动态再营销广告完整指南

动态再营销 - 它是什么以及它是如何工作的？

电子商务的动态再营销是 Google Ads 中提供的一项功能。 它使用来自您的产品提要的信息向客户展示他们已经知道的商品的个性化广告。 它针对以前在线与您的产品进行过互动的购物者：在您的网站上或通过应用程序查看过它们，将它们放入购物车等。

之所以称为“动态”，是因为广告的内容和消息会自动更改，以显示在特定时刻与个人用户最相关的产品或服务。

设置动态再营销广告系列后，您的广告将在庞大的 Google 展示广告网络中展示，其中包括网络上的许多网站，例如新闻媒体。 这意味着，如果您正在投放 Google 展示广告，并且用户访问了您的网站，然后又访问了新闻网站，那么他/她很可能会看到您的广告，展示他/她之前在那里查看的特定产品。

资源

动态再营销活动是最容易运行的活动之一。 这是因为 Google Ads 会根据人员、广告展示位置和平台预测最佳动态布局。 您需要做的就是为 Google Ads 提供经过优化的产品 Feed 。

您自己将您的提要附加到动态再营销活动中，并且您可以完全控制它。 Google Ads 不会显示您未提供给它的产品。

再营销与动态再营销

传统再营销和动态再营销之间的区别在于，在第二种情况下，您无需为每个产品单独创建广告，而是创建一个广告模板，该模板会自动使用产品 Feed中的图像和产品数据来提供您想要的产品或服务打广告。 从用户的角度来看，在标准再营销中，用户会看到他们从未搜索过的产品的广告。 在动态再营销中，用户看到的广告会根据他们在您网站上看到的产品或服务而变化。 他们看到了他们感兴趣的确切产品。

动态再营销广告对您的业务的好处

运行动态再营销活动可为您带来诸多好处。 我们在下面列出了最重要的一些。

一种收集产品数据的自动化方式

产品 Feed 是 Google Ads 为您投放动态再营销广告所需的全部内容。 如果您向 Google 提供优化的，则无需对您的广告系列进行任何额外的手动工作。 系统从提要中获取产品 ID、标题、图像、价格等数据，并根据这些信息创建广告。 然后它将它们传递给相关的受众。 广告中的内容会根据您的潜在客户所使用的产品自动更改。

客户保留

动态再营销广告是个性化的。 许多购物者不喜欢自发的购物行为； 他们更愿意考虑购买决定。 这就是为什么购物者更有可能注意到并且对他们以前看过（甚至考虑购买）的产品的广告感兴趣。然后从考虑到决定的过程要短得多，也更容易保持他们的忠诚度客户。他们永远记得你的品牌。

减少废弃手推车

动态再营销可让您定位这些以前在您的在线商店中放弃购物车的访问者。 在您的动态再营销广告中，您可以向他们展示他们在购物车中没有购买的完全相同的产品。 提醒他们有关废弃产品的信息是让他们重新完成交易的好方法。

提高品牌知名度

动态再营销广告还可以帮助您提高品牌知名度。 您以前的在线商店访问者一次又一次地看到您的品牌徽标并开始记住您。 他们多次来到您的网站。 通过使用动态再营销，您实际上可以提高整个市场的品牌召回率。 你获得信任和认可。

每次点击费用下降

您的动态再营销活动通常会产生较高的点击率。 这会导致 Google提高您广告的质量得分。 反过来，更高的质量得分意味着更低的 CPC（每次点击费用）。 您会以尽可能低的成本获得大量高度相关的流量。

更好的转化率和投资回报率

运行动态再营销活动，您可以在许多不同的策略中进行选择。

如果您为您的业务选择并实施了正确的方法，您可以指望提高转化率和提高投资回报率（投资回报率）。

我们鼓励您阅读我们的案例研究，其中展示了Midsummer 代理机构通过动态再营销广告取得的成果。 他们选择的策略是在活动级别过滤打折产品。 转化率提高了 18%。

布局和投标的自动优化

动态再营销活动无需您付出太多努力即可获得出色的效果。

它预测哪种广告布局可能最适合特定客户、您选择的平台以及广告将出现的特定位置。 它还可以实时计算每个动态再营销广告展示的最佳出价（一旦设置了增强型每次点击费用和转化优化器）。

开始使用 Google Ads 中的动态再营销

以下是准备启动动态再营销活动的 5 个最重要的步骤。 最后，我们将解释如何在您的 Google Ads 帐户中创建这样的广告系列。

1. 启动动态再营销活动之前要执行的任务

在开始考虑受众和动态再营销广告之前，需要进行一些设置。

• 配置您的分析（在 GA4 中启用再营销和广告报告功能）。

• 确保您的Google Ads 帐户与您的 Google Analytics（分析）帐户相关联。

2.优化动态再营销Feed

为了能够运行再营销活动，您需要创建再营销数据 Feed。 它可以基于标准 Google Merchant Center Feed 中的产品数据。

您还可以简单地向您的 Google Merchant Center Feed 添加额外的属性，并将其用于多种不同的目的，包括动态再营销。 再营销 Feed 的基本字段包括：

资源

如果您使用 Feed 管理工具，例如DataFeedWatch ，您可以确保动态再营销 Feed 中的所有必要字段都已填写并优化。 这大大增加了您成功运行动态再营销活动的机会。 如果您管理多个提要，您还可以将所有提要存储在一个位置，并将现有映射从一个提要复制到另一个提要。

要完成饲料准备部分，您需要做一些最后的步骤。

如果您是在线零售商：

• 通过 Google Merchant Center提交您的再营销 Feed

要允许 Google 使用提交的数据馈送：

• 将您的Google Merchant Center与您的Google Ads帐户相关联（如果您是零售企业则需要）

将 Google Merchant Center 与 Google Ads 关联 | 谷歌商家中心

如果您不是在线零售商：

• 将动态再营销 Feed 直接添加到Google Ads中。

• 单击屏幕顶部导航菜单中的工具图标。
• 在更多工具部分中，选择业务数据。
• 点击左侧的数据馈送（页面菜单）。
• 点击加号按钮 + ，导航到动态广告供稿。 选择您的业务类型。
• 单击从您的计算机中选择一个文件并附加您的提要。
• 单击应用。
  
  

3. 使用自定义参数设置动态再营销代码

在 Google Merchant Center 或 Google Ads 中获得再营销 Feed 后，您需要在您的网站上设置一个包含自定义参数的再营销代码。 它允许 Google 了解您的网站访问者正在查看的内容：哪些产品、属于哪个类别、总价值多少等。再营销标签根据您的垂直行业定义了各种变量。

再营销代码会拉下您的代码的自定义参数 ID，并将它们传递给 Google。 Google 的任务是将这些 ID 与您提交的 Feed 中的商品 ID相匹配，并使用此信息来推动您的动态再营销广告。 Google 还可以在父产品级别匹配项目组 ID 。 或者，广告商还可以在他们的提要中包含 display_id，以提供与其网站上的代码相匹配的特定 ID。

动态再营销标签需要放置在您要跟踪的网站上的每个网页上。 它的实现需要一些编码知识，所以如果您与有 JavaScript 经验的开发人员一起工作会很好。

您可以在这篇 Google 文章中阅读有关此步骤的更多信息。

4. 在 Google Ads 中创建动态再营销受众

完成再营销代码实施后，您需要在 Google Ads 中创建动态再营销受众群体。 当您的代码被分配垂直属性并且所有这些信息都发送到 Analytics 时，您可以使用它来为您的动态再营销活动创建受众。

• 创建您希望使用动态再营销广告定位的受众群体

转到共享库 > 受众。 那里会有一个“新观众”下拉菜单。 选择“再营销列表” 。

在附加设置中，您可以创建一个列表定义。 此时，您可以选择受众中应包括哪些人。

• 完成后，将创建的受众分配给特定的广告组

阅读这篇Google 帮助中心文章了解更多信息。

5. 设置动态再营销广告（自适应展示广告）

在最后一步，您需要配置您的广告。 Google 为您提供动态再营销广告的基本模板。 它们以许多不同的布局以及多种尺寸和格式出现。 Google 会调整其外观、大小和格式以始终适应可用空间。

Google使用您的数据馈送中的图片和产品数据来定位您的再营销列表中的用户，并使用您的广告的最佳上下文相关版本。

当之前访问过您的网站（或对您的网站采取过操作）的用户访问 Google 展示网络中的另一个网站时，Google 会使用 Cookie 来确定该潜在客户是否属于您的某个再营销列表。 如果是这样，Google 会向他们展示他们之前参与过的产品或服务的广告。

逐步在 Google Ads 中设置动态再营销广告系列

• 登录您的 Google Ads 帐号
• 从页面菜单中选择广告系列。
• 点击并点击新广告系列。
• 选择以下内容：

广告系列目标 - >销售额

广告系列类型 - >展示

• 粘贴您的网站 URL 并命名您的广告系列。
• 选择您的出价策略，然后输入预算金额
• 导航到Campaign 设置页面，然后选择More settings 。
• 展开动态广告部分并选择为个性化广告使用动态广告源。
• 为您的 Feed 选择业务类型。
• 导航到定位部分并选择您的选项。
• 制作您的自适应展示广告。
• 广告系列已创建！

更多细节在谷歌的页面上。

Google 动态再营销广告最佳做法

让您的数据源始终保持最新数据

谷歌个性化动态再营销广告，并使用分析将它们定位到个人。 您需要确保广告中的信息始终是最新的。 由于 Google 会从您的产品 Feed 中获取所有信息，因此您应该注意这一点。

确保您已在 Feed 中包含所有必要的商品数据。 提要管理解决方案可能会帮助您。 使用这样的工具还可以防止您宣传缺货产品。 您可以使用规则轻松排除它们。

不包括缺货产品 | 数据馈送观察

选择最佳的广告展示位置

在 Google Ads 中，您可以排除动态再营销广告围绕特定类型的内容展示。 你应该利用它。 有时您的品牌信息可能不适合某些网站。

考虑细分受众

您无需细分再营销受众，只需从预配置的所有用户列表中定位所有受众即可。 但是，我们建议您根据访问者的现场行为创建目标范围更窄的再营销列表。 这种方法将帮助您构建您的广告系列并创建独特的再营销列表，您可以使用定制的出价和广告来定位这些列表。

删除排除项

在线购物者购买他们需要的产品，关注特定产品是否符合他们的期望以及它的成本。 他们通常不关心诸如位置或语言之类的上下文。 这就是为什么您应该确保没有在动态再营销广告系列中设置此类排除项。

测试您的广告布局

有这么多不同的广告布局可用，很难在许多不同的选项之间进行选择。 此问题的解决方案可能是同时针对同一受众设置和运行两个动态再营销活动。 通过这种方式，您可以自己查看哪些布局最适合您的业务。

概括

确保您的动态再营销活动正常运行似乎是一项艰巨的任务。 但是一旦设置好，您就可以依靠 Google 提供的大量优化帮助。 迟早你会看到很好的结果，因为动态再营销活动是所有活动中最有效的活动之一。

确保您提供给 Google 的产品数据已经过优化，剩下的工作将由 Google 为您完成。