为更早的假日购物季推出新的社交购物广告
已发表: 2022-09-29社交营销人员与圣诞老人的精灵一样努力工作，以跟上今年的广告假日购物季趋势。 由于营销人员希望在即将到来的季节里带来一卡车的舒适和快乐，第三季度受到经济低迷的阻碍，导致市场波动和未来几周的不可预测性。 调查可能影响拍卖动态、通货膨胀率、提前假日购物者、2022 年国际足联世界杯和政治活动的不同因素，媒体买家将继续追求每一位消费者，从那些面临预算紧张的消费者到富裕的消费者。
从大流行中继承下来的一种行为是，消费者已经学会避免购物潮，原因有两个：延迟交货和早期促销节省了大量资金。 在去年NRF 的假日购物季趋势研究中，54% 的美国消费者提前划掉了购物清单上的大部分商品，以获得更好的优惠。
企业同样受到通货膨胀的影响，扰乱了他们的供应链。 在麦肯锡 3 月份的调查中， 74% 的零售商认为供应链脆弱性（原材料、运输和仓储）的增加是 12-18 个月内塑造该行业的主要趋势。 因此，零售商正在加大努力通过所有渠道传递促销信息。
在营销人员面临的所有挑战中，从今天开始到 2023 年，两种情况将继续产生影响：更高的通胀和可能的衰退。 随着消费者慢慢回归他们的旧习惯，营销人员仍在涉足社交广告领域。
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库存过剩、通货膨胀和其他因素如何影响拍卖
据群邑称，到 2025 年，美国电子商务销售额预计将增长 27%，超过全球零售额。 同样， InsiderIntelligence的图表显示，零售业将在今年的数字广告支出增长中领先，其次是复苏的旅游业。
由于通货膨胀是消费者心目中的首要问题，零售商和广告商被迫通过比平时更早地开始他们的假日促销活动来迅速适应。 emarketer.com 的调查发现，77% 的受访者承认他们的支出受到通胀上升的影响。
根据 Strike Social 对过去第四季度 YouTube TrueView Instream Skippable CPV 数据的综合数据，媒体购买者可能预计今年 11 月的广告支出将显着增加。
在过去的几年里，广告商的假期热潮始于 12 月前一个月。 数据显示，当大多数消费者处于假日购物季的高峰期时，MOM 中位数百分比增加了 13%。
2020 年 11 月，随着电子商务的蓬勃发展，疫情假期推高了广告成本，涨幅超过 20%，并在年底继续上涨。
媒体买家可能会在第四季度遇到另一场繁忙的拍卖。 通货膨胀会影响消费者的购买行为，而公司会按下所有促销按钮以尝试使进入 2023 年的供应链正常化。
广告商的假期工具
品牌可以通过最新的广告单元利用假日活动来吸引新的眼球并促进销售，从而创造更加本土化的购物体验。 社交媒体巨头提供了新的广告解决方案，只需轻扫几下或点击几下，沙发购物者就可以在不离开应用程序的情况下进行购买。
将社交商务与相关内容相结合，创造了一种新的购物行为形式，使品牌能够创造无缝的购买旅程。 最近的广告更新为广告商提供了推广其产品或服务的机会。
尽管消费者涌向商店门口，但社交商务已经证明了其对购物者的价值，因为他们继续考虑在网上购物清单上购买最多的商品。
但在付费最高的社交渠道中，哪些可以帮助媒体购买者从预算中获得更多价值？ 了解最新的广告更新和节日趋势。
TikTok购物广告
尽管它在社交商务行业是新事物，但 TikTok 正在迎头赶上，通过社交发现和创造力的“无限循环”重塑传统营销渠道。 TikTok 通过添加直播购物、目录广告和视频购物广告等购物广告单元，使其购物平台更加强大。
共有三种新类型的购物广告：
- 视频购物广告：使用可购物视频，品牌可以提供动态体验，以推动购物者购买。
- 目录列表广告：它使品牌能够通过无需视频资产的可购物列表来增加产品曝光率。 他们可以在整个应用程序中展示他们的产品目录，包括“推荐”或“相关产品”。
- 实时购物广告：创建产品或服务的动态链接，并通过实时流媒体实时与品牌社区直接共享
通过三种最新格式，它可以通过在个人资料页面的产品展示标签上推广产品来帮助品牌营销和销售产品。 除了这三个之外，其他被广泛使用的TikTok 购物广告单元，如
- Spark Ads – 创建原生内容旨在扩大参与度并吸引优质用户。 Spark Ads 让品牌可以重复使用其他内容创作者最成功的视频，以确保更多用户看到它们。
- 信息流广告– 60 秒的广告，在 For You 页面上放置在潜在买家中的 CTA
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YouTube 视频行动运动
视频行动广告系列提供了一种在 YouTube 内外推动更多转化的简单方法。 它使用不同的格式，例如
- 可跳过的插播视频 - 视频在其他视频之前、期间或之后播放。 5 秒后，观众可以选择跳过广告。
- 信息流视频格式——它引人入胜地呈现视频，邀请观众通过缩略图点击、观看和分享。 信息流视频广告在 YouTube 搜索结果、YouTube 的移动主页以及相关的 YouTube 视频旁边投放。
- 不可跳过的插播广告 - 与可跳过的广告不同，广告时长为 15 秒（或更长），在其他视频之前、期间或之后播放，观众无法跳过。
- 导视广告- 与不可跳过的广告一样，观众不能跳过 5 秒（或更短）的广告并在另一个视频之前、期间或之后播放。
YouTube 正在将其视频动作广告系列和应用广告系列扩展到YouTube Shorts。 此外，广告商可以利用谷歌购物广告 包括购物广告、 Performance Max和 YouTube购物卡。
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元购物广告
脸书商店 是社交平台多年来发布的在线购物功能的集合，包括
- Meta Advantage+目录- （以前称为动态广告）自动向访问者推广整个产品目录，而无需创建多个单独的广告组。
- 收藏广告– 广告包括封面图片或视频，下方显示多个产品，点击广告后即可立即浏览。
- 协作广告——它在合作伙伴的网站或应用程序上推动产品的流量或销售。 协作广告将直接向消费者销售的品牌与零售商和商家联系起来。 该品牌的合作伙伴共享其目录的一部分，称为目录段。
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比较表：YouTube、Facebook 和 TikTok 购物广告
虽然假期让每个人都很忙，但对于品牌来说，这是一个让消费者了解和参与的绝佳机会。 顶级社交广告网络 Meta、YouTube 和 TikTok 在假日购物季前发布了一套新的广告工具，以帮助广告商更好地与消费者建立联系。
| 常见问题 | 优酷 (VAC) | Facebook（目录广告） | TikTok 火花广告 |
| 有哪些定位选项？ | 1.内容关键词 2. 话题 3. 搜索的展示位置扩展 | 一、核心受众 2. 自定义受众 3. 相似的观众 | 1. 受众定位 2. 人口定位 3.兴趣和行为定位 4. TikTok智能定位 |
| 需要像素吗？ | 是的 | 是的 | 是和否 |
| 需要目录吗？ | 是的 | 是的 | 是的 |
| 我可以推广有机帖子吗？ | 是的 | 是的 | 是的 |
| 您可以在发布前预览广告吗？ | 是的 | 是的 | 是的 |
| 有可能把它变成一个黑暗的帖子吗？ | 是的 | 是的 | 是的，通过 Spark 广告 |
| 电商合作伙伴有哪些？ | 1. 大商务 2.Magento 3. PrestaShop | 1. 大商务 2. 渠道顾问 3. Datacaque 4. 夸夸其谈 5.婆罗门参 6. 购物 7.禅尾 8. Auctiva | 1. 大商务 2. Ecwid广场 3. PrestaShop 4.WooCommerce |
| 能不能用UGC来推广Shops？ | 是的。 谷歌购物 | 是的。 商务经理 | 是的，通过 Spark 广告 |
| 我可以同步具有多个 SKU 的产品吗？ | 是支持多变体项目 | 是支持多变体项目 | 是支持多变体项目 |
| 我可以将广告推向购物合作伙伴集成吗？ | 是的，通过 Google Merchant Center | 是的，通过协作广告 | 是的，通过 TikTok 购物 |
| 我可以在发布广告后更改目标受众吗？ | 是的 | 是，图片、文字和视频除外 | 不，您不能更改定位设置 |
由于通货膨胀是许多人的首要考虑，零售商和广告商应该考虑通过提前促销来推动他们的假日销售。 在整个假日购物季运行的始终在线广告活动和购物广告解决方案可以产生显着的效果。 这使得品牌能够留在许多消费者面前，包括早期、传统和晚期购买者。
顶级社交网络在假日季节之前发布了新工具和更新，及时让媒体购买者熟悉并了解他们如何帮助他们为客户创造更有意义的广告体验。
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