Google EAT SEO 指南

自 2018 年 Google 的 Medic 更新以来，SEO 一直在争论 EAT。

一些 SEO 专家同意 EAT 是一个排名因素，而其他人则认为将其描述为如何优化博客架构以获得更高排名的指南更好。 让我们消除所有的困惑。

在这篇文章中，您将了解 EAT 是什么、为什么它很重要，以及如何创建 Google 喜欢的内容。 但首先，您需要了解 Google EA-T 创作背后的背景。

这让我们回到了 2013 年，当时谷歌首次发布了关于人类搜索质量评估者的信息。

什么是 Google 质量评估指南？

EAT 来自 Google 的 Search Quality Rater's Guidelines。 它是一个深入的指南，旨在帮助实际的人类评估者评估搜索结果的页面质量，并确定调整搜索引擎算法的有效性。 以下是 Google 使用这些准则的方式：

• 第 1 步：Google 的搜索工程师提出新的算法更新，可以提高搜索引擎结果的质量。 这些变化通常会导致很多网站的排名发生剧烈变化。
• 第 2 步：质量评估者会在更改前后看到搜索引擎结果。 使用搜索质量评估者指南，他们提供有关搜索结果质量的反馈，并将他们的发现发回给 Google。
• 第 3 步：如果更改被认为对整体搜索质量有积极影响，则将在 Google 的实时版本中实施。 否则，建议的更改将被废弃，搜索引擎算法保持不变。

学习搜索质量评估指南可以让您深入了解 Google 定义为“值得排名”的内容。

在撰写本文时，当前版本的 Google 质量评估指南有 172 页。 它还包含一些自尊的搜索引擎优化专业人员需要查看的首字母缩略词和技术术语。

一些例子是 YMYL（你的钱或你的生活）、PQ（页面质量）评级、NM（满足需求）评级，当然还有 EAT（专业知识、权威性和可信赖性）。

为什么所有关于 EAT 的嗡嗡声？

很简单：谷歌在确定页面质量评级时将其列为首要因素之一——仅次于“页面的目的”。

图片来源：Google.com

看一下上面的行，我们可以看出 EAT 对于 Google 的质量评估人员如何评估您的页面非常重要。

那么，它到底是什么？

什么是 EAT，它是如何评估的？

EAT 是 Expertise、Authoritativeness 和 Trustworthiness 的首字母缩写词。

这些单独的方面由人类质量评估员根据许多因素单独评估。

被评估的网站或页面的类型，以及它们所属的利基市场，也会影响这些评估者对 EAT 信号的重视程度。

要了解如何评估 EAT，让我们仔细看看每个组件：

专业知识

在评估页面质量时，评估者会查看内容创建者的专业知识和可信度。

专业知识表明您有能力根据大量来源（如教育和多年的实践）产生原创、可靠和真实的信息。

需要根据您的利基来证明不同程度的专业知识。 例如，如果您撰写有关医学的博客，则需要具有医学专业知识和可验证的认证。

但是，如果您只写关于美容、时尚或特定爱好的博客，那么即使没有任何正规培训或教育证明，质量评估人员也会考虑您的“日常专业知识”。

权威

Google 的搜索质量评估人员根据有关内容创建者声誉的可访问信息来验证权威性。

评论、推荐、提及、新闻文章、采访——就 EAT 而言，任何表明良好声誉的东西都可能对你有利。 值得一提的是，一个行业的权威性不能转移到另一个行业。

例如，您可以被广泛认为是金钱相关内容的权威来源。 但是你不能利用这种权威在食物、健身和其他不相关的主题中建立 EAT。

可信度

简而言之，可信赖性就是内容的透明度和事实准确性。

根据 Google 的搜索质量评估指南，“透明”包括为某些企业提供足够的联系方式和客户支持信息。

在内容方面，文章必须包含准确的信息，并适当引用其他可信赖的来源。 自首次发布以来，搜索质量评估指南进行了几次更新。

唯一值得注意的变化发生在 2019 年 5 月的更新中，其中 EAT 成为页面质量的一个因素，而不仅仅是用来描述页面质量。

为什么 EAT 对您的博客架构很重要？

尽管谷歌算法更新是不可预测的，但整个 SEO 社区可以确定一件事：搜索引擎总是根据对用户有利的内容来实施更改。

无论是紧急事务还是对话式搜索查询都没有关系。

要在搜索引擎中可见，您需要证明一定程度的专业知识、权威性和可信赖性。

如果你能证明你是你所在领域的权威和值得信赖的专家，那么说服你的听众相信你的价值主张并将他们转化为付费客户会更容易。

请记住，在 YMYL 细分市场中对 EAT 的研究更为严格，这些行业会影响一个人的健康、财务和安全。 这适用于讨论以下任何主题的网站：

• 金融
• 购物
• 文化和人群
• 新闻和时事
• 政治
• 健康、安全和保障

图片来源：Google.com

如果您的品牌属于 YMYL 行业，那么针对 EAT 进行优化对于 SEO 成功至关重要。

EAT是排名因素吗？

EAT 并未被官方认可为排名因素。 然而，它与谷歌未来如何更新其算法直接相关。

请记住，人工质量评估员决定推动哪些搜索引擎算法更改。

因此，如果您遵守 EAT 并且实验性算法更新使您进入前 10 名，质量评估者可能会认为这种变化是积极的。

因此，谷歌可能会决定将更新推出到实时版本——让你保持更高的排名。

谷歌公共搜索联络员丹尼沙利文也证实，搜索引擎在 EAT 之后模拟排名信号。

TL;DR: EAT 本身不是排名因素。 但是在你的内容创作中观察 EAT 会增加你长期保持高排名的机会。

质量评估员会给网站 EAT 分数吗？

最后，请记住，没有 Google EAT 分数之类的东西。

Google 搜索质量评估员不会为出现在搜索引擎结果中的网站或页面打分。

即使是整个搜索引擎结果——当受到搜索工程师提出的调整时——也不会被计分。 相反，它们是在评估过程中指导 Google 搜索质量评估者的概念。

面向内容营销人员的 Google EAT 指南

太好了——您现在应该对 EAT 以及为什么它对 SEO 很重要有了更好的了解。 是时候将信息转化为行动了。 这是一个快速的 EAT SEO 清单，您可以使用它来帮助您的网站在搜索结果中上升：

1.加倍建立链接

链接建设和客座博客，尤其是针对高权威网站时，会直接受益于 EAT 的三分之二。

在其他网站上撰写一些帖子将提高您的专业知识和权威。 每当您的空间中其他知名博客提及您的品牌时，也可以这样说。

2. 始终链接到值得信赖的参考资料

链接到参考资料，尤其是在引用数据时，对于使您的内容更值得信赖非常重要。

搜索质量评估者指南多次表示，高质量的页面通过链接到信誉良好的来源来支持声明。 同时，没有引用来源的页面被认为是低质量的。

图片来源：Google.com

3.构建更多优质内容

除了 EAT，Google 的 Search Quality Rater's Guidelines 也将高质量 MC（主要内容）的数量指定为页面质量评级的重要因素。

图片来源：Google.com

4. 展示你的专业知识

在制作 Web 内容时，有几种方法可以展示专业知识。

一个例子是包括突出作者的专业知识和专业背景的作者框。 包括专家从经验中提取的独特信息的花絮也很重要，而不是从另一个可以轻松追踪的在线来源。

5. 包括您的联系信息

在您的网站上包含您的联系信息——作者简介框和页脚。 这增加了您的可信度和可信度。 您还可以设计一个具有多个选项的专用“联系”页面，以便您的网站访问者有多种方式与您联系。

EAT 的其他提示

• 对于 YMYL 网站，请务必定期删除过时的统计数据，并使用指向较新来源的链接进行更新。
• 考虑聘请经过认证的专家为您制作内容。
• 让客户评论和推荐成为您长期内容策略的一部分。

Google EAT 常见问题解答

1. 什么是 Google EAT 原理？

EAT 指的是“专业知识、权威和可信度”。 它不是算法或排名因素。 相反，它是 Google 搜索质量评估指南的一部分，用于帮助确定页面和搜索质量。

2. 为什么 EAT 在 SEO 中很重要？

EAT 有助于确保搜索引擎结果中充满了可以使用户受益的可信赖、准确和最新的信息。 虽然它不是排名因素，但谷歌根据 EAT 原则对页面质量信号进行建模。

3. 什么是 YMYL 类别？

YMYL 或“你的钱或你的生活”是指可能对用户的健康、安全和财务产生重大影响的主题。 YMYL 类别的一些示例包括药物、纳税申报表、投资、法律问题和心理健康。

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EAT 可能涉及超出内容写作的方面，但它绝对是必不可少的。

建立权威驱动的内容营销策略对于建立您的专业知识、可信度和可信度至关重要。

ClearVoice 拥有一个由主题专家组成的全球网络，这些专家在广泛的主题方面具有可认证的专业知识。 他们随时准备为您提供 EAT-ready 内容，即使是针对医学科学和个人理财等 YMYL 主题。