响应式搜索广告正在取代加大型文字广告？ 你需要知道的

加大型文字广告即将消失。 这是什么意思？

去年 Google 宣布，在 6 月 30 日之后，您将无法再制作和编辑加大型文字广告。 相反，响应式搜索广告将是您可以创建的唯一广告格式。

那么，您现有的加大型文字广告会怎样呢？ 您的 Google 加大型文字广告 (ETA) 将继续投放，您将能够获得有关其效果的报告。 但是，管理它们的可能性很小。

简而言之，这就是 2022 年 6 月 30 日之后您的加大型文字广告所发生的情况：

您将无法：

• 制作新的加大型文字广告
• 编辑您已经展示的现有加大型文字广告
• 改变他们的语言和其他特征

您将能够：

• 查看您的加大型文字广告。 他们不会消失。 它们仍将显示并有资格运行，并且您仍将获得展示次数。
• 暂停和取消暂停现有的加大型文字广告
• 恢复您的加大型文字广告
• 跟踪他们的绩效报告

加大型文字广告与自适应搜索广告

加大型文字广告由三个30 个字符的标题和两个 90 个字符的描述字段组成。 前两个标题字段是必需的，第三个是可选的。 对于Google Expanded Text Ads ，您可以为每个展示的静态广告创建一个广告副本，这意味着您必须制作尽可能多的广告来进行测试。

资源

响应式搜索广告根本不是静态的。 它们允许您创建多达15 个标题和多达 4 个不同的描述。 然后，Google 会自动打乱所有广告组件，因此，您可以运行多种不同的标题、描述和其他元素组合。   这个想法是系统自动选择在任何给定时间显示哪个标题和描述组合。

测试的可能性可能是无穷无尽的！ 随着时间的推移，Google Ads 会了解哪种广告文案组合效果最好，并向不同的潜在客户群体提供最好的信息。

加大型文字广告可让您更好地控制广告文案及其显示方式。 由于响应式搜索广告的功能基于 Google 的机器学习，因此您的控制非常有限。

谷歌再次保证自动化是跟上趋势的关键。 他们声称，更广泛地使用响应式搜索广告可以帮助广告商在更相关的拍卖中竞争，从而以较少的广告量提高转化率。

在响应式搜索广告的性能方面，根据谷歌的说法，与静态搜索广告相比，响应式搜索广告的点击率高出 5-15%。 但是，此数据不能适用于所有广告商。 结果将取决于您的广告文案和策略，因此遵循最佳广告文案实践至关重要。

Google ETA 和 RSA 如何在用户屏幕上显示（来源）

此更新将如何影响广告商？

此更新可能会对尚未熟悉响应式搜索广告的广告商产生重大影响。 Google 的建议一直是在帐户的每个广告组中至少有一个有效的响应式搜索广告，但我们都知道并非每个人都遵循此规则。

许多Google 文字广告专家对这一变化持怀疑态度。 有几个原因：

• 首先，通过使用扩展文字广告，广告商可以更好地控制他们的广告文案。 切换到响应式搜索广告可能会让人感觉 Google 正在完全控制。
• 其次，提供至少一些控制的解决方案是有限的。
• 测试将更加自动化，但谷歌仍然会为您处理，因此您无法完全控制它。

无论专家是否正确，广告商都必须适应新的变化，如果他们想避免在 6 月下旬之前被吓到，现在是开始准备的最后时刻。

如何为 Google 加大型文字广告关闭做准备

我们汇总了所有最佳做法，以帮助您在加大型文字广告消失之前做好准备。

1. 尽快创建并激活您的响应式搜索广告

如果您不熟悉响应式搜索广告，那么是时候习惯它们了。 Google 建议在您帐户的每个广告组中至少有一个有效的响应式搜索广告，但我们知道并非所有人都遵守此规则。

在不到两个月的时间里，自适应搜索广告 (RSA) 将成为您可以在 Google Ads 中创建的唯一标准搜索广告类型。

您可以从创建仅包含有限数量组件的 RSA 开始：三个标题和两个描述，这是最少的，而这正是 ETA 的含义。 所以如果你还是觉得 RSA 很复杂，可以从这里开始。

您可能会在如何改进广告文案以增加销量：最佳实践中找到有关响应式搜索广告的部分。

2. 利用您的高性能加大型文字广告

查看您正在投放的加大型文字广告。 请注意哪些广告具有最高的点击率、转化率或其他重要指标。 从效果最好的标题和描述中汲取灵感，并使用它们创建吸引人的响应式搜索广告文案。

3. 专注于达到“良好”或“优秀”的广告强度级别

当您开始创建RSA 时，请注意 d strength 。 这个有价值的指标将帮助您了解您的广告可能如何被客户感知。 我们不必补充说您的目标应该是达到良好或出色的广告强度。

广告强度由两部分组成：

• 一般评级，显示相关广告的有效性。 类别可以是差、一般、好或优秀。 您会在“广告”面板的某一列中找到，
• 视图提示功能可为您提供有关如何提高广告强度的建议。 当您单击一般评级时，将弹出此信息。

此方法将帮助您挑选广告的特定元素，对其进行修改和增强，从而快速提高 RSA 的效果。

考虑到广告强度将指导您从 RSA 中看到更好的结果，但它并不表示您的广告将参与拍卖的频率。 如果您更喜欢专注于竞价和拍卖，我们建议您查看其他重要指标。  

4. 在您​​的自适应搜索广告中固定标题、描述和其他基本元素

与加大型文字广告相比，自适应搜索广告可让您创建更复杂的广告文案，由更多的标题和描述组成。 运行它们，您可以获得更多的测试可能性，但您无法完全控制将在客户屏幕上显示的广告组合。

RSA 的一个巨大优势是测试不同广告的可能性是无穷无尽的，但您无法控制用户屏幕上显示的文本。 当您拥有经过验证的广告组件并且希望它们展示时，这可能会令人沮丧。 但是，有一个出路，它被称为固定。

RSA 的这一功能减少了可供 Google 学习的可能选项的数量，并使您可以更好地控制副本。

您可以通过将单个标题、描述和基本元素固定到特定位置来控制它们在广告中的显示位置。

更多关于 pining 以及如何正确操作的信息，请点击此处。

5. 充分利用广告变体

借助广告变体，您可以轻松地为多个广告系列或整个 Google Ads 帐户中的广告创建和测试不同的选项。

此功能允许您查看变体的效果，以便在您的广告系列中使用效果最好的变体。

6. 查看跨广告系列资产报告，了解哪些标题和描述对您的客户最有吸引力。

熟悉跨广告系列资产报告，并了解哪些标题和描述最能引起您的受众的共鸣。

根据您的“最佳”效果素材资源，将“效果不佳”的素材资源替换为新的标题和说明，从而改进您的广告。

7. 检查您帐户的推荐页面，并调整您的广告文案

推荐页面可以帮助您：

• 根据您的广告系列的历史数据改进您的广告。 建议页面使用历史数据（例如您的广告系列效果和 SERP 结果）为您提供有关如何提高实际效果的建议。

• 节省您的时间！ 无需进行任何新的研究或查看您多年来收集的分析结果。 建议页面为您找到建议，以便您专注于做出决策和采取行动。

• 保持您的帐户新鲜。 推荐页面会提醒您更新关键字。

8. 大规模制作您的响应式广告

如果您是一家拥有多种产品的企业，并且想要更大规模地创建它们。 强烈建议使用可帮助您创建、编辑和优化它们的解决方案，例如 Feed-Driven Search Ads 、 Google Ads 编辑器或Google Ads API 。

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结论

展开式文字广告将在不到两个月的时间内消失，响应式搜索广告将占据主导地位。 时间不多了，所以我们不应该在六月结束之前为这种变化而坚持和准备。

对于许多广告商来说，这种变化似乎很重要。 加大型文字广告是静态的，可以更好地控制潜在客户屏幕上显示的产品信息。 同时响应式搜索广告代表机器学习自动化。

对广告展示的有限控制听起来并不令人放心。 然而，这并不完全正确。 您确实可以控制您在广告文案中所写的内容，因此请尝试创建经过验证的、引人注目的标题和描述，并使用它们来创建响应式搜索广告。 这种类型的文字广告将是 Google Ads 中创建的默认广告，因此您越早适应并利用它的机器学习来获得更好的结果，而不是紧紧抓住它，您的生活就会越好。