Google 头条新闻和新闻框

已发表: 2023-02-01

SERPS 上的头条新闻和新闻框

热门故事是一种搜索引擎结果页面 (SERP) 功能，可显示与搜索查询密切相关的新闻故事。 因此，它们通常被称为新闻框。

从 Google 新闻寻求流量的发布商已将其视为获得 Google 有机流量的战略来源。 常规搜索结果中这些引人注目的头条新闻框可以产生大量的网络流量。 具有良好 EEAT 分数和声誉的出版商可能会发现，总有机流量的 40% 到 60% 是由这些头条新闻框产生的。 这是一种强大的方式，Google 可以通过这种方式向发布商提供相关流量 - 如果他们在 Top Stories 框中赢得可见性。

Google Search Console (GSC) 报告有助于将此 SERP 点击来源与社交媒体流量、直接流量、电子邮件通讯点击、书签和站外链接分开。 似乎您需要足够的印象才能让 GSC 显示哪些特定页面赢得了此附加桌面功能。

目录

  • SERPS 上的头条新闻和新闻框
  • 什么是谷歌头条新闻？
  • Google 头条新闻获得了大量网络流量
  • 如何将内容包含在 Google 头条新闻中？
    1. 实施新闻文章架构标记
    2. 提供卓越的用户体验
    3. 使用主题专家内容作者
    4. 添加引人注目的图像和视频
    5. 满足用户对标题导向搜索的需求
    6. 创建 Google 新闻站点地图
    7. 添加和来源事实内容
  • SERP 上是否重复了热门新闻文章？
  • 什么是“Google 新闻头条新闻”？
  • 头条新闻框包括什么？
  • 选择头条新闻涉及哪些排名因素？
  • 利用有关 SERP 机会的新闻

什么是谷歌头条新闻？

头条新闻显示是块格式，由与热门查询相关的新闻文章组成。 它们通常出现在 SERP 折叠上方，包括文章时间戳和出版商或作者姓名。 头条新闻类似于轮播，包含搜索引擎结果页面 (SERP) 上知名出版商的最新文章和突发新闻。 它们最多可在发布日期后显示 30 天。

简单来说，Google Top Stories 是来自其他媒体来源的新闻故事的聚合器。 它们通常被称为新闻框，以前被称为“新闻中”。 通常，它们只显示 2-4 天。

移动和桌面 SERP Top Stories 轮播是一个令人垂涎的新鲜或突发新闻在 Google 搜索平台中出现的地方。 是什么让它们成为搜索引擎结果页面的精华 - 那些填充“热门故事”部分的实体包括指向其他​​类似文章和 Google 新闻内容的链接。

Google 头条新闻获得了大量网络流量

领先的出版商发现，成功地优化他们的文章以包含在这些头条新闻框中有很多。 当有人输入或说出特定的搜索查询时，在此处出现是赢得 Google SERP 点击的一种非常强大的方式。 根据专家 Barry Adams 的统计，十分之一的 Google 搜索会产生一个包含新闻文章的热门故事框。 您的 Core Web Vital 分数很重要，文章有 48 小时的时间窗口可以在头条新闻中排名。 您可以看到右侧的箭头，它可以在 Top Stories 框中提供多达 15 篇文章。 [1]

虽然在 2016 年推出，但在 2019 年 12 月，谷歌宣布：“出版商不再需要提交他们的网站才有资格使用谷歌新闻应用程序和网站。 出版商会被自动考虑为头条新闻或搜索的新闻标签。”

Google Top Stories 可能正在寻求：

  • 突出显示搜索者想要的重要新闻。
  • 提供一种与新闻出版物互动的可见且简单的方式。
  • 使访问当前事件的多个观点变得容易。
  • 提供人们更可能信任的选择，这强调了 Google 是有益阅读体验的来源。

Google Top Stories 不是手动填充的。 机器学习确定哪些文章来源更值得信赖和相关。 它还寻求来源“原始新闻”或它确定将传达新事实和提供所需观点的讲故事的有用内容。

如何将内容包含在 Google 头条新闻中？

您可以采取以下措施来增加出现在头条新闻中的机会：

  1. 实施NewsArticle架构标记。
  2. 提供卓越的用户体验。
  3. 使用主题专家内容作者。
  4. 添加引人注目的图像和视频。
  5. 满足用户对标题导向搜索的需求。
  6. 添加 Google 新闻站点地图。
  7. 添加和来源事实内容。

1. 实现新闻文章架构标记

架构标记有助于将您的内容转换为搜索引擎可以理解的数据语言。 它通过自然语言处理和机器学习来为您的知识图谱提供信息。 通过这种方式，您可以从您的站点提供有助于新闻价值选择过程的信息。 NewsArticle是一种 schema.org Article类型。

是时候采用自定义结构化数据选项来尽可能扩展您的内容了。 鉴于从关键字和链接转向实体识别和关系的趋势，语义标记的实施已成为关键的竞争优势。 使常绿转换内容的各个方面都具有机器可读性，将为您带来竞争优势。

其他特定于新闻文章的类型包括：

  • AnalysisNewsArticle
  • AskPublicNewsArticle
  • BackgroundNewsArticle
  • OpinionNewsArticle
  • ReportageNewsArticle
  • ReviewNewsArticle

2. 提供卓越的用户体验

这有助于内容更加符合情境并被识别为相关的。 当您知道什么对您的受众有新闻价值时，您就有更好的机会产生感兴趣的话题。 这是提高品牌知名度、赢得流量并最终赢得更多客户的一种方式。 即使不以 Google 新闻收录为目标的网站也可能会发现它们的新鲜内容在 Google 探索中。 如果您实施可以提高 Top Stories 读者参与度的策略和策略，它也有助于您进行更广泛的内容营销工作。

主题集群组织和支柱集群可帮助您站点上的读者找到相关信息。 一些企业发现它会导致 Top Stories 和 Discover 的流量显着增加。 考虑添加一个“跟随主题按钮”来引导主题集群内容的页面。

3.使用主题专家内容作者

SEO 对于企业和内容营销人员来说更加复杂。 如果你想在新闻搜索结果中获得头把交椅，你需要充分了解谷歌的指导方针和规则。 搜索公司想知道文章的主要作者是谁。 作者模式标记有助于建立作者的认可度和信任度。 成为可信来源还有助于建立您的 Google 知识图谱。

冗长、全面、有用的内容会引起大多数读者和 Google 算法的共鸣。 研究表明，观众会抽出时间进行深入、引人入胜的叙述[3] 。

4. 添加引人注目的图片和视频

高分辨率和正确大小的图像和视频在 Google 新闻优化中起着重要作用。 包含照片和视频以及经过优化的标题的具有新闻价值的文章更常出现在 Google 头条新闻结果中。 最好了解 Google 图片指南并遵守它们。 毕竟，这个特色片段在视觉上居中以吸引读者。 我们预计视频将有助于在 2023 年及以后增加流量和收入。

5、满足用户标题搜索需求

有时，搜索者会按作者或品牌名称查找新发表的文章。 在 Top Stories 框中显示的内容可能会在几周或几个月后在常规 SERP 中排名。 一旦您在权威领域建立了自己的品牌或作者的专业知识，您就拥有了优势。 对于每个搜索引擎来说，显示其搜索者可以信任的内容是非常重要的。

6. 创建谷歌新闻站点地图

通过创建特定于新闻的站点地图，可以方便地收录到 Google 新闻中。 通常每天发布的新闻站点应该指定一个 XML 站点地图，突出显示您的最新和最相关的内容。 它应该包含最近发布的内容，以告知搜索引擎您的“最新故事”。

Rank Math 和 Yoast 都提供了一个可以自动为您生成的插件。 如果您创建自己的出版物，请始终如一地使用您在 Google 新闻中显示的出版物名称。

7. 添加和来源事实内容

基于事实提供明确观点的文章获得优势。 质量评估指南强调需要找到、诚实、相关的数据和统计内容。 向 Google 提供基于事实的内容的最佳方式是实施事实检查结构化数据标记。

即使您没有引用统计和事实内容，也要在您的文章中包含明确的来源。 当您的内容数据可以被快速理解时。 Google 的更新评分者说明进一步强调了 Google 搜索力求提供可靠信息的基本原则。 [4]

SERP 上是否重复了热门新闻文章？

我很喜欢关于 URL 是否列在头条新闻部分的 SEO 讨论——那么它是否显示在主要网络结果中？ 我们知道 Google 正在对特色片段进行测试。 2022 年 1 月 19 日，Google 的 Danny Sullivan 在 Twitter 上分享了以下有用的见解，真是太棒了。

“为了结束我承诺的进一步澄清，如果链接显示为热门故事中的第一个链接，并且如果热门故事框出现在网络结果之前，我们会从网络结果中删除重复的链接。 如果它来了，我们就不会。 同样，这是我们正在审查的内容。 – 丹尼沙利文 (@dannysullivan) [2]

在给定的时间点，对此的静态立场很容易被推翻。 我们寻找主要新闻媒体最近文章出版物的 SERP 分析有不同的结果。 有时我们发现新闻框中的特定文章也在常规 SERP 上。

很容易假设 Top Stories 的重复数据删除系统是细微差别的。

什么是“Google 新闻头条新闻”？

Google News Top Stories 是 SERP Top Stories 和 News Boxes 的另一个术语。

它包含突发新闻，是移动和桌面 SERP 的故事报道轮播。 它是 Google 搜索生态系统中目前存在的最新新闻或突发新闻的最理想位置。 Google 的头条新闻轮播是通过算法策划的。

如果您前往 https://news.google.com/home，它会宣布其新外观“全新的简报、清晰的部分和更多适合您的选择”。 [5]它将涵盖“您的简报”，您可以在其中设置您的新闻偏好。 然而，这是不同的。 这不是我们在这里谈论的 SERP 功能。

有了有效的 Google 新闻头条新闻页内优化策略，您就有了一个无与伦比的机会来创造忠诚的回头客。 值得注意的是，谷歌正在远离 AMP 页面，它曾经在移动 SERP 上展示更多这种实体类型。

Google Discover 和 Google News 一样吗？

尽管两者都以新闻提要的形式为用户提供与查询相关的有趣内容，但 Google News 侧重于当前主题（最近发布的内容，如几天前），而 Google Discover 可能会显示与搜索者相关的旧内容. 无论是哪种方式，请向 Google 新闻提交您希望收录的文章。

头条新闻框包括什么？

这些具有视觉吸引力的新闻文章块通常包括：

  • 与文章相关的缩略图。
  • 标题（以蓝色链接的形式）。
  • 自发布以来的分钟数、小时数或天数。
  • 文章来源（出版商的实体名称）。

头条新闻如此受欢迎的原因之一是当一个人点击标题时，他们会被带到原始文章。

John Shehata 在他 2022 年 12 月 30 日的热门新闻-SEO 趋势和 2023 年预测文章中写道，“越来越多的发布商将放弃 AMP，目前所有热门新闻 URL 中的 45% 仍然是 AMP”。 我发现这个百分比的网站仍然使用 AMP 令人惊讶。

Shehata 还预测，对于许多发布商和 SEO 而言，2023 年将是过山车般的一年。 他文章的大多数撰稿人都认为，交通会发生重大变化、财务困难、开支削减和裁员。 这意味着您的企业将需要利用新的方式来接触受众——即使他们很难。

选择头条新闻涉及哪些排名因素？

Google 的发布者中心告诉我们，Google 新闻中的排名由以下因素通过算法确定：

  • 内容的相关性。
  • 突出。
  • 权威。
  • 新鲜。
  • 地点。
  • 语言。

“我们将您与最有用的内容联系起来的主要方法是依靠我们的新闻算法，该算法会查看相关性、显着性、新鲜度、权威性和可用性、您查询的位置和语言等信号。 某些功能还会考虑您的兴趣来个性化您看到的结果。 这些信号中的每一个都与其他信号一起进行权衡，并且不会成为展示故事的唯一原因。 我们的许多方法都建立在谷歌搜索使用的排名系统之上。” –显示有用和相关的内容，Google News Initiative

利用有关 SERP 机会的新闻

以在发生重大新闻事件时策划以受众为中心的内容为目标。 每个网络故事都应该有一个清晰明确的目的，以增加阅读价值。 Hill Web Marketing 可以通过提供内容审核和受众研究来提供帮助。

获得与您的受众想要的新闻一致的内容创意

参考

[1] https://www.seoforgooglenews.com/

[2] https://twitter.com/dannysullivan/status/1483847747270676482?ref_src=twsrc%5Etfw

[3] https://news.google.com/home

[4] https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-eeat

[5] https://blog.chartbeat.com/2020/04/15/most-read-articles-engagement-data/