Google Chrome 广告拦截器对 PPC 意味着什么

广告拦截器。 超过6.15 亿个浏览器角落里的那个不起眼的小图标让每个 PPC 专家都感到不寒而栗。

广告屏蔽现象于 2014 年初开始在数字广告界掀起波澜，随着这一趋势逐年显着增长，不确定性也在增加。 任何依赖广告收入的人都会担心。

尽管如此，展示广告支出并没有放缓，到 2016 年底，广告支出达到创纪录的 725 亿美元。 显然这仍然是一个很好的收入渠道，那么发生了什么？

他们说一个坏苹果破坏了一堆，但在数字广告的情况下，许多坏苹果一直让用户接受低质量的广告让人们失望。 广告拦截器很容易闯入厌倦了它的市场。

今天的广告拦截器状态

广告拦截器同样被视为当前数字环境的朋友和敌人。 用户觉得广告拦截器让他们重新获得了对数字体验的控制感，广告商和出版商担心与广告曾经存在的大空白相关的巨大损失。

大多数人都同意，并非所有广告都具有完全的破坏性，实施完整的广告屏蔽是没有意义的。 然而，超过26% 的在线美国人正在使用广告拦截器来应对对弹出窗口和弹出窗口的普遍敌意、霸道的全屏移动广告、引起安全问题的粗略广告、占用大量带宽的广告，以及总是响亮的广告。您期望的自动播放视频广告。

好消息是，这仍然（迅速缩小）74% 的人仍然没有安装广告拦截器。 这个令人高兴的消息意味着营销人员确实有一个转瞬即逝的机会来做点什么。

人们希望移动设备将是一个白手起家的地方，一个怀着善意重新开始的地方，但根据最近的一份报告，现在至少有 3.09 亿人使用移动广告拦截技术（包括应用内） ，同比增长 90%。 因此，作为营销人员，我们将不得不提出更好的策略。

现在是时候退后一步，倾听用户的意见了。 他们显然对目前的情况不满意，他们快速采用广告拦截技术表明需要很快做出重大改变。 甚至营销人员也同意这一点。

Chrome 的内置广告拦截器：谣言还是即将成为现实？

根据WSJ 4 月发表的一篇被大量引用和讨论的帖子，谷歌希望通过直接在 Chrome 中实施广告拦截技术来解决这个问题。 此功能将阻止跨平台最激怒用户的广告类型。 由于近一半的互联网用户使用 Chrome ，这可能会对行业产生重大影响。

从技术上讲，这仍然是一个谣言，越来越多的猜测是谷歌正在认真研究这一点，以应对其最新敌人第三方广告拦截器的崛起。 这个新版本的 Chrome 何时发布，甚至如何发布仍是未知数。

为什么谷歌会参与广告拦截？

众所周知，谷歌是付费搜索和展示行业的主要参与者，每年赚取数十亿的广告收入。 但是，这笔收入的很大一部分以巨额佣金的形式支付给流行的广告拦截软件 Adblock Plus，以留在他们的白名单上。 然而，购买他们的方式并不一定能保证他们的广告会成功。

自己进行精心计划和执行的尝试将使 Google 与 Adblock Plus 等扩展程序的交易保持一定距离，并有望使公众舆论重新对他们有利。

谷歌能够赢回被广告屏蔽的公众的唯一方法是证明他们正在努力建立一个系统，该系统积极努力为网络上的每个人创造愉快的用户体验，同时为广告商和出版商提供新的收入来源。 基本上，谷歌需要找到一种方法来提供人们不想阻止的内容。

这似乎是一个说起来容易做起来难的乌托邦理想。 如果谷歌只过滤他们自己的内容，他们就会冒着为竞争对手腾出更多空间来抢占宝贵的广告空间的风险。 但是，如果他们控制了该行业的太多方面，则可能会被视为反竞争并导致一些重大的法律问题。

这可能是谷歌目前在这个话题上蹑手蹑脚的原因。 他们采取切实步骤收集真实数据，由 Coalition for Better Ads（Google 是其成员）组织了一项大规模研究，最终确定了 6 种桌面广告类型和 12 种移动广告类型不符合消费者标准。 该研究的结论集中在呼吁行业清理他们的行为并专注于改善客户体验。

“作为一个行业，我们有责任找到更好的方法来制作真正吸引人们的优秀广告和内容。 这符合每个人的利益； 更好的广告为观众带来更好的体验，为品牌带来更有效的广告。 ”
– 联合利华首席营销官 Keith Weed

PPC 需要适应不断变化的市场

付费广告行业的每个人都得出的结论是，在广告拦截器主导剩余市场之前，必须彻底改变广告的现状。 广告拦截器呈指数级增长，主要是通过口耳相传，因此改变公众舆论至关重要。 是时候听听消费者多年来一直在说什么了。

在 SEJ 对2017 年 PPC 预测的综述中，来自 Point It 的 Katy Tonkin 表示需要高度相关和完美定时的广告，这种广告更像是一种增值服务，有助于建立广告商和受众对广告的信任。

我们如何开始将广告从令人讨厌的事物转变为有价值的服务？ IAB 提出了改善数字广告体验的六个重要步骤：

• 了解你的听众
• 在正确的上下文中使用正确的内容
• 推动关系，而不是只关注交易
• 改进用户体验设计
• 利用技术和数据承担风险、创新并发挥创造力
• 努力协作和标准化行业

正如PPC Hero总结的那样，您需要制作更好的广告。 数据的使用方式应有助于您了解客户并产生高度针对性的消息。 讲一个他们真正想听的故事。 确保信息干净、清晰、简单。 您的内容不仅应该是个性化的，还应该以某种方式与消费者相关并有所帮助。 通过设置频次上限、调整受众窗口和在适当的时间调整出价，掌握您的策略。

从内容营销人员和社交媒体营销人员的剧本中拿出一个：为用户提供能够带来真正价值的内容。 这意味着创造一些可以与他们作为人类对话的东西，并给他们一个不阻止你的理由。

另一个值得探索的途径是原生广告。 原生广告很好地融入了内容，为用户提供了比典型广告更多的价值。

Digital Content Next 的首席执行官 Jason Kint警告说：“此时，任何消费渠道都面临风险。 我们认为，全行业关注为被封锁的网络创造更好的消费者体验应该是首要任务，也是唯一的优先事项。” 这是一个放弃旧策略并发挥创造力的机会。

记住黄金法则：不要以你不想成为目标的方式定位。

最后的想法：在封锁者的氛围中做广告

广告拦截器不会很快消失。 虽然谷歌可能正在采取措施大规模地改变行业，但广告商和出版商使用的日常技术需要适应才能取得成功。

这是行业向反对者学习并以提供有效的用户体验并提供人们真正想看到的内容的方式发展的机会。 谁先采取这些步骤，谁就会最终登上顶峰。

您准备好改变我们所知道的数字广告的面貌了吗？ 请在下方给我们留言，让我们知道您对广告拦截器的反应。

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特色图片：Unsplash/Jay Wennington