Google Merchant Feed 规则与 DataFeedWatch

什么是 Google Merchant Feed 规则？

Feed 规则功能为在线零售商提供了针对 Google 购物对其产品 Feed 进行基本编辑和优化的可能性。 简而言之，新功能采用产品提要并将其转换为 Google 购物支持的数据。

根据 Google Merchant Center 帮助部分，商家可以使用 Google 的 Feed 规则进行的主要 Feed 优化是：

1. 将字段名称替换为 Google Shopping Products Feed 规范中支持的属性名称。

例如，如果在从您的购物车系统导出的提要中，您的列标题名为“variant_id”，您将能够设置一个规则，将其重命名为 Google 要求的受支持属性“id”。

2. 将您的 Feed 中的值替换为符合 Google Shopping Products Feed 规范的值。

假设您销售男女款跑鞋，您需要提交商品的性别规范。 如果在您的源提要中，性别属性称为“男性”和“女性”，您需要将它们转换为可接受的预定义性别值：“男性”和“女性”。

3. 用静态值填充缺失的属性，或者根据条件用不同的静态值填充。

您的 Google 购物 Feed 中的必填字段之一是“条件”。 如果您只销售新产品，此字段可能为空。

如果您不映射它，那么您的产品将被拒批。 要解决此问题，您可以创建一个规则，自动将条件“新”归因于所有产品。

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Feed 规则或 DataFeedWatch？

对于仅管理 Google 购物的有限 Feed 的非常小的商家来说，这个工具将会节省时间和金钱。

尽管如此，商家，尤其是中型和大型商家以及代理机构仍需要使用数据馈送管理和优化工具进行购物活动的原因有很多。

多渠道电子商务策略——复制现有规则

把所有的鸡蛋放在一个篮子里从来都不是一个好的策略，今天比以往任何时候都更重要的是，无论您的客户在哪里。

这意味着您应该考虑您产品的所有可用渠道：购物渠道、市场、比较购物引擎和您所在国家/地区的会员网络。

如果您想以快速简便的方式调整和优化所有这些渠道的数据馈送，则需要使用诸如 DataFeedWatch 之类的馈送管理解决方案。

例如，如果您想对几个频道进行相同的数据馈送优化，您可以为一个频道创建一个馈送，只需复制另一个频道的映射（您之前已经创建过）。

如果您使用复杂的规则，例如从描述映射颜色、从标题映射产品类型、排除 10 个不同类别的产品或为 50 个不同产品类型创建类别，这将非常有用。 这样可以节省很多时间。

可用的类别映射

Google 提要中最重要的字段之一是产品类别，它确保产品出现在正确的搜索查询中。

谷歌希望零售商使用谷歌自己的分类，并将他们的产品与最具体的谷歌子类别相匹配。

遗憾的是，考虑到类别字段在 Feed 性能中的重要性，Google Merchant Feed 规则不支持在线零售商将其产品与其强制性分类同步。

这意味着他们需要手动准备类别，这是一个巨大的麻烦。

有了 DataFeedWatch，事情就容易多了。 我们已经集成了类别映射，这意味着我们正在为商家提供一个系统，使一项非常繁琐的工作变得可行。

在此处详细了解如何将 Feed 中的产品类型与最具体的子类别自动匹配。

从您的 Feed 中排除产品

有时你会通过宣传更少的产品来销售更多产品。 通过从 Feed 中过滤掉无利可图的、季节性的、缺货的和低价产品，您可以提高 Feed 的质量，并将您的支出集中在最有利可图的产品上。

Google Feed 规则不允许您在将这些产品上传到 Merchant Center 后将其从 Feed 中排除。

使用 DataFeedWatch，您有多种方法可以根据产品的价格、盈利能力、季节性和其他参数从 Feed 中排除产品。

以下是基于季节性的排除示例：

您还可以排除缺货产品，这样您就不会失去广告预算。 在 DataFeedWatch 应用程序中，您可以使用数据馈送中有关数量或可用性的信息来创建以下规则，然后暂时排除所有缺货商品。 一旦该产品重新入库，它将自动重新包含在您的 Feed 中。

您可以在本文中了解更多排除产品的方法。

个人层面的详细分析

如果您制定了可靠的多渠道策略，那么您需要不断审查每个渠道的表现以及哪些产品在某个渠道或其他渠道上表现更好。

大多数情况下，CPC 活动是在类别或品牌级别进行管理的，因为大多数渠道不会向在线零售商提供产品级别的数据，而且这是一项耗时的任务。

尽管如此，能够识别表现最佳的产品、跨渠道优化并在单个页面上查看所有性能数据将显着提高您的广告系列的性能。

饲料专家的支持

DataFeedWatch 有一个非常有能力的支持团队，可以帮助您创建更高级的规则，例如可以为您剥离 HTML、减少描述的长度等。我们的人员将帮助您解决与数据馈送相关的任何问题。

结论

简而言之，Google Merchant Feed Rules 是一个很好的解决方案，适用于仅在 Google 购物上做广告、拥有少于几百个产品并且想要基本和快速的东西，而无需深入了解 Feed 管理和优化的商家。

对于在多个渠道上做广告并希望能够完全操纵他们的 Feed 的大型商家来说，这个功能是不够的，他们需要依靠复杂的 Feed 工具来改进他们的购物活动。