如何使用 Ahrefs 和 DataFeedWatch 创建完美的 Google 购物标题？

Google 购物标题转换的 3 个提示

1.使用具有高商业意图的关键字

关于您在 Google 购物广告中使用的关键字，最重要的是它们的意图。 对意图的理解应该会影响您准备产品活动的方式。 这种营销活动甚至还有一个名字——意图营销。 尽管 Google 购物广告系列不使用特定关键字来定位广告，但它们仍然是广告效果的一个非常重要的部分。

处于购买旅程早期阶段（早期研究）的在线用户将使用意图较低的关键字，例如“好相机”。 正在寻找特定商品的购物者将使用具有高商业意图的关键字（也称为交易关键字）进行搜索，例如“购买长袖蓝色连衣裙”。

通常，具有高度商业意图的关键字往往会非常准确地描述产品。 此外，它们有时包含诸如“购买”或“出售”之类的词。 这就是为什么此类搜索的 SERP 通常会显示 Google 购物广告。

高商业意图的关键字通常包括：

• 品牌名称（如果品牌是众所周知的）
• 特定产品（“Samsung s22”等）
• 产品类别（“冬季夹克”、“婚礼配饰”、“圣诞毛衣等”）
• GTIN（通常与电子产品一起使用）
  ETC。

2.选择长尾关键词而不是高流量关键词

重要的是要强调您在 Google 购物产品标题中使用的关键字通常应该是长尾的，而不是总是高流量的。 您应该选择不一定具有高搜索量但具有更高商业意图的关键字。 高商业意图的关键字针对具有购买意图的搜索查询，因此具有更高的转化率。

建议将具有高商业意图的长尾关键字作为付费广告的目标，因为：

• 谷歌购物广告对具有高度商业意图的搜索者特别有吸引力。 他们倾向于从处于购买旅程最后阶段的在线用户那里获得点击。 此时他们已经研究了产品，掌握了所有必要的信息并准备好进行购买。
  
• 它们可以提高广告相关性并帮助您的购物广告出现在正确的搜索查询中。
• 您可以对长尾商业关键字进行多种组合，并尝试使用不同的广告。
  

3.考虑关键字顺序

您还应该考虑的是标题中关键字的顺序。 这很重要，因为谷歌最重视产品标题开头的关键字。 这会影响其决定哪些广告与该特定搜索查询相关。 您可以在我们专门针对 Google 购物标题的文章中阅读推荐的标题结构。

Ahrefs – 它如何帮助您的 Google 购物标题？

Ahrefs是适用于链接构建者和 SEO 营销人员的强大软件，但对在线广告商也非常有用。 它提供有助于营销活动的工具，例如：

• 关键字研究，
• 链接建设，
• 竞争对手分析，
• 现场审核
• 或排名跟踪。
  

对改善 Google 购物活动的结果最有用的一种工具是关键字资源管理器。 您可以使用这个特定的 Ahrefs 工具来研究和发现您的 Google 购物标题的准确关键字！

Afhrefs 的关键字浏览器

Ahrefs 的数据库中有超过 30 亿个关键词，这个工具可以为 100 多个国家/地区生成关键词！ 关键字资源管理器通过为您提供流量估算来帮助您找到与 Google 广告系列相关的关键字。 这样您就知道有多少人正在搜索该特定关键字（或者是否有人）。

关键字资源管理器还为您提供有关在 SERP 上对特定关键字进行排名的难度的信息。 它通过给每个关键字一个难度分数来做到这一点。 此外，您还可以找到关键字的点击数据（包括有关仅付费点击的数据）。 该报告对于为您的 PPC 活动选择正确的条款非常有用。

使用 Ahrefs 为谷歌购物活动识别高商业意图关键词

有许多不同的方法可以为您的购物广告系列查找或识别具有高度商业意图的关键字。 首先，您需要了解您的业务并了解您的潜在客户需要什么。 您还应该了解您的竞争对手和他们的客户。 最后，最简单的方法就是使用专用于关键字研究的工具，例如 Ahrefs。

通过这种方式，您可以分析所有可能组合中的可用关键字，并将支持您选择特定关键字的所有数据集中在一个地方。

首先考虑“种子”关键字

“种子”关键字是一种定义您的垂直或利基市场并立即与之相关联的关键字。 整个关键词研究过程总是从集思广益“种子”关键词开始，因为它们是它的基础。 由于了解“种子”关键字，您还可以轻松识别您的竞争对手。

Ahrefs 需要您提供“种子”关键字，以便能够生成与其相关的许多其他关键字创意。 集思广益“种子”关键字非常简单 - 您只需要考虑您的客户可能会在 Google 中输入的关键字来查找您的购物广告。

示例：如果您销售潜水设备，则需要提出“种子”关键字，例如：

• 潜水装备
• 潜水服
• 潜水服
• 水肺潜水
  ETC。
  

如您所见，确实有很多不同的选择。 但单独的“种子”关键字通常不值得添加到 Google 购物标题中，因为它们太宽泛了。 相反，将它们用作“种子”以生成更多对您和您的广告系列更有价值的关键字。

看看你的竞争对手

想出具有高商业意图的好关键字的一个好而快速的方法是查看竞争对手排名的关键字。 您可以使用 Ahrefs 的 Site Explorer 轻松完成。

从竞争对手那里“窃取”关键字创意也应该在关键字研究开始时完成，因为它可以为您节省大量时间。 但是，如果您不太了解您的垂直领域，则首先需要确定竞争对手。 在这种情况下，您可以在 Ahrefs 中使用您的“种子”关键字来查看谁为其排名。

SERP 概述 | Ahrefs

当然，并非 SERP 的所有结果都总是相关的。 在确定竞争对手时，您始终需要做出最佳判断。 如果您的关键字生成的网站都不相关（例如，它们不是其他网上商店，而是文章），您只需要提出另一个“种子”关键字。

一旦确定了真正的竞争对手（与您自己的业务相似的网站），您就可以再次使用 Ahrefs。 将竞争对手网站的链接一一粘贴到 Ahrefs 的搜索引擎中，然后选择 Top pages 报告，您将在屏幕左侧显示的列表中找到该报告。

首页按钮 | Ahrefs

在此报告中，您将看到基于每月搜索流量的竞争对手网站上最受欢迎的页面。 您还可以检查每个页面的热门关键字 - 向该特定页面发送最多自然流量的关键字。

搜索热门关键字 | Ahrefs

通过分析竞争对手，我们发现这家潜水设备网上商店的热门关键词是例如潜水装备包或潜水电脑。

关键字研究

这一切都是关于分析、比较最适合您的业务的搜索字词并确定其优先级，然后将其用于您的 Google 购物广告系列。 您需要知道您的潜在客户使用什么语言，以避免在您的产品标题中使用没有人在 Google 中输入的关键字。

根据您的行业知识对关键词进行头脑风暴并分析您的竞争对手后，使用 Ahrefs 的关键词浏览器来扩展这些想法并找到更有价值的关键词。

您所要做的就是将您集思广益的“种子”关键字输入到 Ahrefs 的关键字研究工具中。 让我们尝试研究关键字“blue dresses”。

SERP 概述 | Ahrefs

在主页上，您可以看到以下报告：关键字难度、流量、流量潜力、全球流量、术语匹配、问题、同时排名和也在谈论。 所有这些数据都是从您的关键字“blue dresses”生成的。

如果您在主页上找不到任何合适的关键词，您可以在其他 Ahrefs 的报告中寻找更多关键词。

条款匹配

此报告将生成新的关键字提示，其中包含您的“种子”关键字中以任意顺序排列的所有单个关键字。 输入“种子关键字”后，您可以在主页上看到此报告，但您也可以通过单击“查看全部”查看此报告的扩展版本。 在这里，您可以找到许多可能包含在 Google 购物标题中的长尾关键词和可能有利可图的关键词。

搜索匹配项 | Ahrefs

也排名

此报告将向您显示关键字提示列表，您的“种子”关键字排名前 10 位的页面也为其排名。 在这种情况下，您还可以看到这些关键字提示的扩展版本。 我们注意到相当多的人（每月 17,000 人）使用术语“babyblue dress”——也许这是一个有价值的关键字，您可以将其包含在产品标题中？

搜索相关术语 | Ahrefs

付费点击报告

在查看点击报告时，您还可以检查人们在搜索此特定关键字时所做的点击中有多少百分比是付费广告点击。 在为您的 PPC 活动产品标题选择正确的高商业意图关键字时，此信息非常有用。

示例：我们正在检查关键字“浅蓝色连衣裙”。 您可以通过将鼠标移动到带有绿色和橙色的可见线上来查看所有点击中有多少百分比是仅付费点击。 这个关键字对于 Google 购物标题来说似乎是一个不错的关键字，因为所有点击中有 14% 都转到了付费广告。 但是，您可以找到更好的长尾关键字，因此请继续搜索！

检查付费点击 | Ahrefs

使用 DataFeedWatch 在标题中包含所有重要属性

优化产品 Feed是准备 Google 购物活动的关键要素。 产品名称是最重要的属性之一，因为它们可以识别产品并帮助吸引目标受众。 如果 Google 购物标题没有优化，它可能根本无法吸引客户，或者导致许多不相关的点击和广告预算的浪费。

如何创建准确的产品标题？

正如上一章所述，您可以根据自己对行业（您所从事的行业）的了解、集思广益“种子”关键字并最终在 Ahrefs 等工具中进行全面的关键字研究来得出准确的标题。 现在您已经掌握了这些知识，您可以创建准确的产品标题。

1. 您可以从 Ahrefs 中导出找到的短语和关键字，或者只是将有趣的写下来。
2. 您将所有这些都放在 Google 电子表格中，并为特定产品分配特定关键字。
3. 然后通过查找表将它们上传到 DataFeedWatch。
4. 产品标题包含您在产品 Feed 中拥有的许多不同属性。 这就是为什么下一步是在您的产品标题中组合最相关的属性。 借助如下简单规则，您可以在 DataFeedWatch 工具中轻松完成此操作。

创建产品标题 | 数据馈送观察

您还可以将标题映射到商店中的特定字段，或从电子表格上传自定义标题。

进行产品标题 A/B 测试

有时很难从活动一开始就确定哪个标题最有效。 这就是产品标题 A/B 测试功能派上用场的时候了。 使用 DataFeedWatch，您可以同时运行一个产品标题的 2 个不同版本。

您只需为每个产品标题版本创建所需的结构。 您的创造力或修改选项没有限制。

A/B 测试标题 | 数据馈送观察

然后你只需要跟踪和分析两个标题版本并选择最好的一个。 您可以在我们的另一篇文章中阅读有关 A/B 测试标题的更多信息。

概括

结合使用 Ahrefs 和 DataFeedWatch 对您的 Google 购物活动非常有益。 事实上，提要优化的很大一部分是关于使用具有高度商业意图的正确关键字。 有了这些，您就可以吸引合适的受众。 您在分析关键字机会方面投入的精力越多，您创建优化标题的机会就越大。 这反过来又会帮助您通过购物广告取得巨大成功。