Google Analytics 4 深入指南

已发表: 2023-08-23

多年来，数字营销极大地改变了世界，改变了企业推广产品或服务以及与目标受众互动的方式。这种影响遍及各个行业，包括电子商务、健康、娱乐、媒体、旅游、教育，甚至汽车行业。数字营销的概念已经变得如此深远，这是值得注意的。

既然我们谈论的是数字营销，那么不提及 Google Analytics 就是不完整的。据官方消息，谷歌将于 2023 年 6 月停止支持 Universal Analytics。 Google Analytics 4 (GA4) 是 Google 网络分析平台的最新版本。 它旨在提供一种更全面、更先进的方法来跟踪和衡量跨网站和移动应用程序的用户交互。

在本文中，我们将深入介绍如何理解 Google Analytics 及其其他优势。

什么是谷歌分析 4？
Google Analytics 4 (GA4) 和 Universal Analytics (UA) 之间的区别

GA4拥有全新的仪表板
GA4 有转化跟踪
GA4 有一个基于事件的跟踪模型
GA4具有跨平台追踪功能
GA4 具有预测洞察力

如何使用谷歌分析4？

拥有 GA4 媒体资源
安装其跟踪代码
定义参数
配置数据流
设置与其他工具的集成
设定具体目标

什么是谷歌分析 4？

如前所述，Google Analytics 4 或 GA4 是 Google Analytics 的最新版本。借助新一代的网络分析，营销人员将能够更彻底地检查关键的客户使用指标，而不仅仅是测量流量。它是一项免费服务，旨在让组织更准确、更有用地了解其网站和应用程序的流量、用户活动和转化统计数据。

与前身 Universal Analytics 相比，GA4 引入了新的数据模型、报告界面和增强功能。此外，GA4也强调消费者隐私。其尖端技术提供了无与伦比的见解，例如隐私优先跟踪、跨渠道数据测量和人工智能驱动的预测分析。

Google Analytics 4 的一些主要功能包括：

跨平台和跨设备跟踪：企业可以利用 GA4 来衡量各种数字接触点（例如网站、移动应用程序和其他平台）上的用户交互。这提供了用户参与和行为的更完整的画面。
数据控制和隐私：为了满足不断变化的数据要求，GA4 融入了注重隐私的功能。除了管理数据保留策略和用户权限的数据控制之外，它还提供数据擦除选择，以满足用户对数据的需求。
基于事件的数据模型： GA4 提供了基于事件的数据模型，专注于收集和分析用户交互或事件，而不是仅仅依赖于页面浏览量。点击、下载、视频观看、表单提交和其他活动等事件。
与其他 Google 产品集成：这些产品包括 Google Ads、BigQuery 和 Data Studio，可以轻松与 GA4 集成。因此，这使得数据可以在许多平台和技术之间轻松共享和分析。
机器学习和见解：它具有内置的机器学习技能，可以提供自动化分析和预测。它突出显示数据中的模式、异常值和机会，并提供预测指标来预测结果。
高级分析工具：它提供复杂的分析工具，例如分析中心，可让您构建独特的报告、进行群组分析和漏斗分析。它还可以提供更深入的见解和更具适应性的报告替代方案。

Google Analytics 4 (GA4) 和 Universal Analytics (UA) 之间的区别

显然，每当一个新的应用程序被引入市场时，它一定有一些聪明的发明。 GA4 强调以用户为中心的数据收集、跨平台监控、机器学习和隐私保护，提供了一种现代、更复杂的网络分析方法。尽管 UA 仍被广泛使用和维护，但 Google 敦促用户改用 GA4，因为其改进的功能和持续的开发。好吧，谷歌的两项发明之间有几个区别，它们是：

GA4拥有全新的仪表板

您会注意到的最突出的事情是 GA4 的全新仪表板。与之前的 Universal Analytics 版本相比，Google Analytics 4 仪表板提供了经过改进和更新的界面。您可以看到许多新内容，例如导航栏上有主页选项卡、分析中心、获取报告、自定义等等。

可以看到仪表板最有趣的事情是，它具有实时报告功能，可让您密切关注网站或应用程序上持续的用户行为。此部分显示当前活跃的用户数量、他们的位置、他们现在正在查看的网站以及他们当前引发的事件。

此外，如果您有电子商务网站或应用程序，还有一个货币化报告部分可以衡量收入、交易和其他业务相关信息。您可以检查产品的性能如何、资金从何而来以及客户在购买时的行为方式。

GA4 有转化跟踪

该平台提供复杂的转化跟踪功能。可以设置和跟踪自定义转化，例如表单提交、按钮点击或表示网站或应用程序上重要活动的其他事件。有关转化监控的部分提供了有关转化事件、其价值以及人们进行转化的路线的信息。

GA4 有一个基于事件的跟踪模型

与Universal Analytics的页面浏览量相比，GA4现在拥有一个事件跟踪模型，可以更全面地展示用户如何与您的网站和应用程序交互。事件可以根据其目的分为预定义或自定义事件类型。除此之外，事件中还会显示其他关键指标，包括参与会话、参与率和时间。它还进一步跟踪其他比例，如人口统计、归因、事件等。它可能看起来有很多变化，但 GA4 的这些新功能提供了一种更简单的方法来跟踪受众。

GA4具有跨平台追踪功能

谷歌添加的这项最新功能是跨平台跟踪，这是其通用分析中所缺少的。然而，由于 UA 主要专注于网站跟踪，因此在 GA4 中，您可以跟踪各个平台上的所有用户交互，这包括网站、移动应用程序和任何其他数字媒体平台。

GA4 具有预测洞察力

借助 GA4 的预测性见解，您可以更好地了解受众并做出更主动的决策。根据预测见解提供的数据，您可以做出大规模决策。购买概率、收入预测等一些指标可以帮助您提前做出决策。这可以让您了解受众未来的行为方式，因此得名“预测性见解”。这些指标可以极大地帮助提高您的网站整体性能。通过关注受众的需求和偏好，您还可以创建定制的营销活动。

如何使用谷歌分析4？

在简要解释了什么是 Google Analytics 4 之后，现在我们将进入下一部分，即如何使用它。

请按照开始使用 Google Analytics 4 的基本步骤操作：

拥有 GA4 媒体资源

登录后进入Google Analytics的管理区域。根据提供的提示，创建一个新的GA4媒体资源。提供相关详细信息，包括酒店名称、时区和货币。

Google Analytics 4 媒体资源入门

安装其跟踪代码

生成 GA4 媒体资源后，您必须将 GA4 跟踪代码添加到您的网站或应用。全局网站代码 (gtag.js) 是一个跟踪脚本，用于收集信息并将其传输到您的 GA4 媒体资源。

定义参数

由于 GA4 使用基于事件的数据架构，因此必须指定您希望跟踪的事件和参数。此外，您必须将事件代码片段添加到网站或应用程序的适当区域以设置事件监控。

配置数据流

通过输入每个流的基本信息（例如 URL 或应用程序 ID），您可以在管理区域中配置数据流。

设置与其他工具的集成

我们已经知道，GA4 可以与其他 Google 工具集成，例如 Google Ads、BigQuery 和 Data Studio。如果将其与 BigQuery 集成，您可以利用其高级报告功能导出和分析任何原始 GA4 数据。要导入广告数据，Google Ads 是最佳选择。另一方面，Data Studio 集成允许您使用 GA4 数据创建自定义仪表板和报告。

设定具体目标

借助 GA4，您可以根据公司目标创建具体目标并自定义报告。利用分析中心，您可以构建自定义报告并通过利用过滤器、细分和维度来增强数据分析。要跟踪和评估对您的组织重要的特定活动或结果，您还可以设置转化目标。

结论

这些只是提供对 Google Analytics 4 的一般了解的几个基本方面。但是，总是有更高级的特性和功能值得关注。鉴于其众多优势，人们可以确信 GA4 是 Google Analytics（分析）的增强版本，并且是全面管理网站的强大分析工具。

常见问题解答

什么是谷歌分析 4？

Google Analytics 4 (GA4) 是 Google 网络分析平台的最新版本。它旨在提供一种更全面、更先进的方法来跟踪和衡量跨网站和移动应用程序的用户交互。

Google Analytics 4 (GA4) 和 Universal Analytics (UA) 有什么区别？

Google Analytics 4 和 Universal Analytics 之间的区别如下：

GA4拥有全新的仪表板
GA4 有转化跟踪
GA4 有一个基于事件的跟踪模型
GA4 具有跨平台跟踪功能
GA4 具有预测洞察力

跨平台跟踪是什么意思？

GA4 允许用户跟踪他们在各种平台上的所有交互，包括网站、移动应用程序和任何其他数字媒体平台。