值得的。

6、视频广告

消费者在网上获取的信息比以往任何时候都多，注意力持续时间更短。 短视频广告是一种优秀的酒店营销技术。 在 Instagram 和 TikTok 等应用程序上具有经过计算的视觉吸引力的短视频将帮助您扩大目标受众，同时为您的网站增加流量并建立品牌知名度。

在您的酒店营销策略中添加视频广告将有助于产生潜在客户并向观众突出您的位置。 将视频营销与社交媒体和影响者广告相结合，可以帮助您最大化预算并扩大目标受众。

7.展示广告

结合文字、图像和 URL 链接称为展示广告。 使用此方法将消费者引导至您酒店的网站，他们可以在其中了解有关您的位置和服务的更多信息或预订房间。 展示广告有多种格式，从静态图像到视频。 利用图像发挥您的优势，展示您酒店的宽敞客房或您所在地区的壮丽景色。

您可以考虑发布本地娱乐指南，并附上指向您网站的链接，以方便住宿。 与当地旅游景点的折扣合作将另外创建指向您网站的合法反向链接，并增加您的网站在搜索引擎中的合法性。

8.原生广告

与发布来源相匹配的付费媒体内容是原生广告。 从 YouTube 上的付费视频广告到新闻网站上以付费新闻稿形式编写的广告，原生广告让您有机会在搜索类似内容时以用户选择的格式与他们建立联系。

最有效的原生广告将使用上下文相关性来为您的网站带来更高的点击率。 匹配出版物的编辑内容不会像横幅和展示广告那样破坏用户与页面的交互。 原生广告不像广告，但仍然让读者接触到促销内容。

9.影响者营销

影响者营销是您的数字营销工具箱中另一个非常有用的工具。 有影响力的人之所以这样称呼，是因为他们影响趋势，可以将您的酒店广告展示在大量受众面前。 短视频已经大受欢迎，尤其是在 TikTok、Instagram、Facebook 和 Twitter 等应用程序上的视觉刺激旅游相关的影响者视频。

据 Shopify 称，网红营销是在社交媒体上建立品牌知名度的最快方式。 有影响力的人围绕特定的利基建立自己的声誉，例如旅游，并在该利基中培养活跃的受众。 通过在您的酒店提供免费或折扣住宿来与影响者合作，这对您来说会产生一些有形的成本，并且会对您的社交媒体影响力产生巨大影响，因为影响者会发布令人惊叹的图像并谈论他们度过了多么美好的时光。

10. 用户生成的内容

鼓励客人分享他们在酒店享受住宿的照片和视频。 来自真人的用户生成内容是吸引目标受众的绝佳方式，同时表明您的酒店值得信赖、真实且值得拍照留念。

考虑在您的网站上专门为用户生成的内容创建一个页面。 例如，突出客人的体验，并利用免费广告宣传您的酒店品牌。 创建社交媒体标签并在您的所有广告平台上使用它，将使其成为您品牌标识的一部分。 让客人使用相同的标签会更容易。

11.重新定位

开展重新定位活动，以确保您的酒店数字营销尽可能有效。 与之前与您的业务互动但未完成预订流程的消费者重新建立联系有助于将您的付费广告展示在已经对您的酒店感兴趣的人面前。 您可以通过三种途径进行重新定位。

• 网站重定向

定位之前访问过您酒店网站的潜在客人，并根据他们查看的内容定制您的展示广告。 您可以为犹豫不决的客人提供预订所需的灵感，或让已预订的客人远离展示广告活动，以免他们不知所措。

• 搜索重定向

在 Google 和其他搜索引擎上定制您的展示广告，专门针对搜索与您所在地理区域相关的关键字的用户，例如“佛罗里达海滨酒店”或“拉斯维加斯周末旅行”。 搜索重定向也将促进您的酒店搜索引擎优化。

• 电子邮件重定向

您可以将营销工作重点放在通过电子邮件重定向打开您的消息的消费者身上。 在您的电子邮件中添加一个简单的代码可以让打开它们的客人在互联网上的网站上看到您酒店的广告。 电子邮件重定向是一种微妙而强大的方式，可以与感兴趣的消费者分享您的品牌信息，而不会被电子邮件淹没。

豪华酒店广告

豪华旅游是一个蓬勃发展的行业，消费者需要一流的体验，并且不会满足于任何更少的东西，因为他们愿意为体验支付高价。 将您的酒店营销为豪华旅游目的地将帮助您吸引这些备受追捧的客人，尽管该行业的竞争非常激烈。 豪华旅游营销与大众营销形成鲜明对比，应该被视为一个完全独立的酒店广告活动。

使用游艇、私人飞机和异国情调等图像与您的精英旅行者联系。 您希望他们在这些环境中形象化自己，并将这些图像与您酒店的品牌相关联。 豪华酒店广告应包含能激发优雅、奢华和独特性的文字。

酒店广告的例子和想法

万豪旅享家 “我们可以带你去哪里？”

国际连锁酒店万豪旅享家最近的“我们可以带你去哪里？” 活动的重点是旅行提供的体验，因为背景不断变化的异国情调。

希尔顿“侍者”

借助互联网对一切事物拍照的倾向，希尔顿请来了一名专业摄影师，教其服务员使用相机并拍摄更好的照片。

四季“新奥尔良四季酒店感受城市的节奏”

以四季酒店附近的旅游目的地为重点的营销突出了新奥尔良许多令人兴奋的景点，同时让观众感觉酒店就在这一切的中心。

聘请酒店广告公司

如果您不精通数字营销，那么创建和实施酒店广告策略可能会是一次痛苦的经历。 您可以考虑聘请专业机构来处理您酒店的营销活动。 专家将通过建立可持续品牌和成功开展酒店广告活动来指导您的业务。 从设计豪华酒店网站到实施社交媒体活动，以及介于两者之间的一切，酒店广告代理商将帮助您建立品牌知名度并增加预订量。

结论

创建成功的酒店广告策略可帮助您的业务产生潜在客户、增加预订量并扩大目标受众以吸引新客户。 有效的营销可以建立品牌忠诚度，并使未来的促销活动更有成效。 与您的客人联系并提供他们想要的体验可以确保您的酒店在市场上的地位并确保未来的业务。