如何掌握 Google 购物广告的所有 10 个组成部分

与仅显示文字的 Google 搜索广告不同，购物广告以更直观的格式显示。 使用 Google 购物，您无需创建关键字或广告 - 它会自动完成。

要启动购物广告系列，您需要在 Google Ads 中创建一个广告系列并在 Merchant Center 中提交您的商品数据 Feed。 然后，系统会查看您在提要中包含的标题、价格、描述和其他有用信息。 Google 会根据您 Feed 中的产品数据来决定何时创建和展示您的购物广告（当它们与搜索查询匹配时）。 它们是意图驱动的，而不是关键字驱动的，这是 Google 购物广告的一大优势！

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Google 购物广告包含哪些内容

Google 会根据您在产品 Feed 中提供的信息制作购物广告。 您不需要自己制作广告 - 您只需要确保您的产品数据得到优化。

购物广告始终包括：

• 产品名称
• 产品图片
• 价格
• 卖家或店铺名称

通常（如果您加入该计划）：

• 谷歌评分

还可以包括：

• 材料
• 尺寸
• 其他属性，例如类型或样式等。
• 注释和标签（销售价格、运输信息、退货政策等）

此外，如果您已将它们添加到您的提要中，它还可以包含其他属性 - 这可以为您的竞争对手带来很大的优势。 将您的资源投入到产品评论/评级、Google 促销和本地库存广告（如果您还经营本地商店）也是值得的。 在本文中，我们将重点介绍每个购物广告中最重要的元素。

下面是一个展示电视的简单购物广告示例：

谷歌购物标题

产品标题是最重要的属性之一。 Google 将始终在您的购物广告中显示它，因此必须对其进行全面优化。 它还对 Google 是否决定针对正确的搜索查询展示您的广告产生巨大影响。

标题应准确描述您销售的产品，并且应与您的着陆页上的产品信息相匹配。 它不一定要在您的 Feed 和着陆页中完全相同，但它应该清楚地描述同一个项目。

Google 允许在产品标题中包含 1 到 150 个字符。 但是，购物广告中最多只能显示 70 个字符。 我们建议您使用所有可用空间，但首先放置最重要的（面向购物者的）信息。 切勿在标题中使用广告文字或大写字母，因为这可能被视为垃圾邮件。

产品标题的结构没有黄金法则。 你应该把最重要的信息放在第一位。 但是，根据行业，有一些推荐的标题结构。 例如，品牌是一个很好的属性，首先包含在产品标题中，但前提是该品牌被广泛认可。

如何在您的 Feed 中设置产品标题？

在您的产品 Feed 中创建产品图块的最佳方式是结合您在 Feed 中已有的不同属性。

使用 DataFeedWatch，您可以创建如下所示的标题：

这样，您可以在需要时轻松更改或更新它们。 您还可以使用“编辑值”功能优化您的产品标题。 您会在地图字段的右上角找到它。

在这里，您可以选择许多选项，例如“删除重复项”、 “删除单个值”等。您可以随时预览已应用的更改并检查您的标题是否已经完美优化，或者是否需要更多工作。

如果在启动您的广告系列后，您认为您的 Google 购物广告没有获得足够的点击次数或浏览量，那么最好的第一步是优化您的产品标题。

您可以利用 DataFeedWatch 中产品标题功能的 A/B 测试。 为此，您可以同时创建 2 个不同版本的产品标题。

跟踪和分析不同标题版本的数据，最终选择更好的版本。 我们在关于 Google 购物标题的文章中写了更多关于 A/B 测试标题的内容。

谷歌购物图片

让我们面对现实吧——我们大多数人都是视觉学习者。 我们购买我们认为有用且漂亮的产品。 而当我们在网上购物时，我们无法触摸产品，所以我们至少想看看它的样子。 购物广告中的图片也是如此。

产品图片是每个 Google 购物广告的关键元素。 这就是它与普通搜索广告的不同之处。 购物广告中理想的产品图片应引人注目且对商品具有描述性。

您的图片需要满足一些要求才能获得 Google 的批准：

• 图片的最低分辨率应为 100x100 像素（服装产品为 250x250 像素）。
• 您的所有图像都不能大于 64 兆像素。
• 可接受的图像格式为 GIF、JPEG、PNG、BNP 和 TIFF。
• URL 必须以 http 开头。 或 https。
• 还有一些……

您的 Google 图片上不允许出现任何宣传性叠加层、水印或边框。 包含这些类型图片的产品将被 Google 拒登。

值得一提的是，在 Google Merchant Center 中，您可以找到Automatic Image Improvements 按钮。 如果您启用它，Google 将尝试提高您的图片质量，甚至删除不可接受的促销叠加层，以便可以再次批准被拒批的商品。

您还可以在 Feed 中使用additional_image_link 属性添加 10 个额外的图片链接。 通过包含您的产品的附加图像，您可以从许多不同的角度展示它，并使用普通图像和生活方式图像。 我们建议您使用尽可能多的产品图片。 购物者不喜欢随便买一头猪。

用户现在可以通过将鼠标悬停在产品广告上（甚至不点击它）来查看同一产品的多个图像。 就这么简单，而且不花钱！

如何在您的 Feed 中设置主要产品图片？

您可以在 DataFeedWatch 工具中设置所有图像。 这是通过image_link 属性对主图像执行此操作的方法。

如果您决定为同一产品添加更多图片，请使用[additional_image_link] 属性。 这是一个可选属性，因此您必须首先将其添加到您的映射中。

然后用与 [image_link] 属性相同的方式映射它。

谷歌购物价格和销售价格

您始终可以在购物广告上看到的另一个属性是价格。

没有人可以否认，价格是用户最看重的因素之一。 它可以影响购物者是否点击您的谷歌购物广告的决定。

您的价格必须正确提交，否则您的产品将被拒批。 必须满足某些要求：

• 始终根据销售国家/地区添加正确的货币。
• 您在 Feed 中提交的价格金额和币种必须与着陆页上的这些属性相匹配
• 使用点而不是逗号提交您的价格。

您可以在此处找到 Google 价格要求的完整列表。

您应该始终确保某些产品的价格具有竞争力。 这不一定会让您在 Google 购物中名列前茅。 这些算法还包括卖家历史、广告相关性等。但与竞争对手相比，一个好的价格绝对有助于销售你的产品。

另一个重要的事情是经常更新您的产品价格。 购物者始终可以在您的购物广告中看到正确的价格，这一点很重要。 您可以使用 DataFeedWatch 每天多次自动更新您的产品 Feed 数据（包括价格）。 如果您决定使用 FTP 连接将 Feed 上传到 Merchant Center ，则可以这样做。

销售价格

如果您的列表中有正在销售的产品，您可以在您的购物广告中展示它。 您对它使用销售价格注释。

这些注释（或标签）在广告中通过划掉的常规价格和旁边显示的新价格来指示。 您可以在下面的图片中看到它的样子：

为了激活销售价格注释，您需要在 Feed 中设置一些属性。

当然，您需要使用必需的[price] 属性提交所有商品的原始价格。 如果您决定降低某些商品的价格（给它们一些折扣），您可以使用可选的[sale_price] 属性提交销售价格。

您需要满足一些要求才能让您的销售价格被接受，您可以在此 Google 帮助页面上了解这些要求。

如何在您的 Feed 中设置价格和销售价格？

如果您在 Feed 中包含“价格”列（属性），则使用 DataFeedWatch 很容易设置它。 您可以从商店分配价格并轻松指定货币。

销售价格呢？ 您设置它的方式与常规价格相同。 您还可以使用 Feed 中的[sale_price_effective_date] 属性来通知 Google 促销何时开始和结束。

卖家名称/店铺名称

卖家名称也是每个购物广告的固定组成部分。 购物者想知道他们从哪里购买产品。

您在 Merchant Center 中创建帐户时定义了您的卖家或商店名称，您无法对其进行太多优化。 但是，始终可以在 Google Merchant Center 中的工具和设置 > 商家信息 > 商家显示名称下进行更改。

请注意，您的卖家名称还必须满足一些要求。 您不能添加额外的文字、后缀或广告文字。 您必须避免大写、标点和符号。 您的卖家名称必须简短且专业。

在此处阅读有关商店名称的更多信息。

谷歌购物评分

默认情况下，Google 购物评分不会显示在购物广告中。 您需要采取措施才能显示它们 - 获得 Google 的批准。

经常出现在购物广告底部的星星是 Google 评分。 用户可以从 1 到 5 对产品进行评分，这个数字为有兴趣购买该产品的新购物者提供了产品性能的一般概述。 看到高评价产品的用户体验非常重要。 事实证明，良好的产品评级会显着提高您的点击率。

如果您销售由许多其他在线零售商销售的类似产品，则产品评级特别有价值。 如果您的产品评分低于竞争对手的评分，或者您根本没有评分，那么您就处于失败的位置。

如果您销售与许多其他卖家完全相同的产品，情况会有所不同。 在这种情况下，您的广告将显示该特定产品的平均评分。 由于全球使用的唯一产品标识符，可以收集评论，然后通过来自零售商、市场和第三方评论聚合器的算法进行组合。

您可以做些什么来在您的购物广告中获得 Google 产品评分？

首先，确保您可以满足 Google 对显示评分的所有要求。 当然，您必须有一个正在运行的 Google 购物广告系列，但您还需要为您的所有产品收集至少 50 条评论。 每个单独的项目必须至少有 3 条评论。 还有更多要求，您可以在我们关于 Google 购物评论和评分的文章中了解更多相关信息。

下一步是提交Product Ratings Interes Form ，这是向 Google 提出的正式请求，要求您批准在您的购物广告中显示产品评分。

您需要选择收集产品评级的方法。 您可以通过Google 顾客评论计划、第三方评论聚合服务或通过创建评论提要手动添加评论。

您可以使用 DataFeedWatch 创建这样的提要并将其直接映射到工具中：

然后，您可以将此提要与所有其他提要一起存储。

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购物广告中的其他 Feed 属性

如果您在 Merchant Center 或产品 Feed 中正确配置了上一章中描述的 5 个元素，它们就会出现在您的 Google 购物广告中。 这是谷歌购物中大多数广告的样子——它们包含这 5 条信息。 但是，有时，您在移动设备上的购物广告中也可能会显示一些附加属性！

使用高质量的产品数据填充数据馈送是提高广告效果的最佳方法之一。 这一点尤其重要，因为 Google 一直在寻找新的方法来显示这些数据！

我们建议您在 Feed 中添加并正确配置其他属性。 其他元素可以显着提高您的产品在 Google 上的展示率。

当材料、尺寸、长度等属性在您的移动购物广告中突出显示时，它们可能会对是否有人真正点击它产生重大影响。

为了及时了解 Google 在其广告中展示的内容，您应该定期搜索与您销售的产品类型相似的产品类型。 当您注意到新属性被突出显示时，请确保在您的 Feed 中包含并优化了这些详细信息。 谷歌展示它们的原因是它们对用户有用，这可以极大地帮助您的广告系列。

材料

在某些购物广告中，您可能会看到突出显示的材料属性。 您可能会在广告中看到材料类型，例如“棉混纺”、“羊毛”、“皮革”、“涤纶”或其他值。

对于服装商品，材料是必需属性，因此无论如何您都需要将其填充到您的 Feed 中才能让您的广告获得 Google 的批准。 但是，我们建议您在适用的情况下为每个项目填写材料属性。 将您销售的产品的材料告知您的客户可能是有益的。 这将使他们的购买决定更容易。

在下面的示例中，您会看到广告中突出显示的材料“不锈钢”。 此信息使这 3 个锅相对于其他一些没有此信息的锅具有优势 - 当然，对于专门寻找不锈钢锅的用户而言。

对于可以添加的材料属性值有一些要求。

您可以使用不超过 200 个字符来描述您的材料类型。 同样重要的是，您只指定产品的主要材料，而不提交任何其他值，例如尺寸或颜色。

如果您想为一个产品添加许多不同的材料，您需要添加一种主要材料，然后最多添加 2 种次要材料，用斜线分隔。

示例：皮革/棉/弹性纤维

您可以在此处阅读有关 Google 对材料的要求的更多信息。

如何在您的提要中设置材料？

Material 是一个可选属性，因此为了在 DataFeedWatch 中映射它，您需要先添加一个可选字段“Material”。

然后你只需要像下面这样映射材质属性：

或者，如果您的商店中没有设置材料，您只需从其他属性中提取它，例如描述：

尺寸

产品的尺寸与制造产品的材料一样重要。 谷歌显然认为，在用户决定是否点击您的购物广告时，尺寸可能是一项至关重要的信息——这就是为什么它有时会在移动购物广告中突出显示。

为了让 Google 在您的广告中显示您的产品尺寸，您需要在产品 Feed 中填充此属性的值。

在下面的广告中，您可以轻松查看所展示的床垫尺寸。 如果您正在寻找加利福尼亚国王，您可以快速忽略另外 2 个床垫。

如果您想在英国、法国、德国、美国、巴西和日本展示服装商品的购物广告，则必须在 Feed 中包含尺码属性。 在其他情况下，它是可选的，但可以显着提升您的购物广告系列的效果 - 我们强烈推荐它！

为了让尺寸属性出现在购物广告中，您需要满足一些要求。 您必须使用销售国家/地区的默认尺寸值。 一个产品只能添加一个尺寸值，并且不允许通过该属性提交其他值（例如颜色）。

添加多个尺寸时，使用斜线分隔它们，而不是逗号。

示例：14/32（16 英寸/34 英寸）。

在这里，您可以找到有关 Google 购物中尺寸属性的更多信息。

如何在 Feed 中设置尺寸？

就像材料一样，尺寸是一个可选属性。 在您的 DataFeedWatch 中，您需要首先添加一个可选的提要以便对其进行映射。

然后将其与您的提要中的相应字段进行映射。

来自不同来源的属性

正如我们已经描述的那样，Google 有时会从广告客户的 Feed 中获取属性，并在他/她的移动设备上的购物广告中突出显示这些属性。 最常见的附加属性是材料和尺寸。 不过，Google 有时也会显示该广告客户的产品 Feed 中不存在的属性值。

“风格”或“类型”等属性不是 Google 在数据馈送中识别的指定属性。 但在下面的示例中，我们可以看到 Google 在购物广告中突出显示了“Innerspring”床垫类型。

关于这是如何发生的，有两种可能性：

1.我们不完全了解 Google 如何找到附加属性以将它们放入广告中。 但是我们可以猜测，Google 的算法会分析各种产品列表页面上的数据，并为各种项目添加特定属性。

这些额外的产品属性很可能是从多个列表中收集的。

2.广告客户可以在 Feed 中添加product_detail 属性，并包含有关商品“类型”的更多信息。 通过此属性，您可以创建额外的自定义属性，以提供更多相关信息（包括技术规格）并更好地描述您的产品。

这肯定会丰富您的产品数据，并且可以为您提供比竞争对手更大的优势，这些竞争对手并不总是在提要中添加有关其产品的其他详细信息。

每个 product_detail 属性都有 3 个子属性：

一个可选的section_name和 2 个必需的attribute_name和attribute_value 。

具体格式要求是您必须使用冒号来分隔每个 product_detail 属性的子属性。 正确的格式如下所示：

部分名称：属性名称：属性值

如何在您的提要中设置 product_detail？

在 DataFeedWatch 中，您有一个专门用于添加 product_details 的空间。 您可以轻松地将其映射如下：

一般来说，您应该始终尝试在您的产品 Feed 中添加尽可能多的产品详细信息。 无论是通过product_detail属性还是任何其他属性，例如：

• 产品长度 [product_length]
• 产品宽度 [product_width]
• 产品高度 [product_height]
• 产品重量 [product_weight]
• 等等

您的广告系列只能受益于在您的产品信息流中包含所有这些属性！ 您永远不知道 Google 何时会决定在您的购物广告中突出这些属性之一。

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谷歌购物附加广告内容：注释/标签

要充分利用 Google 购物广告系列，您可以做的最好的事情就是针对 Google 优化您的提要。 在您的提要中，您应该尽可能多地填充可能出现在广告上的属性。 然后，您可以尝试做一些额外的事情，即在 Google 购物广告中启用额外的注释和标签。

销售、运输和退货/退款政策注释是附加的广告内容。 他们向购物者展示您为他们提供的额外优惠，使您的产品脱颖而出。 这样，您就有机会赢得更多展示次数和点击次数，并获得更高的广告排名。

Google 购物广告商添加的最受欢迎的注释是销售注释。 您可以在本文的价格部分了解它们。 您可以在下面阅读更多关于其他人的信息↓

免费送货注释

Google 购物广告通常会在底部突出显示您的运输注释或标签，如下图所示。 您可以看到其中一些商店免费运送他们的产品。

为了启用运输注释，您需要在您的 Google Merchant 帐户中进行设置。 为了能够获得这些标签，您需要提供以下两种运输方式：

• 免费（商品始终可以免费运送，或者如果商品价格达到最低限额，则可以免费运送）
• 或快速（一件物品最多可在 3 个工作日内送达其最终目的地，包括运输时间和处理时间）

如果您想在帐户级别（适用于您的所有产品）设置运输注释，您可以在工具部分 > 运输和退货中设置运输注释。

如果只有部分产品符合条件，您还可以通过产品 Feed 中的运输属性进行设置。 您需要添加这两个： [shipping_label]和[transit_time_label] 。

在 Google 的帮助页面上阅读更多信息：此处和此处。

一旦您有资格展示免费和快速送货注释，它们就会自动添加到相应的购物广告中。

退货和退款政策

Google 购物广告还可以在其广告中显示有关退货政策的信息。 在下图中，您可以看到一些商店提供免费退货服务。

要在购物广告中设置和显示退货信息，您需要在 Merchant Center 帐户中创建退货政策。 您可以在工具部分 > 运输和退货 > 退货政策 > 添加政策中执行此操作。

您将创建的第一个退货政策将是您的默认退货政策。 如果您希望它适用于您的每一件产品，那么您无需对您的提要进行任何更新。

如果您希望不同的退货政策适用于不同的产品，那么您还需要在 Merchant Center 中创建例外政策。 此外，如果您创建多个退货政策，则需要将[return_policy_label] 属性添加到您的 Feed 并按照以下说明操作：

• 如果默认策略适用，请使用值“默认”或将此列留空。
• 如果您希望将不同的退货政策应用于特定产品，请添加您为该例外政策创建的标签名称。

阅读更多如何制定退货政策：此处和此处。

其他谷歌程序

您还应该考虑加入其他 Google 计划，以便在您的广告中展示以下元素：

• 店内标签（如果您还经营本地业务）

阅读有关Google 本地库存广告的信息 - 您可以使用本地库存 Feed 来实现。

• 特别优惠

阅读如何将 Google Merchant Promotions 添加到您的购物广告系列。

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概括

为确保 Google 从您的产品数据中制作出最佳的购物广告，您必须在启动广告系列之前完美优化您的 Feed。 您应该向您的 Feed 中添加尽可能多的属性 - 这只会对您有益。

标题、图片、价格、卖家名称是始终出现在广告中的属性，您应该将大部分精力放在它们上。 但材质、尺寸等属性也很重要。

一旦您对 Feed 的质量感到满意，您可以尝试通过在您的 Feed 中添加 Google 评分或启用其他广告内容来进一步改进它们。 如果您做到了这一切，您的 Google 购物广告系列的成功将非常接近。