如何找到高转化关键字（并创建驱动流量的内容）

什么是高转化关键词？

高转化关键词是那些在网页上带来显着高转化率的关键词。 通常从 PPC 活动的角度考虑，转化率最高的关键字也是全面 SEO 策略的重要组成部分。

高转化关键字表明您的内容与关键字的搜索意图一致，并且您的报价与您的网站访问者在客户旅程中的位置一致。

由于网站所有者倾向于通过其推动的转化次数来衡量网页的成功，因此了解哪些关键字优于其他关键字是了解您的客户并为他们提供比其他人更好地满足他们需求的内容的关键方面。 这可以转化为您的 SEO 和营销工作中可衡量和可重复的成功。

找到您的转化率最高的关键字

有两种方法可以考虑转化率最高的关键字：

1. 让人们从 SERP 中点击的关键字
2. 使人们执行所需操作的关键字

这两种类型的关键字都有价值。 第一个可以帮助您将自然流量吸引到您的网站。 第二个帮助您将网站访问者转变为客户。 使用两个免费工具很容易识别这些关键字：Google Search Console 和 Google Analytics。

使用 Google Search Console 查明带来最多流量的关键字

要查看哪些关键字带来自然流量，请登录 Google Search Console 并从菜单中选择“搜索结果”。

在突出显示点击次数和展示次数的图表下方是一个框，表示人们用来查找您的网页的搜索查询。 确保“点击次数”旁边有一个向下箭头。 如果没有，请单击文本，使其出现并按搜索词获得的点击次数对搜索词进行排序。

单击搜索词以了解更多信息。 顶部的图表现在将提供所选术语的点击、展示、点击率和排名数据。

或者，您可以找到获得最多点击次数的页面。 从菜单中选择“搜索结果”，然后单击图表下方框中的“页面”。

找到您想了解更多信息的 URL，然后单击它。 这将向您显示该页面的指标。

点击“查询”，您会看到人们用于通过 Google 查找该 URL 的不同搜索字词及其各自的点击率。

您现在可以按点击率排序。 但是，您可能会发现某个特定术语仅使用一次，并且其 CTR 为 100%，这并不是真正有用。 这是您需要谨慎行事的时刻之一。

要过滤掉这些查询，请点击渠道并检查“点击率”。

接下来，选择“小于”并输入阈值。 在本例中，我选择了 100。然后，单击“完成”，

现在您可以更轻松地梳理您的关键字。 理想情况下，您将拥有一个具有高点击次数和高点击率的关键字。 如果没有，您可能需要专注于提高点击率或确定是否有更好的关键字。

一旦您知道哪些关键字最适合您，您就可以围绕它们进一步优化您的页面。 将 CTR 与来自 Ahrefs 或 SEMrush 等工具的搜索量数据交叉引用可以帮助您评估哪些关键字最有可能增加流量。

使用 Google Analytics 发现高转化关键字

如果您设置了 Google Analytics（分析）目标来跟踪您的重要 KPI，则可以确定哪些 URL 对于您的每个目标具有最高的点击率。

展开“转化”菜单，然后选择“目标网址”。

您现在将看到网站访问者已完成您的一个目标的 URL 列表。

最初，将显示与任何目标关联的所有 URL。 要按特定目标查看 URL，请打开“目标选项”下拉菜单并选择您想要了解更多信息的目标。

您还可以添加细分以按流量来源查看目标完成情况。 点击“从列表中选择细分”，选中“自然流量”旁边的框，然后点击“应用”。

现在，您可以将自然流量与所有网络流量进行比较。 这可以帮助您了解特定页面是否在推动来自自然流量或其他来源的点击。 使用 GSC 来识别与该页面相关的关键字，以找到推动转化的关键字，这样您就可以更有策略地将您的 SEO 工作重点放在真正有助于您的业务底线的关键字上。

一旦您知道哪个页面推动了自然点击，您就可以使用 Google Search Console 查找其相关的搜索字词并进一步优化您的页面。

识别新的高转化关键词

如果您的关键字似乎效果不佳，那么是时候寻找新的关键字了。

1.为您的行业完成关键字研究

了解您的客户（和您的竞争对手）使用的关键字对于实现您的目标至关重要。 完成后，您可以根据搜索量、竞争和业务目标确定要优化网站的优先级。 按照我们的提示进行关键字研究，为您的利基找到合适的关键字。

2.关注搜索意图

磨练高转化关键字的最佳方法之一是关注搜索意图的概念。 搜索意图就是它听起来的样子：某人搜索特定单词或短语的原因。 了解它可以深入了解您的客户如何使用关键字、他们正在寻找什么类型的内容以及您如何提供它。

最重要的是，您不需要复杂的工具来确定搜索意图。 如果您不确定与特定关键字相关的搜索意图，请在 Google 上搜索，然后研究为其排名的页面类型。 它应属于以下主要类别之一：

• 信息性：回答问题
• 导航：在网站上查找特定页面（例如“退货政策”）
• 商业调查：缩小购买选择的范围，通常是为了寻找评论、建议或指导
• 交易性：购买产品，通常是他们已经研究过并准备采取行动的产品

记下搜索意图，以便创建与其一致的内容。

此外，如果您的关键字研究表明您一直在定位正确的关键字但没有获得点击，请更仔细地查看搜索意图。 如果您的内容与 Google 赋予该关键字的搜索意图不一致，则您的页面在 SERP 中的排名不会很好。 按照这些指南重写您的内容，并要求 Google 重新抓取您的网址。

3. 确定排名靠前的内容类型

确定搜索意图后，查看排名靠前的内容以确定您是否应该创建登录页面、博客文章、视频或其他形式的内容。

问你自己：

• 为读者提供的排名靠前的页面是什么？
• 信息如何呈现？
• 他们为谁创造内容？

通过从新的角度分析比赛的内容，您将更好地了解这些排名靠前的页面实际提供的内容。

4.考虑客户旅程

为了最大限度地提高内容的有效性，请考虑潜在客户何时会遇到它。 在他们的客户旅程中，他们何时会输入您选择定位的搜索词？ 您提出的报价是否与网站访问者在客户旅程中的位置一致？

例如，如果您有一个具有信息意图的漏斗顶部片段，那么您的报价是否与该意图一致？ 您的报价是否清晰、明显且引人注目？

5. 计划你的方法

现在你已经完成了你的情报，是时候计划你将如何创建或更新应该在转化率最高的搜索中排名的内容了。

这些资源将帮助您使用关键字研究来创建目标网页和博客文章，从而为您的网站带来流量。

在关键字研究方面需要帮助？

寻找合适的关键字进行优化可能会令人困惑和恼火。 与其在试错上浪费时间，不如利用 Victorious 的专业知识将您最重要的网页推向首页搜索结果。 我们的关键字研究服务支持客户的增长目标。 安排免费的 SEO 咨询以了解更多信息。