Google EEAT：实际进行了哪些更改？

已发表: 2023-01-31

众所周知，谷歌不断更新其搜索算法。 2022 年， Google 搜索排名更新列表中添加了10 个重大更新。最重要的变化之一是在 Google 的搜索质量评级指南中引入了 Google EEAT。

大多数营销团队和内容创作者已经知道 Google EAT 的概念（专业知识、权威、可信度）。然而，在2022 年 12 月 15 日，谷歌宣布了其最新的公式更新，在首字母缩略词中添加了一个额外的“E”。这个新的“E”代表经验。

这是一个小更新。谷歌表示，如果您严格遵循原始 EAT 指南，则此最新更新不会影响您的流程。今天，我们将仔细研究这一变化如何影响您的内容策略及其重要性。

关键要点

什么是谷歌 EEAT？

搜索质量评估指南的最新更新现在要求内容作者展示他们所写主题的个人经验。

经验是根据“内容创建者对该主题具有必要的第一手经验或生活经验的程度”来确定的。

没有它，您的内容和专业知识的整体权威性就会受到质疑。结果？读者可能会失去对您品牌的信任。

在某一时刻，在确定网站内容的质量时，展示专业知识、权威性和可信度都具有同等的重要性。谷歌表示，建立信任是 EEAT 公式中“最重要”的成员。

Google 搜索质量评估指南表明，只有通过证明经验、专业知识和权威才能建立信任。

资料来源：谷歌搜索质量评估指南

要建立信任，您必须能够在展示经验、专业知识和权威性方面勾选所有方框。

Google 搜索质量评估者指南分解了经验、专业知识和权威性的含义

资料来源：谷歌搜索质量评估指南

Google 指南中的这一变化不会对您的SEO 和内容营销策略产生太大影响。但是，将“经验”添加到组合中将使您与仍在尝试为搜索引擎而不是他们的受众写作的竞争对手区分开来。

以下是将 Google EEAT 实施到您的内容营销策略中的五种方法，可以帮助您与受众建立可信赖的关系。它还可以增加您的内容为您的市场提供的价值：

当今营销人员面临的最大挑战之一是在日益激烈的竞争中脱颖而出。用于在搜索引擎中排名更高的常用策略，例如拥有 SEO 策略和内容联合策略，可以帮助找到您的目标受众。

然而，这只是成功的一半。一旦您吸引了他们的注意力，就该证明您的内容为何如此有价值。通过在您的内容中实施更新的 Google EEAT 指南，您将与您的市场分享您在某个主题上的第一手经验和专业知识。

例如，假设您经营一家营销公司，试图说服潜在客户您可以帮助他们改进社交媒体策略。通过创建内容来实现您在为他人创建社交媒体策略时的第一手经验（您可以通过客户推荐或案例研究证明），您是在向您的受众展示（而不是告诉）您可以做什么。

正确完成后，您的内容将非常有价值，您的目标受众将渴望与他人分享。这也将帮助谷歌确定您的内容具有足够的权威性，可以在搜索结果中排名更高，并帮助您与受众建立信任关系。这个周期将继续建立势头，并带来更多真正对您所提供的产品感兴趣的流量。

在 AI 内容创作接管整个行业的今天，仅涵盖基础知识的通用内容可能会淹没读者。虽然这些 AI 工具非常适合产生想法，但作者需要通过向读者提供独特的体验来扩展这些想法。这将为您的内容提供专家和权威的声音，为您的受众提供他们需要的信息，并帮助您建立信任、信誉和客户价值。

您可以分享您的个人故事，这些故事以您从事您声称拥有专业知识的工作的屏幕截图为后盾。或者，您可以附上客户推荐书来支持您与他们合作的经历。

一些内容创作者发现麻烦的一件事是证明经验比以前更复杂。然而，这根本不是真的。

例如，许多不同的内容格式旨在展示个人经历和权威的例子，包括：

这些内容格式依赖于贡献者的经验来证明他们的专业知识并建立可信度。

研究表明，超过80% 的消费者认为信任对于建立真实关系至关重要。另有62% 的消费者表示品牌需要更多地关心他们（60% 的消费者表示如果他们感到关心他们会购买更多），实施更新后的 Google EEAT 指南变得前所未有的重要。

请记住，谷歌现在认为信任是搜索中最关键的因素。为此，您需要根据您的个人经验建立您的专业知识和权威。

在执行 Google EEAT 公式中的所有步骤时，您将超越自我，证明您是行业专家。那是因为您已向搜索引擎巨头证明您已采取必要步骤来满足您的受众的需求。

谷歌分解了用于确定一段内容是否满足目标受众需求的尺度。

资料来源：谷歌

遵循 Google EEAT 可以让您为您的网站建立信任和信誉。它可以让您成为行业专家，并向您的听众保证您经验丰富且知识渊博。如果您遵循 Google EEAT 准则，则可以确保为您的受众提供优质内容。