Google 有用内容更新 2023 及其对 SEO 的影响

Google 的搜索算法不断发展，以更好地满足不断变化的用户行为和技术进步的需求。 为了改善搜索结果并创造令人满意的用户体验，谷歌每年都会进行数百次更新，因此毫无疑问地占据了相当大的市场份额。

Google 的第一个有用内容算法更新于 2022 年 9 月 9 日完成推出，随后很快于 2022 年 12 月进行了另一次迭代，进一步完善了分类器并将其功能扩展到非英语语言。

2023 年 5 月，我们对 Google 有用内容更新的另一组调整感到好奇，该更新旨在奖励具有独特专业知识的内容并发现“隐藏的宝石”。 确切日期尚未公布，但将在未来几个月内推出。

这一新的更新对您的业务意味着什么？您如何为此做好准备？ 由于 Google 控制着全球 90% 以上的搜索引擎市场，如果您希望您的 SEO 努力取得成果并希望您的网站占据搜索引擎结果页面 (SERP) 的首位，那么这是一个需要考虑的重要问题。

在这篇博客中，我们将分享迄今为止我们所了解的有关此新更新的所有信息，以及如何调整未来的内容策略，以便在即将发生的变化中取得成功。

什么是Google 有用内容更新？

有用内容算法更新是 Google 为用户提供有价值的内容和令人满意的搜索体验而做出的更大努力的一部分。 该系统会生成一个全站信号，推广原创的、以人为本的内容，并降低那些为了提高搜索结果而编写的低价值内容。 目标是显示真正有用并满足用户搜索意图和期望的信息。

有用内容算法更新如何运作？

有用内容算法是一种完全自动化的机器学习模型，也称为“分类器”，可将内容分类为有用或无用。 通过此 Google 有用内容更新，包含大量无用内容的网站在搜索结果中表现不佳，并失去其有机可见性，而被视为提供有用内容的网站将获得更高的排名。 但仅仅提供高价值的内容是不够的，因为分类器还会考虑页面的其他方面，例如内容长度、结构、格式、可访问性和整体用户体验。

分类器生成的信号经过加权，因此每次分类器检测到无用内容时，它都会存储此信息以供将来评估。 谷歌的有用内容更新文档表示，“网站上的任何内容（不仅仅是无用内容）如果总体上确定具有相对较高数量的无用内容，则不太可能在搜索中表现良好”。 然而，“如果有其他信号表明以人为本的内容对查询有用且与查询相关，那么被分类为无帮助内容的网站上的一些以人为本的内容仍然可能排名很高”。

更加注重具有独特专业知识的内容

GWI 报告称，57.8% 的互联网用户的主要目的是查找信息。 他们希望以简洁且引人入胜的方式准确地回答他们的问题。 新的Google有用内容更新将更好地理解从个人或专家角度创建的原始内容，以便为用户提供更多相关信息。

这一新的有用内容算法更新将通过以下方式改进搜索结果：

• 更多地关注具有独特专业知识和第一手经验的内容。
• 使用讨论板、问答网站、社交媒体、评论和鲜为人知的博客等难以找到的地方的内容来丰富结果。

为此，谷歌还宣布了一项新功能“Perspectives”，该功能将允许用户过滤结果并仅显示来自个人经历的信息，而不是为了收集更多点击而发布的重新整理的知识。

EEAT 对于制作原创内容的重要性

随着 2022 年 12 月 Google 有用内容更新的第二次迭代，这家科技巨头在其质量评估者指南中添加了“经验”作为附加搜索评估标准。 EAT 现在更名为“EEA-T”，也称为“Double EA-T”。

除了专业知识、权威性和可信度之外，这一更新的有用内容算法基准还评估网站上的内容是否表明“它是根据一定程度的经验制作的，例如实际使用产品、实际访问过某个地方或交流一个人的经历”。 例如，如果您需要有关最新 SEO 策略的信息，您会希望看到 Coalition Technologies 等主题专家 (SME) 制作的内容，该专家已与数千名客户合作，并从实践经验中获得了宝贵的见解。

在这些 Google 有用内容更新指南中，搜索引擎还强调了搜索所围绕的可信度基本原则。 专业知识、权威性和经验对于捕捉个人如何寻求信息以及可以找到有用信息的不同来源和格式的细微差别是必要的。 但所有这些最终都是为了挖掘准确可靠的信息。

这对您的 SEO 策略意味着什么？

即将推出的 Google 有用内容更新将忠实于最初的目标，同时强调制作可靠并展示权威和专业知识的独特内容的重要性。 如果您是 SEO 策略师或企业主，这意味着修改您的策略，以制作由人们为人们编写的引人注目的内容。

Helpful Content算法更新的影响远不及Florida和Panda等核心更新，但谷歌一再明确表示，为搜索引擎堆砌关键词和编写内容的时代早已过去，是时候重新聚焦了搜索引擎开发的最初目的。 现在就采取措施与新的 Google 有用内容更新保持一致，将确保您的 SEO 工作不会过时。

您的内容是以人为本还是 SEO 优先？

要根据这些新更新调整您的 SEO 策略，需要更好地了解什么是有用的内容，什么不是。 谷歌在其指南中将有用的内容描述为：

• 以人为本的内容，通过中小企业的原创见解满足用户意图。
• 使用最佳 SEO 实践进行优化，以增强整体用户体验。

我们的 WordPress SEO 指南和 Shopify SEO 检查表更详细地介绍了您可以立即采取行动的所有 SEO 最佳实践，以符合 Google 有用内容更新并获得您的网站排名。 您用于业务的平台可能有所不同，但这两篇文章中分享的策略也适用于您的业务。

审核网站的当前内容是确定如何针对有用内容算法更新制定未来内容策略的重要一步。 下表总结了 Google 共有的特征，有助于区分以人为本与搜索引擎优先的内容。

如果您的内容或网站符合左栏中的特征，那么恭喜您！ 您正在创建以人为本的内容，这些内容具有相关性、信息丰富且符合 Google 有用内容更新要求。 任何具体的、可操作的、最新的和相关的内容都会从有用内容算法更新中获得好评。 否则，您应该认真重新评估您的内容创建策略，以遵守 Google 的更新指南。

在生成人工智能热潮之后，谷歌仍然优先考虑人类主导/人类生产的内容和策略，而不是人工智能生成的副本，后者更有可能被认为没有帮助，特别是当它显然是为了以下目的而创建和发布时货币化。 这对您网站的排名来说不是好兆头，您可能会在 Analytics 仪表板中看到您的自然覆盖率下降。

在这种情况下，我们建议删除或修改所有此类无用内容的实例。 Google 的分类器会持续监控新推出的网站和现有网站，因此通过修改删除无用的内容将有助于您在分类器注册更改后重新获得搜索可见性。

调整您的 SEO 策略以适应Google 有用内容更新

除了删除旧的、无用的内容以保持站点质量之外，您还可以采取一些其他重要步骤来优化有用内容算法更新的内容创建策略。 让我们一一分析一下。

1. 遵守 Google 的指南

Google 的搜索质量评估者指南是综合性文档，详细列出了您需要了解的所有内容，以创建有用、可靠、以人为本的内容，并通过最佳的页内 SEO 实践以及页外 SEO 技术来优化您的网站。 Google 有用内容更新。

2.分析您的受众及其搜索意图

更深入地了解您的写作对象以及他们的期望或寻找的内容。 创建客户角色并进行竞争对手研究，以更好地满足目标受众的需求。

3. 以独到的见解展现权威

通过提供独特的视角和原始数据来明确显示您对该主题的了解，从而使自己成为专家。 避免点击诱饵标题、模糊答案和字数较少的单薄内容，这些内容不能充分回答搜索者的查询，并且违反 Google 有用内容更新指南。 您的内容应该告知读者并帮助他们实现目标。 对一切进行事实检查并定期进行 SEO 春季清理以保持相关性。

4. 在您​​的专业领域内开展工作

不要偏离你的利基并追逐可能流行的不相关主题。 一次专注于一个主题，提供相关的深入信息，而不是将多个主题混为一谈。 如果您想通过新的 Google 有用内容更新超越竞争对手，请根据竞争对手的提示来确定您的内容应该有多长。

5. 致力于增强用户体验

创建内容时请记住 EEAT 的概念，以便向有用内容算法更新发送积极信号。 确保您的网站快速、安全且易于导航。 使用正确的格式、标签和类别。 通过视频、信息图表、图像等使内容在视觉上变得有趣，并利用替代文本和文件名来发挥您的优势。 Google 美国 63% 的自然搜索流量来自移动设备，因此针对移动设备优化您的网站也至关重要。

利用 Coalition Technologies 为您的 SEO 提供面向未来的保障

即将推出的 Google 有用内容更新标志着搜索引擎在提供更好的、以人为本的搜索体验方面的又一个里程碑。 在这个日益数字化的世界中，人类行为以及搜索引擎的演变非常迅速，我们有责任确保保持警惕并适应这些变化，否则就有被抛在后面的风险。

如果您想在未来的所有变化中保持领先于竞争对手，与专门的 SEO 营销机构合作是关键。 在 Coalition Technologies，我们经验丰富的专家团队已帮助数千名客户推动可持续增长，并通过提高自然搜索曝光率创造了数百万美元的收入。 立即联系我们的团队，针对即将推出的 Google 有用内容更新来优化您的网站，并将您的业务推向新的高度。