谷歌有用的内容更新：你需要知道的一切！

2002 年 8 月 26 日更新：

Google 已分享了一份反馈表，您可以通过该表分享您认为不应受到持续更新影响的网站的 URL。 此表单由 Google 的 John Mueller 在网站管理员帮助论坛中分享。

在发布的同时，穆勒写道：“我们最近发布了一项名为 2022 年 8 月有用内容更新的搜索排名更新。 这是更广泛努力的一部分，以确保人们在搜索结果中看到更多由人们为人们撰写的原创、有用的内容。” 他补充说：“如果您对此更新有任何反馈，可以在此线程上发表评论。 如果您想就您的网站向我们提供特定的反馈，您可以使用此更新的反馈表。 我们使用您的反馈来帮助我们的工程师找到改进整体系统的方法。 您的反馈很有价值，有助于改进 Search for everyone！”

2022 年 8 月 25 日更新：

推广已经开始！ 谷歌在其排名更新文档中发布了有用的内容更新于 22 年 8 月 25 日开始推出，大约需要两周时间才能完全实施。

2022 年 8 月 18 日更新：

谷歌于 2022 年 8 月 18 日分享了一个关于“有用的内容更新”的预发布版本，旨在通过推送针对“搜索引擎”而不是“实际用户”的内容来改善用户体验。

谷歌有用的内容更新是一个站点范围的变化。 它针对那些不满意或无用的内容比例很高的网站，这些网站的内容首先是为搜索引擎编写的。 换句话说，如果您编写了该内容以在 Google 上排名而不关注用户体验，那么此更新可能会损害您的排名和流量。 高质量的内容写作变得比以往任何时候都更加重要。

与2022 年 5 月的核心更新不同，这一次，这家搜索引擎巨头提供了一份关于网站所有者可以问自己的内容的问题列表。 通读我们在这篇文章中分享的问题，客观地问自己，您的内容是否与此更新同步。

请务必注意，如果您受到此更新的影响，如果您正确执行所有操作并随着时间的推移对内容进行更改，则可能需要几个月的时间才能恢复。

根据谷歌的说法，新的有用内容更新专门针对“似乎主要是为了在搜索引擎中获得良好排名而不是帮助或通知人们而创建的内容。” 此更新旨在帮助用户找到“高质量的内容”。

最新的有用内容更新

几乎可以肯定，没有索引内容与删除它一样有效。 但是，有问题的网站可能有不止几页没有索引。 网站上还应该有良好、有用的页面的证据，这可以是链接到页面的有用内容的形式。

清理您的内容很重要，但它可能无法帮助您在初始部署期间表现得更好。 有用的内容更新包括一个必须收集数据并做出决策的分类器。 分类器为初始部署收集的数据很可能已经被编译，以帮助谷歌保持更新稳定。

至少在初始阶段，发现流量似乎不受影响。 随着我们开始注意到更多的变化，这可能会在后期阶段迅速改变。

您页面上的所有内容，包括用户生成/提交的内容，都会进行评估。 网站所有者可能必须重新评估他们允许用户生成的内容出现在哪里，并考虑删除现有的内容。

由于更新刚刚开始推出，看起来我们正在疯狂地骑行。 在接下来的几天里，您可能会体验到流量的重大变化。

根据谷歌的博客文章，此次更新将对在线教育、艺术和娱乐、购物和技术相关的网站产生影响。 然而，丹尼沙利文表示，它并不针对任何特定的人群。 只是发布前的测试表明，受更新影响的大部分内容都来自这些类别。

Google 有用的内容更新何时发布？

2022 年 8 月 25 日，Google 发布了有用的内容更新。 此排名算法更新将需要大约两周时间才能在全球范围内全面推出英语搜索，并计划在未来扩展到其他语言。

您可以通过访问 Google 排名更新页面了解发布和推出的最新信息，其中包括与网站所有者相关的 Google 搜索排名更新的最新信息。

谷歌的有用内容更新究竟是什么？

Google 有用的内容更新是一种排名算法更新，旨在奖励提供令人满意的用户体验的内容，同时降低搜索引擎结果页面 (SERP) 中为在搜索引擎中排名以吸引点击的内容的可见性。

这不是 Google 核心更新、手动操作或垃圾邮件操作，而是 Google 将用来评估和排名网站内容的新信号。 它也是一种加权站点范围的算法。

这意味着如果机器学习算法确定网站上的大量内容没有帮助，它可能会被分类器标记，从而影响网站在 SERP 中的整体可见性。 与具有高比例有用内容的网站相比，具有高比例无用内容的网站可能会受到更强的影响。

鉴于受影响网站需要更新现有内容，因此恢复可能需要数月时间。 要重新获得搜索引擎的可见性，请删除无用的内容并向排名算法证明您的网站遵循发布以人为本的内容的最佳做法。 将其视为试用期。

Google 不希望内容创建者在恢复完成后立即发布有害内容，因此请确保您发布的内容首先对用户友好。 谷歌希望奖励为人类编写的更好、更有用的内容并帮助用户。

Google 有用的内容更新速览

下面以最精确的形式列出了我们目前掌握的有关正在进行的有用内容更新的关键细节。 谷歌还分享了关于更新的创作者指南。

这是熊猫5.0吗？

与 2012 年的熊猫更新一样，此更新很有可能会对许多网站产生巨大的破坏性影响，并且可能还会损害您的按点击付费广告。 最新的算法调整似乎与谷歌熊猫更新非常相似，如果你甚至对它有点熟悉，因为它强调低质量的内容。

然而，据谷歌称，这次升级是对熊猫的补充，熊猫长期以来一直是核心算法的一部分。 Panda 仍处于活动状态，但此更新是新的，可能与 Panda 的初始版本有相似的感觉，尽管有所不同。

我们相信，当我们在未来几年回顾它时，此更新将与熊猫或企鹅更新具有相同的地位，因为它使 SEO 重新评估了他们的一些 SEO 策略。 对于一些专注于短期价值而不是创建与多年相关的信息内容的机构而言，此更新可能会产生破坏性影响。

关于这个信号你应该了解什么

• 如果 Google 将此信号应用于您的网站，则整个网站的排名可能会受到影响。
• 由于更新具有加权效应，因此某些站点会比其他站点更强烈地感受到它。
• 它适用于包含“大量无用内容”的网站。
• 将此信号应用于站点的模型会持续运行，“使其能够监控新启动的站点和现有站点”。
• 这不是手动操作，因为该过程是自动化的。 它通过使用机器学习模型实现自动化，这意味着它不断学习和改变。
• 被击中后，网站可以恢复。 删除“无用内容”至关重要。 如果您在应用信号后对站点进行更改，则需要几个月的时间才能感觉到恢复。
• 暂时只影响英文搜索。

谷歌为什么要推出这个排名算法更新？

以在搜索引擎中排名为目的而编写的内容，也被称为搜索引擎优先内容，在社交媒体和其他领域越来越流行。 简而言之，搜索者对登陆对他们没有帮助但在搜索结果中排名靠前的网页越来越不满意，因为它们被设计为排名靠前。

该算法旨在降低这些类型的网站，同时将更有用的、人工设计的网站提升到搜索引擎之上。

根据谷歌的说法，这是“为减少低质量内容并更容易在搜索中找到感觉真实和有用的内容而不断努力的一部分”。 这会将为搜索引擎编写的内容优先于为人类编写的内容。

如果您在接下来的几天内发现 Google 搜索的排名或可见度有任何变化，特别是如果它们很重要，您很可能会将其归因于此次更新。 阅读 Google 的建议，进行必要的更改，并希望在未来几个月内恢复。

谷歌关于处理更新的建议

为了提供帮助，Google 发布了这些关于如何应对即将发生的变化的提示。 Google 还建议内容创建者、营销人员和发布者遵循其为人们创建高质量网站和内容的指南。

如何保护您的网站免受有用内容更新的影响

当然，有用的内容更新将是一个站点范围的更新，但这并不意味着它会像手动操作一样糟糕。 如果您遵循一系列操作，您的排名下降可以逆转。 如果您获得有用的内容更新，这里有一份清单可以帮助您。

• 回归“基础”

任何营销策略都必须从对目标受众的彻底检查开始。 情况将永远如此。 在我们的工作流程中，研究您的角色是一项常见任务。

如果我们仔细检查我们的买家角色，有用的内容更新将派上用场。

因此，如果您还没有，请查看您的移情地图，看看您的内容是否真正满足您的角色需求。

• 避免过度依赖人工智能

用人工智能生成内容是一种在短时间内发布大量作品的全新实践。 但是，您应该重新考虑 AI 是否可以为您编写内容。 如果人工编辑对优化您的内容真正有用，那么人工编辑对于发挥作用至关重要。

创建内容时，请尝试使用其他工具，例如实际数据、竞争对手或社交聆听。 您还可以使用诸如 Answer The Public 或 SERP 功能之类的工具，这些工具会显示有关任何主题的最常见问题和需求。

• 包括只有您可以提供的价值

正如我之前所说，谷歌优先考虑清晰的第一手内容并传达创作者的广泛知识。

不仅是谷歌。 这对您的读者也很重要。 访问您的网站或博客的人想知道您（或您的品牌）对特定主题的看法。

网上有太多关于同一主题的信息。 您的网站将如何从竞争中脱颖而出？

包括现实世界的示例、案例、数据、研究、您的想法和专业知识。 我将留下三个遵循此前提的 Rock Content 制作的内容示例：

• 不要批量分发通用内容

专注于制作让读者满意的更好内容，同时提供重要的答案和见解。 这需要时间并且需要计划。

在寻找要在 SERP 上实现的关键字位置之前，请考虑如何为该主题增加价值。 这无疑将帮助您抵制创建大量低质量、计划外和通用内容的诱惑。

谷歌告诉我们，“忽略我； 满足用户。”

让我们记住，每次我们写一篇文章时，另一个人正在阅读它。 有用的内容更新旨在提醒我们我们的主要目标：通过我们的内容帮助我们的观众。

• 为特定的受众写作

您的网站不可能是万事通，Google 正试图通过有用的内容更新更加强调这一点。

发布有关技术、健康、CBD、金融和其他主题的内容的网站的存在主要是为了通过任何可能的方式产生流量。 如果不是这样，这些网站打算通过发布客座帖子获利，谷歌强烈反对。

新的更新将结束此类网站在热门搜索结果中的主导地位。 顺便说一句，我不相信真正的新闻网站会受到影响，但继续依赖聚合和重新利用的内容的网站可能很难出现在谷歌的顶部。

强烈建议不要仅仅为了吸引搜索引擎的流量而撰写主题。

如果您对它有广泛的了解并认为现有的 Web 内容缺乏您可以提供的有价值的信息，请继续发布。

如何从有用的内容更新命中中恢复？

如果您发现自己因 Google 算法更新的后遗症而感到震惊，那么您并不孤单。 谷歌算法更新经常带来根本性的变化，并且没有关于如何处理它们的明确指导。 然而，有用的内容更新附带了大量关于如何从打击中恢复的材料。

当有人为了排名而写作时，唯一的目标是在不增加价值的情况下从另一个网站窃取流量。 谷歌的目标是遵循这一策略但不添加任何上下文价值的网站。 这就是谷歌在说“内容主要是为了吸引来自搜索引擎而不是人类的人而设计的？”时的意思。

在为人类写作时，您的内容解决了读者的恐惧、疑虑和问题，并且他们对在离开网站时点击您的结果的决定感到满意。 当用户遇到此类内容时，他们离开网站的印象是他们必须再次搜索相同的信息。

这是谷歌不希望他们的任何用户体验到的东西，并且通过有用的内容更新，用户满意度将成为主要的排名因素。 如果您的网站也受到更新的影响，并且您希望从中恢复，请按以下步骤操作：

以下是我们在协助站点努力从此更新中恢复时最有可能关注的内容。

• 确定创建哪些内容主要是为了排名。 然后，我们将制定一个策略来禁止索引、删除或改进这些内容。
• 确保您的网站展示了有关您的主题的第一手专业知识，并设法让您所在行业的其他人认识到您在您的主题上拥有专业知识和知识。
• 根据问题修改内容并改进 EAT。 谷歌在他们的博客文章中建议网站所有者应该了解哪些核心更新，以及他们撰写产品评论和附属内容的指南。 这可能包括：
  • 更好地展示第一手知识
  • 做更多的事情来让自己成为别人眼中的专家
  • 寻找使内容对搜索者尽可能有价值的方法
  • 专注于了解搜索者想要做什么和找到什么，然后提供满足该需求的内容
  • 定义每个页面的目的或焦点（并确保这个焦点首先是为了帮助用户进行查询）

• 为了获得灵感，请比较 Google 从竞争对手中对哪些类型的内容进行排名。

由于更新仍在推出，我们可能会在了解有关受影响站点类型的更多信息以及新的恢复案例出现时修改我们的建议。 大多数受到负面影响的网站都需要进行重大更改才能恢复，因为它们必须替换大部分内容。

除了这些措施之外，您还应该处理 Google 分享的内容质量和有用性问题。 以下是 Google 在其发布中提到的问题。

内容和质量问题

• 内容是否提供原始信息、报告、研究或分析？
• 内容是否提供了对该主题的实质性、完整或全面的描述？
• 内容是否提供了深刻的分析或超出显而易见的有趣信息？
• 如果内容借鉴了其他来源，它是否避免简单地复制或重写这些来源，而是提供大量的附加价值和原创性？
• 标题和/或页面标题是否提供了描述性、有用的内容摘要？
• 标题和/或页面标题是否避免夸大或令人震惊？
• 这是您想要添加书签、与朋友分享或推荐的页面吗？
• 您是否希望在印刷杂志、百科全书或书籍中看到或引用此内容？

专长问题

• 内容是否以一种让您想要信任的方式呈现信息，例如明确的来源、所涉及的专业知识的证据、作者或发布它的网站的背景，例如通过指向作者页面或网站的“关于”的链接页？
• 如果您研究了制作内容的网站，您是否会觉得它是值得信赖的或被广泛认可为该主题的权威？
• 此内容是否由明显了解该主题的专家或爱好者撰写？
• 内容是否有任何易于验证的事实错误？
• 对于与您的金钱或生活有关的问题，您是否愿意相信这些内容？

演示和制作问题

• 内容是否有任何拼写或文体问题？
• 内容制作得好，还是显得草率或仓促？
• 内容是由大量创作者大量制作或外包给大量创作者，还是散布在庞大的网站网络中，以致个别页面或网站没有得到太多关注或关心？
• 内容是否有过多的广告分散或干扰主要内容？
• 在移动设备上查看内容时是否能很好地显示内容？

比较问题

• 与搜索结果中的其他页面相比，内容是否提供了实质性价值？
• 内容是否似乎服务于网站访问者的真正兴趣，或者它似乎仅存在于试图猜测在搜索引擎中可能排名良好的人？

如果您想获得有关这些问题的更多见解或想根据 HCU（有用的内容更新）对您的网站进行评分，这里是Aleyda Solis编制的电子表格

一旦你理解了这些问题，你就会很清楚，从这里开始只有两种方法：

1. 刷新您的内容
2. 内容修剪

内容修剪需要更新或删除会减慢网站速度并阻止其以最佳方式运行的内容。 您可以通过消除自重来改善其整体健康状况。

这类似于修剪树木，通过去除枯枝和树叶，可以改善树木的整体健康状况并确保其所有能量都用于您想要生长的部分。 这样您就可以保留好的内容并删除任何可能损害您的 SERP 排名的有害材料。

这是如何进行内容修剪的一个很好的例子。

通过这种方式，您可以从您的网站中删除所有有害或不值得的内容，为现代搜索引擎首选的以人为本的优质内容腾出空间。

另外，阅读

• Google 2022 年 5 月核心更新：您需要知道的一切！
• Google 的更新 EAT — 它如何影响您的行业（以及如何处理）！
• 谷歌、必应、雅虎——它们之间有什么区别？

什么是以人为本的内容？

根据新指南，谷歌优先考虑人们为人们编写的内容，而不是仅为搜索引擎发布的内容。 以人为本的内容的目标是回答问题并满足您的读者。

有用的内容更新还避免了非原创作品，这些作品只是简单地总结了其他创作者所说的话，而没有增加价值或新事物。

一些 SEO 专业人士可能熟悉这种策略：内容创建者选择一个他们希望在搜索结果中排名靠前的关键字。 然后，他们将前三个排名站点的内容“混合”在一个非原创文本中，作为一种重写，旨在吸引谷歌算法的注意力，通常对读者没有附加价值。

为了给搜索者提供好的内容，谷歌希望避免这种策略。 根据谷歌的说法，有用的内容只是其排名因素库中的一个信号，如果在所有其他方面表现良好，网站中的一些页面仍然可以排名更高。

谷歌多年来一直告诉我们，我们应该创建内容来满足用户的搜索意图，而不是机器人。 此外，内容制作者及其专业知识将受到高度关注。

例如，如果一个人撰写有关药物的文章，但没有与任何制药公司合作或创作类似或相关内容的数字足迹，则该文章将难以在 Google 上排名。

如何创建以人为本的内容？

那么，是什么让内容真正以人为本？ 除了坚持以人为本的流程外，此类内容的成功还可以通过三种方式收集。 这些更像是指导原则，而不是清单。

1. 围绕用户查询的表单内容

用户查询和任务在以人为本的内容中被优先考虑，因为它们是人们使用任何平台的主要原因。 人们关心的是自己，而不是您的公司，无论是网站、应用程序还是内部门户网站。 通过优先考虑回答他们的问题或协助他们完成任务的内容，您可以更加以人为本。

您可以从询问和回答类似于下面列出的问题开始：

• 你的公司是做什么的？
• 你们公司离我家近吗？
• 你的工作时间是几点？
• 菜单上有什么？
• 你怎么能帮助我？
• 用户任务包括：
• 我的银行邮寄地址需要更新。
• 我需要预约。
• 我需要为我的一名员工创建一个新的个人资料。
• 我需要向某人发送一份电子签名文件。

2. 为用户设计和创建“相关”内容

除了问题和任务之外，所有内容的创建都应牢记以下问题：“我们如何才能使这与我们的用户相关？” 许多企业喜欢讨论他们公司的历史、奖项和认证等。 如果有人正在寻找新的电子设备，他们可能并不关心他们从未听说过的行业认证。

如果您必须在您的网站上包含不直接回答问题或协助用户任务的内容，请找到一种方法使其更加以用户为中心。 不要简单地告诉用户你有一个认证。 解释他们为什么应该关心以及这将如何使他们受益。

相关内容应为：

• 以用户会欣赏的声音和语气
• 以用户能够识别和理解的格式

3. 包容性和可访问的内容

人类并非全都一样。 角色，尽管我们都爱他们，但永远不会代表每个查看您的内容的人。 有些人将无法听到您视频中的音频。 其他人可能无法看到屏幕并需要屏幕阅读器的帮助。 人类的能力范围很广，它们都同样出色。

要真正以人为本，您的内容必须可供所有人访问。 换句话说，无论他们的身体或认知能力如何，他们都应该能够以某种方式访问​​和理解信息。 以人为本的内容具有包容性和欢迎性。

为了使您的内容更易于访问，请考虑以下事项：

• 对于图像，使用替代文本。
• 对于视频，请使用字幕和文字记录。
• 使用标题和副标题来确定重要信息的优先级。
• 避免使用行话、首字母缩略词和长句。
• 使您的写作具有描述性和具体性。

要使您的内容更具包容性，请尝试以下操作：

• 如果可能，避免使用带有性别的语言。
• 表格是否要求性别或种族？ 解释原因，并包括写入选项。
• 如果您的听众将英语作为第二语言，请避免使用难以翻译的短语和习语。

把它包起来

有用的内容更新旨在奖励 SERP 中提供令人满意的用户体验的内容，同时降低仅为在搜索引擎中排名以吸引点击而编写的内容的可见性。 谷歌希望为用户提供更多有用的内容，测试表明，以人为本，而不是搜索引擎为先的内容是其用户最满意的内容。 随着推出的效果变得更加清晰，我们将继续更新这篇文章。 如果您的网站受到此更新的影响，我们可以帮助您恢复。 单击此处与我们预约免费的 Google 罚款恢复咨询。

经常问的问题