Google 的“People Also Search For”搜索历史

已发表: 2023-04-21

Google 搜索中“People Also Search For”的历史

谷歌不断测试“人们也搜索”(PASF) 功能的多种设计，多年来一直致力于桌面和移动结果中的这些设计。

本文介绍了此 PASF 功能的历史。 我们可以肯定的一件事是，将会有更多的测试和改编。 当我们跟踪和报告它们时，此页面将更新。

目录

  • Google 搜索中“People Also Search For”的历史
    • 什么是 PASF 搜索引擎结果？
    • 搜索者何时首次在 Google 搜索中报告 PASF？
    • PASF 搜索引擎结果是什么样的？
  • “人们也搜索”的历史回顾
    • 2012 年 5 月：神奇的“人们也搜索”功能
    • 2016 年 6 月：更新了移动设备上的“人们也在搜索”功能
    • 2016 年 2 月：加倍 PASF 答案
    • 2017 年 9 月：Google 在付费结果中显示“People Also Search For”
    • 2018 年 2 月：谷歌 SERP 包括新概述的“人们也搜索”演示文稿
    • 2020 年 6 月：移动设备上的迷你有机 PASF 样式更改
    • 2021 年 6 月：增加 PASF 和菜单过滤器的数量
    • 2021 年 7 月：从网站点击返回时的双列 PASF
    • 2022 年 7 月：谷歌测试将 PASF 置于 PAA 之上
    • 2022 年第 4 季度：Google SERP 包括轮播“人们也搜索”
    • 2023 年第一季度：人们还在 Google 知识面板中搜索
  • PASF SERPS 的未来是什么？
  • 如何查看实时 PASF 改进？
  • Google 如何帮助 SEO 找到人们也搜索的内容？
  • 摘要：通过在 PASF 中获得更多存在来扩大您的知名度

首先，让我们对什么是 PASF 有一个基本的了解。

什么是 PASF 搜索引擎结果？

搜索引擎结果页面 (SERP) “People Also Search For” (PASF) 功能类似于查询优化框。 它以类似于“People also ask”的类似框的格式显示。 两者都允许搜索者点击替代或相关的搜索查询以进一步细化他们的搜索结果。 此外，两者都显示了与搜索者查询相关的算法生成的 QA 响应的无限列表。

长期以来，用户一直能够在搜索查询中添加符号或单词，以使他们的搜索结果更加精确。 PASF 具有为用户“思考”的功能，并试图帮助改进和加快他们的搜索过程。

搜索者何时首次在 Google 搜索中报告 PASF？

“People also search for”SERP 功能在 2015 年 4 月期间在 Google SERP 中被更广泛地发现。此功能的想法似乎源于 Google 计划包含额外的建议查询答案。 它希望避免用户过度搜索，或者更糟的是，避免使用竞争性搜索引擎。

显然，它运行良好，足以让这家科技巨头继续投资于此功能。 人们还搜索关键字框——当用户跳回搜索引擎结果页面时触发——证明是有用的！

谷歌搜索用户在对初始结果不满意时确实使用该功能来优化搜索。 像往常一样，对于特色片段，或者如果您获得新的 PASF 结果，尤其是在测试期间，谷歌会征求反馈。 上面写着“您提供的数据有助于改进 Google 搜索”。

PASF 搜索引擎结果是什么样的？

Google“人们也搜索”列表可能显示为：

  1. 单击时显示带有简短答案的问题列表。
  2. 图像结果列表，其中包含视觉下的文本，解释所列图像与查询之间的关系。

本文中包含几个图像示例，以帮助直观地解释这种丰富的结果如何出现在 SERP 中。

“人们也搜索”的历史回顾

从一开始，谷歌就将 PASF 设计为包含“事实”并回答搜索者尚未想到的问题。

2012 年 5 月：神奇的“人们也搜索”功能

PASF 谷歌搜索功能的起源是一段始于 2012 年的旅程，作为谷歌知识图谱公告的重要组成部分。 它最初旨在显示类似于特定搜索词的图像缩略图集。 它主要填充与人、地点或事物相关的列表。

2012 年 5 月 16 日，Google 工程高级副总裁 Amit Singhal 发表的知识图简介：事物而非字符串文章阐述了此功能如何丰富学习。

“我们一直认为，完美的搜索引擎应该准确理解您的意思，并准确返回您想要的内容。 现在，我们有时可以在您提出问题之前帮助您回答下一个问题，因为我们显示的事实是根据其他人的搜索结果得出的。 例如，我们显示的有关汤姆克鲁斯的信息回答了 37% 的下一个关于他的查询。 事实上，我使用知识图谱做出的一些最偶然的发现是通过神奇的“人们也搜索”功能。” – 阿米特·辛格

2016 年 6 月：更新了移动设备上的“人们也在搜索”功能

最初发现于 2016 年 6 月，这是暂时的，这家科技巨头正在测试

移动搜索结果中的新 PASF 界面更清晰。 Barry Schwartz 报告说它“更加封闭。 它还可以左右滚动，就像移动设备中的许多 Google 轮播功能一样。”

随着越来越多客户的活跃受众使用移动设备，这是我们密切关注的事情。 在 Google SERP 房地产中赢得点击对于产生可带来收入的可见性非常重要。

2016 年 2 月：加倍 PASF 答案

2016 年 2 月，Google 被发现在搜索结果中测试双“people also search for”框。这两个不同的“People also search for”结果不像某些 PAA 框那样并排放置。 虽然这两个框都提供了扩展选项以获得更多查询响应，但一个位于结果页面的上方，另一个位于结果页面的底部。

这种新的 SERP 布局格式意味着多个传统的有机列表进一步下降或离开谷歌的第一个房地产页面进行查询。 只有向下滚动的人才有可能查看两个不同的“人们也搜索”部分。 有趣的是，它们在每个查询中都有两组不同的查询。

我发送了关于查看一个或两个额外结果与八个额外搜索查询答案的偏好反馈。 它有助于同时停止和研究移动和桌面结果上的相同查询和搜索序列。 有趣的是，它通常是不同的。

2017 年 9 月：Google 在付费结果中显示“People Also Search For”

“People also search for”查询优化功能在有机 SERPS 中已经存在多年。 但是在付费结果中！？

2018 年 5 月至 7 月，在付费搜索结果中报告了几次此功能的目击事件。 它引起了相当大的讨论。 以前仅在 Google 的有机“People also search for”建议查询框中发现，我们的研究发现它出现在有人点击广告然后返回搜索结果页面后的付费搜索结果中。

深入挖掘，我们了解到这家科技巨头早在 2017 年 9 月就首次在移动搜索的付费搜索结果中显示“People also search for”建议。几位付费营销专家在 Twitter 和论坛上分享了他们发现他们对广告的影响显示在页面上。 SEO 和 SEM 都可以收集措辞建议，但广告创意人员总体上表示不赞成。

2018 年 2 月：谷歌 SERP 包括新概述的“人们也搜索”演示文稿

PASF 结果被轻轻地突出显示以引起搜索者的注意。 通过在“人们也搜索”查询优化周围添加框轮廓，它们变得更加引人注目。

我们在 2018 年 2 月首次注意到此 SERP 调整，它似乎也填充了更多图像和视频缩略图。

此时，谷歌在有机查询结果周围显示了一个框，其中包含“人们也搜索过”的建议。 该框还用一条线分隔，以将其与下方的其他搜索结果区分开来。 这些建议进一步延迟加载——就好像这家科技巨头在等着看我们是否已经点击了一个结果。

当用户点击一个结果然后点击返回尝试另一个搜索结果时，它们最初是（现在仍然是）被触发。

2020 年 6 月：移动设备上的迷你有机 PASF 样式更改

看到不同字体样式、背景、轮廓、位置等的测试很有趣。 在移动设备上，深色模式被更广泛地采用，使 PASF 脱颖而出。 在我们连续滚动之前，“人们也在搜索”功能一直出现在移动设备首页的底部。

Brodie Clark 指出：“这种布局的新方面是放在中间的迷你有机搜索结果。 字体小于上面的 10 个列表，并且没有包含描述（只有标题标签和 URL）。” [1]

奇怪的是，有时菜单过滤器和部分标题似乎与结果偏离轨道。 观众可能会感到困惑，因为整个“人们也在搜索”显示是从有机结果中提取出来的。 在我们当前的测试中，我们不再看到这种较小的字体。

2021 年 6 月：增加 PASF 和菜单过滤器的数量增加百分比的人也在谷歌搜索和 PASF 菜单过滤器中搜索显示

用 PASF 替换一些 PAA 的可能测试。

一些营销人员和 SEO 报告称，People Also Ask 结果急剧下降。 我们还测试并确认（当时）谷歌在移动和桌面上显示的 PAA 较少。 我们用来确认我们发现的工具是 SE Ranking、SEMrush 和 RankRanger SERP 数据跟踪。

“也许更多正在与人们一起搜索。 请参阅下面的组合/混搭。 我在我测试的一堆 SERP 中看到了这一点。 我正在进行一项测试，其中“人们也搜索”被替换为“经常一起搜索”。 列表看起来一样，所以 Google 只是在测试标题。 – 推特上的格伦加布[2]

在 Google 上探索特定主题时，搜索者会从不知道某个主题或对所查询主题的观点的人中受益。 这家科技巨头对成为最佳答案引擎的追求激发了它迅速推出新的选择。

2021 年 7 月：从网站点击返回时的双列 PASF 从网站点击返回时的双列 PASF

我们的测试在大多数台式机和一些移动设备上产生了不止一列。 这种双列设计今天仍然是一个由相关查询组成的框，在用户点击返回网站后自行呈现。

此时谷歌也在加倍努力，让它的特色片段答案可以听得见。 有迹象表明残疾用户更容易访问 PASF。

2022 年 7 月：谷歌测试将 PASF 置于 PAA 之上谷歌测试将 PASF 置于 PAA 之上

我们只是在 2022 年 7 月的一小段时间内发现了这一点。我猜谷歌正在寻求确定哪些特色片段显示获得了更多用户的参与。

PASF 排名和榜单是由谷歌的算法生成的，该算法考虑了多种因素。 当谷歌搜索和谷歌 Bard AI 融入新产品时，看看它是否完全消失或以某种方式发展将会很有趣。

2022 年第 4 季度：Google SERP 包括轮播“人们也搜索”

谷歌正在为其不动产添加更多视觉格式。 对于使用图像搜索的人来说，这是向用户提供问答建议的另一种聪明方式。 这是我们在 Google PASF 房地产标题下看到越来越多的图像结果列表的地方。

我们认为它像相关实体一样工作。 “People Also Search For Box”可能会取代答案框或典型的轮播结果。

在我们的测试中，“People Also Search For Text Box”也称为“People Also Search For Text Carousel”在移动设备上的显示频率更高。

2023 年第一季度：人们还在 Google 知识面板中搜索

我们发现 People Also Search For Box 的内容更频繁地出现在 Google 知识面板中。 任何实现此包容的实体肯定做对了很多！ 这些重大胜利表明您的品牌已获得 Google 的信誉。

在我们的测试之前，其他人已经报告了这一点。 我们发现谷歌知识图谱中的问答越来越突出。

这些人也搜索框是由谷歌算法专门为知识面板选择的，而不是有机结果（传统的蓝色链接）。 没有人可以直接影响它的选择； 但是，请记住，Google 的算法会自动选择他们认为最有帮助的匹配项。

PASF SERPS 的未来是什么？

未来肯定是令人兴奋的，没有人完全知道 PASF 会是什么样子。

谷歌和 Alphabet 首席执行官 Sundar Pichai 最近表示，“每家公司的每一款产品”都将受到 AI 发展迅速进步的影响。 皮查伊进一步重申了这家科技巨头对解决可能造成伤害的虚假信息问题、假新闻和错误答案的承诺。 [3]

通过观察它提交的专利、类似声明和我们的 SERP 分析，我们相信将会出现更多提供丰富答案结果的方法。

我们知道谷歌通过算法选择出现在人们也搜索框中的内容，然后可能将 QA 结果移动到知识图谱中。 我们预计 Google 的 Magi 项目将产生更多的方法来快速回答用户在 SERP 上的问题。

谷歌似乎依赖多种因素来做出 PASF 选择，并且在 AI 答案方面越来越好。

当您的内容出现以下情况时，可能会触发 PASF 显示：

  • 在搜索量和参与度方面被认为很受欢迎。
  • 当考虑地理邻近因素时。
  • 当您的内容上下文与原始搜索查询相关时。
  • 如果 Google 认为您的答案可信并且符合搜索者的查询意图。
  • Google 对您的实体的了解以及对用户意图有帮助的内容。

非常有趣——今天我在谷歌上搜索了“在桌面和移动设备上使用 SaaS”。 我所做的任何事情都不会触发 PASF。 “其他人想知道”显示在 PASF 框通常出现的位置。 此外，在我点击触发我的域的 PASF 后，当我再次点击搜索时，在指向我的域的建议链接上，站点链接转到另一个域！

我们相信这是一个强大的 SERP 功能，可以让人们更轻松、更快捷地在网络上找到合适的内容。 当用户无法找到他们正在寻找的大洲时，这有助于后续搜索。 我们预计 PASF 或它的某个版本将继续在优化查询方面发挥作用。

如何查看实时 PASF 改进？

为了触发谷歌测试 PASF 功能的新方式，我们采取了以下步骤：

  1. 触发特定的搜索结果。
  2. 单击顶部建议列表之一。
  3. 使用相同的浏览器返回相同的 Google 房地产页面。
  4. 重复完全相同的搜索查询。

注意：这是一种额外的搜索策略，不同于在您的 Google 商家信息中设置常见问题解答文本答案。 最好了解可以为搜索您的解决方案和产品的人们提供直接答案的多种方式。

由于我们致力于寻找新的方法来增加客户的业务增长，Hill Web Marketing 喜欢 SERP QA 发现。 您可以学习如何使用 Google 的工具进行常见问题解答研究或直接雇用我们。 随着人们搜索历史的发展，我们将继续我们的测试和报告。

Google 如何帮助 SEO 找到人们也搜索的内容？

您的 Google Search Console (GSC) 报告是一座信息金矿，可帮助满足您网站内容中当前未满足的受众需求。 要触发 PASF 功能，您需要首先知道人们搜索什么以及用户在搜索时使用的关键字。 在您的 GSC 中寻找内容优化见解，帮助人们找到您的网站。

  1. 打开 GSC 并导航到“性能”选项卡。
  2. 到达此处后，单击右上角的“完整报告”。
  3. 接下来，单击您的“查询”选项卡。
  4. 确定您有很多印象但点击次数很少的 QA 查询。

我们专门撰写了一篇深入的文章，介绍如何找到充满机会的问答内容差距。 虽然我们建议从 Google 如何看待您开始，但您还可以使用其他流程和工具。

PASF 功能现在对用户和网站管理员来说都是一个有价值的工具。 对于用户来说，PASF 可以帮助他们找到更多关于他们感兴趣的话题的信息。对于网站管理员来说，PASF 可以帮助他们发现新的机会，为他们的网站吸引流量。

Google 不断更新和测试 PASF。 这强调了谷歌致力于在用户使用其搜索引擎时提供优质内容和更好的整体用户体验。 如果您有其他 PASF 发现或意见，我们欢迎在下方或 Twitter 上提出，我们经常就此和相关的 SERP 主题进行交流。

摘要：通过在 PASF 中获得更多存在来扩大您的知名度

理想情况下，您可能希望首先出现在 PAA 框或“相关搜索”中。 这同样适用于建立你的 EEAT。 不同之处可能更多地在于搜索者原始查询的清晰程度。

'People also search for box 提供了对买家旅程的多种独特见解。 它是了解如何利用它提供的信息的丰富资源，因此您的业务实体可以成为可信答案和解决方案的首选来源。 如果您正在努力跟上搜索的变化，或者准备好改进您网站的内容，请致电 651.206.2410。

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参考

[1] https://brodieclark.com/people-also-search-for-test/

[2] https://twitter.com/glenngabe/status/1406601750921072643

[3] https://www.cnbc.com/2023/04/17/google-ceo-sundar-pichai-warns-society-to-brace-for-impact-of-ai-acceleration.html