Google 关于用户 ID 的公告对广告行业意味着什么？
已发表: 2021-03-112021 年 3 月 3 日，谷歌发布了一个响亮的公告，引起了所有媒体的关注。 这家科技巨头明确表示，一旦它在 2022 年停止支持第 3 方 cookie，它就不会在其产品（包括 DV360、Google Ads 和 Campaign Manager）中构建或使用任何基于用户的标识符。 相反，谷歌将专注于广告定位的同期群分析。
乍一看，这似乎是在用户隐私方面向前迈出了一大步，媒体迅速发布了“令人震惊的消息”。 然而，如果你仔细观察，这背后并没有太大的变化。
该公告再次证实了该公司一年前表达的立场。 首先，在 2022 年，Chrome 和其他浏览器将停止使用 3rd-party cookie。 其次，谷歌不会在其产品中支持替代（读作“竞争对手”）用户身份解决方案（截至 2021 年 3 月初，此类解决方案已超过 20 种）。 第三，谷歌目前正在开发和测试自己的解决方案，以取代数字广告的第 3 方 cookie。
谷歌的公告对行业真正意味着什么
- Google 不会使用任何不属于它的 ID 解决方案。 然而，它不会也不能阻止开放网络发布者使用它们。 因此，使用注重隐私的第一方 ID 解决方案（如 Unified ID 2.0、Net ID 或 Admixer ID）的独立广告技术将比 Google 的广告产品更具优势。
- Google 将继续收集用户数据。 事实上，它拥有最大的登录用户数据库，其中包含用户在 Google 搜索（从食物偏好到医疗条件）、YouTube 和其他相关产品中输入的所有可能信息。
- Google 的同类群组解决方案不会提供广告客户所习惯的相同定位精度。 其次，它们基于浏览历史记录（未经适当的用户同意进行分析），类似于我们都试图摆脱的第 3 方 cookie。
- Google 为开放网络发布商和广告商提供了机会。 在用户同意的情况下收集第一方用户数据将使发布商能够提供比建议的同类群组解决方案更好的定位功能。 与上下文定位相比，第一方数据策略将为发布商和广告商带来更好的结果。
谷歌提出了什么解决方案？
Google 提供的最先进的解决方案是FLoC（队列联合学习）。 FLoC 基于 Chrome 的内置算法，该算法跟踪用户访问了哪些网站以及他们消费了哪些内容，以按兴趣将他们分组。
- 用户根据他们的设备浏览历史进行分类，无需将数据传输到外部服务器。
- 广告定位不是基于个人用户 ID，而是基于用户所属的特定群组。
- 同类群组 ID 将阻止个人跨站点跟踪。
- 为了使同类群组可用于定位，它应该至少有 1000 个用户（不是保证）。
不幸的是，FLoC 远不能完全替代 3rd-party cookie 的所有用例，其有效性仍需要测试。
FLoC 隐私问题
- 退出问题。 尽管 Google 指出用户可以选择退出 FLoC，但我们都知道大多数人不会费心了解系统的工作原理。 因此，该解决方案与广告协会规定的明确同意原则背道而驰。
- 歧视。 该系统将如何处理敏感话题（如性别、种族、毒品、健康状况等）仍然悬而未决。例如，一个群组可能代表具有特定政治观点的人或某个少数群体的成员。 广告商可能会以歧视性的方式使用它，将这些人排除在广告职位之外。 实际上，很难避免根据用户与边缘化群体的关系对用户进行分组，因为网络内容在不断变化。
- 瞄准效果下降。 虽然谷歌提到 FLoC 将能够维持 95% 的定位精确度，但它仍然没有经过大规模的用户试验。 并且建议的有效性值得怀疑，因为该算法不会基于个人兴趣。
- 重新识别的风险。 用户倾向于一次又一次地访问相同的网站。 因此，即使他们确实获得了一些病毒式新闻并被分配到新的群组，攻击者也有可能设置 FLoC，根据对邮件应用程序、银行账户和社交网络的反复访问，在现在和过去寻找匹配项。 因此，存在对用户进行指纹识别的风险。
用户身份将如何变化？
谷歌重申，第一方用户数据仍将是广告商和发布商之间的关键纽带。 在用户适当同意的情况下获得的信息应该是未来广告个性化的基础。
在不同国家加强与 PII 保护相关的立法使得单一的全球用户身份解决方案不太可行。 因此，可能会有许多强大的本地解决方案在一个或多个国家/地区发挥作用——它们将建立在共同原则之上，并将保留定位和衡量能力，从而确保本地发布商和广告商的收入。
一方面将品牌与其客户联合起来，另一方面将出版商及其受众联合起来的解决方案将最好地应对未来变化带来的挑战。
Admixer 提供什么？
Admixer 开发了Admixer ID ，这是一种解决方案，可帮助识别跨不同浏览器、平台和设备的用户，无需 3rd 方 cookie。
该解决方案为本地网站和广告商提供了用于细分、定位和受众测量的单一系统。
由于广告技术供应商在 IAB 技术实验室内共同开发的单一身份方法，Admixer ID 与全球其他身份解决方案兼容。
在此处了解有关 Admixer ID 的更多信息。
