2022 年 Google 智能购物活动多合一指南
已发表: 2022-09-01获取您自己的多合一智能购物广告系列指南
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面向初学者的 Google 购物词汇表
如果您刚开始使用 Google 购物，让我们先回顾一下您应该熟悉的几个关键术语，然后再深入了解本文。 如果您熟悉 Google 购物 - 请随时跳至下一部分。
谷歌商家中心
这是您所有购物广告的中心。 上传您的产品并管理您的广告系列。 谷歌系统将在此处提取用于放置和出价您的广告的信息。
产品饲料
您的产品 Feed 是一个通常采用 .txt、Google 表格格式的文件。 它包含有关您的产品的所有数据和信息，例如：
- 标题
- 说明
- 图片
- 尺寸
- 产品变体
- 和更多
完全优化的产品提要可以成就或破坏您的广告系列，因为您的广告的所有信息都将从这里提取。
购物广告系列
您的购物广告系列是您在 Google Merchant Center 帐户中设置的列表。 它们以视觉格式显示您的产品，并在您的产品提要中包含其他信息。
它们与搜索广告之间的主要区别在于，购物广告包含图片，并且在 Google 的搜索引擎网站页面上有自己的专用购物标签。
智能购物广告系列
这些广告系列表面上与您的常规购物广告系列相同，但实际上它们是由 Google 的机器学习运行的。 我们将在下一节中介绍您需要了解的有关它们的所有信息。
什么是 Google 购物智能广告系列？
智能购物通过 Google 购物将机器学习提升到一个新的水平。 它也是100% 自动化的。
事实上，标准的购物广告系列管理在设置优先级、产品组、出价和否定关键字时涉及冗长而乏味的工作。 有了智能购物广告系列，这项工作就不再需要完成了。
没有要设置的目标、受众或展示位置。 系统在正确的时间在正确的地点展示正确的产品。 它还选择目标受众。 这些决定是基于广告必须转化为销售的机会。
智能购物广告的展示位置
这种类型的活动几乎是自动驾驶的，几乎不需要维护。 智能购物广告系列的核心功能在所有 Google 网络中都有扩大的覆盖面，并使用“最大化转化价值”智能出价策略。
这些广告将通过产品购物广告、本地库存广告和展示广告在Google 的展示广告网络、Shopping、YouTube 和 Gmail中展示。
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如何制作智能购物广告系列
设置智能购物广告系列相当简单。 让我们先看看您需要什么，并逐步完成该过程。
1.满足基本要求
在开始制作广告系列之前，您需要一个与您的 Google Ads 帐户相关联的 Merchant Center 帐户，以及一个产品数据 Feed。 检查以确保您的 Feed 至少可以每月（30 天）更新一次。
Google 声明您在过去 45 天内应该至少有 20 次标准购物转化。 当然，您拥有的数据越多越好。 但这不是一个硬性要求，所以不要让它阻止你开始。
还记得：
- 确保您满足购物广告系列的一般要求
- 确保遵守购物广告政策
- 确保您遵守个性化广告政策（这个政策是关于智能购物广告系列的再营销方面的）。
提高性能的建议
您可以在没有它们的情况下开始您的广告系列，但 Google 表示如果没有它们，您的支出（以及广告的覆盖面）可能会受到限制。
设置转化跟踪：这将跟踪在线购买事件，如注册、电话购买和商店访问。
这是非常宝贵的信息和数据，将用于在未来改进您的广告系列。
- 动态再营销：您可以将两段代码添加到您的网站以启用动态再营销：全局网站代码和动态再营销事件代码段。
一旦有人访问您的网站，您就可以跟踪将用于制作个性化再营销广告的特定事件。 Google 在其帮助页面上提供了所需的特定代码以及如何设置这些代码。
正确地将其添加到您的网站非常重要。 但是，这并不像将代码复制并粘贴到您的站点那么简单。 如果您对调整代码感到不自在，那么最好请一名程序员帮助您完成这部分工作，或者联系 Google 的技术团队寻求帮助。 在设置过程中，您将能够通过电子邮件将所需的确切代码发送给您的 Web 开发人员。
以下是一些一般要求：
必须将全局站点标记添加到您网站的每个页面，并且可以将事件片段添加到您要跟踪站点访问者正在做什么的页面中。 例如，这可以在您的产品页面、购物车或您想查看购物者如何与您的服务交互的任何地方。
您可以将事件代码段放置在任何位置，但它必须位于全局站点代码下方。 每种业务类型都有其自己的特定事件参数，应在代码中进行替换。 你可以在这里找到它们，以确保你为你的垂直使用正确的。
2.拥有再营销受众
使用再营销列表并在您的广告系列继续进行时不断添加。 在过去 30 天内，您应该有 100 多个活跃用户或访问者，他们才能正常工作。 如果您已经有一个与您的 Google Ads 帐户相关联的列表，则无需创建新列表。 但如果没有，让我们来看看如何添加一个。
如何创建再营销列表
设置受众来源。 这是您收集用户信息的地方。 在这种情况下，您将使用我们之前讨论过的全局站点代码。 当有人访问您的网站时，Google 会收到提醒，将他们的 cookie ID 添加到您的“网站访问者”列表中。
- 登录您的 Google Ads 帐户 > 工具图标 > 共享库
- 转到受众管理器 > 受众列表
- 单击蓝色的大加号按钮以添加“网站访问者”
- 输入描述性名称并从“列表成员”菜单中选择一个模板。
- 选择要应用于列表的规则。
- 选择您希望列表的大小（这是特定时间段内的访问者数量）。 如果您已经在您的网站上设置了再营销跟踪，那么您还可以选择包括过去 30 天的访问者。
- 选择您希望访问者在您的列表中停留多长时间。
- 如果您愿意，请创建受众描述并点击“创建受众”。
3. 准备好您的资产
资产是关于您的业务的附加信息和图像。 它们将以不同的组合拼接在一起以制作广告。 这是由 Google 自动完成的。 单个资产的表现越好，它们就会越多地出现。 这都是谷歌机器学习工作的一部分，目的是提供效果最好的广告。
然后，这些广告会显示给那些访问过您的网站但没有表现出他们有购买意向的人。 这方面的一个例子可能是有人访问了您的商店但没有将任何东西添加到他们的购物车中。
与搜索广告不同，展示广告选择向谁展示您的广告的方式取决于他们过去与您的网站的互动方式。 例如，如果您网站的访问者对特定产品表现出浓厚的兴趣，那么这很可能就是他们将在您的目录中显示的内容。
所需资产包括：
标识
如果您已经将公司的徽标上传到您的 Google Merchant Center 帐户，您就可以开始了。 以下是 Google 提供的一些最佳做法：
图片
上传可以很好地代表您的业务的营销图片。
- 允许使用文字，但应占图片的 20% 以下
- 推荐的图像尺寸为 1200 x 628 像素（至少应大于 600 x 314 像素）
- 需要有 1.91:1 的比例和横向
- 最大文件大小为 1MB
文本
此文本将用于制作广告。 您可以从已经在您的网站上表现良好的副本中获得灵感。 请记住以下限制：
短标题： 25 个字符或更少
长标题： 90 个字符或更少
说明：用于单一产品广告，当广告中有空间时自动从您的副本中提取。
最终到达网址
提供购物者在点击您的广告时将访问的链接。
视频
这是您可以添加的可选资产。 如果您没有准备任何宣传视频，Google 可以自动生成结合您上传的其他资产元素的短视频。
注意：在您开始之前，重要的是要了解您可能需要将近 45 天才能开始看到结果。 因此，在您对广告系列进行更改之前，请给它一些时间。 这是因为机器学习正在发挥作用，它需要时间从您的产品中收集数据。
4. 如何通过 14 个步骤设置您的智能购物广告系列
登录您的 Google Ads 帐号
前往“广告系列”部分
通过单击 + 按钮并选择新广告系列来添加新广告系列
您会看到一个设置广告系列目标的位置。 选择“销售”或留空。 我们将在下面详细讨论转化目标。
广告系列类型应为购物。
您的广告系列只能与一个 Merchant Center 帐号相关联，并且只能在一个国家/地区销售。 选择包含您要使用的产品的 Merchant Center 帐户。
选择“智能购物广告系列”作为子类型。
点击“继续”并为您的广告系列选择一个名称。
决定你的预算是多少（稍后会详细介绍）并设置它。
选择您的出价类型。 Google 会自动将其设置为最大化您的
在保持在您的平均每日预算范围内的转化次数。
你有绩效目标吗？ 将您想要的 ROAS 放在这里。
如果您只想添加一些产品，请在此处选择它们。 我们建议您添加所有产品，以便为 Google 提供更多机会。
添加我们之前讨论过的资产。
预览并保存。
不要忘记 Google 智能购物广告系列的优先级高于常规 Google 购物广告系列。 因此，如果您通过两者宣传相同的产品，Google 将从智能购物广告系列中选择广告展示给潜在客户。 这就是为什么我们建议停用常规活动以免丢失资源。
专业提示：您可以在产品 Feed 中排除您不想包含的项目。 想要这样做的原因有很多，例如缺货或季节性商品。 如果您使用 DataFeedWatch 等第三方工具，则可以通过基于 Feed 的规则排除产品。
Google 购物智能广告系列的工作原理
智能购物利用通过 Google Merchant Center 提交的 Feed 创建广告。 该过程与标准购物广告和标准动态展示广告相同。
借助机器学习，智能购物广告系列融合了来自 Google 和零售商的见解。 目标是最大化收入或实现广告商的目标广告支出回报率 (ROAS)。
备注包括以下指标：
- 搜索查询
- 季节性
- 地点
- 设备
- 产品价格
- 购物车尺寸
- 产品分类
- 观众名单
- 和更多
Google 选择何时何地展示您的广告的过程由其算法 100% 自动化。 如上所述，显示的正确时间、地点和产品是基于观众转化的可能性。
智能购物适合您吗？
Google 智能购物是一种高级、高度自动化的 Google 购物广告管理方式。 但您可能会争论这是否适合您。
智能购物绝对是一个很好的解决方案：
- 那些没有时间自己开展活动的人
- 谷歌购物界的新人
- 在 Google 购物广告方面知识和经验有限的零售商
- 拥有大量转化数据和大型再营销列表的零售商
同时，用户应该记住，智能购物意味着需要牺牲对活动的完全控制以及监控和分析数据的有限可能性。
在以下情况下，智能购物广告系列可能不是最佳选择：
- 收集搜索词数据对您很重要
- 包含您不想为其做广告的字词（否定关键字不可用）
- 想要控制您宣传的广告素材以及您宣传的对象
- 试图根据实时数据改变你的目标
- 希望将独特的预算分配给购物工作与重新定位工作
在决定继续前进之前，您需要考虑以下一些其他潜在缺点：
- 位置定位不可用。 事实上，您所能做的只是设置销售国家/地区，但您无法定位特定区域或排除城市。
- 广告时间表不可用
- 设备定位和出价调整不可用
- 受众群体定位不可用。 尽管如前所述，您必须拥有至少一个包含 100 个用户的受众列表，但您无法决定将哪个受众用作目标。 谷歌将根据其机器学习算法自动选择
- 报告方面，一些重要的列不可用（还）：
- 搜索展示次数份额
- Search Abs Top IS（分析指标：绝对顶部展示份额）
- 点击分享
- 搜索丢失（预算）
- 搜索丢失（排名）
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智能购物与标准购物
区别在于自动化和数据
值得一提的是，智能购物和标准购物在两个不同的代码库上运行，并由位于不同 Google 办公室的两个不同工程团队管理。
但它们之间的实际差异几乎完全是自动化和数据。 Google 不会在智能购物广告系列中提供有关受众、搜索字词或展示位置的数据。
另一个主要区别是您对每个广告系列的控制程度。
你能同时运行吗？
是的！ 您可以同时运行两个广告系列。 但是在某些情况下，一种情况比另一种更适合您的需求。 让我们来看看一些场景，以及智能购物是否是正确的选择：
如果您将整个产品目录包含在智能购物广告系列中，Google 建议您暂停现有的常规购物和动态再营销广告系列。
事实上，虽然说智能广告系列优先于相同产品的现有广告系列，但我们仍然建议您遵循 Google 的建议。 这是为了避免广告过度投放和浪费预算。
专家策略：将两者结合起来，两全其美。
如果您一直在争论丢失有价值的数据是否值得智能购物的便利，那么此提示适合您。 Searchmind 的团队提出了一项计划，将智能购物纳入客户的购物策略，同时仍能接收他们习惯获取的数据。
这个怎么运作
他们的解决方案是在其购物策略的漏斗顶部利用智能购物，让它成为品牌和营销的一种方式。 这样一来，他们的客户就可以保留其他标准购物广告系列，同时了解智能广告系列如何为他们工作。
这种方法的主要缺点是万一出现问题。 在这种情况下，由于缺乏数据和对预算分配方式（再营销或新购物者）的洞察力，因此很难评估未来如何预防这种情况。
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预算和目标战略
作为商家，您对出价的唯一控制是设置每日预算（强制）和目标 ROAS（可选）。 这就是为什么明智地选择这些是如此重要的原因。
默认情况下，智能购物广告系列使用最大化转化价值出价策略。 它的目标是在给定的预算下尽可能多地获得收入。 如果您提供它，它还会考虑您的目标 ROAS 目标。
目标广告支出回报率
设置目标 ROAS 是可选的，但您应该使用它吗？ 这是您希望从与 Google 交流的广告中看到的广告支出回报率。
谷歌的建议：不要添加一个（或者如果你添加，不要添加一个极端的），因为它可能会限制其机器学习的工作方式。
你可以先让它存在，然后在经过几周的测试并获得结果后，看看你是否想改变它。 不要将其设置得太高，因为如果 Google 无法实现 ROAS，它可能会停止分享您的广告。 您可能会发现，有些产品最好留在预算较高或较低的单独广告系列中。
自动出价 - 智能购物广告系列如何瞄准收入
自动或“智能”出价策略使用机器学习根据搜索词转换的预期自动设置出价。 为了捕捉搜索的独特上下文，该算法使用了广泛的拍卖时间信号。 它考虑了使用的设备和操作系统，以及位置、一天中的时间、再营销列表和语言。
在 Google 处理自动出价策略的方式上，这是一个非常引人注目且有趣的转变。 谷歌暗示其努力寻找适合零售商的新解决方案。 在线零售空间变得越来越有竞争力，谷歌绝对不想落后于亚马逊。
智能购物广告系列允许另一种以 ROAS 为目标的出价策略。 它仍然以转化价值为目标，但对广告支出有更多的控制。 那些需要满足严格的 ROI 目标的广告商更有可能使用此策略。
转化目标
默认情况下，您的广告系列的目标是在给定参数（您的预算，如果您设置目标 ROAS 等）内进行尽可能多的转化。 在选择其他转化目标时，您有几个选择。
您可以选择几种不同的受支持组合：
- 只是销售
- 销售和实体店访问
- 销售和获得新客户
- 销售、实体店访问和新客户
新客户转化目标
想知道系统如何区分新用户吗？ 考虑了三种数据，为了获得最高准确度，Google 建议使用所有三种数据：
谷歌的原生数据：
这将在广告商选择 NCA 目标并根据自己的数据使用 540 天的有效期时自动发生
自报数据：
新客户可能会被标记为全球站点标签和新客户参数的组合。
第一方名单：
广告商可以将他们的客户列表上传到 Google Ads。
由于智能购物广告系列的出价策略是最大化转化价值，因此它将依赖于您计算的总转化价值。
案例分析
2019 年 2 月，谷歌发布了与欧洲公司 Studio Moderna 的案例研究。 他们的目标是增加收入和利润，同时全面改进当前的购物广告系列。
此时，智能购物相对较新（不到一年）。 他们是案例研究的理想人选，因为他们在中欧销售各种常见的家居用品。
Studio Moderna 全力以赴在波兰和捷克市场进行测试，并将他们现有的购物广告系列暂停 30 天。 为了使结果更加清晰，他们还使用了与以前完全相同的预算金额。
在测试结束时，他们的目标达到了。 他们的收入增长了 76%，转化率提高了 79%，整体投资回报率提高了 2.6 倍。
因此，他们决定将智能购物作为所有可用广告系列的默认设置。
动态勘探
谷歌在他们的帮助页面中谈到了动态潜在客户，但你以前可能没有听说过。 他们将其定义为“将用户信息和产品信息结合在一起，在正确的时间向最感兴趣的用户展示你最好的产品”。
它与动态再营销有何不同？
动态再营销针对您已经拥有的购物者和客户，目标是从他们身上获得尽可能高的价值。 但动态勘探的目标是为您赢得新客户。
它可以向已经浏览过您网站的人和尚未浏览过您网站的人展示您的广告。 它向更有可能对它们感兴趣的人推荐特定产品。
有用的时候
此方法适用于新的且没有现有客户群的广告客户，或者希望定位与您以前不同的受众的广告客户。
它如何影响您的广告系列？
谷歌可以访问通过应用程序和第三方数据收集的大量与购物者相关的人口统计数据（年龄、兴趣、家庭收入等）。 考虑到这些数据，我们会评估您的产品的相关性、它们的表现以及其他未定义的因素，以确定哪些人最适合查看您的广告。 关键是通过向潜在客户展示与他们相似的人感兴趣的商品并将这些广告转化为转化来吸引潜在客户。
如何添加动态再营销
- 登录您的 Google Ads 帐户并转到广告系列设置
- 选择“其他设置”
- “动态广告”下方会有一个下拉菜单
- 默认情况下，此菜单中会选择“无数据馈送”，但请改为选中“使用数据馈送进行个性化广告”
- 然后选择您要使用的数据馈送并保存您的更改。
观看此视频，了解有关此主题的有趣观点，并了解智能购物的实际应用：
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成功的智能广告系列的 5 个关键
由于智能购物活动是自动进行的，因此向 Google 提供所需的所有信息以最大限度地发挥机器学习的效果非常重要。
从一个产品类别开始
Google 建议您从仅定位特定产品组开始，这样您就可以同时让其他产品组在正常的购物活动中运行。 这是为了不影响您正常的 Google Ads 活动和效果。
针对新客户进行优化
使用新添加的客户获取目标，营销人员可以为新客户设置单独的转化价值，以告知 Google 的自动出价。 瞄准新客户是有益的，因为尽管您的现有客户可能已经购买了，但新客户等于额外继续购买的可能性。
评估绩效
至少等待 30-45 天，然后再查看数据并得出结论。 如果您对所看到的内容感到满意，您可以添加其他产品组，直到最终添加完整的产品目录。 如果没有，请查明哪些地方效果不佳以及您可以在哪里进行更改。
您的标题、广告文案或图片可能会使用更新。 另一种诊断方法是研究竞争对手的价格，看看你的比较情况，或者你的折扣策略是否需要调整。
细分您的产品
忘记旧的活动优先级和产品过度细分。 仅针对您的整个产品目录创建一个智能购物广告系列。 Google 会帮您决定在合适的时间和地点展示什么产品。
将您的产品细分为多个产品组，即使在同一个广告系列中，甚至在您定位整个目录时也是如此。 通过这种方式，您可以获得详细的报告，并能够根据产品组的表现来衡量营销活动的效果。
拥有完全优化的产品 Feed
这是您可以完全控制的少数几个领域之一。 如果您已经拥有完全优化的购物产品 Feed ，那么您已经知道该怎么做。 在接下来的部分中，我们将介绍您可以针对智能购物采取的优化措施。
智能购物优化 ft. Kasim Aslam
智能购物是在您的电子商务策略中使用的强大工具。 让我们谈谈一些最佳实践以及如何优化您的广告系列以顺利进行。
务必始终：
开展品牌活动
您希望与您的广告接触的购物者了解您的公司并知道您是谁。 提高品牌知名度并推送您的信息、URL、产品、徽标、图像。 所有这些都适合您的品牌和营销策略。
由于成功的智能购物活动，您应该会看到品牌搜索量增加。 如果您不依赖自然搜索，它可以保护您的品牌并带来更好的转化路径跟踪。
运行动态产品再营销活动
不管谷歌怎么说，你都应该进行动态的产品再营销活动。 这将触发广告向访问过您的网站或使用过您的应用的人展示。 动态再营销很可能比智能购物获得的展示次数和点击次数要少得多，但是，根据比较效果设置较低的预算可以捕获额外的再营销点击，如果设置过低，智能购物的每日预算可能会错过这些点击。
在智能购物广告中加入生活方式广告
生活方式图像可以帮助您的产品表现更好，因为购物者可以看到它们的实际效果。
确保您永远不会：
增加预算直到第 30 天（至少）
有效地从您的广告中收集数据并进行足够的测试以得出具体结论需要花费大量时间。
以超过每日支出 10% 的速度扩展
观看下面的视频，我们将在其中解释如何以可持续的方式扩展您的广告系列：
从 ROAS 目标开始
虽然立即添加 ROAS 目标可能很诱人，但您应该等到广告系列开始后 45 天。 这背后的原因是给谷歌足够的学习时间来处理你的产品和预算。
暂停您的广告系列
保持您的广告系列正常运行，以免中断自动化和机器学习。
您必须拥有强大的产品 Feed
您的产品数据 Feed 应尽可能详细，并对其自身进行全面优化。 以下是一些需要关注的技巧和关键领域。
描述性标题
仅次于图片，您的标题在产品广告中起到了很多作用。 您应该将最相关的信息放在首位，而不要使用过度夸大或描述性的语言。
强大的产品描述
确保最重要的信息在前 160-500 个字符内，以便用户无需点击您的产品即可显示。 想想你的潜在客户想要你的产品的原因，并将其包含在描述中。 你写的一切都应该是具体和准确的。
相关信息示例如下：
- 尺寸
- 技术规格
- 变体
- 特殊功能
相关产品详情
谷歌必须处理的信息越多越好。 在 Google 选择应显示的产品时，这可以帮助您的产品占优势。
您可以添加可选的其他属性，例如颜色、尺寸和产品类型。
大量图像（尤其是生活方式图像）
使您的广告系列具有视觉吸引力很重要，因为您希望吸引人们的注意力并让他们有理由关注您的广告。
研究表明，生活方式图像的表现更好，因为它们正是这样做的，并允许人们设想自己拥有产品。
根据销售情况定期优化您的 Feed
优化应该是一个持续的过程。 表现最好的项目可能会让您感到惊讶，因此请注意您的结果。 请记住，流量和购买是齐头并进的。
您还可以按 ROAS（低、中、高）分解您的产品，以便更好地定位您的预算去向。
Shopfiy 用户请注意：
在某些情况下，Shopify 会自动将所有转化操作作为转化价值进行跟踪（添加到购物车、结帐、购买等）
考虑使用这些独特的策略：
- 聆听所有来电，并将来自来电的转化价值导入 Google Ads。 价格较高的产品通过电话销售得更好，因此，如果您可以将这些数据反馈到 Google 广告中，这将有助于扩大广告系列。
- 另一种策略是暂停点击次数多于其他产品但仍未达到 ROAS 目标的任何产品。 首先使用此策略，因为添加目标 ROAS 目标将限制在未测试产品上的支出，这就是为什么您希望在添加 ROAS 目标之前尽可能等待。
通过遵循和维护这些优化指南，您将能够成功开展活动。
返回顶部 || 领英上的 Kasim Aslam || 解决方案 8
智能购物的数据馈送优化
优化智能购物的一个重要方面是提要优化。 饲料健康很重要，因为 Google 使用此信息来确定您的产品在搜索中出现的时间和位置。
监控警告和错误
发现任何提要或项目问题，并确保定期更新提要。
使用我们的 10 个最常见的 Google 商家常见错误文章中的提示来保持您的 Feed 健康并避免错误、警告和通知。
通过使用 DataFeedWatch，您可以在将 Feed 发送给 Google 之前发现其中的任何潜在问题。 这是通过 Feed Review 功能完成的。
如果发现任何警告、错误或建议，您将获得有关如何修复或改进它们的信息。 这样一来，您就不会冒险在您的 Google Merchant Center 帐户中收到任何警告。
使用 Feed 规则测试标题
首先，使用 Feed 中的自定义标签为您的测试组和对照组设置产品。 然后，在 Merchant Center 中，通过 Feed 规则设置您的标题测试。
通过比较分析性能：
- 点击分享
- 点击率
- 展示次数份额
- 以及符合条件的总展示次数（展示次数/展示次数份额）
使用 DataFeedWatch 等第三方工具可以帮助您轻松优化所有产品标题。 您将能够创建规则来组合提要的元素并按照您想要的顺序排列它们。 您还可以从应用程序设置 A/B 测试。
例如，如果您销售服装，您可以如下设置标题：
例如，您的新标题将显示为“Nike Womens Yellow Shoes”。
使用自定义标签测试智能购物
在您的产品 Feed 中使用自定义标签来细分和测试产品，以了解哪些产品在智能购物广告系列与标准购物广告系列中的表现更好。
建议使用自定义标签来隔离具有以下细分市场的效果更好或受欢迎的产品：
- 顶级产品
- 评论最多的产品
- 网关产品
- 价格定位
如果您使用第三方 Feed 管理工具（如 DataFeedWatch），则可以通过创建规则来细分您的产品。 例如，您可以创建一个规则以按利润率分隔产品。 下面是它的外观：
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智能购物的优缺点
关于使用智能购物有很多意见，因此查看优缺点列表可以帮助您决定是否以及如何使用它。 让我们来看看。
优点：
- 您将通过广告系列维护节省时间
- 受益于 Google 的机器学习和算法
- 很容易设置
缺点
- 无法使用否定关键字
- 控制比标准活动少
- 如果您销售非常小众的产品，可能没有足够的数据
总之
The key to adding value and getting more out of your Shopping efforts starts with understanding how Smart Shopping works. Google is giving advertisers more and more access to machine learning but that doesn't necessarily mean be tter results.
简而言之是什么意思？ Surely less time spent managing accounts and possibly better results. At the very least it gives a chance to A/B test campaign performance and go from there.
The mysterious nature of Smart Shopping campaigns makes some advertisers hesitant to try them, however the potential lift in performance makes them worth testing.
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8 Steps to Run Your Vehicle Ads on Google
8 Tips to Optimize Your Smart Shopping Campaigns
