我们所知道的关于有用内容更新的一切（到目前为止）

注意：本文尚未获得我们编辑团队的批准。 我们希望尽快得到这些信息。 请原谅您可能发现的任何错误。 他们很快就会得到纠正。

2022 年 8 月 18 日，谷歌宣布将很快推出名为“有用的内容更新”的算法更新。

2022 年 8 月 25 日开始推出。 大约需要两周时间才能完成。

如果您负责编写或管理包含任何内容的网站，那么您可能会遇到很多问题，包括：

• 什么是有用的内容更新？
• 哪些类型的网站会受到影响？

首先，你问自己：“我应该担心吗？ ”

在这篇文章的最后，我不仅会回答这个问题，还会解释你需要对更新做些什么（如果有的话）。

我会解释：

• 正是你需要做的
• 在看到结果之前你可以期待等待多长时间（剧透：它不会像你希望的那样快）

旁注：我写这篇试图写关于有用内容更新的有用内容的讽刺并没有逃脱我的注意。

那么，什么是有用的内容更新？

什么是有用的内容更新？

有用的内容更新是一项谷歌搜索算法更新，旨在提高搜索结果的质量并减少“低质量内容”的数量。

听起来很简单。

但什么是低质量内容？

根据谷歌的说法，低质量的内容是：

• 非原创
• 薄而缺乏深度
• 写给排名，而不是帮助别人

他们希望减少搜索者在搜索结果中找到某个页面的次数，认为该页面没有帮助并再次返回搜索结果以找到更好的页面。

特别是，他们希望限制具有大量无用内容的网站的排名潜力，特别是如果该网站上的内容被认为与网站的核心话题无关。

事实上，根据 Google Search Liason的对话算法专家 Glenn Gabe 的说法，有用的内容更新将在全站范围内应用：

在我们的通话中，Google 的 [搜索联络员] Danny Sullivan 向我解释说，新的排名信号是分类器。

如果您的网站被认为有很多谷歌认为“无用的内容”，那么该网站将按这种方式分类（这会对您在网站级别的排名产生负面影响）。

如果您的网站上有 100 篇博客文章，其中 10 篇非常“无用”，那么其他 90 个页面的难度排名可能会增加。

谷歌在其更新和支持文档中解释了更多内容。 稍后我们将更深入地研究它。

为什么 Google 发布了有用的内容更新

Google 发布了有用的内容更新以提高客户满意度。

您希望您的客户感到满意，以便他们再次使用您的服务或电子商务商店。

谷歌也希望人们一次又一次地回到它的搜索结果。

为此，人们点击的第一个结果必须是：

1. 他们查询的完美答案
2. 足够详细（不过分）
3. 值得信赖
4. 有用

谷歌在发布算法更新方面有着悠久的历史，这些更新直接旨在贬低低质量的内容。

Panda 是 2011 年发布的算法更新，是对“内容农场”的攻击。

内容农场是发布 100 或 1000 页面（主要使用抓取或精简内容）以尽可能多地对关键字查询进行排名的网站。 目的是让人们进入网站并向他们展示广告和附属链接。

Panda 是一个重磅算法更新，影响了 11.8% 的搜索查询（当时），它显着改变了 SEO 行业的工作方式。

网站可以选择：

1. 重写他们所有的低价值内容（或者只是删除它）
2. 完全放弃网站并开始一个新网站。

熊猫今天仍然作为算法的一部分存在。

在成为核心算法的一部分之前，它曾经定期更新，并且大概在广泛核心更新期间进行了更新。

它不是独立于核心运行的实时算法（正如 Google 的网站管理员趋势分析师 Gary Illyes 所阐明的那样）。

熊猫清理了搜索结果。 适应的网站和结果是更好的搜索结果。 不幸的是，对于谷歌来说，内容农场所有者找到了绕过系统的新方法，低质量的内容仍然可以进入搜索结果。

有用的内容更新可以被视为 Panda 的扩展。

正如 Redditor /u/Viacheslav_Varenia 开玩笑说的那样：熊猫的儿子会来杀很多人。

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剖析谷歌的公告

公告帖很简单。

我们不断更新搜索，以确保我们帮助您找到高质量的内容。

下周，我们将推出“有用的内容更新”，以解决似乎主要是为了在搜索引擎中获得良好排名而不是帮助或告知人们的内容

伟大的。

此排名更新将有助于确保非原创、低质量的内容在搜索中排名不高

杰出的。

听起来棒极了。

它们甚至包括一个明确的例子，说明当用户搜索新电影时更新应该如何提高结果的质量：

例如，如果您搜索有关一部新电影的信息，您可能以前看过一些文章，这些文章汇总了来自其他网站的评论，而没有添加其他地方提供的观点之外的观点。

如果您希望阅读新内容，这不是很有帮助。

通过此次更新，您将看到更多包含独特、真实信息的结果，因此您更有可能阅读以前从未见过的内容。

现在你可能在想； 我是否会因为内容来自另一个网站而使用帖子中的多个引号被视为非原创？

简单地说，没有。 因为这之前和之后的部分是我对更新的“附加观点”。

我不会复制文本并在没有评论的情况下发布它。 我不会通过任何会重新混淆文本并使用同义词替换原始文本中的单词的文案软件来传递原始帖子。

这篇文章是对原始文章的剖析和简化，因此它对可能不熟悉算法（或一般的 SEO）如何工作的观众很有用。

它已经经过尝试和测试（或多或少）

在帖子的最后，作者丹尼沙利文解释说，有用的内容更新与过去 12 个月的另一个更新相关，称为“产品评论更新”。

与有用的内容更新一样，产品评论更新侧重于促进原创性和贬低非原创、聚合和轻量级的评论页面。

联盟营销人员通过说服人们点击他们的链接并访问他们评论过的产品来赚钱。 但是评论获取他们正在评论的每个项目的成本很高，因此他们默认从其他地方“借用”评论。

如果您的评论中有 50% 的副本是从其他评论网站“借来的”，那么填写您的前十名列表要简单得多。 即使他们真实地归功于原作者，读者也得到了低质量的阅读体验。

“嘿，我刚刚在其他三个网站上读到了完全相同的观点。 我怎么能真正知道[产品]是什么样的？”

为了阻止这种情况的发生，并提高评论的真实性，谷歌发布了产品评论更新，评论网站受到了抨击，其中一些网站失去了超过 50% 的总搜索流量。

看起来，有用的内容更新也打算将其复制到其他主题。

解码细节

与更新链接的是谷歌搜索中心博客上的一篇文章。 如果使用 RSS 阅读器仍然是一件事情，我会全心全意地推荐关注博客的更新。

更新是一切变得更加清晰的地方。

它侧重于两个领域：

1. 关注以人为本的内容
2. 避免首先为搜索引擎创建内容

每个部分都有一个项目符号列表，列出了在为您的网站创建内容时要考虑的事项，并带有红色标记 your-ranking-could-drop-like-a-stone 警告“对部分或全部问题回答是的就是警告标志您应该重新评估您如何在您的网站上创建内容“。

让我们分解每个要点：

关注以人为本的内容

这是链接博客中两篇文章的第一部分。 它涵盖了您应该针对您的网站以及您在其上发布的内容提出的各种问题。

您的企业或网站是否有现有的或预期的受众，如果他们直接来找您，他们会发现内容有用吗？

您是否在撰写有关运动表现的文章并且您正在销售运动服？

您是否在撰写有关人力资源的文章并且正在销售绩效管理软件？

您是否正在撰写有关工作场所合规性的文章并且您正在销售风险管理解决方案？

那你应该没事。

如果人们处于买方漏斗的意识阶段（请参见下面的视频）并且他们正在寻找有关您所售商品的信息内容，那么您应该没问题。

您可以在此视频中了解有关为买家漏斗中的每个阶段创建内容的更多信息：

谷歌试图避免的是企业“偏离轨道”。

格伦·加布（Glenn Gabe）在建议企业应该“留在他们的车道上”时说得最好。 网站不应开始发布与其业务产品和专业知识没有直接关系的主题的内容。

如果该主题没有直接（或非常密切地）影响买家在购买产品或服务之前可能经历的学习旅程，那么您的网站可能不需要发布任何有关它的内容。

帮助人们更多地了解您的行业或垂直行业是一件崇高的事情，但前提是您可以从深厚的知识和专业知识的位置上做到这一点。

是的，你可以写间接主题，但请记住，这样做有两种可能的结果：

1. 谷歌不会对内容进行排名
2. Google 不会对内容进行排名，因此您的整个网站的分类会更低

我们将很快讨论网站分类。

您的内容是否清楚地展示了第一手专业知识和知识深度（例如，来自实际使用产品或服务或访问某个地方的专业知识）？

与 Google 的产品评论更新一样，内容作者必须能够从专业的职位和/或从第一手经验中获得的知识进行写作。

在产品评论更新的情况下：

• 你不应该评论你没有使用过的产品
• 你不应该评论一本你没读过的书
• 你应该回顾一部你没看过的电影

通过有用的内容更新：

• 你不应该写你没有资格写的主题
• 你不应该写一个你没有直接经历过的主题
• 你不应该写一个你没有深入了解的主题

正确的。

你可能会问自己：

如果我不为我的网站编写内容怎么办？

我拥有撰写相关文章所需的专业知识和资格。 但是，我没有时间去做，所以我把它外包了。

当您找到合适的作家时，外包内容是完全可以的。 适合第三类“知识渊博”的作家。

最好的作家是那些对他们所写的东西充满热情的人。 他们对这个主题高度关注，阅读他们所能阅读的所有内容，并尽可能多地参与这个主题。

我很幸运能与许多令人难以置信的作家合作，他们不止一次因为他们对行业的洞察力而让客户无言以对。

我见过我们的作家参加他们客户的行业会议，主要是为了学习，但有时也是为了演讲。

引用谷歌的话：

此内容是否由明显了解该主题的专家或爱好者撰写？

如果您的作者是该主题的真正爱好者，那么默认情况下，内容应该充满他们的知识和见解。

谷歌并没有试图关闭外包写作。 它试图关闭那些缺乏研究且对任何人都没有帮助的写得不好的通用内容。

它也试图关闭自动内容创建，我们也将很快进行。

您的网站是否有主要目的或重点？

您有网站来宣传您的产品或服务吗？

伟大的。

你有一个网站来教育和告知人们某事吗？

也很棒。

您是否有一个唯一目的是从人们那里获得广告收入的网站？

不太好。

您的网站应该在那里使互联网成为一个更好的地方，一个有用的地方。

如果您的网站的重点是让尽可能多的人访问您的网站，以便您可以向他们展示广告和附属链接，那么（这只是一个猜测）您可能会陷入困境。

如果您的网站的重点是让尽可能多的人访问您的网站，以便您可以宣传您松散相关的产品或服务，那么您可能也陷入了困境。

同样，如果您发布的内容与您的工作或销售内容直接相关，那么您不必担心。

阅读您的内容后，是否有人会觉得他们已经对某个主题了解了足够多的知识来帮助实现目标？

谷歌正试图避免人们重复搜索。

你自己也会有这种经历。

您搜索某些内容，然后单击第一个结果，并且（令人讨厌）它甚至没有远程回答您的问题，因此您返回搜索结果并单击另一个页面或微调您的搜索。

这种被称为“pogoing”的体验是谷歌自首次公开其搜索引擎以来一直渴望避免的事情。

毕竟，如果有人第一次找不到最好的结果，那么它的搜索引擎就失败了。

在谷歌之前，你会加载雅虎，打开前十个结果，然后遍历它们，直到找到你要找的东西。

谷歌的结果更好，所以你可能只需要打开几个就可以找到答案。

谷歌的客户体验目标很可能是将其减少到零。

你谷歌一些东西。 第一个结果是完美的答案。 你很高兴。 您继续使用 Google 是因为您信任它。

如果您的内容没有有效地回答搜索查询，那么 Google 就不会将其排在首位（无论您准备得多么充分）。

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阅读您的内容的人是否会觉得他们已经获得了令人满意的体验？

再次，反pogoing评估。

您的内容是否如此出色以至于人们会因此而感到更聪明？

恭喜，你今天赢得了互联网。

您的内容在帮助人们更多地了解某个主题方面做得越好，Google 就越有可能选择将您的内容排在搜索结果的顶部。

顺便说一句，这不仅仅与教育和信息内容有关。

所有内容，包括娱乐内容，都需要同样擅长提供令人满意的体验。

名人新闻内容虽然是为了快速消费而制作的，但不一定是关于相关人员的几句话。 扩展它以对读者有用。 他们能学到一些关于他们的新东西吗？

但它也不应该让人感觉像填充。

在另一种生活中，我曾经写过旅行内容。 我与之竞争的大部分旅行内容都会被无用的历史事实和琐事填充，这对任何寻找的人来说都是完全无用的：

• 一年中最好的参观时间
• 城市中最适合居住的区域
• 每个季节最适合穿的衣服
• 等等。

取而代之的是，该副本将使用仅在 pub quiz 中有用的 Wikipedia factoids 进行填充。

有见地的背景信息可能很棒。 垫底，不是那么多。

对您内容中的任何内容采取刀锋，以使读者在不知道的情况下不会变得更糟。

您是否牢记我们对核心更新和产品评论的指导？

指南中涵盖了很多内容，因此我强烈建议您阅读它们，但我会尽力总结它们：

1. 内容应为原创
2. 内容应该好好研究
3. 内容应参考支持材料
4. 内容应该是有见地的，而不仅仅是观察
5. 内容应该感觉像是对查询的全面回答
6. 内容应该由专家主导、权威且值得信赖（请参阅：什么是 EAT？）
7. 内容应该很好地呈现并且没有语法/拼写错误
8. 内容应使用适当的多媒体内容进行点缀
9. 内容应该很好，人们想收藏或分享它
10. 内容应该可以在任何设备上访问

这两个链接指南中还有很多内容，因此请在完成这篇文章后立即阅读它们：

1. 网站所有者应该了解 Google 的核心更新
2. 撰写高质量的产品评论

对内容的一个很好的理论测试是：在智能手机上向 CEO 展示内容时，你是否愿意让 CEO 签字同意？

如果没有，请返回草稿并重新开始。

10 年前，当被问及如何从 Panda 更新中恢复时，谷歌前网络垃圾邮件负责人 Matt Cutts 的这句话完美地总结了这一点：

重新审视一下，基本上问问自己，‘我的网站有多引人注目？ ' 我们正在寻找高质量的产品。 我们正在寻找一些你登陆它的东西，你真的很开心，那种你想告诉你的朋友然后回来的东西，书签它。 它非常有用。

现在进入下一部分……

避免首先为搜索引擎创建内容

这是两个部分中的第二个。 这涵盖了您应该询问的有关您制作的内容以及为谁制作内容的问题。

内容主要是为了从搜索引擎中吸引人们，而不是为人类制作的吗？

这个很简单。

你是：

1. 为您的目标受众遇到的问题（您可以提供帮助）编写内容？

或者你是：

2.仅仅因为每个月有 1,000 次搜索就为搜索查询编写内容？

如果是前者，那就太好了。 您正在出于正确的原因创建内容。

如果是后者，请小心。

能够帮助互联网上的人们并使互联网成为更深层次的知识和信息资源是一件非常崇高的事情 - 但是，如果您在没有知识的情况下编写它，那么您就不会写信给帮助人们，您正在写作以赚取搜索流量。

下一个。

您是否制作了大量关于不同主题的内容，希望其中一些内容在搜索结果中表现良好？

另一个简单的。

如果你写金融，不要写永久业权与租赁财产。 把它留给房地产经纪人或抵押贷款顾问的网站。

如果你写的是法律事务，不要写绩效管理技术。 把它留给专门的人力资源公司（除非这是一个法律人力资源问题，那就不同了）。

如果您正在报道当地新闻，那么您就没有地方进行技术评论。 把它留给技术评论网站（有很多）。

如果 about.com 在今天仍然存在，那将是一个撰写大量主题的网站的完美示例，其中很多主题都来自权威职位。

相反，它重新命名并拆分为多个不同主题的垂直品牌，包括：

• verywellhealth.com（身体健康）
• verywellfit.com（健身）
• verywellmind.com（心理健康）
• verywellfamily.com（家庭建议）
• lifewire.com（科技新闻和评论）
• thebalance.com（金融）
• thespruce.com（家政）
• tripsavvy.com（旅行）
• Thoughtco.com（教育）
• 和更多

因此，每个站点的读者现在都可以从同一个站点获得完全相关的交叉推广内容。 他们的排名表现也相当不错。

Semrush 的屏幕截图（您可以使用我们的附属合作伙伴链接免费试用）

如果您正在考虑扩展您网站上涵盖的主题，请问问自己这些主题是否是您的受众必读的主题。

您是否使用广泛的自动化来制作有关许多主题的内容？

这是很多人都担心的问题。

内容创建者可以使用许多营销自动化工具，但人工智能文案软件可能是过去五年中已插入大多数内容创建过程的软件。

对人工智能文案软件的兴趣空前高涨——而且是有充分理由的。

使用得当，它可以显着帮助时间紧迫的内容创建者和数字营销经理的工作量。 当你有几十个（如果不是几百个）要写的副本时，它真的很有帮助。

谷歌担心的是滥用文案软件。

我们认为他们不那么害怕的是作为内容写作辅助工具的自动文案写作软件。

我们再来看看这个问题：

您是否使用广泛的自动化来制作有关许多主题的内容？

谷歌希望遏制的是过度使用人工智能文案工具来创建涉及数十个不同主题的数百页内容。

有些网站，尤其是在联属网络营销行业中，充满了数千页自动生成的内容，这些内容对搜索结果中已有的内容没有任何附加价值。

它不符合那些早期的简单标准：

• 原创*
• 精心研究
• 有见地
• 专家主导
• 权威性
• 值得信赖

*可以说，大多数 AI 生成的副本都是“原创的”，因为几乎总是新段落通过了 99.9% 的抄袭检查。 从某种意义上说，它不是“原创”的，因为有人从头开始创建它（因为它主要是反刍以前发布的内容）。

在我们看来，文案写作软件对于

• 改进工作流程
• 鼓舞人心的内容创作（例如，头脑风暴可能很棒）
• 帮助建立内容大纲

但是，它不应该用于完全自动化整个内容创建过程并完全删除编写器。

谷歌希望阻止恶作剧的人获取他人的内容，通过自动化软件传递（重新排序单词，用同义词替换它们等），并将其作为“原始内容”发布。

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自动翻译的内容呢？

谷歌提供翻译软件，企业可以使用它来自动翻译和本地化他们的内容。

当您的网站尚未能够以读者的母语创建定制的本地化内容时，这非常有用。 但是，它的目的是作为一个权宜之计。

谷歌真正希望人们做的是首先依靠软件，但在第一时间创建本地化内容。

如果你使用谷歌的翻译软件以十几种语言创建成百上千的页面，并且从未用定制的副本替换它，那么谷歌必然会贬低它。

谷歌可能对其翻译软件今天的强大程度感到非常自豪。

但他们真正想要的是为使用谷歌搜索的人提供近乎完美的客户体验。

他们不希望人们阅读翻译不佳的内容。 他们希望人们以他们的母语阅读令人深感满足的令人难以置信的内容。

虽然您现在可能需要依赖自动翻译软件，但我们强烈建议您尽快将其替换为新内容。

你是不是主要是在总结别人要说的内容而没有增加太多价值？

哦，讽刺。

这篇文章是对Google 所解决问题的总结，但我对每个要点的实际分解——以及即将发布的关于有用的内容更新部分的处理——是我增加价值的地方。

这可能是——这是基于谷歌提供的信息的有根据的猜测——遏制摩天大楼技术的一次小尝试（有点）。

摩天大楼技术是从搜索结果中提取排名前十的页面中的所有内容，将它们组合起来，并将其发布为“权威”作品的过程。

这实际上是我们在 Exposure Ninja 喜欢的一个过程——只要它做得对。

在谷歌看来，问题在于读者无法从这些内容中获得任何好处，除非它对现有内容有实质性的改进。

该技术的用户有时会错过为主题添加新见解所需的专业知识和现实生活经验。

要引用较早的要点：

• 内容应该是有见地的，而不仅仅是观察

当我们在 Exposure Ninja 使用该流程时，我们会利用作家和客户的所有专业知识、经验和思想领导力； 然而，摩天大楼内容的情况并非总是如此（特别是当只是为了满足机器人而不是人时）。

这听起来也像是对产品评论更新中建议的复制：

• 从用户的角度评估产品。
• 证明您对所审查的产品了如指掌——表明您是专家。
• 提供您自己对产品的体验的视觉、音频或其他链接等证据，以支持您的专业知识并加强您评论的真实性

如果您无法添加自己或您的业务的观点，那么您可能希望重新考虑为您确定的搜索查询创建内容。

你写东西仅仅是因为它们[看起来很流行]，而不是因为你会为现有的观众写它们吗？

对趋势抱有希望对流量和提高品牌知名度很有好处。 但前提是它与目标受众的问题或查询有关。

趋势跳跃对于思想领导力也很有用。

想象一下，您在一家家族律师事务所工作。

你看到有一个关于名人夫妇之间的法律斗争的大新闻。

您决定写一篇关于对所有相关方的法律影响的博客文章，并为可能正在考虑与其合作伙伴采取类似法律行动的任何读者提供一些很好的法律选择建议。

这是在您的网站上发布的完全合法的事情。

您正在撰写一个您拥有深厚专业知识的领域。您之前已经提供了数百次相同的法律建议，并且您拥有在法庭上从权威职位上发言所需的资格和时间。

谷歌反对的是网站发布有关热门话题的内容仅仅是为了挖掘流量潜力，而不是提供建议或更深入的见解。

抓住趋势以提供专业的观点是完全可以的。

因为“交通方便”而不是跟随趋势。

您的内容是否让读者觉得他们需要再次搜索才能从其他来源获得更好的信息？

谷歌再次解决 pogoing 问题。

它希望它排名的所有内容都能完美地回答一个人使用过的搜索查询。

它希望打开的第一页是唯一打开的页面，或多或少。

如果内容太薄、太短（或太长），或者不是从专业的角度写的，那么读者肯定会反弹。

但请记住，没有两个用户是相同的。

一位读者可能喜欢通读一段简短的内容。 他们只想要事实。 然后，他们将决定是否要进一步阅读。

其他人可能更喜欢包含如此多深度和细节的长篇版本，以至于他们不需要阅读任何其他页面。

您必须完全了解您的受众及其最常见的问题，才能知道您需要了解多少细节。

关键字意图也是决定一段内容是否令人满意的一个重要因素。

您是否因为听说或读到 Google 有首选字数而写信给特定的字数？ （不，我们没有）。

多年来， SEO 建议您的内容至少需要 500 个字。

然后增加到至少 1,000 个单词。

查看排名靠前的页面的研究发现，字数最高的内容排名更高。 因此，不可避免地，建议将“最小字数”再次增加到 2,000 个字。

来自 Backlinko 的图表

查看数据，似乎只有在 SEO 推荐新的最小值后字数才会增加？

谷歌没有这样的建议。

他们没有设置“最小字数”。

谷歌一再表示，内容应该只要它需要回答查询。

谷歌网站管理员趋势分析师约翰穆勒长期以来一直表示，字数不是排名因素。

在 2021 年 SEO 办公时间会议期间，John 总结了如何完美地查看字数：

从我们的角度来看，页面上的字数不是质量因素，也不是排名因素。

因此，只是盲目地向页面添加越来越多的文本并不能让它变得更好。”

这有点像如果你想向走进来的客户展示一些东西，你可以给他们一页或两页的小册子，或者你可以给他们一本巨大的信息书。

在某些情况下，人们会想要一本包含大量信息的书。 在其他情况下，人们想要一些简短而甜蜜的东西。

这类似于搜索。

If you have the information that you need for indexing for …kind of making it so that users and Googlebot understands what this page us about, what you're trying to achieve with it uh… in a short version then fine, keep a short version, you don't need to make it longer.

Just blindly adding text to a page doesn't make it better.

Thanks to Roger Montti of Search Engine Journal for the transcript.

If the answer should be 100 words long, then the content should be 100 words long.

It's entirely possible that Feature Snippets were created because SEOs had fixated on high word counts in order to rank at the top of Google and, as a consequence, search users were finding it hard to locate the answer they were looking for in the 2,000-word text.

It's probable that the scroll-to-text fragment was created to help with this very same problem too.

If a search query you've identified can be answered shortly and concisely, then write a short concise piece.

If the search query is deeply complex, your content should be in-depth as well.

您是否决定在没有任何真正专业知识的情况下进入某个小众主题领域，而主要是因为您认为自己会获得搜索流量？

Don't write about something just because the search traffic looks good.

To repeat Glenn's maxim: Stay in your lane .

Glenn Gabe 帖子的屏幕截图：Google 的有用内容更新引入了针对“搜索引擎优先内容”的新全站排名信号，并且一直在运行

不要写你没有专业知识、资格、经验、知识或根深蒂固的主题热情的主题。

您的内容是否承诺回答实际上没有答案的问题，例如在未确认的情况下暗示产品、电影或电视节目的发布日期？

谷歌试图在这里消除的问题在报纸和杂志网站中非常普遍。

想象一下，一部新的《星球大战》电影上映了。 迪士尼只公布了片名，并提供了关于情节或可能的演员的非常少的细节。

一些娱乐网站随后会发布一篇填充文章，其标题如下：

星球大战：Darth Jar Jar - 发布日期已确认。 演员回来了（？！）

当然，这是捏造的。 他们不知道发布日期。 他们不知道谁将出演这部电影。 这都是点击诱饵。

当你打开这篇文章时，你所看到的只是一个非常简短的解释：

• 这个通告
• 什么是星球大战
• 当它被迪士尼收购时
• 最近上映了哪些星球大战电影和电视剧
• 各种星球大战发行在国际上的票房收入有多少
• 前传三部曲中的几个演员现在长什么样（你永远猜不到杰克·劳埃德今天长什么样！）

总的来说，内容很少。 只是一些基本的点击诱饵，可以让人们查看广告，也许还可以查看他们网站上的其他点击诱饵内容。

虽然这个问题是围绕娱乐行业提出的，但它也适用于其他行业。

有用的内容更新如何工作

谷歌为我们的内容提供了建议和检查。

现在的问题是：有用的内容更新如何工作？

到目前为止，这是我们所知道的：

这是一个站点范围的澄清

Glenn Gabe 有幸直接与 Google 的搜索联络员 (Danny Sullivan) 交谈。

在他们的通话中，丹尼解释说：

新的排名信号是一个分类器。

如果您的网站被认为有很多谷歌认为“无用的内容”，那么该网站将按这种方式分类（这会对您在网站级别的排名产生负面影响）。

这意味着如果您的某些内容质量低下，您的整个网站将被归类为无用内容的来源。

Google Search Central 博客也证实了这一点：

此更新引入了一个新的站点范围信号，我们在许多其他用于对网页进行排名的信号中考虑了该信号。

简单来说：你的低质量内容限制了你高质量内容的排名潜力。

这是非常重要的。

谷歌的算法分为页面级和域级排名考虑。

整个网站可能在排名中表现不佳，但如果它们被认为是可用的最佳答案，则其中的几个页面可能会在 Google 的顶部排名。

在有用的内容更新之后，一些高质量的内容可能难以排名，因为该域已被归类为低质量内容的来源。

我们可以有把握地推测，谷歌不会公开分类系统。

他们曾经公开共享一个 PageRank 评分系统，但这只是导致 SEO 尝试和游戏该系统，因此他们将其停用。

您网站上的任何低价值内容都需要处理，我们将在下一节中讨论。

它总是在运行

核心算法的这一新部分及其应用的分类将持续运行：

此更新识别的站点可能会在几个月内发现应用到它们的信号。

我们用于此更新的分类器连续运行，允许它监控新启动的站点和现有站点。 由于确定无用内容长期没有返回，分类将不再适用。

这个分类器过程是完全自动化的，使用机器学习模型。 这不是手动操作，也不是垃圾邮件操作。

相反，它只是一个新信号，也是 Google 评估内容排名的众多信号之一。

所以看起来信号会很快捕捉到新旧网站上的低价值内容。

然而，虽然捕获低价值内容可能很快，但听起来失去资格（或重新获得失去的排名位置）并不那么快。

受影响网站的恢复时间不会很快

由于[新信号/算法]确定无用内容长期没有返回，分类将不再适用。

这听起来与受广泛核心更新影响的网站所告知的非常相似； 他们可能需要等到下一次董事会核心更新发生后才能看到他们的命运发生逆转。

受影响的网站可能会选择在一夜之间删除所有低价值内容，并希望获得最好的结果。 他们之前排名靠前的优质内容完全有可能重新回到搜索结果的顶部，但博文中的措辞并不暗示这一点。

措辞表明，新的全站分类需要时间来摆脱，就像糟糕的公司公关一样。

如果您的网站因虚假声明和不可信的虚构故事而声名狼藉，那么扭转这种局面需要的不仅仅是更改品牌名称和重新设计网站。 整个编辑过程必须改变，作者被替换（或再培训）。

谷歌完全有可能在其分类中考虑了这一点。 “坏种子”不会在一夜之间改变。 这种变化是长期的，如果受到严重影响的网站希望看到他们的排名恢复，可能需要改变精神。

该分析的问题在于，许多受影响的网站可能被错误标记。

与所有机器学习算法一样，会出现错误，谷歌需要一段时间才能将机器训练到完美状态，因此一些网站会在此过程中受到不必要的伤害。

从那时起，我们已经在 Medic 更新和许多广泛的核心更新中看到了这一点。

那么网站所有者和管理者应该怎么做才能避免被归类为低价值内容的来源呢？

让我们深入了解它。

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如何处理有用的内容更新

如果您的网站受到有用内容更新的影响，或者您希望避免将来出现任何“低质量内容”分类，那么您需要按照以下步骤操作：

1. 查看您的内容创建过程
2. 查看如何在您的内容中使用自动化
3. 查看谁在创建您的内容
4. 查看您的内容来自哪里
5. 查看谁在同行评审您的内容（如果有人）
6. 查看您的内容在搜索结果页面上的显示方式

在您这样做之前，您需要检查的第一件事是为什么要创建您所做的内容。

为什么你要创建你所做的内容

您的内容为谁服务？

你有观众。 在买方漏斗的意识、兴趣、愿望和行动阶段，他们会有疑问和问题。

您创建的内容是否服务于这些人以及他们可能遇到的问题或问题？

如果是这样，请继续创建.

您的内容与您的业务相关吗？ 还是只是松散相关？

如果它是相关的，请创建它。

如果没有内容，您的销售漏斗会破裂吗？

如果是这样，那么您的业务取决于您创建它。

没有它，这个人的问题或疑问是否仍然无法解决？

如果是这样，不创造它对那个人来说是不公平的，所以创造它。

您是否正在填补您在搜索结果中发现的内容空白？

如果有，请填写。

或者您是否只是因为平均每月搜索量看起来不错而复制已经排名的内容（而不是对其进行改进）？

如果是这样，请不要创建它。

一旦您查看了这些问题，就该查看您的内容创建过程了。

查看您的内容创建过程

将您的内容创建过程与 Google 在其指南中提出的问题进行比较：

1. 你的内容是原创的吗？
2. 您的内容是否经过充分研究？
3. 您的内容是否参考支持材料？ （即你是否链接到你的研究？ ）
4. 您的内容是否富有洞察力（而不仅仅是观察）？
5. 你的内容感觉像是一个全面的答案吗？
6. 你的内容是专家主导的、权威的、值得信赖的吗？
7. 您的内容是否很好地呈现并且没有语法/拼写错误？
8. 您的内容是否使用适当的多媒体进行了修饰？
9. 您的内容是否如此好以至于人们想要重新阅读或分享它？
10. 您的内容是否可以通过任何设备轻松访问？

在创建内容时问自己上述问题。

如果您的内容创建过程涉及多人，请确保他们也在仔细检查这些问题。

使流程中的每个人都可以添加他们的见解、专业知识和对手头主题的热情。

它还增加了同行评审的元素。

如果您为内容使用供应商，请确保他们在其流程中也遵循这些准则。

您的供应商或代理机构应该只为您提供原创的、经过充分研究的、深入的内容。 高质量的内容可能会带来更高的成本，但不使用高质量和值得信赖的内容创建者的成本可能是您网站的分类不佳。

查看如何在您的内容中使用自动化

正确使用自动化是很棒的。

如果您使用过多的营销自动化软件来创建完整的内容，请注意这可能会损害您网站的排名表现。

如果你在基于 AI 的文案工具中输入几个词，然后发布结果（不审查它们），那么内容很可能会受到惩罚。

我们可以肯定地说吗？ 没有。

我们是否认为全自动内容受到重罚的可能性大于 90%？ 是的，我们愿意。

如本文前面所述，我们认为文案工具对于帮助勾勒出最终内容的外观非常有用——而且对于打破作家的障碍也非常有用——但是，它不能用作内容创建过程中的单一“创造者”。

查看谁在创建您的内容

您的内容创建者需要是：

1. 您所在领域的专家
2. 有资格写你的领域
3. 对您的领域有深刻的了解和热情

如果您的内容作者无法适应前两个类别之一，或者无法快速扩展他们的知识以适应第三个类别，那么您必须考虑更换该内容创建者。

您需要审核他们如何创建内容。

他们如何研究它？

他们的专业知识来自哪里？

在 Google 在此更新中制定的指导方针和一般排名范围内，通过供应商在内部或外部雇用内容创建者是绝对可以接受的。

他们试图避免的是欺骗性的内容创作。

他们还试图避免制作廉价、低质量的内容。

与任何购买一样，要遵循的一个好的经验法则是，您的内容越便宜，它的质量可能就越低。

查看您的内容来自哪里

你的内容是自动化的吗？

文案工具是否可以将 Google 前 100 页的副本变成“新”内容？

或者您的内容是否来自内容工厂，那里的作家被付钱以快速、廉价地转变内容，而很少关注质量？

这是您需要检查的内容。

根据您获取内容的位置，完全有可能其中很大一部分来自其他网站。

在 Exposure Ninja，我们使用抄袭检测来确保我们的内容是定制的并且完全是原创的。 但并非每个网站都执行该检查。

许多企业发布的内容完全有可能没有经过检查，也没有经过同行评审。 运行一个网站是一件耗时的事情。 营销非常耗时。 因此，有时会绕过一些检查以节省时间。

没有网站可以再跳过这些检查。

您需要知道谁在编写您的内容，并且还需要进行抄袭检查。 我们使用了几个但强烈推荐 Grammarly 的抄袭检查器。

查看谁在同行评审您的内容（如果有人）

另一个容易跳过的检查。

在 Medic Update 和 EAT 的演变之后，同行评审成为许多企业更加关注的焦点。

能够验证内容的真实性并且可以作为权威信息来源被信任，这不仅成为 Your Money, Your Life 搜索查询的要求，而且成为所有搜索的要求。

易于验证的同行评审的一个很好的例子是在 Healthline 网站上。

Healthline 突出显示其同行评审团队并链接到其医疗团队页面，以便可以验证每个同行。

根据您所在的行业，您可能不需要链接到您的企业（或行业）中已验证您的内容的所有同行。 但是，您当然可以让人们对其进行审查以确保它是：

1. 正确的
2. 真正的
3. 精心研究
4. 值得信赖

查看您的内容在搜索结果页面上的显示方式

此更新的一部分重点是确保内容不是点击诱饵。

页面内容必须与搜索结果中出现的标题和描述相匹配。

如果您的标题承诺了某些内容，那么页面上的内容主体必须与之匹配。

当为您的内容编写页面标题和元描述时，尝试使它们尽可能可点击是完全正确和公平的。 只是不要用与您的内容不匹配的标题来引诱人们。

首先在您的内容创建过程中更新标题和描述指南，然后仔细检查您现有的内容以确保您的元数据通过相同的检查。

如果您的排名在有用的内容更新后下降怎么办

排名下降的痛苦之处在于，在某些情况下，一直遵循这本书的完全无辜的网站可能会陷入谷歌和两面派网站所有者之间的交火中。

对于某些企业来说，排名下降可能会导致它们完全关闭，因为它们非常依赖谷歌的自然搜索流量。

一些企业可能会在等待排名恢复时将其营销预算转移到付费搜索广告上，但不能保证他们会这样做。

这是一个漫长的等待游戏，但这可能正是需要的。

如果您的排名下降，这就是您需要做的事情。

选项 1——耐心等待

我们的首要建议是耐心等待。

当您的自然流量下降时，很难有耐心。

但是，我们一次又一次地看到网站排名显着下降，几周后才反弹。

大多数 Google 算法更新最多需要两周时间才能完成。 在那段时间里，我们经常看到复苏。

不幸的是，有时我们直到下一次重大更新才能看到恢复。

在广泛核心更新期间排名下降的网站通常在下一次更新之前不会看到反弹，这往往每季度发生一次。

根据谷歌的声明，“在接下来的几个月里，我们还将继续改进分类器检测无用内容的方式，并进一步努力更好地奖励以人为本的内容。 ”我们可以预测，将会出现排名逆转。 我们只是无法预测何时。

与此同时，您可以从事以下工作：

• 找到你的降级内容并改进它
• 找到你的低价值内容并改进它
• 查找您的降级/低价值内容并将其删除

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选项 2 - 找到您的降级内容并改进它

这应该很容易找到。

您的排名跟踪软件会告诉您，或者 Google Search Console 会告诉您。

无论您使用哪种工具来检查您的降级 URL，都将它们全部收集到一个简单的电子表格中。

然后，您将需要本文前面介绍的每项检查的列：

1. 你的内容是原创的吗？
2. 您的内容是否经过充分研究？
3. 您的内容是否参考支持材料？ （即你是否链接到你的研究？ ）
4. 您的内容是否富有洞察力（而不仅仅是观察）？
5. 你的内容感觉像是一个全面的答案吗？
6. 你的内容是专家主导的、权威的、值得信赖的吗？
7. 您的内容是否很好地呈现并且没有语法/拼写错误？
8. 您的内容是否使用适当的多媒体进行了修饰？
9. 您的内容是否如此好以至于人们想要重新阅读或分享它？
10. 您的内容是否可以通过任何设备轻松访问？

我们的期望是失去排名的 URL 不会在所有十次检查中都返回正数。

如果有负面检查，请努力将其变为正面。

改进您的内容，使其具有原创性、经过充分研究、参考支持材料等。

确保它经过同行评审，没有任何歧义，并且——最重要的是——与寻找它的人的搜索意图相匹配。

检查页面标题。 检查元描述。

恢复失去的排名所涉及的最后一个巨大挑战是改善内容之间的关系，无论是站内还是站外。

• 链接到该页面的其他现场内容是否也是高质量的？
• 链接到页面的站外内容是否也是高质量的？

搜索引擎优化不仅仅是一种本地化的做法。 这是关于网站作为整个互联网的一部分的互连程度。

如果值得信赖的高质量网站链接到您的网站，这会告诉 Google 您的内容也是高质量的。

如果不值得信赖的低质量网站链接到您的网站，那也会告诉 Google 很多。

当垃圾链接和链接操纵算法更新时，Penguin 于 2012 年推出，代理商立即开始销售链接删除和 Penguin 恢复服务。 他们会搜索网站上最有害的反向链接，并尝试将其删除。

SEO 将开始接触链接到它们的新分类的“低价值”域并要求删除这些链接，这并不是完全不可能的。

这可能是一个值得考虑的选择，但前提是所有降级的现场内容都得到了改进。

选项 3 — 找到您的低价值内容并加以改进

如果您的网站（尚未）受到有用内容更新的影响，但您担心它可能会发生，那么您最好的选择是立即找到您的低价值内容并进行改进。

为此，您需要三件事：

• 您的分析软件
• 你的眼睛
• 抄袭软件

首先检查您的分析软件。 检查哪些页面的查看时间较短。 如果人们只停留几秒钟或不到一分钟，则意味着：

1. 你完美地回答了他们的问题，所以他们离开了
2. 您的内容不够令人满意，因此他们返回搜索结果尝试其他页面

这是你的眼睛进入它的地方。

您需要手动检查所有内容。

从分析软件下载所有访问过的页面并将它们从最低会话持续时间排序到最高将帮助您确定它们的优先级。

接下来，您需要对它们全部进行目视检查，并尽可能根据它们排名的搜索查询（使用 Search Console）及其意图检查它们。

然后，您需要通过您选择的剽窃检查器检查所有相同的页面。

这不会是一个快速的解决方案。

但是，由于更新的分类是全站点的，因此它是必要的。

在改进您的内容时，不要忘记遵循迄今为止所涵盖的相同检查，并确保所有内容都经过同行评审。

选项 4 — 或者找到您的降级/低价值内容并将其删除

这个选项应该只作为最后的手段使用。

您可以选择完全删除有问题的内容或不将其编入索引。

删除内容虽然很痛苦，但可能是一条好路，但改进（或替换它）将是一个更好的选择。

如果您有指向该内容的内部链接和反向链接，那么您将因删除该内容而失去它们的好处。 更换它可以使链接资产（即链接汁）保持活力并为您服务。

无索引是两个选项中最差的。

通过对内容不编制索引，您是在告诉 Google 搜索用户无法阅读这些内容，但足以让人们通过内部和外部链接进行发现。

内容要么有帮助，要么没有，John Mueller 同意：

noindex 很好。 考虑一下，如果我们看到的都是对您网站的好信号，那是一个好兆头。 也就是说，作为一个用户，我会觉得有点奇怪，你登陆了一个好页面，其余的都很糟糕？ 为什么要这么做？ 短期的 noindex 是一个很好的开始，但通常不是几页。

— johnmu（个人）2022 年更新（@JohnMu）2022 年 8 月 18 日

如果内容有帮助，请公开。

如果不是，让它有帮助。

只有当你真的，真的必须保留无用的内容时，你才应该选择不对其进行索引。

只有当你真的，真的必须做时，你才应该选择删除它。

选项 5——以上所有

好吧，几乎所有以上。

如果您有最好删除的内容，请将其删除并确保它返回 404 状态代码。

如果你的内容最好不要索引，比如一些过滤的导航页面，那么一定不要索引它。

但最好的选择是将它们全部组合起来。

改善您的降级内容（如果有的话）。

改进您的最低价值内容（如果有的话）。

查看您的所有内容并确定它是否通过了所有检查。

如果没有，是时候修改了。

放眼长远

让我们等着看

虽然我们可以分析 Google 提供给我们的有关有用内容更新的信息，但我们只能根据我们之前看到的内容进行推测。

凭借在 SEO 行业十多年的经验，我们的机构已经通过 Penguin、Panda、Medic Update 和足够多的广泛核心更新，我们可以对将要发生的事情做出受过良好教育和权威的猜测。

更新可能只会产生涟漪，杂音。

但这种涟漪可能会演变成一场改变业务的排名下降的海啸。

尽管算法更新仍在向 Google 的所有数据中心推出，但我们现在唯一能做的就是拭目以待。

一旦我们了解更多，我们就可以评估更多，并为上述建议增加更多深度。

对我们（和我们的客户）来说幸运的是，我们长期以来一直遵循满足此更新及其之前的所有要求的内容创建过程。

注意微调和更新

由于更新是核心算法的一部分，因此很有可能仅在（大部分）季度广泛核心更新期间才会对有用内容更新的工作方式进行重大更新。

或者，有用的内容更新将在广泛的核心更新之间进行更新，就像产品评论更新自 2021 年 4 月首次发布以来所做的那样。

或者，它会一直持续更新。 谷歌没有公布它所做的所有微调。 这完全有可能多年来没有经历重大的核心变化调整。

就目前的情况而言，真的没有办法知道。

随时了解所有未来的算法更新

有六种方法可以跟踪有用的内容更新算法发布的结果。

会有很多关于它的社交评论，包括在我们的社交媒体渠道（LinkedIn、Twitter、Instagram、Facebook、TikTok 和 MySpace）上。

在 Twitter 上提供最佳更新和分析的最佳帐户是：

• Google 的搜索联络员
• 谷歌的约翰·穆勒
• 搜索引擎圆桌会议的 Barry Schwartz
• 格伦·加布
• 玛丽·海恩斯

John Mueller 也在 Google 的 Search Console 社区论坛上创建了一个反馈表和反馈线程。

您也可以通过我们的 YouTube 频道了解最佳 SEO 策略的最新信息。

如果您在下面注册我们的邮件列表，我们将在我们获得所有分析时及时通知您。

摘要（对于那些略读的人）

如果你已经浏览到了这一点（谁能怪你，本节之前有 9,473 个单词），那么这就是你需要知道的一切：

• 谷歌于 2022 年 8 月 25 日发布了新的算法更新
• 谷歌将其命名为“有用的内容更新”
• 更新将成为核心算法的一部分
• 更新的目的是从搜索结果中删除低质量的内容
• 对于内容质量低下的网站，将会有一个新的分类
• 谷歌尚未宣布该分类的范围是多少
• 分类是全网站范围的，因此即使网站上的少量低质量内容也会影响所有其他页面的排名潜力
• 更新会持续运​​行，因此它会在出现时选择低质量的内容并相应地更新网站的分类
• 更新的改进频率尚未披露
• 受影响的网站可能不会快速恢复

如果您担心自己的内容创建过程是否通过了 Google 的有用内容指南，那么您需要通过以下检查：

• 你的内容是原创的吗？
• 您的内容是否经过充分研究？
• 您的内容是否参考支持材料？ （即你是否链接到你的研究？ ）
• 您的内容是否富有洞察力（而不仅仅是观察）？
• 你的内容感觉像是一个全面的答案吗？
• 你的内容是专家主导的、权威的、值得信赖的吗？
• 您的内容是否很好地呈现并且没有语法/拼写错误？
• 您的内容是否使用适当的多媒体进行了修饰？
• 您的内容是否如此好以至于人们想要重新阅读或分享它？
• 您的内容是否可以通过任何设备轻松访问？

如果您的网站受到有用内容更新推出的影响，您需要考虑执行以下操作之一来扭转排名下降的趋势：

• 找到你的降级内容并改进它
• 找到您的低价值内容并加以改进
• 找到您的降级/低价值内容并将其删除

当我们有更多分析要分享时，我们会更新这篇文章。

同时，我们强烈建议您阅读以下文章和指南：

• 如果您的 Google 排名下降怎么办
• 谷歌算法更新史
• 什么是吃？
• 如何登顶谷歌

如果您受到有用内容更新的重大影响，并且您正在寻求制定恢复计划的帮助，请提交您的网站以获得免费的网站和营销审查，我们将了解如何提供帮助。