为 Google 页面体验更新准备您的网站

谷歌在算法更新方面有着火热且不断发生的历史，专注于为用户改善页面加载体验。 从 2010 年开始，“加速互联网”行动的口号就一直在进行，而在那一年，谷歌首次宣布将网站速度作为 ESRP 的新排名因素。

2018 年，他们只是加倍下注，并宣布他们的排名算法会将移动页面速度视为一个因素。

真的是轰动一时的公告，给整个互联网带来了巨大的变化。 用户真的很喜欢它，但它给网站所有者带来了很多挑战。

自从这些公告以来，网站速度和页面速度变得如此重要。 用户越来越希望页面加载速度更快，互联网继续扩大并变得更加复杂。

在此期间，页面速度与您的网站在 2021 年页面体验更新之前将访问者转化为客户的能力以及您的网站在 Google 中的排名直接相关。

六月核心算法更新将使页面速度对于排名和转换更加重要。 如果您现在没有排名，或者您的网站的转化率非常低，您需要立即检查您的页面速度得分。

2021年6月页面速度排名因素如何变化

• 2020 年 5 月，谷歌宣布计划在明年推出大规模的新算法更新。 他们惊呼 2021 年谷歌算法更新将专注于衡量用户如何体验网页的性能，并将被称为页面体验更新。 此外，谷歌解释说，由于冠状病毒危机，他们希望给网站管理员很多时间来更新他们的网站，然后才能确定官方的新排名因素。
• 2020 年 11 月 10 日，谷歌宣布新的更新将于 2021 年 6 月推出——几乎是在 2020 年宣布之后的一个。
• 2021 年 4 月 19 日，谷歌宣布了新的页面体验更新的新发布日期，即 2021 年 6 月中旬。这一推出将在一开始是细粒度的，并将随着时间的推移越来越多地影响排名。 谷歌希望新的排名信号能在 8 月底前发挥其全部作用。 他们将推出与缓慢调味的食物联系起来，说：“您可以考虑试穿，就好像您正在为正在准备的食物添加调味剂一样。 我们不会一次性将风味全部添加到您的混合物中，而是会在这个阶段逐步添加。”

谷歌保护网站管理员免受“巨大冲击”的意图

正如您所读到的，谷歌已经提前向网站管理员发出了有关此更新的通知，他们的目的是确保网站在更新完全推出时不会受到巨大的排名影响。

谷歌将页面速度视为一个难以解决的问题，并且可能需要很长时间才能进行故障排除。 如果您还没有考虑过这些新指南和更新对您的业务意味着什么，请将其视为您的官方号召性用语。 是的，我们严格的意思是，保持警惕，现在就开始工作。

对您网站的页面速度和页面体验采取措施，以防止即将发生的更新。

适应即将到来的算法更新的工具

有大量可用的工具可帮助所有数字经理和网站管理员根据这些指标监控他们的表现，包括：

• Chrome UX (CrUX) 报告允许在一个很棒的 DataStudio Dashboard 中对所有这些信号进行历史监控。
• 谷歌搜索控制台现在附有一份核心网络生命力报告。
• Webpagetest.org 是第三个工具，在其广泛的加载速度报告中包含这些指标。
• PageSpeed Insights 是 Google 的另一个遗留工具，它最近进行了更新以报告这些指标——但是，有时输出被证明有些误导。

谷歌还计划在 SERP 中测试一个视觉指示器，以突出显示提供惊人体验的页面。 这意味着，如果您的网页提供糟糕的页面体验，它不仅会损害您的排名，还会严重影响您的点击率。

抛硬币，如果你做得很完美，那么你真的可以赚大钱，看着你的自然流量快速增长。 他们计划很快对此进行测试，我们需要看看商店里有什么！ 不只是谷歌工具，其他各种工具也肯定会带来一些大的变化。

Google Core Web Vitals 是怎么说的？

正如上面提到的，谷歌计划部署即将到来的 2021 年页面体验更新。

新的 Core Web Vitals 以及一系列其他因素将构成 Google 的排名算法。 这些新因素被称为“页面体验指标”。

这些都是页面体验的指标：

• HTTPS（安全）
• 安全浏览
• 移动友好性
• 没有侵入性的插页式广告（弹出窗口）
• FID（75% 的页面加载时间小于 100 毫秒）
• LCP（75% 的页面加载时间少于 2.5 秒）
• CLS（75% 的页面加载小于 0.1）

这些新的页面体验指标被称为 Core Web Vitals（首次输入延迟、最大的内容绘制、累积布局偏移）。

CWV 衡量用户体验的各个方面，这些方面用于判断您的整体速度得分（以及各种其他指标）和页面性能。

Google 现有的用户体验指标（安全浏览、HTTPS 安全、侵入性插页式指南和移动设备友好性）仍将是适当的排名因素。

最近，Google 的高级网站管理员趋势分析师约翰·穆勒（John Mueller）整理了一整条推文，用普通话解释了 Core Web Vitals。

如何测量页面速度和核心网络生命力

您可以使用 Google Lighthouse 和 Google Search Console 页面体验报告来衡量 CWV。

它是如何工作的：

现场数据：

Search Console 上的页面体验报告根据来自 CrUX 报告的字段数据显示您的页面的性能，该报告最适合用于识别用户瓶颈并了解您的网站对真实用户的表现如何。

这是您通过专注于真实世界的用户体验而获得的信息。
它解决了以下问题：在加载后尝试与网页交互的各种计算机上的真实用户如何加载此页面？

实验室数据：

Google Lighthouse 提供基于“实验室数据”的网络性能数据。 由于报告在受控环境中运行，因此非常适合修复您网站上的错误。

• 这是您在受控环境中进行测试并专注于结果所获得的信息。
• 如果您想识别和修复错误，这是一种有益的方法。

请考虑 Search Console 和 Lighthouse 可以为您的 Core Web Vitals 显示各种结果，除了整体页面体验评分，因为报告使用不同的数据。

LCP 或最大含量涂料

与 FCP 相比，LCP 指标量化了首屏主要元素为用户准备就绪的速度。 从技术上讲，LCP 测量在视口中可见的最大文本块或图像的渲染时间。 根据 Google，您需要将 LCP 保持在 2.5 秒以下，以确保 75% 的页面加载。

高 LCP 超过 4.0 秒，被认为是坏的。

低 LCP 低于或等于 2.5，这很好。

FID 或第一输入延迟

FID 计算给定页面对第一个用户输入的反应时间（无论他们单击或按下任何键）。

简单来说，如果一个页面看起来已经加载完成，但是当你点击它时，没有任何响应，这意味着该页面面临高 FID 时间问题。

对于 75% 的页面，您必须将 FID 保持在 100 毫秒以下。 高 FID 意味着超过 300 毫秒，而低 FID 低于或等于 100 毫秒。

CLS 或累积布局移位

识别 CLS 的最佳方法是将其视为计算视觉稳定性的指标。

目标是 75% 的网页加载得分低于 0.1。 高 CLS 超过 0.25，而低 FID 低于或等于 0.1。

CLS 的工作原理

事实上，CLS 有点难以理解。 当一个网页正在加载时，一些用户可以看到页面已经完成加载，但是当用户点击一个按钮 - 或者网页上的一些内容 - 页面会移动一点，并且按钮移动是因为错误加载过程，也就是我们所说的慢 CLS。

这对用户来说可能是一个重大问题。 例如，如果任何用户试图取消他的购买，并且在“取消购买”按钮的正上方，还有另一个按钮显示“立即购买”——想象一下要点击“取消购买”，页面突然切换用户最终点击“立即购买”。

这真的很烦人，在最坏的情况下，用户进行了不可退款的购买。 哦，天哪，这很忙。

页面体验更新对SEO的影响

我们知道 CWV 衡量的是良好的用户体验，而 CWV 分数会在一定程度上影响排名。

是的，CWV 肯定会影响排名。 此外，这将是一个 SEO 排名因素。 然而，根据来自 Google 的 Martin Splitt 的说法，您不应该简单地放弃您的内容生成工作。

当他被问及我们是否应该虔诚地关注 CWV 时，他在 LinkedIn 评论中是这样解释的：

您仍然应该向您的网络用户提供有价值的内容来解决他们的查询，并且您仍然需要考虑其他排名因素。 但是，如果您不考虑页面性能方面的用户体验，那么您根本没有为您的网页查看者提供最佳价值，您的 Google 搜索排名肯定会反映这一点。

搜索结果中的页面体验徽章是什么意思

最近，有证据表明 Google 正在 Search Console 中准备一份“良好的页面体验”报告，该报告据称列出了在页面体验指标上得分较高的页面。 它还计划在搜索结果中突出显示具有出色页面体验的网站的徽章，作为页面体验更新的一部分。 谷歌如此重视用户页面体验，为什么不呢？

Google 页面体验更新对转化和收入的影响

那么，您目前是否不符合前面提到的良好页面体验的标准？ 它已经损害了您的网站转化率和收入。

谷歌和其他地方的行业研究有几份报告表明了良好的用户体验和转化之间的相关性。 让我们列出几个：

• 页面加载在 2.4 秒内达到了 1.9% 的转化率，在 3.3 秒内，转化率为 1.5%。
• 在 4.2 秒时转化率低于 1%。
• 5.7 秒以上的转化率为 0.6%。

较长的页面加载时间对跳出率有不同的影响。 例如：

• 如果页面加载时间从 1 秒增加到 3 秒，则跳出率会增加 32%。
• 如果页面加载时间从 1 秒增加到 6 秒，则会注意到跳出率增加了 106%。

对于收入和第一次有内容的绘画之间的关系：

• 在移动设备上的每个会话中，用户体验到的快速渲染时间导致产生的收入比平均水平高出 75%，计算出的收入比慢速渲染高出 327%。
• 每个会话桌面，用户体验快速渲染时间导致收入比平均水平多 212%，它计算的收入比慢速多 572%。

再说一次，这确实会损害您的业务，您甚至可能都不知道。

Google 的此页面体验更新即将改变的是，如果您不满足为 Google 的新页面体验指标设置的最低标准，您在对网站进行排名和吸引流量时将面临更艰难的时期（因此，获得转换将被证明更加困难）。

解决方案：如何提高 Core Web Vitals 分数

重点是，这些新的页面体验指标可以被视为技术性的，即使对于那些了解这一领域的人来说，它们也很复杂。

那么解决方案是什么？

您必须了解的第一件事是您网站的具体问题。

如果您不知道您的网站发生了什么可怕的事情，那么修复任何事情都可能会变得很困难。

Google 的网站管理员工具目前能够支持 CWV 测量。

尝试这个：

• 使用 Search Console 新近重新密封的 CWV 报告了解值得您关注的页面组（基于此字段数据）。
• 发现需要修复的页面后，使用 PageSpeed Insights 诊断页面上可用的实验室和现场问题。 您可以通过 Search Console 发现 PageSpeed Insights (PSI)。

如果您的 CWV 分数显示绿色信号，您就可以开始了。

如果没有，那么解决和修复页面问题至关重要。 这可以通过 1-2 种工作方式轻松完成：

1.) 借助 Huckabuy PageSpeed 软件从技术上自动优化您网站的独特部分。

更有效的方法是开始看到页面性能的改进，并快速发现结果，就是集成一个 PageSpeed 软件解决方案。 这无疑是一个不错的选择，因为它可以减轻网站所有者和团队开发的工作量。 但是，他们不需要在解决问题后重新审视问题。 除此之外，自动化软件解决方案将确保。

2.) 分配开发。 资源一一解决问题。

针对这个问题分配开发资源，一一解决。 Google 网络开发人员的工具提供有关接近和寻找解决方案的过程的指导。

核心网络生命力的未来

虽然 Core Web Vitals 包含了这三个指标，但这并不意味着 Core Web Vital Metrics 将来不会改变。

Core Web Vitals 的重点是确保网站为用户提供优质的页面体验。 如果谷歌确定累积的布局变化对用户的整个页面体验来说并不是真正重要的，那么他们将来可能会摆脱这个指标。 他们可能还会添加一些新指标。

结论

个人进入您的网站后，不要急于推动注册和大幅折扣。 让他们有时间浏览某些部分，然后采用更具破坏性的营销策略。

此外，由于 Google 已经实施了该规则，它建议它甚至可以在搜索结果中添加图标来指示页面的体验。

正如我们从最近的试验中知道的那样，他们已经在结果中进行了测试，得到了谷歌的认可，并且在您将要做的列表旁边显示了这样的图标，这将提高您网页的点击率。

去年，Covid-19 让全世界的大多数人都投降了，而发现积极因素的情况很少而且相差甚远。 然而，随着国家封锁的实施，向数字化的转变已经高度加速，许多企业在第一次创建他们的数字平台时变得更加忙碌。

这是非常聪明的，因为即使是数字怀疑论者也正在从他们的在线产品中获益，一旦零售恢复正常，他们将继续这样做。

正如一些人所发现的那样，呈现陡峭的数字学习曲线和实现知名度的竞争变得越来越激烈，但个人已经能够在 12 个月内维持生计并开始在线创收，这可能值得忘记。

谷歌已经表明了这种向数字化的转变，并推测了谷歌的感受； 他们明白，由于当前的气候，越来越多的人感到轻微的受压迫。

结果，或者可能是巧合，这个“糟糕的时期”为我们所有人提供了一个绝佳的机会，让我们的在线销售方式变得更好。

最后一句话：专家的帮助

提高网页速度比人们想象的要困难一百倍。 它需要深入了解网站 CSS、Java 和大量其他方面的功能。

最好不要尝试使用插件之类的快捷方式，因为它可能会干扰整个站点的配置。 即使这样的插件有效，请记住，这只是一个短期的解决方案。 是时候只考虑长期和可靠的解决方案了。

我们建议您联系可以使您免受此更新不利影响的专业人士。