谷歌优化日落

最近宣布，Google 将于 2023 年 9 月 23 日停用其 A/B 测试平台 Google Optimize。因此，让我们谈谈这对您的业务意味着什么，以及您在 9 月到来之前需要做什么。

现在，谷歌今年将停止使用 Google Optimize，因为在今年夏天从 Google Analytics 3 (Universal Analytics) 过渡到 Google Analytics 4 (GA4) 时，它将把该功能合并到 Google Analytics 中。

如果您对即将向 GA4 的转变了解不多，那么我们强烈建议您阅读我们在此处概述变化的文章。

在 1 月 20 日星期五发布的官方公告中，谷歌表示：

现在，将 Optimize 集成到 GA4 中对 Google 来说是完全合乎逻辑的事情。 它将允许用户对他们网站的性能有一个单一的看法，并将他们的数据和优化工具放在同一个地方。

虽然我们可能还不知道这个新宣布的变化的全部来龙去脉，但对于谷歌 GA4 产品的这一改进，有很多值得乐观的地方。

停用 Google 优化工具的潜在好处：

1.应该提升GA4的用户体验

通过将 Optimize 合并到 GA4 中，Google 将为 Analytics 用户提供更全面的网站性能视图，并使他们能够比现在更轻松地访问 Google 的优化工具。

2.它将简化现有的工作流程

因为 Universal Analytics 和 Optimize 的用户将不再需要在多个平台之间切换来访问不同的优化工具（一旦这两个工具集成到 GA4 中完成），他们的优化过程应该会变得更加高效。

3.它应该导致更好的数据集成

通过将 Optimize 集成到 Google Analytics 中，Google 使用户可以更轻松地跟踪和分析整个客户旅程（沿着转化渠道）的行为。 这将为 GA4 用户提供更深入的洞察力，让他们了解用户如何与他们的网站互动，以及他们离开的地方。

但是，将优化功能集成到 GA4 中的好处并不能消除我们今年肯定会失去 Google 优化的事实。

因此，虽然我们对这一变化持乐观态度，但我们也想为您提供有关今年如何前进的建议，因为您知道您将不会在 10 月份使用 Google 优化工具。

要为这种落日做好准备，您应该：

1.在 Google Analytics 内部为您正在进行的测试创建细分

您的优化实验数据在 Google Analytics 中可用，您只需按照本指南中的分步说明在 Analytics 中查找您的实验数据并发现您可以使用它做什么。

2.下载您的历史测试性能数据

您需要确保记录下迄今为止为优化站点所做的所有工作。 当您无法再使用 Google 优化工具时，您最不想要的就是失去您多年来获得的所有增量见解。

3.检查 GA4 将提供什么

Google Analytics 4 是一个非常强大的工具，其机器学习功能允许进行预测测量（我们认为这非常酷）。 确保您了解 Google Analytics（分析）的新功能，然后确保您已准备好过渡，并在夏季来临之前充分利用该工具。

4.记下日落日期

将 9 月 23 日添加到您的日历中，这样您就不会忘记按时完成迁移过程。 还值得注意的是，您有充足的时间来准备——所以不要为此感到压力。

5.开始检查替代优化工具

您看，作为 Google 优化工具用户，GA4 是一个非常强大但比您习惯使用的工具更通用的工具。 您真的应该开始寻找一种优化工具，它可以为您提供您目前习惯于使用 Optimize 的洞察力水平。

因此，如果我们鼓励您开始评估新的优化工具（以取代 Google Optimize），那么我们通过分享您在开始搜索时应该牢记的因素的简短列表来结束是公平的。

选择新的测试平台时要考虑什么

成本： Google Optimize 一直是供您的企业使用的免费工具，因此请记住更换它会影响您来年（及以后）的营销预算。

易用性：您需要让您的队友使用的任何平台都需要易于设置和使用。 用户友好的界面是关键。

集成：这个新工具将必须与您现有的技术堆栈集成，因此请确保它能与您的网站分析和营销自动化平台等功能良好配合。

可扩展性：这个新工具将不得不处理的流量和数据量将是巨大的，因此请确保它具有随着您的业务增长而增长的容量和带宽。

报告和分析：确保您用来替代 Google Optimize 的工具使其报告风格与您现有的工作方式保持一致。 您使用的任何新平台都应提供详细的报告和分析功能（如实时结果和统计分析），但您不希望必须完全重新配置现有报告以适应一种新工具。

支持：在设置新的报告工具时，您总是会遇到问题，因此请确保您最终使用的平台为您的团队提供良好的技术支持，并有大量的文档和教程供您参考。

隐私：请，请，请花时间评估任何潜在的新平台的安全和数据隐私标准。 确保它符合 GDPR 和 CCPA 等监管要求。

“Google 优化工具过去是，而且一直是我们所有人都可以利用的好工具。 它的免费价格标签使我们的机构能够帮助预算较少的客户进行 A/B 测试并看到显着的结果。

现在，GA4 看起来可以很好地与第三方集成配合使用，因此将添加到企业技术堆栈的下一个工具链接起来应该绝对没问题，但如果有人听到有关 Google 优化工具停用的消息而感到担忧或感到压力，请知道我们(Found.) 专注于为我们的客户提供最有效的解决方案和集成（尤其是当我们展望 Google Analytics 4 的未来时）并且相信我们有能力引导任何规模的企业度过即将发生的变化谷歌。”