谷歌标签管理器与谷歌分析：有什么区别？
已发表: 2022-08-17谷歌标签管理器与分析：哪个更好？ 这是一个棘手的问题——它们都是出色的营销工具！
虽然它们听起来很相似并且是免费的并且由 Google 开发，但它们有很多不同之处。 Google Analytics 是网站分析工具，而 Google Tag Manager 是营销标签管理器。
有趣的是，超过 80% 的网站使用谷歌分析 (GA) 来了解更多关于他们网站的流量，而 99% 的网站使用谷歌标签管理器 (GTM)。 这些统计数据证明了这两种数字工具的有效性。
在本博客中，我们从 GTM 与 GA 的作用、工作方式以及为什么要同时使用这两种方法来解释 GTM 与 GA。
什么是谷歌分析？
谷歌分析是谷歌作为谷歌营销平台品牌内的一个平台提供的世界上最值得信赖和知名的免费网络分析服务。 从广义上讲，它为搜索引擎优化 (SEO) 和提高数字营销投资回报率提供了富有洞察力的目标受众数据。
企业使用这种基于云的软件来衡量其数字营销活动的成功，跟踪客户目标的完成情况，并确定消费者行为的宏观和微观趋势。
借助 Google Analytics（分析），您可以发现提高转化率、提高客户参与度、了解访问者如何体验您的网站以及获得可转化为利润的可操作数据的机会。
数据在所有数字营销策略中都起着至关重要的作用，拥有正确的监控工具可以成就或破坏业务增长。 由于 Google Analytics 是 Google 搜索引擎的一部分，因此它经过优化，可以及时响应不断变化的在线环境。 另外，它是用户友好的：通过学习 Google Analytics 指南可以轻松学习基础知识。
因此，它的强大之处不仅在于其令人印象深刻的跟踪能力，还在于它如何方便地聚合、过滤和可视化数据。 作为首选分析工具，它对于了解您的业务的在线绩效是必不可少的。 这就是为什么从 Uber 到 Airbnb 的超过 4000 万家公司在他们的技术堆栈中使用它的原因。
什么是谷歌标签管理器？
要了解 Google 跟踪代码管理器 (GTM) 的作用，您首先必须了解代码是什么。 在 Google 的上下文中，标签是 JavaScript 代码段，它使用 cookie 来跟踪客户行为，例如点击、购买和在网页上花费的时间。
然后标签将此信息报告给提供标签的服务，该服务存储和分析信息。 他们还可以整合有价值的第三方内容，如社交媒体和广告活动。 实际上，标签应伴随每条在线通信，以提供对其他网站数据的访问，以识别优化机会。
Google Tag Manager 也是一款免费工具，可以在您的网站和内容营销资产上管理和部署营销标签，而无需修改任何代码。 Google Tag Manager 与 Analytics 之间的区别在于，GTM 本质上是您的网站和跟踪工具（即 Google Analytics）之间的中介。
换句话说，谷歌标签管理器将数据从您的网站发送到谷歌分析（或其他工具），在那里收集、存储和分析这些数据。 与谷歌分析一样，谷歌标签管理器易于使用，这就是为什么如此多的公司依靠它来操纵众多标签并从单一界面改进数字活动监控。
为什么谷歌标签管理器和谷歌分析会相互混淆？
当谈到谷歌标签管理器与谷歌分析时，将两者进行比较是错误的，因为它们旨在完成不同的任务并实现不同的目标。 分解：谷歌标签管理器实现和管理脚本（跟踪代码），而谷歌分析收集和报告这些跟踪代码。
混乱往往伴随着谷歌分析的实施。 可以通过 Google Tag Manager 安装 Analytics。 但是，您也可以将其直接安装到您的网站上，如果 Analytics 是您唯一的跟踪工具，这很有意义，因为您可以从单个界面控制和监控所有内容。
但是，如果您使用多个跟踪工具或有复杂的事件跟踪（监控单个网页上发生的多件事），则在您的网站上安装 GTM 然后将其链接到您的分析帐户是有意义的。 因此，这更加复杂，但它提供了额外的高级跟踪选项并与多种工具兼容。
两种类型的实现都有效。 您选择哪一种取决于您的企业的跟踪计划。 如果营销人员计划使用 Facebook Pixel、Google Ads 或 Microsoft Advertising，他们通常会安装 GTM。
与 SEO 专家交谈
谷歌标签管理器和谷歌分析之间的区别
GTM 和 GA 相结合是强大的跟踪和报告组合。 需要明确的是：它们不是彼此的替代品。 因此，营销人员使用这两种方法来增强用户体验、监控流量并完善他们的销售渠道。
此外，您不必使用 Google 跟踪代码管理器，这意味着您可以将 Google Analytics 跟踪代码直接添加到您网站的源代码中——请记住； 你失去了灵活性。
那么，Google Analytics（分析）与跟踪代码管理器之间的主要区别是什么？
Google Analytics 的主要工作是生成有关您网站的报告和统计信息。 它可以做到这一点的唯一方法是，如果您在访问者浏览器上运行的所有页面上放置一个“标签”，并提供 GA 数据。 您可以在 GA 中为您网站的主文件添加标签。
但是，如果您想将某些页面组合在一起或跟踪有多少访问者使用特定功能，您需要为所有这些交互和页面组使用唯一标签，以便 Google 识别正确的交互。
Google 跟踪代码管理器允许您定义何时应激活某些 Google Analytics（分析）代码的规则，从而简化了此过程。 尽管与 Google Analytics 不同，它没有报告功能，但它所做的只是将跟踪、网络分析和测量代码添加到任何网站或应用程序。
事件设置的差异
根据 Google 的说法，事件是“当用户与您网站的某个组件交互时”。 例如，提交、视频播放、购买等。为了跟踪事件，将一段自定义代码添加到您要在您的网站上跟踪的项目的链接代码中，当单击该项目时，它会被跟踪并显示为谷歌分析中的一个事件。
事件由四个元素组成：
- 类别（必需）：您为要跟踪的一组对象指定的名称。
- 操作（必需）：交互的类型，例如发送完整的提交表单。
- 标签（可选）：帮助总结事件的内容。
- 值（可选）：用于为您完成的表单提交分配一个数值。
当事件在您的网站上触发时，这些标签和属性值会在 Google Analytics（分析）中弹出。 您可以手动自定义网站上的链接，也可以使用谷歌标签管理器将所有这些标签存储在一个地方。
从历史上看，GA 跟踪代码必须静态编码，通常由 Web 开发人员进行。 如果营销人员在一个页面上跟踪多个事件，您可以想象这是多么乏味。
相反，谷歌标签管理器将您的所有标签存储在一个地方。 您还可以在浏览网站时使用可视化工具测试标签，以确保它们在事件发生时被触发。
需要注意的是，虽然术语“事件”在 GA 和 GTM 中是相同的，但对于 Google Tag Manager，它是一个触发条件，而 Google Analytics 事件是一个标签。
请记住，代码是向 Analytics 发送数据的代码，而触发器设置为在某些事件期间触发（激活）。 当检测到与特定触发器匹配的事件时，例如下载页面，任何引用该触发器的标签都会被激活。
谷歌分析目标和转化
谷歌分析通过跟踪定义为您希望网站访问者完成的重要操作或参与的转化来监控广告系列的成功。 这些范围可以从订阅时事通讯到开始免费试用或致电您的公司。
当 Google Analytics 在 2020 年更新为 Google Analytics 4 (GA4) 时，它消除了目标和事件之间的区别。 目前，您通过 GA4 事件衡量所有转化（关键网站操作）。
从技术上讲，谷歌标签管理器与谷歌分析没有任何关系。 它只是将数据传输到 Google Analytics。 Google Analytics 认为对您的业务重要的数据取决于您在 Analytics 中配置转化的方式。 因此，GTM 只是将您想要收集到 Analytics 的数据的宝贵渠道。
例如，如果您想衡量有多少人点击了您网站上的视频，您可以为视频分配一个标签，该标签只会在访问者播放视频时触发（激活）。 该标签不适用于任何其他交互。
设置标签边界（规则）是在标签管理器中完成的。 该标签收集动作发生的次数（访问者播放视频），并将其发送给 GA，GA 专门配置用于整理这些数据。
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结论
同时部署 GA 和 GTM 可以提供更详细的信息，并更好地了解您的营销工作。 使用事件和触发器可以提供重要信息，例如有多少人正在查看页面、观看视频或完成购买。
如果您不是编码员或营销人员并且对 Google 跟踪代码管理器和分析感到不知所措，那完全可以。 通过与像我们这样的专业数字营销公司合作，您的企业仍然可以从中受益。
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