Google 公益支持：Google 广告助公益完整指南

Google Ad Grants（或 Google for Nonprofits）是广告行业中最不为人知的秘密。 尽管有如此多的非营利组织不知道这一惊人的提议，谷歌仍然成功地向全球超过 115,000 家非营利组织提供了超过 90 亿美元的免费广告。

难以置信，对吧？

我们是这么想的。 然而，令我们感到惊讶的是，那些就点击付费 (PPC) 广告等问题与我们联系的非营利组织却从未听说过它。 不过，当他们发现自己错过了什么时，我们并不像他们那样震惊。

谷歌对非营利组织的资助简直是革命性的。 对于利用谷歌黄金交易的非营利组织（如慈善机构和非政府组织）来说，结果令人吃惊。 这些组织可以在短短几个月内看到站点流量和关注度的急剧上升。 但前提是他们明智地使用 Google 的免费资源。

什么是 Google 公益支持计划？ 它是如何工作的？ 谁可以使用它？ 这就是我们在本指南中要回答的问题。 我们将介绍您开始使用 Google 广告助公益所需要做的一切。

Google 是否向非营利组织提供资助？

是的！ 自 2003 年以来，Google 广告资助计划已慷慨地向非营利组织提供了数十亿美元的广告支持。 提供的资金可用于在 Google 的搜索结果中宣传他们的使命和计划。 这意味着任何搜索相关术语的人都会在第一名的位置找到您的非营利组织——就在页面顶部。

不用说，这是一个绝佳的机会。 公司花费数千美元通过 PPC 或搜索引擎优化 (SEO) 获得头把交椅。 Google 100% 免费提供。

最重要的问题是：谁有资格获得 Google 广告助公益？

资格要求因国家/地区而异。 非营利组织应始终在 Google 列出的国家/地区之一注册为慈善组织，并且是经 TechSoup 或当地 TechSoup 合作伙伴验证的非营利组织。

在美国，组织必须被 IRS 认可为“为慈善、教育、宗教、文学、科学或其他免税目的而成立的免税 501(c)(3) 组织”。 此外，诸如教堂之类的组织自动被视为免税。 最后，财政资助的组织没有资格参加 Google 公益计划。

您可以在此处查看所有完整的资格指南。

如果您的组织属于以下情况，则您不符合加入 Google 公益支持计划的条件：

• 政府实体或组织
• 医院或医疗机构（与医疗机构相关的慈善机构或基金会符合条件）。
• 学校、学术机构或大学（教育组织的慈善机构有资格）。 详细了解 Google 的教育机构计划 Google for Education。

什么是 Google 公益支持计划？

简而言之，Google for Nonprofits 是一个免费现金池，可供符合条件的非营利组织使用以跻身 Google 排名榜首。 组织每月可以获得高达 10,000 美元的实物广告。 只要这笔钱用于促进非营利组织，谷歌就没有其他规定。

这真的改变了游戏规则！

一旦组织有资格获得赠款，就没有截止日期。 非营利组织必须保持其在 Google 要求中规定的地位，仅此而已。 无休止的免费广告，月复一月。

Google Ads 是首屈一指的数字广告平台。 2021 年，谷歌每天进行 78.1 亿次搜索，即每年约 2.85 万亿次搜索。 这是历史上最大的受众群体，并允许以前所未有的规模进行大规模营销。

当用户进行 Google 搜索时，您的广告将出现在搜索结果页的顶部。 这些付费结果出现在有机结果之前和之后——由于 URL 旁边的“广告”标记，您会注意到它们。

与任何其他 Google 广告一样，您需要遵循最佳做法才能获得最佳效果。 这可能意味着您自己来做，但许多非营利组织聘请了专业的 Google 广告公司来管理他们的帐户。 考虑到您需要每月保持 5% 的点击率 (CTR) 并避免最坏的做法，聘请专业帮助可能是保持获得资助资格的关键。

开始使用 Google Grants for Nonprofits

您需要完成五个简单的步骤才能开始使用 Google 为公益组织提供的资助。 请按照以下步骤开始增加您的网站流量：

1. 审查资格要求

有关您是否符合条件的更多信息，请参阅上面列出的要求。 您需要查看您所在国家/地区的特定要求。

详细了解 Google 的资格指南。

2. 提交 Google for Nonprofits 帐户申请

如果您符合 Google 的资格要求，则可以提交请求。 转到 Google for Nonprofits，然后点击开始使用。 然后，您应该按照建议的步骤进行操作。 在美国，Google 会将您的详细信息直接发送给 TechSoup 进行验证。 在美国以外的地区，您需要直接向当地的 TechSoup 合作伙伴注册——例如，在英国、爱尔兰和新西兰，Percent 是当地的验证者。

有关获得验证的更多信息，请参见此处。

3.等待验证

您通常会在 2 到 14 个工作日内收到 TechSoup 的联系信息。 TechSoup 将要求提供验证您的组织所需的任何其他信息或文件。

如果 TechSoup 或本地 TechSoup 合作伙伴已经对您进行了验证，您将需要使用验证令牌来申请 Google for Nonprofits 帐户。 通过登录您的帐户找到您的 TechSoup 验证令牌 – 它应该类似于 123c492@NonprofitName。

您的 TechSoup 验证令牌将在 60 天后过期。 但是，您始终可以通过您的帐户创建一个新的验证令牌。

4. 活跃的 Google Nonprofits 产品

完全验证后，您就可以开始了。 您需要激活您希望使用的 Google for Nonprofits 产品。 您可以使用四种主要的 Google for Nonprofits 产品：

• 面向公益组织的 Google Workspace。 帮助非营利组织使用 Gmail、Docs、Calendar、Drive 和 Google Meet 等商业应用进行协作。
• 面向非营利组织的 Google 广告资助。 通过在 Google 搜索上投放实物广告来吸引捐助者、招募志愿者并提高知名度。
• YouTube 公益计划。 通过身临其境的视频讲述您的故事，吸引全球观众的注意力。
• 谷歌地球和地图。 通过 Google Maps Platforms 中引人入胜的数据可视化来跟踪您组织的影响。 您可以帮助人们找到离他们最近的资源。

5. 开始构建您的广告组合

激活是暴跌前的最后一步。 现在是发挥创意的时候了。 无论您是想开始制作引人入胜的视频，还是想通过 Google 广告资助产生网站流量，您现在都拥有了充分利用 Google for Nonprofits 帐户的工具。

您可以浏览 Google 的视频教程和操作指南以了解更多信息。 Google 广告助公益帮助中心还介绍了创建助学金背后的基本概念 - 如果您觉得有点不知所措，那么您并不孤单。 我们随时准备帮助非营利组织探索他们可以使用的工具。 我们将帮助您掌握 Google 广告助公益，以吸引尽可能多的热切目光。

如何保持 Google 广告助公益的资格

只要您符合条件，Google Ads Grants 就可以随时为非营利组织提供帮助，但 Google 不允许非营利组织滥用其系统。 组织必须遵守广告助公益政策，向搜索者提供高质量的广告。

以下是您需要遵守的规则：

• 不允许使用单字关键字
• 不允许过于通用的关键字
• 不允许使用质量得分为 1 或 2 的关键字
• 每月必须保持 5% 的点击率 (CTR)
• 必须具有有效的转化跟踪（如果适用）
• 每个广告组必须至少有 2 个广告
• 每个广告系列必须至少有 2 个广告组
• 必须至少有 2 个广告附加链接
• 必须回应计划调查

如果您不符合这些条件，您的资助将被取消，并且您将被迫为今后的 Google Ads 付费。 其中一些标准非常严格，需要专业的 Google Ads 代理机构的帮助。

如何使用 Google 广告助公益

与任何公司一样，使用 Google 广告助公益是为了最大限度地提高广告的吸引力。 无论您是企业还是非营利组织，所有技术都是相同的。 以下是一些值得尝试的重要提示和技巧：

1.优化你的关键词

关键字是几乎所有在线广告的基石。 这些与用户在 Google 中搜索的字词相关。 如果搜索字词包含或与您的关键字相关，您将与其他广告商竞争出现的价格。

这就是为什么选择正确的搜索词至关重要。 您需要平衡几个因素：搜索量、竞争力和成本。 理想情况下，您希望出现低成本、高容量和低竞争性的关键字——这是金鹅。

非营利组织比其他广告商有优势，因为他们可能有更多的钱可以花。 这意味着您可以追求更具竞争力的高成本关键字。 但是，您还应该考虑具有更高搜索意图的低流量关键字，用户更有可能对您的任务感兴趣。 例如，选择“非洲的水泵”而不仅仅是“水泵”。

2.使用否定关键词

否定关键字是您不想出现的字词。 这些关键字会因不必要的点击而浪费您的广告预算。 您需要查看此类关键字的月度报告，将它们添加到您的否定关键字列表中。 您积累的否定关键字越多，您的广告就越精准。

否定关键字可能与与您的非营利组织无关或超出您的服务范围的主题相关 - 例如，如果您专门为受飓风影响的人们提供救济，则您不想展示与海啸或地震相关的任何内容。

3.在你的文案中加入强力词

强力词言出必行——它们会强迫、激发、激发和吸引人们点击您的广告。 像“你”、“点击”、“增加”、“快点”、“快速”或“机会”这样的词会吸引读者——我们想了解更多。

避免过度使用这些词，否则你会听起来很夸张。 少即是多。 但是在你的文案中加入一两个可以显着提高你的点击率。

4.包括扩展

广告附加信息通过包含更多信息来增加页面上的广告尺寸。 扩展包括附加链接、开放时间、地址、描述等。 无需额外费用，非营利组织可以获得更高的转化率和点击率。

例如，附加宣传信息允许您向广告添加另一个号召性用语。 无论您是想让某人“了解更多”、“今天捐赠”还是“支持这项事业”，这个简单的扩展都会产生巨大的影响。

5. 定位特定位置

如果你是当地的慈善机构或非营利组织，你不想在全国范围内竞争。 您的努力是本地的； 你的广告也应该如此。 这就是地理定位的用武之地。此功能允许您调整对特定位置的出价 - 它可以是特定国家甚至州。

您将显着提高转化率、提高广告的精准度并获得更高的质量得分——这是决定广告成功与否的关键因素。 这是一种双赢的技术！

此外，如果您从特定地区收到更多捐款，那么在该地区比在其他地方花费更多是有意义的。 地理定位允许您自定义出价以提高其相关性。

6. 测试你的文案

即使是最有经验的撰稿人也不知道他们的作品将如何被接受。 有时，一个可靠的副本失败了——它发生了。 这就是为什么您应该始终执行 A/B 测试。 Google 允许您尝试不同的文案组合，以查看哪些变体会产生最佳效果。

尝试使用关键字、目标群体和区域将增加或减少您的互动和点击率。 虽然您需要做出一些有根据的猜测，但有时配置会让您大吃一惊。 看看什么对你有用。

7.专注于移动搜索

移动是搜索的未来。 想一想与台式机或笔记本电脑相比，您在手机上查找信息的频率有多高。 对于大多数人来说，前者胜过后者。 事实上，在 2018 年，58% 的网站访问者使用了智能手机。

您可以针对移动设备制作特定的 Google Ads 广告系列 - 包括新的说明、着陆页等。 你会惊讶于他们的成功。

聘请行业领先的 Google Ads 代理机构

很多时候，非营利组织发现了这个非凡的项目却未能充分利用。 在 Clicta Digital，我们致力于支持和帮助非营利组织涉足 Google Ads 世界。 我们以前做过。

事实上，作为地球成员的 1%，我们相信非营利组织的价值——以及企业尽自己的一份力量。 我们喜欢解锁 Google 广告助公益和 Google for Nonprofits 带来的惊人收益。

安排免费咨询以发现适合您的非营利组织的选项——让我们解释一下我们可以为您做些什么。