使用产品 Feed 自动化 Google 搜索广告系列
已发表: 2022-09-01获取您自己的使用产品供稿自动化 Google 搜索广告系列的副本
目录
什么是 Feed 驱动的文字广告
Feed 驱动的文字广告的工作原理
为什么要关心 Feed 驱动的文字广告
如何从 Feed 驱动的文字广告中获益
如何从 Feed 驱动的文字广告开始
最佳实践
如何优化 Feed 驱动的广告
结论
什么是 Feed 驱动的文字广告
Feed 驱动的文字广告，也称为基于 Feed 的文字广告或库存感知文字广告，是广告客户可以动态创建的搜索广告，用于针对 Google 上特定产品的搜索查询显示名称、价格和库存等相关产品信息。
这些广告通常与 Google 购物广告相辅相成，增加电子商务企业展示其产品的机会，并最大限度地提高流量和收入。
事实上，虽然 Google 购物是每个在线零售商广告策略的重要组成部分，但广告商也可以在购物结果旁边展示搜索文字广告。
专注于购物或搜索之间没有权衡。 谷歌购物广告和搜索文字广告都可以同时展示。
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Feed 驱动的文字广告的工作原理
Feed 驱动的文字广告活动是自动创建的，它们基于您的产品 Feed。
可以在几分钟内为众多产品创建和同步广告和关键字。
您的文字广告是根据产品数据制作的。 这保证您使用的是最新的产品信息。
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为什么要关心 Feed 驱动的文字广告
您是否仍在考虑使用数据馈送生成文字广告？ 仔细研究为什么值得使用提要驱动的搜索广告的原因。
1. 节省时间
手动创建单个文字广告也很耗时。 特别是因为他们必须拥有丰富的信息。 利用数据馈送中已有的信息可以大大缩短时间。
必要的属性已经可用，只需要优化以适应广告系列的结构。
2. 宣传促销和折扣
如果您的 Feed 同时包含产品的原价和促销价，您可以决定将它们都包含在文字广告中或显示折扣百分比。
正如您的电子商务营销人员可能已经发现的那样，在线购物者对促销非常敏感。
没有什么比突出销售更能产生高点击率的了。
3. 简化定制
如果您熟悉 Google Ads，那么您可能对 Google Ads 编辑器了如指掌。
本质上，这些可以帮助您根据搜索者和搜索方式动态调整文字广告。 目前，这需要您通过 CSV 模板定义属性。
但是，由于 Feed 驱动的文字广告本质上是动态的，并且由数据 Feed 中的信息推动，因此高度定制的文字广告可能并不总是需要外部模板处理。
4. 建立社会证明
通过在 Feed 中包含销售业绩，您可以获得更高级的信息。
通过这种方式，您可以将上周的销售数量插入您的广告中，以便人们了解您所宣传的产品的受欢迎程度。
5. 增加相关性
使用您的产品 Feed 生成文字广告意味着您可以轻松地为每个产品制作广告——即使您拥有数百万的产品。
当用户搜索“黑色跑鞋 42 码”时，您可以确保他们看到的正是他们正在寻找的产品，而不是所有类型跑鞋的一般广告。
高广告相关性将有助于提高点击率和您的整体质量得分。
6. 建立紧迫感
在广告中添加库存数量会产生紧迫感，这是确保点击率和销售的另一种众所周知的在线营销策略。
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如何从 Feed 驱动的文字广告中获益
1.增加你在谷歌搜索结果页面的点击份额
文字广告越来越大，尤其是在最新的 3 标题和自适应广告更新之后。 如果您将特定产品的文字广告与 Google 购物结合起来，您将成为 SERP 之王并消灭竞争对手。
2. 当用户搜索特定产品并扩展您的关键字集时，总能找到
为数千种产品手动创建关键字是不可行的。 这就是基于提要的文字广告的用武之地。
产品标题用于自动创建每个产品唯一的关键字，也可以用作广告文案。
产品名称的截断会创建一个从通用到更具体的关键字列表，并允许您的产品出现在详细和非特定搜索查询的搜索结果中。
3. 以编程方式定位长尾、高价值关键字
特定于产品的关键字也就是营销人员所说的“长尾关键字”。 它们通常计算超过 2 个单词，并且搜索量可能低于通用和广泛的关键字。
但是，他们确实有更高的购买意愿。 这就是绩效营销人员所寻求的。
使用基于提要的文字广告，您可以自动定位所有这些关键字并针对它们展示超级相关的广告。
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如何从 Feed 驱动的文字广告开始
那么，如何开始使用 Feed 驱动的文字广告呢？ 您基本上只需要一个产品 Feed 和一个 Google Ads 帐户。
您可能需要专门为此目的编辑您的提要。 DataFeedWatch 允许您通过创建数据馈送功能进行修改。 DataFeedWatch 通过其 API 与 Google Ads 集成，并在每次更新 Feed 中的属性时更新新广告。
另请查看： [案例研究] 使用自动文字广告将转化次数提高 620%
它不使用广告定制器，因此，您不需要广告组中的任何非定制广告。
此外，您不能将任何 Feed 上传到 Google Ads 或创建自定义广告。 我们的系统会自动为您完成一切！
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最佳实践
您的广告必须具有相关性、具体性和吸引力。 关于如何创建广告模板有一些基本技巧：
- 突出是什么让你与众不同
- 包括价格、促销和独家优惠
- 立即订购或获取报价等 CTA
- 在标题中包含关键字和产品名称
- 针对移动客户优化您的广告
- 创建多个带有不同信息的广告以比较它们的效果
- 检查常见的文本错误和禁用词
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如何优化 Feed 驱动的广告
1.长尾关键词可能被标记为“低搜索量”
长尾关键词的搜索量可能较低。 不幸的是，Google Ads 将搜索次数最少的关键字标记为“搜索量低”并阻止它们显示。
您必须注意这一点，并始终确保您的关键字有资格提供服务。 新的 DataFeedWatch 由提要驱动的文字广告功能可以巧妙地将过长的关键字逐个缩减，直到为您找到第一个符合条件的最长关键字并使其有资格展示。
2. 具有高购买意图的关键词可能更昂贵
长尾关键词的另一面是，鉴于它们的高价值，它们也可能更昂贵。 这使平均每次点击费用高于其他通用关键字。
尽管它们通常转换得更好，因此比通用术语具有更高的转换率，但广告投资的回报可能没有您想象的那么好。
这就是为什么我们会争辩说，Feed 驱动的文字广告特别推荐给销售高价值产品的商家。 在使用长尾关键字进行谷歌搜索后，我们会将您的客户重定向到该特定产品 URL。
使用 DFW，您的所有产品都将在单独的广告组中有单独的广告和单独的产品 URL。 使用长尾关键字做广告可能会花费更多，但您的 Google Ads 质量得分可能会更高，因为它们会更相关，因为客户会专门针对该产品 URL 借钱。
3.注意文字广告字数限制
您必须注意的是搜索文字广告字符数限制。 截至 2018 年 10 月，文字广告由三个 30 个字符的标题和两个 90 个字符的描述组成。
您的产品名称和 Feed 属性可能超过 30 个字符，这可能会导致广告被拒登。
你必须小心这个问题，并确保你以聪明的方式剪切文本。 这一点尤其重要，因为 Google 购物广告允许 70 个字符的标题。
这意味着，通常情况下，您不能对购物广告和 Feed 驱动的文字广告使用相同的标题。 您可能需要两个单独的提要或两个不同的版本。
使用 DataFeedWatch，您可以将产品名称从第一个标题扩展到第二个标题。 这是一个了不起的功能，因为您的产品名称将被扩展而不是缩减。
在第一个标题扩展旁边，我们可以减少您的第二个和第三个标题以及您的描述。 借助这些功能，您可以再次提高质量得分，因为整个产品名称将显示在您的广告中。
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结论
如果您是品牌商、在线零售商或任何拥有大量数据的人，您可能已经熟悉数据馈送和产品目录。 从本质上讲，“饲料驱动”一词是指自动注入或直接使用来自这些来源的信息生成的东西。
Feed 驱动的文字广告是通过您的数据 Feed 中已存储的产品信息生成的。 如果您已经拥有数据馈送、拥有大量产品并希望通过 google 搜索广告系列开始投放广告，则这种广告制作方法非常有用。
您无需从头开始手动创建每个广告，而是可以将已有的信息用作完美广告副本的构建块。
