Google 有用的内容更新：如何准备

“有用的内容更新”是谷歌的算法更新，有助于奖励给用户带来满意体验的内容。 “有用的内容更新”是一个站点范围的信号，如果太多文章被认为“无用”，可能会损害所有内容的可见性。

为了帮助 SEO 和网站更好地为此更新做准备，我们决定创建一些指南，以帮助 SEO 和网站所有者更好地浏览有用的内容更新。 请注意，这些只是预测。 随着更新的不断推出，将会有更多信息说明这会影响哪些类型的网站以及哪些策略最有效。

1.避免明显缩放的内容策略

谷歌和内容创作者之间最大的战斗之一是内容规模化。 对于内容创建者来说，考虑自然扩展资产创建的方法非常有意义。 更多内容意味着更多可索引资产。 这反过来又可以为自然流量和最终转化创造更多机会。

然而，缩放内容的想法对谷歌的产品来说是一个巨大的威胁。 想象一下，如果排名靠前的结果都是由某种类型的人工智能生成的来自高权威领域的写得不好的文章。 内容可能无法帮助用户实现他们的目标，但网站的权威能够帮助页面在搜索结果中脱颖而出。 结果将是谷歌搜索中糟糕的用户体验，随着时间的推移，搜索者可能会迁移到其他平台。

虽然大多数人都在 AI 撰写的信息文章的背景下研究这一点，但我认为还有其他缩放内容的应用程序可能会受到此更新的影响。 在电子商务领域，许多强大的域使用的策略是允许对其内部搜索页面进行索引。 Bed Bath and Beyond 仅通过这一策略就产生了数百万次会话，并可能产生大量销售额。

但是，这些页面并不总是对用户最有帮助。

根据产品分类，这些搜索页面经常返回与核心主题实际上不相关的产品。 例如，“浴帘杆”的 Bed Bath and Beyond 页面排名中有许多对最终用户没有帮助的淋浴挂钩产品。

随着这次更新的宣布，我相信谷歌正在向使用扩展内容策略的网站发出警告。 虽然他们一再表示自动生成的内容违反了他们的指导方针，但此算法更新加倍了该消息。

我建议不要过多地扩展内容策略。 如果您使用某种类型的 AI 生成的内容，我建议您将其用作初稿，并让您的专家审查和重写内容，以确保添加他们的观点和见解。 这些都是有助于您的内容表现良好的独特点。

2. 让您的内容与您的核心价值主张保持一致

搜索引擎优化在过去十年中的增长是惊人的。 如果您已经在这个行业呆了那么久，那么不可否认 SEO 已经得到了高级营销人员的更多采用。 这导致代理机构的扩张、更大的内部团队和更多的营销人员选择搜索作为可行的职业道路。

在此期间，公司已经意识到他们已经错失了在自己行业中的巨大市场份额机会。 结果，他们建立了团队，制定了策略并执行了新内容的创建来填补这些空白。 一般来说，这对谷歌来说是一个净利好，因为更具竞争力的内容为他们提供了更多的搜索服务选择，从而提高了他们的产品质量。

然而，这些投资的负面后果已经出现。 更大、更成熟的网站通常具有更容易的时间排名，这已不是什么秘密。 沿着这条线的某个地方，公司已经意识到他们的网站是多么强大的资产。 这导致公司不仅填补了其直接行业的空白，而且还打入了他们原本不属于的新市场。

例如，CNET 主要是一个科技新闻网站。 但是，他们创建了一个专门用于汇总优惠券交易的完整子域 (coupons.cnet.com)。 目前，该网站在“高级汽车优惠券”等许多优惠券条款上表现异常出色。

这次进军优惠券世界，仅在两年的时间里，他们每月就增加了 260 万次有机会话。

在这里，您可以看到强大域的巨大力量在发挥作用。 尽管没有与主题相关的网站，但在很短的时间内，他们就能够积累大量流量。

我相信谷歌正试图进一步远离这种权力。 他们的一个问题甚至提到了这一点

“您是否决定在没有任何真正专业知识的情况下进入某个小众主题领域，但主要是因为您认为您会获得搜索流量”。

如果网站在与其利基或核心价值主张不直接相关的查询上排名，则在此更新期间它们可能会面临更大的风险。

在过去的更新中，我们甚至看到 Google 采取措施减少此类行为。 Entrepreneur.com 是一本传统上以商业和管理为主题的杂志和网站。 然而，在某些时候，他们在其网站上创建了一个特许经营部分，汇集了不同行业类别的顶级特许经营权。 虽然有人可能会说特许经营权与业务相关，但充其量只是一种松散的搭配。

缓慢但肯定地，我们已经看到这部分在自然流量方面逐渐下降，有利于更多相关的主题权威。

谷歌新的“有用的内容更新”可能是同样趋势的延续。 奖励与主题相关的网站，并可能损害已经分支到太多相邻市场的网站。 如果您的业务核心价值主张之外的内容，我建议您密切关注它，以了解它随着时间的推移在排名中的表现。

3. 利用信息增益分数的概念

已故的 Bill Slawski 分析的我最喜欢的专利之一是信息增益分数的概念。 在本文中，Bill 谈到了 Google 如何在添加到索引的新文章中寻找净新内容：

“给定文档的信息增益分数表示“页面包含的附加信息超出了已经呈现给用户的其他页面中包含的信息。”

在这项专利中，谷歌讨论了他们如何在多个文档中查找相似信息，并可能奖励提供用户以前不太可能看到的内容的文档。

因此，可以使您的内容更“有用”的方法之一是在您自己的内容中利用这个概念。 您可以在哪里添加尚未写过的观点？ 是否有可以提取的独特数据？ 您是否有 SERP 中没有其他结果的自定义图像和屏幕截图？

一个做得很好的网站是Serious Eats。 在他们的“最佳铸铁煎锅”文章中，他们加热了所有产品，并收集了煎锅边缘和中间温度周围的自定义数据。 然后，他们将其全部绘制出来，为他们提供一张 SERP 上没有其他人拥有的图像。

了解这个概念有助于更好地了解您自己的内容策略。 编写内容时不要简单地重写已经说过的内容，因为这可能会被标记为“无用”。 相反，确定观点、资产、数据和其他方式来获取您以前没有写过的内容。

4. 修剪现有的无用内容

Google 的有用内容更新将是一个站点范围的信号，用于评估您的域是否有太多对用户“无用”的内容。 如果是这样，那可能意味着即使您实际有用的文章的有机可见性也会受到影响。 按理说，您可以为此更新做准备的最有效方法之一是开始删除任何属于此分类的内容。

这是一种可以帮助您开始识别稀薄或无用内容的方法

1. 打开尖叫的青蛙
2. 连接到您选择的 Google Analytics API 和反向链接 API (Moz/Ahrefs)。 这是在配置 > API 访问
3. 使用蜘蛛模式抓取您的网站。 如果需要，按特定目录过滤
4. 爬网完成后，转到内部 > 全部并导出数据
5. 清理你的床单。 删除图片/JS/CSS，只保留“地址”、“字数”列以及您的流量和反向链接数据
6. 按“字数”升序排序
7. 现在您可以查看此列表以查找满足以下条件的 URL：
   1. 字数少
   2. 低流量
   3. 低链接指标
   4. 收入低
8. 手动检查这些页面并确定您是否认为它们对最终用户有帮助。 如果没有，请从您的站点中删除该页面。

现在这个过程有几个注意事项：

1. 仅仅因为字数少，并不意味着内容没有帮助。 但是，它确实使它更有可能。
2. 如果可能，请取消发布内容而不是删除。 这样，您以后随时可以根据需要恢复它。
3. 还要寻找与主题无关的内容。

内容修剪是 SEO 长期以来用来删除其网站上不相关文章以提高排名的一种方式。 过去，我们在为客户使用这种策略时已经看到了成功。 这可能是使您的网站处于有利位置以使更多文章被评估为“有用”的绝佳方式。

5.向产品评论内容添加信任信号

谷歌和创作者之间的另一场持续战斗是在附属网站领域。 通常，这些网站使用产品评论作为内容策略。 创作者撰写评论（2022 年最佳咖啡机），列出特定类别下的不同产品。 然后，创作者根据文章引用第三方网站（如亚马逊）的销售额赚取佣金。 传统上，联盟网站的模式是让创建者围绕利基编写内容，优化“最佳”关键字并尝试为这些第三方零售商产生自然流量。

简而言之，谷歌仍然不信任附属网站。

附属网站本质上是通过他们从流量推荐中获得的佣金来激励的。 这意味着他们“推荐”的产品更有可能具有较高的 AOV 以最大化他们的收益。 同样，由于这是一种被动收入策略，有多少作者在该领域拥有任何真正的专业知识，甚至实际处理过产品，这是值得怀疑的。

这再一次让谷歌的搜索产品面临风险。 搜索引擎肯定有巨大的潜力对网站进行排名，无论作者是否就要审查的产品提供建议，但自己从未使用过任何产品。 相反，他们只是重新利用已经编写的内容。 也许他们甚至使他们的内容更全面，但不会在对话中添加任何新内容。

在过去的几年里，我们看到谷歌在 2021 年 4 月和 2022 年 7 月实施了多次“产品评论”更新。他们甚至就网站如何在这些更新中让自己处于有利位置提供了广泛的指导。 这些主要涉及通过使用自定义资产、使用产品数据和描述特定产品的优缺点来向 Google 展示您实际使用过该产品的建议。

“有用的内容更新”可能是谷歌打击附属网站的延续。 谷歌甚至在他们的一个问题中直接引用了这一点“您是否牢记我们对核心更新和产品评论的指导？ “。 附属网站在重新利用已经存在的信息方面臭名昭著，并且在此更新期间可能面临更高的风险。