Google Search Console 与 Google Analytics：6 个主要区别

Google Analytics (GA) 以用户为导向，提供与消费者行为相关的数字营销分析，而 Google Search Console (GSC) 提供与搜索引擎行为以及如何改进技术优化相关的见解。

在本博客中，我们将简要分析这两个平台，重点介绍它们的用途以及为什么它们都是您的数字营销工作不可或缺的一部分。

#1。 谷歌搜索控制台与谷歌分析：数据采集

被营销专业人士视为最强大的分析工具之一，谷歌分析为您提供网站流量统计的详细概述。 它通过页面标签从每个网站获取这些数据。 这些是附加到页面的 JavaScript 代码片段，用于跟踪和收集数据，并将其发送到 Google 的数据收集服务器进行处理。

在数据处理过程中，GA 会根据您在 GA 帐户中指定的过滤器和设置将原始数据转换为特定指标。 处理完成后，您可以使用报告界面通过数据可视化工具访问您的数据。

Google Search Console 最初称为 Google 网站管理员工具，主要用于跟踪对网站的自然（非付费）访问。 GSC 通过记录每次用户在搜索结果中看到您的网站或点击查看您网站上的更多页面来跟踪访问。 这有助于确定人们在访问您的网站时正在搜索什么，从而可以帮助您改进 SEO。

来自 GSC 的点击数据可帮助您了解哪些页面在搜索中表现最佳，以及您的热门关键字是什么。 本质上，您可以确定每个页面的平均位置。 但是，Google Analytics 和 Google Search Console 数据的汇总、衡量和报告方式存在差异。

例如，GSC 在规范 URL 下聚合着陆页，而 GA 使用实际着陆页 URL。 报告数字的这些差异绝不表明数据存在问题，只是这些工具以不同的方式记录和使用它。

#2。 谷歌控制台与谷歌分析：数字营销的重要性

谷歌分析和谷歌搜索控制台都可以帮助你掌握数字营销。 GA 的主要重点是解释和处理网站使用数据，并确定您可以利用的趋势和机会来增加流量并提升您的网络形象。

谷歌分析告诉你你的网站访问者是谁，他们访问时做了什么。 它实时报告网站总访问量、跳出率和在您的网站上花费的平均时间。

由于它与 Ad Sense 和 Google Ads 集成，因此可用于监控营销活动的效果并揭示用户体验如何影响客户转化和留存率。

Google Search Console（以前称为 Google 网站管理员工具）可帮助您监控网站在搜索结果中的外观并对其进行故障排除。 您可以使用它来研究点击率、搜索查询、修复爬网和 HTML 错误以及查看反向链接。 这些指标更多地与您的网站在用户搜索您的目标关键字时出现的位置和方式有关。

与分析不同，谷歌搜索控制台还提供了更多关于如何解决搜索引擎抓取错误的建议，并找出提高技术网站性能的机会。

Google Analytics 和 Search Console 之间的主要区别在于前者关注客户数据，而后者关注技术网站数据。 如果您希望您的公司在数字营销方面取得成功，则两者都需要。

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#3。 谷歌分析和谷歌搜索控制台的主要关注领域

分析监控与用户行为和您的网站相关的所有内容。 有了它，您可以跟踪转化、受众人口统计、广告活动等。 营销人员使用它来主要了解他们的客户以及他们如何与内容营销和网站互动。

您可以设置 Google Analytics 查询以从主数据集中提取数据子集，从而更好地了解特定的兴趣领域。 例如，您可能只希望查看来自特定帐户的数据。

相反，Google Search Console 的唯一关注领域是 SEO，即您网站的健康状况。 您可以将您网站中的任何 URL 输入 GSA，并从技术角度了解其内容在搜索引擎结果中出现的次数以及电子商务转换。

它对于衡量网站反向链接配置文件的强度也很有用。 最重要的是，它确保没有错误会损害您网站的 Google 排名。

#4。 Google Analytics 和 Google Search Console 收集的关键指标

Google Search Console 和 Analytics 收集对您的数字营销工作同样重要的不同指标。

谷歌搜索控制台

GSA 的效果报告通过以下指标显示您的网站在 Google 搜索中的表现：

• 内部和外部链接
• 热门关键字查询
• 用户点击次数和展示次数
• 移动可用性

谷歌分析

在 Google Analytics（分析）中，指标会告诉您网站或广告活动的某些方面在以下方面的表现：

• 受众人口统计数据
• 网站跳出率
• 客户获取（自然与付费）
• 用户在您的网站上花费的时间
• 网站访问者数量

#5。 谷歌搜索控制台与谷歌分析：定价

谷歌搜索控制台和谷歌分析是免费的。 但是，与大多数 Google 产品一样，您需要一个 Google 帐户才能访问它们。 不幸的是，Google Analytics 是一项免费增值服务，您可以免费使用基本功能，但您必须升级以获得更高级的功能。

升级版 Google Analytics 360 每年花费 150,000 美元，并附带 Google Marketing Platform 中的全套工具。 在您恐慌之前，好消息是，如果您是中小型企业，免费版本就足够了。 除非您是一家大型电子商务公司，否则您可能不需要高级选项。

#6。 结果表示

请注意，Google Search Console 仅报告来自一个域的数据。 因此，如果您有多个域，则每个域都必须有单独的帐户，除非它们是子域。 相比之下，谷歌分析可以报告多个域的数据。

GA 的结果由图形和图表组成，以帮助更好地可视化数据。 GSA 做同样的事情，但程度较轻。 它的结果也以建议的形式产生，可以立即采取行动以提高域排名。

旁注：只要您知道如何准确解释数据，就可以在 Google Analytics（分析）中配置 Search Console，以便更轻松地了解排名和特定关键字如何影响有机性能和用户行为。

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结论

谷歌分析和谷歌搜索控制台之间的区别在于他们评估的指标、他们如何衡量活动和处理数据，以及你如何使用它们来改善你的整体活动和网站性能。

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