谷歌 Cookie 什么时候会消失？ （以及其他 Cookiepocalypse 常见问题解答）

什么是 Cookie？

HTTP cookie 是在您访问网站时下载到您设备上的文件。 每当有人访问使用 cookie 的网站时，它都会生成一个 cookie 或使用附加数据更新现有 cookie。 这些小数据文件可以识别用户并允许网站记住他们，为网站提供有关访问者的有价值信息，例如用户偏好、购物车数据和登录凭据。

HTTP cookie 分为三种类型：

• 会话 cookie
• 持久性 cookie
• 第三方 cookie

会话 cookie 仅持续用户的网络会话。 持久性 cookie 更持久——就像亚马逊用来跟踪购物车中的东西一样。 这两个都是第一方 cookie。 第三方 cookie 类似于持久性 cookie，因为它们会保留在用户的浏览器中，直到被删除。 但是，第三方 cookie 并非源自用户访问的网站，而是由其他人（如社交媒体公司或广告商）拥有。

为什么网站使用 Cookie？

网站使用 cookie 为访问者提供个性化的用户体验。 通过跟踪访问者活动，cookie 可以为用户提供更方便的浏览体验，同时为营销人员提供有关这些访问者如何与他们的网站和互联网上的其他网站进行交互的有益数据。

谷歌 Cookie 什么时候会消失？

早在 2020 年，谷歌就宣布了一项计划，在 2022 年初之前从其 Chrome 浏览器中删除第三方 cookie。这一初步计划遇到了一些障碍，这家搜索巨头现在的目标是在 2023 年底之前将 cookie 排除在外。

然而，即使 Google cookie 消失了，Google 也不打算让广告商等着干。 毕竟，搜索引擎的商业模式是基于其销售广告的能力。

Google 计划允许继续使用收集有关您自己网站访问者数据的第一方 cookie。 此外，谷歌最近推出了 Topics，这是一个 API，它通过根据人们访问过的网站为他们分配一组兴趣来工作。 API 仍在测试中，但它代表了用户隐私和数字广告商需求之间的中间立场。

什么是第三方 Cookie？

第三方 cookie 跟踪放置在您设备上的 cookie，这些 cookie 归您访问的网站以外的人所有。 这些 cookie 在用户被获取后会在网络上跟踪用户。 它们存储在与当前访问的域不同的域下，通常用于收集有关用户浏览习惯的信息以用于广告目的。 这意味着即使您不访问某个 cookie 的来源域，您仍然可以获取它。

一个例子是 Facebook 的嵌入式点赞按钮。 当您点击一个赞按钮时，无论它位于哪个网页上，都会将 Facebook cookie 下载到您的设备上，让 Facebook 了解更多关于您的信息。 此 cookie 将保留（并将继续向 Facebook 发送数据），直到您将其删除。

第三方 cookie 允许广告商了解有关个人浏览习惯和在线行为的有价值信息，包括他们访问的网站、他们在网络上表现出的兴趣以及他们进行的购买。

重要的是要了解 Google 并不打算逐步淘汰所有cookie，只打算淘汰第三方 cookie。

为什么第三方 Cookie 会消失？

多亏了第三方 cookie，网络用户无论在网络上走到哪里，都会无意中留下一串面包屑。 不出所料，许多人认为这是对他们隐私的侵犯，并已向网络浏览器施加压力以取消这种跟踪。 因此，网络浏览器正在远离使用第三方 cookie，以便为其用户创造更安全、更私密的浏览体验。

第三方 Cookie 何时会消失？

很难确切地说第三方 cookie 何时会从网络上彻底清除。 Firefox 在 2013 年默认阻止第三方 cookie，而 Safari 在 2017 年也这样做了，谷歌 Chrome 成为唯一仍然默认允许它们的主要浏览器。

这家网络巨头在删除第三方 cookie 方面一直拖拖拉拉，但在 2020 年，他们最终设定了从 Chrome 浏览器中删除此类 cookie 的两年目标。

由于谷歌浏览器负责 60% 以上的互联网浏览，因此删除第三方 cookie 被称为“Cookie 末日”。 任何人都在猜测 Google 何时最终会从其浏览器中删除第三方 cookie，但他们的最新估计表明，第三方 cookie 的弃用将在 2023 年末的某个时候发生。

什么是第一方 Cookie？

第三方 cookie 不是在网络上发现的唯一 cookie 类型。 第一方 cookie 是一种 cookie，只能由您正在访问的网站的运营商创建和查看。 它们用于单个域，不会与任何其他网站或广告商共享它们收集的信息。

第一方 cookie 通过记住登录信息和浏览偏好等信息，使网站访问者的体验更加轻松。 例如，亚马逊使用第一方 cookie 来识别访问其网站的用户。 由于亚马逊的第一方数据，该网站可以记住访问者而无需再次登录，并且可以保留购物车中的商品而无需用户重新添加它们。

它们还可以帮助营销人员更多地了解用户在访问他们的网站时做了什么，以及他们停留的频率。

第一方与第三方 Cookie：有什么区别？

第一方 cookie 与第三方 cookie 存在一些重要差异。

第一个很大的区别是谁创建了 cookie。 第一方 cookie 始终来自用户当前正在浏览的同一域。 第三方 cookie 并非源自您访问的域，而是由第三方通过代码放置在网站上。

第二个区别是可访问性。 第一方 cookie 和它们收集的数据只能由它们所来自的网站（即用户正在访问的网站）访问。另一方面，第三方 cookie 可以来自网络上的任何其他地方。 当用户访问加载了第三方 cookie 的网站时，该 cookie 会收集用户的数据，并可以将其传输到互联网上的几乎任何其他地方。 随着用户访问越来越多的网站，cookie 会继续传输和存储数据，从而有效地跟踪整个网络中的用户。

此外，并非所有浏览器都支持第三方 cookie。 如前所述，Safari 和 Firefox 等浏览器已经摆脱了对第三方 cookie 的兼容性，Chrome 仍然是唯一支持它们的主流浏览器。

最后，与第三方 cookie 相比，第一方 cookie 通常是无害的。 第一方 cookie 有助于定制和促进用户的浏览体验，使浏览网页更轻松、更方便。 但是，第三方 cookie 更多地用于数据收集。

“Cookie 之死”会影响 SEO 吗？

不，cookie 的消亡并不会真正影响搜索引擎优化 (SEO)。

事实上，有人建议，随着 cookie 的消亡，通过 SEO 捕获自然流量的能力可能变得更加重要。 无法跟踪用户在网络上的浏览和购物习惯将使向他们提供准确的广告变得更加困难。 因此，品牌将需要依靠其他数字营销策略（如 SEO）来吸引潜在客户。

由于 SEO 专注于围绕所需关键字创建有价值的内容，营销人员可以查明搜索意图以发布博客文章和页面，从而为他们的网站带来目标流量。

第三方 Cookie 的消亡对电子商务意味着什么？

依赖第三方 cookie 数据来捕获新客户或重新定位以前的网站访问者的电子商务网站将需要确定其他途径来增加其网站的流量。 在第三方数据消失之前多样化数字营销工作可以帮助电子商务企业确定其行业最有利可图的数字营销渠道。

重定向会与 Cookie 一起消失吗？

随着第三方 cookie 的消失，重新定位可能成为一种效率较低的策略。 第三方 cookie 是重新定位的重要工具，因为您拥有的个人信息越多，向他们展示相关广告就越容易。 然而，虽然它可能更困难且效率更低，但重新定位不会在 Cookiepocalypse 之后完全消失。 第一方重定向，根据用户在同一网站上的行为为网站建立受众，仍然是一个可行的选择。

什么是隐私沙盒？

Google 的隐私沙盒是一套标准和提案，旨在改善网络上的用户隐私。 这些标准的目标是创建一个健康且受广告支持的网络，同时淘汰第三方 cookie。 面对用户隐私需求的增加，谷歌正试图在为网站访问者提供更大程度的隐私和允许第三方收集用户数据以用于广告目的之间找到一个中间立场。

沙盒具有一系列保护隐私的 API，支持在没有第三方 cookie 的世界中进行营销和商业模式。 API 允许进行转化测量和广告选择等操作，而无需透露个人的个人和私人信息。

谷歌目前正在寻找广告商、广告技术公司和出版商的反馈，以提供建议、推荐缺失的用例，并分享他们认为在隐私安全的环境中如何实现目标的信息。

GA4如何配合？

Google Analytics 4 依靠第一方 cookie 来避免使用第三方数据。 此外，GA4 还使用机器学习来填补空白，创造出谷歌喜欢称之为“混合数据”的东西。 在没有 cookie 的世界里，谷歌分析无疑将成为一个更有价值的工具。

我应该如何改变我的数字营销策略？

从第三方 cookie 的转变将迫使营销人员发展他们的数字营销策略并依赖其他营销工具。 等到第三方数据不存在后再调整您的广告系列可能会让您落后。 通过实施行之有效的策略取得成功。 增强您的 SEO 策略并将其发展为营销渠道，以收集有价值的数据，您可以使用这些数据进行迭代改进并吸引更多客户访问您的网站。 下载我们的如何为 SEO 预算电子书，了解如何开始将您的预算转移到这个数据驱动的渠道。

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