2021 年最佳移动广告类型和格式：综合指南

2021 年初（根据 Statista 的数据），有 46.6 亿活跃的移动互联网用户。 这意味着几乎 78% 的用户每天都通过移动网络或应用程序出现在网上。 这一事实不可避免地促进了广告增长。 让我们来看看最好的移动广告类型和格式。

根据用户与广告互动的具体位置，它可以分为移动网络广告或应用内广告。 关键区别很简单：移动网络广告放置在移动版本的网站和平台上，而应用内广告则显示在各种应用程序中，正如其名称一样。

这两种选择都为广告商和用户带来了好处。 下面简要概述了广告客户可以通过每种方式放置广告获得什么。

移动网络广告

据 eMarketer 称，到目前为止，用户每天在移动网站上花费 13 分钟。 到 2022 年，这可能会下降到每天 12 分钟。 然而，尽管用户在应用上花费的时间越来越多，但移动网络广告在广告格式方面仍为广告商提供了更广泛的属性。

此外，借助移动网络广告，广告商可以使用标准广告格式（如移动网络横幅、视频广告等）覆盖受众，从而使广告商能够更轻松地制作可在桌面和移动设备上完美展示的创意。

因此，移动网络广告非常适合跨平台广告活动，只需使用一个广告版本即可跨各种平台覆盖受众。 此外，兼容性为客户创造了更好的用户体验，他们将更容易点击看起来像是属于某个网站的广告。

移动网络广告也是一种经济高效的选择。 由于广告格式的响应性和自动调整大小，当推出新的智能手机和平板电脑屏幕尺寸和分辨率时，广告商将没有问题，因为他们不需要制作各种尺寸变化的新广告。

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应用内广告

应用内广告给广告商和应用开发者带来的最显着优势是用户花在应用上的时间。

据 eMarketer 称，89% 的移动使用时间都花在应用内。

除此之外，应用内广告提供了更好的用户体验。 尽管“没有人喜欢广告”，但显然，有些广告比其他广告更容易忍受，甚至被认为更有吸引力和讨人喜欢。 考虑到这一点，广告商可以专注于应用内广告以创造更好的广告体验。

更少分散注意力、高度互动和引人入胜以及更好地控制和管理应用内广告不断吸引广告商和品牌的兴趣。

随着应用程序用户队伍的不断壮大，广告商对应用程序内广告的投资兴趣和意愿也在不断增加。

Forrester 进行的一项研究发现，70% 的广告商和代理商每月至少在数字广告上花费 100 万美元，将在接下来的 12 个月内增加他们的应用内广告预算。

在应用程序中放置广告有什么吸引力？ 首先，应用内广告是实现各种目标的绝佳解决方案：提高转化率、用户留存率和参与度、品牌知名度以及推动整体创收。

此外，应用内广告几乎适用于所有行业，从社交媒体、新闻和娱乐应用，到购物、教育、健身、医疗保健、银行、消息应用、游戏等等。

游戏中的广告

由于游戏应用程序在受众数量和花费的时间方面是最受欢迎的应用程序之一，因此这些格式与一般的应用程序内广告分开值得一提。

游戏内广告

可以有多种类型的移动广告：奖励视频、优惠墙和插页式广告。

奖励视频广告旨在为观看广告的用户提供利益奖励，优惠墙可能包含用户可以选择以换取应用内奖励的项目列表。 至于插页式广告，我们将在本文后面介绍这种格式。

这些格式非常适合宣传特别优惠、新品、即将举行的活动等。 游戏广告适用于广泛的垂直领域：体育、美容、电子商务、饮料，甚至房地产公司，还有更多品牌可以利用游戏广告。 这里的要点是与观众、游戏背景和正确的广告展示位置的相关性。

通常，此类广告可以发挥应用内生态系统的最大优势：交互性、参与度和令人难忘的用户体验。

优点：

• 高互动性
• 性价比高
• 普遍支持

游戏内广告的类型

奖励广告

奖励视频是一种鼓励用户观看以获取奖励的视频广告。 通常在在线游戏中显示并用于查看广告，为玩家提供英雄装备、额外奖金或生命、虚拟货币、提示等。如果您需要高用户参与度，请使用此格式。

可玩广告

这种格式代表一种互动类型的广告，让用户有机会在安装应用程序或游戏之前试用该应用程序或游戏的演示。

所有互动都直接在广告单元中进行。 最好的部分是用户喜欢这些小游戏，因为它是愉快的手机广告体验和全员参与。 可玩广告通常持续 15 秒到分钟。

优点：

• 互动性
• 高转化率
• 用户参与和保留

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在鼓励观众参与内容的互动性和元素方面，有标准的移动展示广告和移动富媒体广告。

标准移动广告格式

移动横幅广告

移动横幅广告是最常见的格式，因为它简单且有可能产生更高的 CPM 周到的展示位置。 移动广告横幅显示在静态广告单元中，通常位于设备屏幕的顶部或底部。

移动横幅广告尺寸可能会有所不同，但最标准的横幅广告尺寸是 320×480、300×250 和 320×50（适用于智能手机）和 728×90、768×1024 和 300×600 移动广告单元（适用于平板电脑）。

最受欢迎的横幅尺寸之一是 320×50 移动广告。 它的成功归功于其对广告商的低廉价格。 大品牌可以利用其最小的空间进行专注于提高品牌知名度的移动广告活动，而中小型品牌仍然可以使用此横幅尺寸来放置有关其报价的基本信息。 此外，它提供了出色的用户体验，因为移动横幅是非侵入性的，不会干扰用户的内容。

移动广告横幅设计需要在引人注目和带来过于分散注意力的体验之间谨慎平衡。 最好的移动横幅广告应该突出关键功能，或者提供一个清晰而引人注目的号召性用语，但没有太多文字。

InMobi 关于移动横幅广告的一些有趣发现：在 Android 上，最高的横幅广告转化率与生活方式内容有关 (2.02%)； 在 iOS 上，横幅广告最适合分类内容 (2.7%)。

什么时候利用这种广告类型是个好主意？ 如果您想以合理的价格在潜在消费者中提高品牌知名度，那么移动横幅广告可能是一项合理的投资。

优点：

• 在所有屏幕上可用
• 低价提供
• 快速且易于部署
• 不突兀的用户体验

原生广告

移动端原生广告以不同的尺寸和形式出现。 顾名思义，原生广告以用户为中心，并有机地融入其出现地点的环境中。 因此，这种格式被视为流程中的相关有用信息，可增加点击广告的机会。

原生广告模仿上下文环境的外观，因此其尺寸也可能会被继承，但可能更难以访问需求，因此最好尝试 320×480、300×400 或其他典型尺寸。

为了带来出色的用户体验和无缝外观，广告可以作为图标、供稿或流媒体内容出现。 以下是使用每种格式的好主意：

• 图标广告可以轻松显示在具有多图块布局的应用程序中，例如新闻和娱乐
• Feed 广告与聊天列表中的用户生成内容很好地融合在一起。
• 丰富的插播广告模仿应用程序的内容提要——非常适合社交网络应用程序中的移动广告活动。

这种格式类似于横幅广告，但它不占用一些固定的屏幕空间或完整的显示，而且由于其“原生”外观和感觉，它不那么碍眼且不会造成干扰。

使用这种类型，广告将根据上下文显示，例如展示放置在美容博客文章中间的化妆品广告。 这种无缝放置使原生广告非常有效，从而产生了令人印象深刻的点击率。

原生广告提供了一个独特的机会来分享您的品牌故事。 视觉、标题和描述的结合使广告商能够清楚而令人信服地陈述他们的信息，并提供关于产品或服务背后的好处、价值和故事的额外信息。

优点：

• 不显眼且符合上下文
• 更高的点击率
• 更好的广告参与率
• 先进的用户体验

移动视频广告

这种格式由无缝地出现在视频的一致位置的前、中或后滚动视频表示。 智能手机应该是 320×480 或 480×320 尺寸，平板电脑应该是 768×1024 或 1024×768 尺寸。 此外，外播视频可接受 320×250 尺寸。

在此处阅读有关移动视频广告的更多信息。

当用户点击播放时，典型的视频广告会运行 15 或 30 秒。 随着拍摄垂直视频（主要用于社交媒体）的日益普及，视频广告也演变为水平和垂直两种选择。

移动视频广告的准确投放可以提高观众的高度参与度。 具体来说，将其置于用户应用程序旅程的自然中断处是一个很好的做法。 此外，广告商在向用户介绍视频时应该创造性地思考，因为有吸引力的预览屏幕会鼓励用户播放视频。 为了尽量减少让用户感到沮丧的风险，通常的做法是提供带有静音的自动播放视频，让用户打开和关闭它。

根据众多观点，与移动网络 (8.3%) 相比，移动视频在应用内 (14.0%) 的播放率更高。

移动视频广告是吸引受众并确保您的品牌在购买时出现的最佳方式。 这种广告类型在原生环境中展示时效果很好，并且在格式和风格方面与所有其他内容类似，例如社交媒体和常规媒体。 移动视频广告几乎适用于任何目的——从推广产品或服务到讲述品牌故事。

优点：

• 用户对视频广告的感知良好
• 集中注意力
• 有利于广告商

移动富媒体广告

移动富媒体广告格式可以由视频、GIF、音频和其他内容表示，引导用户与移动广告单元内的广告进行交互，而无需转换到其他页面或部分。

它们可以具有多种动画效果，例如展开、展开、视差、浮动等——或者刺激用户的动作，例如“刮擦”、滑动或摇动屏幕上的图像，从而提高转换率。

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由于富媒体广告旨在吸引眼球并吸引眼球，因此这也可能构成侵入性威胁。 因此，确保创意不会过火至关重要。

另一方面，根据 IAB 的调查，交互式横幅比那些接触静态横幅的人回忆广告的可能性高 25%。

优点：

• 互动且引人注目
• 一个简单的实现过程
• 吸引用户
• 衡量用户查看广告内容次数的机会

以下是几种最具吸引力的创意广告格式的先睹为快。

插页式广告

移动插页式广告是一种可以互动的全屏广告，在应用加载或关闭等过渡点、游戏关卡之间、暂停时或用户尝试切换应用中的部分时显示。

最常见的插页式广告尺寸是智能手机的 320*480 和 480*320 以及平板电脑的 1024*768 和 768*1024。

插页式移动广告直接来自网络，非常适合移动设备。 使用这种格式，广告商会赢得用户的全神贯注，而不必担心错误的点击，因为广告只会出现在页面之间，而不会打扰用户。

插页式移动广告允许广告商创建移动广告活动，以精美且引人入胜的内容以及高质量的视觉和引人入胜的文案为动力。 这可以减少对用户的干扰因素。 但是，此类广告需要妥善管理，以避免观看频率过高。

通常，插页式广告需要用户执行操作，例如单击按钮关闭广告或滑动以导航到所需内容。 因此，在选择合适的位置和时机放置插页式广告时，广告商应谨慎选择。 例如，在游戏中使用时，最好在有关卡的游戏中放置插页式移动广告。 这种中断是很自然的，因此展示广告不会为用户提供任何突兀的体验。

至于用例，对于几乎所有领域的品牌广告商来说，插页式广告都是最具吸引力的格式。

谈到这种广告格式的性能，与横幅广告 (InMobi) 相比，它的点击率高出 2-3 倍。

优点：

• 为更广泛的信息提供更多的广告空间
• 视觉上引人注目且令人难忘
• 高展示次数和点击率
• 交互的

移动滑动广告

Mobile Swipe 具有很强的适应性，可以以多种方式使用，例如突出显示产品、演示其用法或进行产品导览。 使用与移动设备的习惯性交互——滑动——这种格式邀请用户滑动图像，每个图像都作为一个单独的广告单元，并带有一个指向自己的着陆页的链接。

优点：

• 非常适合在线购物平台和电子商务
• 吸引观众

Scratch 横幅广告

与您需要用硬币刮擦闪亮的上层以显示奖品的彩票类似，移动刮刮横幅广告吸引用户以数字方式执行此操作。 用户使用手指“刮擦”移动屏幕上的横幅并显示下方的图像。

优点：

• 非常适合特别优惠和折扣
• 互动和引人入胜
• 娱乐性

移动立方体广告

作为最受欢迎的广告格式之一，移动立方体允许广告商在其六个面展示最多六张图片和一个视频。 立方体可以自动旋转或通过滑动来吸引用户与其中一条广告信息进行交互。

优点：

• 鼓励观众与广告互动
• 上口却不张扬

何时使用不同的广告类型？

标准横幅广告

在其他类型的移动广告中，横幅广告使用起来相对便宜，因此对希望提高品牌知名度的公司很有吸引力。 在押注这种广告格式时要记住的主要事情是，您应该投资于高质量、非平凡的设计，以避免网络上无数横幅广告造成的所谓“横幅盲点”。 此外，请确保使用最佳的移动横幅广告尺寸。 另一个关键因素是您的横幅不应覆盖界面的重要部分或出现在最意想不到的地方。 最好的策略是在类似游戏的移动插页式广告的自然停顿期间放置它们。

横幅广告可以成为短期和灵活的广告活动的完美解决方案。 然而，它们很快就会被遗忘和消失在不断流行、更具吸引力和复杂的移动广告格式中。 如果广告太小，则很容易被忽视，而如果广告太大，您会因突兀的信息而获得负面声誉。 最佳移动横幅广告尺寸包括：300 x 250、728 x 90、320 x 100 336 x 280 和 480 x 260。

视频广告

视频广告是一种不仅可以提高转化率还可以吸引用户注意力的格式。 视频是最受欢迎的内容类型之一。 自大流行开始以来，这种格式的消费呈指数增长。

当视频长度在20 到 35 秒之间时，视频广告可提供更好的用户体验并提高平均有效每千次展示费用。 这足以记住广告信息而不会感到烦恼。 许多专家认为，视频是移动广告的最佳格式，因为它可以提高转化率、吸引用户，并且在此环境中的效果优于任何其他广告类型。 但是，此选项对于制作和展示位置而言都可能非常昂贵，并且用户始终可能会错过或不喜欢该广告。

原生广告

移动原生广告格式是与应用内容（通过图标或简短描述）无缝集成的信息流广告单元。 这种移动广告属于不会给用户带来不适的格式，因为它们有机地融入了界面、内容提要或视频。

原生广告通常被认为是最好的移动广告格式，因为它们产生的观看次数比横幅广告多 53%。 此外，一些用户不小心分享了原生广告，将它们与网站的主要内容混淆。

如何改善您的广告效果

争取简短的内容

拍摄一系列短片。 典型的 30 秒广告时间太长，无法在移动设备上播放。 用户更喜欢跳过广告，很多时间也为此做出了贡献。 但是3到6秒的视频不会造成任何负面影响，并且更容易观看。 使用一系列视频构建销售漏斗，并将它们显示为同一用户的系列。

达能在 2017 年发布了18 条宣传矿泉水的短视频。这些视频专门针对不同的性格特征，每个视频时长最多 6 秒。 活动的结果是，观看次数超过1000万，每千次展示的成本比计划低25%。 由于该活动，品牌知名度提高了 5%。 由于简短的格式和强大的品牌信息，该活动取得了成功。

游戏化是前进的方向

将游戏化融入您的广告中。 奖励视频和试玩广告是吸引用户玩游戏或观看广告的格式。 由于形式有趣，此类广告的转化率高于任何其他顶级移动数字广告格式。 想出定制的奖品或游戏来增加参与度。 记住所需的目标行动并激励用户采取行动。

Rusty Lake将奖励视频融入了双峰风格的在线游戏中。 作为奖励，玩家会收到进入下一级别的提示。 游戏很容易上瘾，但很难完成，所以提示很受欢迎。

A/B 测试

测试不同的目标动作。 大多数情况下，横幅上的链接会指向公司页面或促销活动，但可能的选项数量要多得多。 通过向点击添加有用的操作，减少查看广告和进行购买之间的时间：致电、将产品添加到购物车、下载折扣促销代码、在地图上添加地址。

个性化

为每个用户量身定制广告。 程序化平台能够精确定位受众并仅向所需的用户群展示广告。 为满足其需求的每个细分市场创建独特的广告创意。 使用动态创意优化 (DCO)试验和优化您的移动广告单元。 创意可以像拼图一样全自动地一块一块地组装，改变元素以与特定用户交互，测试他们的反应，并做出优化决策。 优化和 a/b 测试不仅要对横幅图片进行测试，还要对您为广告活动创建的视频进行测试。 此类广告提高了参与度，因为它们是为特定人群量身定制和优化的。

下一步是什么？

移动广告的类型和格式很多，从案件的性质来看，出现了新的广告。 每当您准备尝试使用广告格式来推动您的移动广告活动时，请联系业务发展主管 Irina Kostiuk：[email protected]。

伊琳娜·科斯蒂克

Admixer 的业务发展主管

[email protected]