您不应错过的 Google 购物 2017 更新

新的 Google 商家工具

Google Merchant Center 为商家发布了新工具，升级了 Feed 规则，并为商家提供了高价值机会。

最大的变化可能是改变了他们的提要的术语和结构。 他们已将常规购物提要重命名为主要提要并引入了补充提要。

主要供稿

将其视为您的正常购物提要，允许您从提要中删除和添加产品。 如果主要 Feed 包含来自 Google Merchant Center 的所有必需数据，那么它可以是您提交给 Google 的唯一 Feed。

如果主要 Feed 未包含所有必需的数据，或者您想使用其他数据增强此 Feed，则可以使用补充 Feed。

补充资料

它们用于增强来自主要提要的现有数据。 它不能用作主数据源，但必须通过id属性连接到主 Feed。 此外，它不能用于在 Feed 中添加或删除产品。

除了主要 Feed 之外，您还可以使用补充 Feed 来：

• 添加或修改促销信息
• 添加或修改自定义标签
• 替换值
• 添加 GTIN

主要 Feed 和补充 Feed位于您的 Google Merchant Center 管理员帐户中的 Products>Feeds(new)下。

谷歌商机

旨在帮助广告零售商通过量身定制的建议改进他们的 Feed 数据和活动。

到目前为止，商家拥有“诊断”选项卡，他们可以在其中查看所有不符合 Google 要求的商品。

现在，他们更进一步，添加了“机会”选项卡。 有了机会，零售商可以看到他们可以在哪里改进活动、可以修改哪些产品以及这些变化将如何影响整体购物成本。

此时突出显示的机会仅限于一些产品数据和活动建议，但我们应该期望在接下来的几个月中看到更多，例如：

• 产品数据机会：缺少 GTIN、缺少性别、缺少年龄组和不匹配的价格；
• 竞选机会：提高预算和降低出价。

Merchant Center 套件的其他升级包括：

• 具有管理员和标准用户的基于团队的 Merchant Center 帐号
• 新的饲料规则
• 将处理通知更改为仅当提要中的有效项目下降 5% 时才发送电子邮件

通过单一来源提要在国际上扩展

对于想要在国际上销售的商家来说，主要的麻烦之一是为他们想要销售的国家/地区创建专门的提要和登陆页面。

不再。

现在，商家只需提交一个英文主 Feed，即可在 37 个 Google 购物国家/地区中的 21 个国家/地区进行销售。 一些接受英语提要的国家是奥地利、比利时、捷克共和国、丹麦、德国、印度、印度尼西亚、墨西哥、荷兰、新、挪威、瑞典、瑞士、台湾、土耳其。 在这里您可以找到完整列表。

在 Feed 合规之后，下一个障碍曾经是货币，货币转换工具也可以有效地处理这一问题。

Google 货币工具会自动以当地货币显示产品价格。

如果您想了解它的工作原理、一些优点以及如何开始使用它，我们已经在这篇专门介绍 Google 货币转换工具的帖子中详细介绍了它。

使用您的英语提要和 Google 的转换工具是一个强大的组合，可以让您的产品在其他国家/地区销售，只需很少的设置。

新的购物报告和指标

Google 购物广告系列的新指标和报告已添加到最近发布的 Adwords 界面中。

产品状态报告

显示购物活动中各个产品的状态：

• 未获批准 - 如果产品在 Google Merchant Center 中未获批准，这意味着它不会出现在 Google 购物结果中；
• 非活动- 如果产品已被排除在活动之外；
• 已批准——符合 Merchant Center 要求的产品数量；
• 活跃——符合要求且未被排除的产品；
• 未准备好服务——如果产品缺货；
• 准备服务- 产品是有效的、批准的和有库存的。

这是一份很棒的报告，因为它提供了有关产品级别的宝贵见解，并帮助您确定工作的优先级。

假设您将点击次数和转化次数等效果数据添加到此报告中，您可以决定如何更好地分配资源。 您可以从优先考虑性能最佳的未获批准产品开始。

最佳展示次数份额

是一项向商家显示的新指标：您获得的展示次数百分比除以您有资格获得的估计展示次数。

如果您的热门展示份额较低，则意味着您需要进行一些出价调整或提高广告质量。 影响广告质量的属性是相关的产品标题、准确的分类和高质量的图像。

欧洲的产品列表更新

几个月前，我们问自己是否  24.2亿欧元罚款  将在短期或中期改变购物广告格局。 我们对此有部分答案。 最近，谷歌宣布将在谷歌购物中的产品列表广告旁边展示其他比较购物引擎的广告。

这意味着 CSE 拥有更多的屏幕空间，他们现在可以代表在其网站上列出其产品的商家在欧洲的 Google 购物上做广告。

您可以看到直接从 Google 购物广告投放的产品列表广告是如何被标记为“由 Google 提供”的。

来源：s360

我们还没有在 Google 购物上看到任何 CSE 的广告，但我们应该期待看到类似的品牌风格。 例如，“by PriceRunner”或“by Kelkoo”。

这种变化可能会带来很多影响，但现在说还为时过早。

结论

随着假期的临近，现在是时候开始微调您的广告策略了。

今年，电商零售额有望保持往年的增长态势，但同时竞争也将是残酷的。 这些 Google 购物功能应该让您在假期保持良好状态。

如果您有任何问题或意见要分享，请在下面的评论部分写信给我们。